Pagal „PricewaterhouseCoopers" duomenis, Didžiojoje Britanijoje 2009 metų pirmajame ketvirtyje išlaidos interneto reklamai aplenkė reklamos išlaidas televizijoje. Didžioji reklamos internete dalis buvo skirta kontekstinio pobūdžio reklamai paieškos sistemose.

© Steve Hix/Somos Images/Corbis

Didžiojoje Britanijoje recesija nepalietė interneto, išlaidos reklamai internete išaugo 4,6 procento ir pasiekė 1,752 mlrd. GBP. Išlaidos bendrai reklamai Didžiojoje Britanijoje sumažėjo 16,6 procento. Su 23,5 procentais reklamos rinkos internetas tapo pirmaujančia pagal pajamas žiniasklaida, aplenkdama iki tol dominavusią televiziją.

Populiariausios interneto reklamos formos
Kontekstinio pobūdžio reklama toliau augo, išstumdama kaičiosios („banerinės") reklamos formas. Paieškos sistemose talpinama reklama augo 11,8 procento, surinkdama 1,1 mlrd. GBP, o tai sudarė 62,6 procentus interneto reklamos rinkos dalį. Klasifikuota reklama sudarė 19,2 procento interneto pyrago dalį, kaičiosios („banerinės") reklamos formos krito dar 5,2 procentais, gaudamos 18,1 procento reklamos pyrago dalies.
Vis stipriau jaučiamas poreikis plėsti naudojamų reklaminei kampanijai resursų skaičių. Didžioji dalis reklamdavių reklaminėms kampanijoms naudojo kelis reklaminių resursų tinklus. Pagal „Econsultancy research" atliktus tyrimus, apie 70 procentų reklamdavių kampanijoms naudojo daugiau nei tris reklamos tinklus.

Situacija Lietuvoje
Pastaruosius metus galima drąsiai pavadinti interneto reklaminių biudžetų švaistymo metais. Šiuo metu situacija Lietuvoje primena 2002-2003 metus Didžiojoje Britanijoje. Sprendimai priimami aklai, tarsi reikėtų išradinėti dviratį. Kontekstinio pobūdžio reklama paieškos sistemose tesudaro 14 procentų internetinės reklamos rinkos, toliau karaliauja kaičiosios („banerinės") reklamos formos, koncentruotų reklaminių kampanijų pavidalu portalų top 5-tuke. Situaciją palaipsniui gali pakeisti tai, kad google adsence sistemą leido oficialiai talpinti lietuviškuose portaluose. Nors šiuo metu siūloma kaina mažai vilioja reklamines aikšteles, tačiau augant reklamdavių kiekiui, google sistemoje jos turi galimybę augti. Tai atvertų kelius reklamuotis didesniam kiekiui reklamdavių, naudojant efektyvesnę reklamos formą - tekstinę reklamą ir būtent kontekstiniu principu. „Econsultancy research" apklausti reklamdaviai aiškiai išskiria, kad sky scraper ir kaičioji („banerinė") reklamos forma yra efektyvi, bet nusileidžia tekstiniams formatams.

Lietuvoje normalų vystymąsi stabdė rinką monopolizavę keli reklaminiai tinklai, galintys dirbti daugiausia su grafinėmis reklamjuostėmis („baneriais"), bei tai, kad media agentūros nenorėjo investuoti į interneto skyrius. Šiuo metu media agentūros priima žmones dirbti su internetu, tačiau atsižvelgiant į situaciją su reklaminių tinklų kiekiu ir patogumu jais naudotis savarankiškai, žmonių kiekis nepakankamas. Tad vėl gali kartotis situacija su biudžetų skyrimu keliems top portalams, ištobulintoms grafinių reklamjuosčių („banerių") formoms, be susiejimo su kontekstu.
Pasižiūrėkite ir suprasite, kas galima ten ir ką su Lietuvos reklamos rinka padarė išskirtinai kaičiosios („banerinės") reklamos naudojimas.

Viskas.lt grupės portalai (statybinis asa.lt. laisvalaikio anonsas.lt, auto autoreviu.lt, verslo visasverslas.lt) išplito į kitas šalis ir ten konkuruoja vietinėmis sąlygomis.

Galite palyginti, kokie galimybių skirtumai net ir gretinant su lankomiausiais portalais bei puiki galimybė palyginti su tuo, ką galbūt naudojote paskutinėse savo reklaminėse kampanijose:
1. Konkursai, pritraukiantys daug lankytojų (apie 500 000 apsilankymų „Vilniaus majonezo" receptų konkurse www.anonsas.lt per 6 mėnesius), galintys trukti ilgą laiką ir mažai kainuojantys.
Pavyzdys http://www.anonsas.lt/portal/categories/257
2. Kontekstinio pobūdžio įmonės ir prekės reklama konkrečioje veiklos srityje.
3. Galimybė savarankiškai talpintis neribotą kiekį prekių-nuolaidų-akcijų į numatytas vietas per visus grupės portalus, savarankiškai jas keisti. Online matyti lankomumą, mokėti tiek pagal talpinimo laiką, tiek už paspaudimą. Galimybės išsiųsti produkto ar akcijos pristatymą portalų prenumeratoriams.
4. Galimybė įdėti bloką su besikeičiančia informacija.
5. Kaičioji („banerinė") kampanija per visus portalus su galimybe reklamjuostę („banerį") talpinti į siaurą sritį (kontekstiniu principu talpinamos reklamjuostės („baneriai"), online statistikos peržiūra. Visos galimybės kaip ir kitur reguliuoti unikalių pamatymų kiekius.
6. Galimybė greitai užsiauginti auditoriją savo dienoraščiams, talpinant juos į populiarią specializuotą sritį.

Sergejus Jeriomenko