Lietuvoje reklamos sumažėjo 9,93%

2009-04-30 10:29   Peržiūros : 21   Spausdinti


Tyrimo periodas: nuo 2009-01-01 iki 2009-03-31

TV reklama

TV reklamos apimtys, lyginant 2008 ir 2009 metų pirmojo ketvirčio rezultatus, sumažėjo 9,93%. Per pirmuosius tris šių metų mėnesius televizijoje buvo ištransliuota beveik 3,3 milijono sekundžių reklamos, daugiau kaip 145 tūkstančiai reklaminių klipų. Pirmąjį metų ketvirtį dažniausiai televizijoje reklamuotos produktų grupės - prekybos tinklai, mobilaus ryšio operatoriai ir plaukų priežiūros priemonės. Daugiausia TV reklamos laiko užėmė reklamuotojai: STUDIO MODERNA -15,3 %, PROCTER&GAMBLE - 10,2 %, RECKITT BENCISER -4,6 %.

Matuojami TV kanalai: BTV, Lietuvos Rytas TV, LNK, LTV, MTV LIETUVA, PBK, TV3, TV1, TV6.

Spauda

Spaudoje reklamos apimtys lyginant su 2008 metais nukrito. Pirmų trijų mėnesių reklamos plotas laikraščiuose sumažėjo 30,6%, žurnaluose - 23,6%. Laikraščiuose buvo išspausdinta 4,5 milijono, žurnaluose - daugiau kaip 1,7 milijono kvadratinių centimetrų reklamos.
Sausio-kovo mėnesiais spaudoje, neįskaitant klasifikuotos reklamos ir darbo pasiūlos skelbimų, didžiausius reklamos plotus užėmė valstybinių institucijų, prekybos centrų bei savivaldybių maketai. NACIONALINĖ MOKĖJIMO AGENTŪRA PRIE ŽEMĖS ŪKIO MINISTERIJOS 4,6%, BITĖ - 2,2% ir AKROPOLIS -2% - didžiausią reklamos plotą spaudoje užėmę reklamuotojai.

Radijas

Radijo stotys per šių metų sausio-kovo mėnesius transliavo 796 tūkst. sekundžių reklamos ir tai buvo 12,5% reklamos mažiau negu per 2008-ųjų pirmąjį metų ketvirtį.
Septyniose matuojamose radijo stotyse dažniausiai skambėjo prekybos tinklų, renginių ir loterijų reklama. Pirmojo metų ketvirčio radijo reklamuotojų top 3 pagal reklamos laiką buvo OLIFĖJA 9,3%, RELAX LIVE 7,6 %, BITĖ 5,1 %.

Matuojamos radijo stotys: LIETUS, LR1, M-1, M1 PLIUS, PŪKAS, RADIOCENTRAS, RUSSKOJE RADIO BALTIJA.

Lauko reklama

Lauko reklamos vidutinis vienos dienos plotas, lyginant 2009 ir 2008 metų pirmojo ketvirčio duomenis, buvo 1,8% didesnis. Lauko reklamoje daugiausia reklamuoti mobiliojo ryšio operatoriai, prekybos tinklai ir alus. Didžiausią lauko reklamos plotą išnaudojo OMNITEL 10,4 %, TELE2 7,2 %, MAXIMA LT 6,3 %.

Lauko video reklama

Lauko video reklamos ACM (Actual City Media) vaizdo ekranuose buvo transliuota beveik 1,4 milijono sekundžių reklamos. Palyginus su 2008 metų sausio-kovo mėnesių duomenimis, lauko video reklamos apimtis sekundėmis padidėjo 8,4 %.
Lauko video reklamoje daugiausia buvo transliuoti socialinės reklamos ir laikrodžių reklaminiai klipai. Daugiausia klipų transliavo KOLIZ LAIKRODŽIAI 4,6%, GYVASTIS 3,5% ir EPASAS LT 3,3%.

Internetas

Šių metų sausio-kovo mėnesiais, skaičiuojant gross* reklamos pajamas, internetas surinko 22% mažiau negu kad pernai tuo pačiu laikotarpiu.
Per pirmąjį šių metų ketvirtį internete labiausia reklamuojami buvo mobilaus ryšio operatoriai, prekybos internetu tinklapiai ir prekybos tinklai.
Reklamai internete daugiausia gross pinigų išleido BITĖ 12,1%, TELE2 6,9%, MAXIMA LT 4%.

Fillboard reklama

Per pirmąjį šių metų ketvirtį Fillboard - reklamai ant degalinių degalų pylimosi pistoletų -išleista 0,4% gross* reklamos pinigų daugiau nei per 2009 metų sausio-kovo mėnesius. Reklama stebima Lietuvos degalinių tinkluose: EMSI, Lukoil, Neste, Orlen, Statoil, UnoX, Ventus degalinėse. Gross* reklamos pinigais, per šių metų pirmuosius tris mėnesius Fillboard reklamai išleista beveik 330 tūkstančių litų, reklama užimti buvo daugiau kaip 16 tūkstančių degalų pylimosi pistoletų. Labiausiai reklamuojamos degalinės ir automobilių draudimas. Daugiausia pinigų reklamai išleidę reklamuotojai IF DRAUDIMAS 27,4%, LUKOIL 26,8%, STATOIL 15.3%.

Vidaus tv reklama

Nuo 2009-ųjų "TNS Gallup", bendradarbiaudami su "Innovation Computer Group" atstovaujama "A.R.T.-media", atlieka vidaus tv (indoor tv) reklamos monitoringą. Reklama matuojama 48 prekybos centruose ir 61 degalinėje (Lukoil tinkle).
Per pirmąjį šių metų ketvirtį gross* reklamos pinigais reklamai vidaus ekranuose buvo išleisti 4,9 milijonai litų. Labiausiai reklamuojamos mobilaus ryšio išankstinio mokėjimo kortelės, informacijos telefonai bei laikrodžių parduotuvės. Daugiausiai pinigų reklamai vidaus ekranuose išleidę reklamuotojai yra OMNITEL 33,6%, INFOMEDIA 13.6%, TOPUS MOBILE- 8%.

**GROSS išlaidos - tai reklamos skelbimo žiniasklaidoje išlaidos, skaičiuojamos naudojant oficialius žiniasklaidos tiekėjų kainininkus, neatsižvelgiant į jokias galimas apimties ar kitas nuolaidas, kurias žiniasklaidos tiekėjai gali suteikti reklamos užsakovams.

Didžiausi reklamuotojai

(TV, radijas, spauda, lauko reklama, lauko video reklama, kino reklama, internetas, fillboard, vidaus tv reklama)

TOP 10 2009 sausis - kovas

  1. PROCTER&GAMBLE
  2. OMNITEL
  3. DANONE GROUP
  4. TELE2
  5. MAXIMA LT
  6. LOREAL
  7. BITĖ
  8. PALINK
  9. GLAXO SMITHKLINE
  10. RECKITT BENCKISER

 

Didžiausios produktų grupės

(TV, radijas, spauda, lauko reklama, lauko video reklama, kino reklama, internetas, fillboard, vidaus tv reklama)

TOP 10 2009 sausis - kovas

  1. PREKYBOS TINKLAI
  2. MOBILAUS RYŠIO OPERATORIAI
  3. JOGURTAI
  4. VITAMINAI, ŽUVIES TAUKAI IR KITI PRIEDAI
  5. POPULIARIOS MUZIKOS KONCERTAI, FESTIVALIAI
  6. MOBILAUS RYŠIO IŠANKSTINIO MOKĖJIMO KORTELĖS
  7. MOBILAUS RYŠIO TELEFONAI - PREKYBA
  8. PLAUKŲ PRIEŽIŪROS PRIEMONĖS - ĮVAIRIOS
  9. VAISTINĖS
  10. PREKYBOS CENTRAI

 

Duomenys pateikiami tik iš „TNS Gallup" registruojamų žiniasklaidos priemonių sąrašo, o tai sudaro (ekspertinis vertinimas): TV - 98%, spauda - 90%, radijas - 85%, lauko reklama - 95% (vidaus reklamos (Indoor) neįtraukiamos), lauko vaizdo reklama - 100%, kino reklama - 80%, interneto reklama 80%, fillboard reklama - 100%, vidaus tv reklama - 80% reklamos rinkos apimties. Visi duomenys pateikti be reklamos apimties, kartojimo nuolaidų ar žiniasklaidos suteiktų nuolaidų reklamos agentūroms. Taip pat į duomenis neįtrauktos reklamos, kurias remia žiniasklaidos priemonės, pačios žiniasklaidos reklamos tarpusavio mainai.

Šaltinis: TNS Gallup


Kategorijos: Viešųjų ryšių agentūros, Reklama ir žiniasklaida, Reklamos festivaliai, Žiniasklaidos planavimo ir pirkimo agentūros, Spaudos reklama, Interneto reklama, Kūrybinės agentūros, Reklamos konsultantai, Reklamos gamintojai, spaustuvės, leidyba, Televizinė reklama, Radijo reklama, Žiniasklaida, Tyrimai, Kūrybinės, reklamos gamybos ir media agentūros, Verslo dovanos
paskaita apie tikslines grupes pagal poreiki

Kaip paveikti pirkėją jo apsisprendimo momentu

Internete galima išvengti reklamos rodymo atsitiktiniams žmonėms, pasirenkant tik pirkėjus apsisprendimo metu. Keletas atsakymų kaip juos išskirti iš visų internautų ir kaip juos paveikti.  

Vilniaus Majonezo receptų lankytojų skaičius

Turinio marketingas

Turinio rinkodaros tikslas yra pritraukti labai konkrečių poreikių turintį žmogų ir daryti jam tokią įtaką, kad jis pirktų. 

Vartotojo patirties rinkodara

Kaip veikia vartotojo patirties rinkodara. Kaip parengti užduotis vartotojo patirties rinkodaros kampanijai. Kaip išmatuoti kampanijos rezultatus 

Corbis nuotr.

Konkurento reklaminiai veiksmai

Konkurentą galima vytis, tačiau galima prognozuoti jo veiksmus ir būti tuo, kurį vysis... 

Corbis nuotr.

Lauko reklama: tikrieji "už" ir "prieš"

Žmonės negali jos „išjungti" ar „išmesti į šiukšlių dėžę". Žmonės yra priversti su ja susidurti, patinka jiems tai ar ne.  

Dešimt didžiausių rinkodaros klaidų

Skirta esamiems ir būsimiems verslininkams, rinkodaros specialistams: apie produkto auditoriją, rinkos tyrimus, kopijavimą, planavimą. 

Kiek kartų pranešti žinią pirkėjui, kad jis suvoktų, kas siūloma?

Kiek kartų pranešti žinią pirkėjui, kad jis suvoktų, kas siūloma?

Jei prekė lentynoje guli ištisus metus, kodėl ji reklamuojama tik du mėnesius?  

Darbai reklamos srityje (III dalis). Žiniasklaida.

Kaip reklama susijusi su žiniasklaida. Galimos pareigos ir darbai žiniasklaidos srityje. 

Corbis nuotr.

Viešas kalbėjimas – pasakykite efektyvią kalbą

Tinkamas pranešimo turinys ir scenos baimės kontroliavimas - tiesė į sėkmę. 

Ne spontaniškai pasirenkamų prekių reklamos privalumai internete

Reklamavimosi laikas. Ne spontaniškų prekių pirkėjai. Kaip surasti norinčius pirkti. 

ASA.LT lankomumo rodikliai

Interneto reklamos kampanijų planavimo įrankiai

Kaip suprognozuoti internetinės reklaminės kampanijos rezultatus, kokius rodiklius tikslinga naudoti planuojant ir vertinant komunikaciją 

Vartotojo elgsenos ir žiniasklaidos įtakos vartotojui nustatymas modeliuojant

Kaip gauti išsamų vartotojo elgsenos paveikslą ir kada geriausia "pagauti" vartotoją, jog jis pirktų Jūsų produkciją. 

Metinio lankomumo grafikas

Sėkmingos turinio marketingo kampanijos Lietuvoje pavyzdys

Turinio marketingo kampanijos efektyvumą labai paprasta įvertinti. Maisto pramonės turinio marketingo kampanija už 290 eurų surinkusi 43 000 lankytojų.  

Renkantis prekę parduotuvėje, pirkimą vis tiek įtakoja ekspertų nuomonė internete

Prekinių ženklų, prekių, paslaugų reklama socialiniuose tinkluose. 

Reikia žinoti, kaip gaudyti

Kaip pasirinkti media agentūrą, media užduoties sudarymas

Media agentūros klasikinėse reklaminėse kampanijose sutaupo ne vieną dešimtį procentų reklaminio biudžeto.  

Interneto reklamos ateitis – kontekstinės bendruomenės

Kaip pasinaudoti šiandienos mažomis kainomis ir suburti ateityje lojalius produktų/paslaugų vartotojus? 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3 4 5 ... 7
Kompanijų produkcija
Kliento atstovavimas šalių derybose

Derėjimasis dėl sutarčių sąlygų, sutarčių sudary...

2011-09-28 Kaip pritraukti lankytojų į elektrotechnikos parduotuvę internete

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau