Lauko reklama: tikrieji "už" ir "prieš"

2017-09-13 16:17   Peržiūros : 517   Spausdinti


Corbis nuotr.Ką žmonės pagalvoja apie lauko reklamą? Paprastai pirma jiems šaunanti į galvą mintis yra spalvingos afišų, skelbimų lentos gatvėse, šalia kelių ir magistralių. Tačiau tai ne vien tik minėti pavyzdžiai: plakatai, ženklai bei reklama ant autobusų, metro, taksi ir traukinių taip pat priklauso lauko reklamos kategorijai. Visi šie reklamos būdai naudoja panašius metodus ir taisykles.

Lauko reklama pasiekia savo vartotojus kaip išorinės aplinkos elementas. Skirtingai nuo laikraščių, televizijos ar radijo, ji neturi prasiskinti kelio į vartotojų namus. Lauko reklama taip pat neturi teikti pramogų, kad išlaikytų suinteresuotuosius.

Keletas lauko reklamos privalumų:

  • Kadangi lauko reklama yra publikuojama viešoje teritorijoje, ji neabejotinai pasiekia savo vartotojus. Žmonės negali jos „išjungti" ar „išmesti į šiukšlių dėžę". Žmonės yra priversti su ja susidurti, patinka jiems tai ar ne. Taigi šia prasme, lauko reklama tikrai yra užsigrobusi didžiąją dalį vartotojų.
  • Lauko reklamos pranešimai remiasi reklamos dažnumo principu. Kadangi daugelis reklamų yra publikuojamos toje pačioje vietoje vieną mėnesį ar ilgiau, tai žmonės, kurie praeina ar pravažiuoja tą vietą, mato tą reklamą daug kartų.
  • Tam tikros vietos lauko reklamai gali būti pasirenkamos siekiant tam tikrų tikslų. Pavyzdžiui, lauko afiša, pakabinta šalia Jūsų verslo kontoros, gali pritraukti žmones apsilankyti Jūsų biure. Arba Jūs galite efektyviai praplėsti savo verslą kaimo vietovėse, jeigu prieš tai pakabinsite lauko afišų daugelyje kaimo vietovių.
  • Lauko reklama yra puikus papildas šalia kitos reklamos kampanijos, kurią vykdote. Dažniausiai lauko reklama yra efektyviausia, kai ji yra siejama su kitomis reklamos formomis žiniasklaidoje.

Keletas lauko reklamos trūkumų:

  • Lauko reklama yra vaizdinė reklamavimo forma. Geriausiu atveju ji gauna 2-3 sekundes vartotojo dėmėsio.
  • Idėjinis turinys turi būti kompaktiškai formuluotos, kad sugebėtų pertekti pagrindinę mintį per 2-3 sekundes. 95% atvejų arba lauko reklama, arba žmonės yra judėjimo būsenoje.
  • Lauko reklamos organizuotojai neleidžia vykdyti labai trumpos, savaitės trukmės reklamos kampanijos, dažniausiai sutartis galioja 3 mėnesius.

Atkreipkite dėmesį:

Jeigu nusprendėte užsisakyti lauko reklamą, prisiminkite, kad vietovė yra svarbiausias faktorius. Idealios yra intensyvaus eismo sritys. Lauko afiša strategiškai netinkamoje vietovėje duos mažai naudos. Išlaikykite idėjinį reklamos turinį glaustą (naudokite 5-7 žodžius) ir stenkitės ją pateikti kūrybiškai tam, kad pritrauktumėte skaitytojus. Tik keletas žodžių, didelės iliustracijos, ryškios spalvos ir paprastas fonas sukurs visų efektyviausias lauko reklamas. Šio tipo reklamos daug prisideda prie firminių ženklų indentifikavimo, preferencijų susidarymo ir, kas be ko, tiekia informaciją vartotojams. Nepaisant visko, visų lauko reklamų švieslentės yra gerai matomos, reprezentuojančios kažkokią kompaniją ir specialiai sukurtos pritraukti žmonių dėmesį. Lauko reklamą visai pagrįstai galėtume vadinti plačiąja piltuvėlio dalimi: visų pirma yra sužadinamas vartotojo smalsumas, o paskui sukeliamas susidomėjimas.

Kita lauko reklamos pusė yra ta, kad ji gali būti mažiau efektyvi taktinėse ir trumpalaikėse kampanijose. Jeigu Jūs turite ribotą laiko atžvilgiu reklamavimo pasiūlymą, tuomet televizija, laikraščiai arba skrajutės duotų daugiau naudos. Dažniausiai geriausios integruotos rinkodaros komunikacijos kampanijos naudoja įvairiarūšius reklamavimo būdus, tam kad sulauktų geriausios reakcijos.

Kaip pradėti lauko aplinkos reklamą? Žemiau yra pateikiami 6 būdai, kaip tai padaryti, atsižvelgiant į Jūsų biudžetą ir tikslus:

  1. Visų pirma reikia užsisakyti gerai matomą afišų lentą ant pastato sienos. Akivaizdu, kad tai bus žymiai mažiau rizikingas sprendimas, jeigu ta vieta yra šalia judrios gatvės. Šviesiai geltonos, citrinos spalvos ir šviesiai mėlyna patraukia akį, bet, deja, grafika neišlieka atmintyje ilgam.
  2. Ant stulpo ar lempos kabinamos vėliavėlės labai išpopuliarėjo paskutiniais metais. Tai originalu.
  3. Raklamų ant transporto priemonių kiekis vis dar didėja, nors tai ir senas būdas, tačiau patikrintas.
  4. Spalvingi ir akį patraukiantys meno darbai kartais padeda vėl išpopuliarinti senamadišką arba nuobodų produktą.
  5. Reklama and nuleidžiamų užuolaidų ar langinių kartais irgi gali būti labai efektyvus variantas išpopuliarinti tam tikrą kampaniją.
  6. Savaime suprantama, šviesiaspalvės fizinės skulptūros sukūrimas retai kada nesusilaukia dėmesio. Pavyzdžiui, linksmos kartoninės karvutės, kurios stovi gana tuščiuose laukuose aplink Singapūrą - tai puikus lauko reklamos pavyzdys. Dėl įspūdingų geltonos ir raudonos spalvų derinio ir su jokiu kitu nesumaišomu kompanijos logotipo - reklamuojamos kompanijos vardą žino netgi vaikai.

Kategorijos: Viešųjų ryšių agentūros, Kūrybinės, reklamos gamybos ir media agentūros, Reklamos gamintojai, spaustuvės, leidyba, Reklamos konsultantai, Kūrybinės agentūros, Žiniasklaidos planavimo ir pirkimo agentūros
Vilniaus Majonezo receptų lankytojų skaičius

Turinio marketingas

Turinio rinkodaros tikslas yra pritraukti labai konkrečių poreikių turintį žmogų ir daryti jam tokią įtaką, kad jis pirktų. 

Vartotojo patirties rinkodara

Kaip veikia vartotojo patirties rinkodara. Kaip parengti užduotis vartotojo patirties rinkodaros kampanijai. Kaip išmatuoti kampanijos rezultatus 

Corbis nuotr.

Konkurento reklaminiai veiksmai

Konkurentą galima vytis, tačiau galima prognozuoti jo veiksmus ir būti tuo, kurį vysis... 

Corbis nuotr.

Lauko reklama: tikrieji "už" ir "prieš"

Žmonės negali jos „išjungti" ar „išmesti į šiukšlių dėžę". Žmonės yra priversti su ja susidurti, patinka jiems tai ar ne.  

Dešimt didžiausių rinkodaros klaidų

Skirta esamiems ir būsimiems verslininkams, rinkodaros specialistams: apie produkto auditoriją, rinkos tyrimus, kopijavimą, planavimą. 

Kiek kartų pranešti žinią pirkėjui, kad jis suvoktų, kas siūloma?

Kiek kartų pranešti žinią pirkėjui, kad jis suvoktų, kas siūloma?

Jei prekė lentynoje guli ištisus metus, kodėl ji reklamuojama tik du mėnesius?  

Darbai reklamos srityje (III dalis). Žiniasklaida.

Kaip reklama susijusi su žiniasklaida. Galimos pareigos ir darbai žiniasklaidos srityje. 

Corbis nuotr.

Viešas kalbėjimas – pasakykite efektyvią kalbą

Tinkamas pranešimo turinys ir scenos baimės kontroliavimas - tiesė į sėkmę. 

Ne spontaniškai pasirenkamų prekių reklamos privalumai internete

Reklamavimosi laikas. Ne spontaniškų prekių pirkėjai. Kaip surasti norinčius pirkti. 

ASA.LT lankomumo rodikliai

Interneto reklamos kampanijų planavimo įrankiai

Kaip suprognozuoti internetinės reklaminės kampanijos rezultatus, kokius rodiklius tikslinga naudoti planuojant ir vertinant komunikaciją 

Vartotojo elgsenos ir žiniasklaidos įtakos vartotojui nustatymas modeliuojant

Kaip gauti išsamų vartotojo elgsenos paveikslą ir kada geriausia "pagauti" vartotoją, jog jis pirktų Jūsų produkciją. 

Metinio lankomumo grafikas

Sėkmingos turinio marketingo kampanijos Lietuvoje pavyzdys

Turinio marketingo kampanijos efektyvumą labai paprasta įvertinti. Maisto pramonės turinio marketingo kampanija už 290 eurų surinkusi 43 000 lankytojų.  

paskaita apie tikslines grupes pagal poreiki

Kaip paveikti pirkėją jo apsisprendimo momentu

Internete galima išvengti reklamos rodymo atsitiktiniams žmonėms, pasirenkant tik pirkėjus apsisprendimo metu. Keletas atsakymų kaip juos išskirti iš visų internautų ir kaip juos paveikti.  

Renkantis prekę parduotuvėje, pirkimą vis tiek įtakoja ekspertų nuomonė internete

Prekinių ženklų, prekių, paslaugų reklama socialiniuose tinkluose. 

Reikia žinoti, kaip gaudyti

Kaip pasirinkti media agentūrą, media užduoties sudarymas

Media agentūros klasikinėse reklaminėse kampanijose sutaupo ne vieną dešimtį procentų reklaminio biudžeto.  

Interneto reklamos ateitis – kontekstinės bendruomenės

Kaip pasinaudoti šiandienos mažomis kainomis ir suburti ateityje lojalius produktų/paslaugų vartotojus? 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3 4 5 ... 7
Kompanijų produkcija
Kliento atstovavimas šalių derybose

Derėjimasis dėl sutarčių sąlygų, sutarčių sudary...

2011-09-28 Kaip pritraukti lankytojų į elektrotechnikos parduotuvę internete

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau