Carat: 2011 m. išlaidos reklamai išaugs iki 4 proc.

2010-04-28 09:02   Peržiūros : 214   Spausdinti


Lyderiaujantis tarptautinis žiniasklaidos planavimo agentūrų tinklas CARAT numato, kad globaliai išlaidos reklamai šiais metais išaugs iki 2,9%, o 2011 m. - net iki 4%. Didžiausią pajamų sumažėjimą 2009 m. patyrė Ispanija (24,3) ir Rusija (24,5), tačiau 2011 m. šioms šalims taip pat žadamas augimas (atitinkamai 1% ir 6,9%).

Remiantis Carat duomenimis, 2009 metais globaliu mastu išlaidos reklamai krito 9%, nors praėjusių metų kovą buvo prognozuojamas kur kas mažesnis - 5,8% nuosmukis.

Atsižvelgiant į TNS LT duomenis, 2009 m. Lietuvos reklamos rinka krito 39,2%, didžiausią dalį sudarė reklamos kiekio sumažėjimas laikraščiuose bei žurnaluose (46,7% ir 48,6%). Prognozuojama, kad šiais metais išlaidos reklamai Lietuvoje dar mažės 14% - augs tik interneto reklamos rinka (15%). Kad ir kaip būtų apmaudu, su prognozuojamais rodikliais būsime tik kažkur ties 2004 m. reklamos rinkos Lietuvoje lygiu.

Kaimyninėse šalyse taip pat matomi poslinkiai. Latvijoje 2009 m. užfiksuotas 45,8% reklamos kritimas, o 2010 m. numatomas mažesnis, 7,7% nuosmukis. Estijoje po 36,2% kritimo 2009 m. numatomas 1% pakilimas 2010 - aisiais.

"Vertinant statistinius duomenis, panašu, kad daugelyje pasaulio šalių atsigausianti reklamos rinka žymiai paspartins ir Lietuvos žingsnius šioje srityje", - komentavo CARAT direktorė Rita Jermakaitė. - Žinoma, stebėdami rinką ir teikdami net kelių metų prognozes, turime įvertinti ir netikėtų ekonominių poslinkių tikimybę, nes būtent su jais glaudžiai siejasi ir reklamos rinką atspindintys skaičiai."

Vakarų Europoje pajamų rodikliai 2009 metais krito 11,3%, bet numatomas 0,6% pajamų padidėjimas 2010 m. ir 2,1% - 2011 m. Jungtinėje Karalystėje reklamos rinka sumažėjo 12% 2009-aisiais, o šiais metais turėtų išaugti iki 2,9%. Didesnis pakylėjimas (4%) laukiamas 2011 m. Vokietija ir toliau patirs kritimą - 2,6% bei 1,2% nuosmukį šiais ir ateinančiais metais, tuo tarpu Prancūzijoje reklamos rinka pradės atsigauti - patirs 1,7% augimą šiais metais bei 2,8% augimą 2010-aisiais.

Centrinėje ir Rytų Europoje prognozuojamas tolygus kilimas - 3% ir 6,5% šiuos du metus iš eilės. Rusija pajus 1,5% kilimą šiais metais ir net 6,9% 2011 - aisias. Azijoje pajamos taip pat išaugs 6,8% šiais metais, o 2011-aisiais turėtų augti net 7,2%.

JAV reklamos pajamos 2009 m. nukrito 14,1%, tačiau jau numatomas augimas 2010 m. (0,2%) ir 2011 m. (1,4%).

Kinijoje reklamos rinka augo 12,2% praėjusiais metais ir šis rodiklis ne sumažės, o dar išaugs iki 16,1% šiais metais ir iki 16,6% 2011 - aisiais. Japonija, patyrusi 11,8% nuosmukį 2009 m., susidurs su juo ir toliau - po 3,1% artimiausius du metus. Australijoje numatomas kilimas - 2,3% 2010 m. ir 3,2% 2011 m.

Apibendrinant rezultatus, džiaugtis galbūt būtų per anksti, kadangi numatomas augimas gali būti tarsi "tyla prieš audrą", ir globali reklamos rinka gali išlikti net žemesnė negu 2006 m. lygio.

Šaltiniai: Carat, TNS LT, daugiau informacijos www.balticmedianews.eu


Kategorijos: Viešųjų ryšių agentūros, Reklama ir žiniasklaida, Reklamos festivaliai, Žiniasklaidos planavimo ir pirkimo agentūros, Spaudos reklama, Interneto reklama, Kūrybinės agentūros, Reklamos konsultantai, Reklamos gamintojai, spaustuvės, leidyba, Televizinė reklama, Radijo reklama, Žiniasklaida, Kūrybinės, reklamos gamybos ir media agentūros, Verslo dovanos
paskaita apie tikslines grupes pagal poreiki

Kaip paveikti pirkėją jo apsisprendimo momentu

Internete galima išvengti reklamos rodymo atsitiktiniams žmonėms, pasirenkant tik pirkėjus apsisprendimo metu. Keletas atsakymų kaip juos išskirti iš visų internautų ir kaip juos paveikti.  

Vilniaus Majonezo receptų lankytojų skaičius

Turinio marketingas

Turinio rinkodaros tikslas yra pritraukti labai konkrečių poreikių turintį žmogų ir daryti jam tokią įtaką, kad jis pirktų. 

Vartotojo patirties rinkodara

Kaip veikia vartotojo patirties rinkodara. Kaip parengti užduotis vartotojo patirties rinkodaros kampanijai. Kaip išmatuoti kampanijos rezultatus 

Corbis nuotr.

Konkurento reklaminiai veiksmai

Konkurentą galima vytis, tačiau galima prognozuoti jo veiksmus ir būti tuo, kurį vysis... 

Corbis nuotr.

Lauko reklama: tikrieji "už" ir "prieš"

Žmonės negali jos „išjungti" ar „išmesti į šiukšlių dėžę". Žmonės yra priversti su ja susidurti, patinka jiems tai ar ne.  

Dešimt didžiausių rinkodaros klaidų

Skirta esamiems ir būsimiems verslininkams, rinkodaros specialistams: apie produkto auditoriją, rinkos tyrimus, kopijavimą, planavimą. 

Kiek kartų pranešti žinią pirkėjui, kad jis suvoktų, kas siūloma?

Kiek kartų pranešti žinią pirkėjui, kad jis suvoktų, kas siūloma?

Jei prekė lentynoje guli ištisus metus, kodėl ji reklamuojama tik du mėnesius?  

Darbai reklamos srityje (III dalis). Žiniasklaida.

Kaip reklama susijusi su žiniasklaida. Galimos pareigos ir darbai žiniasklaidos srityje. 

Corbis nuotr.

Viešas kalbėjimas – pasakykite efektyvią kalbą

Tinkamas pranešimo turinys ir scenos baimės kontroliavimas - tiesė į sėkmę. 

Ne spontaniškai pasirenkamų prekių reklamos privalumai internete

Reklamavimosi laikas. Ne spontaniškų prekių pirkėjai. Kaip surasti norinčius pirkti. 

ASA.LT lankomumo rodikliai

Interneto reklamos kampanijų planavimo įrankiai

Kaip suprognozuoti internetinės reklaminės kampanijos rezultatus, kokius rodiklius tikslinga naudoti planuojant ir vertinant komunikaciją 

Vartotojo elgsenos ir žiniasklaidos įtakos vartotojui nustatymas modeliuojant

Kaip gauti išsamų vartotojo elgsenos paveikslą ir kada geriausia "pagauti" vartotoją, jog jis pirktų Jūsų produkciją. 

Metinio lankomumo grafikas

Sėkmingos turinio marketingo kampanijos Lietuvoje pavyzdys

Turinio marketingo kampanijos efektyvumą labai paprasta įvertinti. Maisto pramonės turinio marketingo kampanija už 290 eurų surinkusi 43 000 lankytojų.  

Renkantis prekę parduotuvėje, pirkimą vis tiek įtakoja ekspertų nuomonė internete

Prekinių ženklų, prekių, paslaugų reklama socialiniuose tinkluose. 

Reikia žinoti, kaip gaudyti

Kaip pasirinkti media agentūrą, media užduoties sudarymas

Media agentūros klasikinėse reklaminėse kampanijose sutaupo ne vieną dešimtį procentų reklaminio biudžeto.  

Interneto reklamos ateitis – kontekstinės bendruomenės

Kaip pasinaudoti šiandienos mažomis kainomis ir suburti ateityje lojalius produktų/paslaugų vartotojus? 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3 4 5 ... 7
Kompanijų produkcija
Kliento atstovavimas šalių derybose

Derėjimasis dėl sutarčių sąlygų, sutarčių sudary...

2011-09-28 Kaip pritraukti lankytojų į elektrotechnikos parduotuvę internete

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau