Carat: 2011 m. išlaidos reklamai išaugs iki 4 proc.

2010-04-28 09:02   Peržiūros : 219   Spausdinti


Lyderiaujantis tarptautinis žiniasklaidos planavimo agentūrų tinklas CARAT numato, kad globaliai išlaidos reklamai šiais metais išaugs iki 2,9%, o 2011 m. - net iki 4%. Didžiausią pajamų sumažėjimą 2009 m. patyrė Ispanija (24,3) ir Rusija (24,5), tačiau 2011 m. šioms šalims taip pat žadamas augimas (atitinkamai 1% ir 6,9%).

Remiantis Carat duomenimis, 2009 metais globaliu mastu išlaidos reklamai krito 9%, nors praėjusių metų kovą buvo prognozuojamas kur kas mažesnis - 5,8% nuosmukis.

Atsižvelgiant į TNS LT duomenis, 2009 m. Lietuvos reklamos rinka krito 39,2%, didžiausią dalį sudarė reklamos kiekio sumažėjimas laikraščiuose bei žurnaluose (46,7% ir 48,6%). Prognozuojama, kad šiais metais išlaidos reklamai Lietuvoje dar mažės 14% - augs tik interneto reklamos rinka (15%). Kad ir kaip būtų apmaudu, su prognozuojamais rodikliais būsime tik kažkur ties 2004 m. reklamos rinkos Lietuvoje lygiu.

Kaimyninėse šalyse taip pat matomi poslinkiai. Latvijoje 2009 m. užfiksuotas 45,8% reklamos kritimas, o 2010 m. numatomas mažesnis, 7,7% nuosmukis. Estijoje po 36,2% kritimo 2009 m. numatomas 1% pakilimas 2010 - aisiais.

"Vertinant statistinius duomenis, panašu, kad daugelyje pasaulio šalių atsigausianti reklamos rinka žymiai paspartins ir Lietuvos žingsnius šioje srityje", - komentavo CARAT direktorė Rita Jermakaitė. - Žinoma, stebėdami rinką ir teikdami net kelių metų prognozes, turime įvertinti ir netikėtų ekonominių poslinkių tikimybę, nes būtent su jais glaudžiai siejasi ir reklamos rinką atspindintys skaičiai."

Vakarų Europoje pajamų rodikliai 2009 metais krito 11,3%, bet numatomas 0,6% pajamų padidėjimas 2010 m. ir 2,1% - 2011 m. Jungtinėje Karalystėje reklamos rinka sumažėjo 12% 2009-aisiais, o šiais metais turėtų išaugti iki 2,9%. Didesnis pakylėjimas (4%) laukiamas 2011 m. Vokietija ir toliau patirs kritimą - 2,6% bei 1,2% nuosmukį šiais ir ateinančiais metais, tuo tarpu Prancūzijoje reklamos rinka pradės atsigauti - patirs 1,7% augimą šiais metais bei 2,8% augimą 2010-aisiais.

Centrinėje ir Rytų Europoje prognozuojamas tolygus kilimas - 3% ir 6,5% šiuos du metus iš eilės. Rusija pajus 1,5% kilimą šiais metais ir net 6,9% 2011 - aisias. Azijoje pajamos taip pat išaugs 6,8% šiais metais, o 2011-aisiais turėtų augti net 7,2%.

JAV reklamos pajamos 2009 m. nukrito 14,1%, tačiau jau numatomas augimas 2010 m. (0,2%) ir 2011 m. (1,4%).

Kinijoje reklamos rinka augo 12,2% praėjusiais metais ir šis rodiklis ne sumažės, o dar išaugs iki 16,1% šiais metais ir iki 16,6% 2011 - aisiais. Japonija, patyrusi 11,8% nuosmukį 2009 m., susidurs su juo ir toliau - po 3,1% artimiausius du metus. Australijoje numatomas kilimas - 2,3% 2010 m. ir 3,2% 2011 m.

Apibendrinant rezultatus, džiaugtis galbūt būtų per anksti, kadangi numatomas augimas gali būti tarsi "tyla prieš audrą", ir globali reklamos rinka gali išlikti net žemesnė negu 2006 m. lygio.

Šaltiniai: Carat, TNS LT, daugiau informacijos www.balticmedianews.eu


Kategorijos: Viešųjų ryšių agentūros, Reklama ir žiniasklaida, Reklamos festivaliai, Žiniasklaidos planavimo ir pirkimo agentūros, Spaudos reklama, Interneto reklama, Kūrybinės agentūros, Reklamos konsultantai, Reklamos gamintojai, spaustuvės, leidyba, Televizinė reklama, Radijo reklama, Žiniasklaida, Kūrybinės, reklamos gamybos ir media agentūros, Verslo dovanos
Kokias galimybes atveria ekonominės krizės

Kokias galimybes atveria ekonominės krizės

Kaip laimėti ekonominės krizės metu, kas, kaip ir kodėl laimi ekonomikai lėtėjant ir smunkant. 

Pardavimai telefonu

Pardavimai telefonu: kaip įveikti nenorą skambinti?

Telerinkodara, aktyvūs pardavimai telefonu, kaip motyvuoti pardavimų skambučiui, kaip sumažinti nenorą skambinti 

Media užduoties sudarymas

Media užduoties sudarymas

Kaip sudaryti media užduotį,  

Kaip krizės metu išgyventi verslui

Kaip krizės metu išgyventi verslui

Istorinių krizių pamokos kaip verslui išgyventi ir pasipelnyti 

Pranešimas spaudai

Pranešimas spaudai

Pranešimo visuomenei paruošimas, kaip sudominti žiniasklaidą pranešimu spaudai 

Pardavimas telefonu – mokykitės iš profesionalų

Pardavimas telefonu

Kas geriausiai padeda telefoniniame pardavime, kaip pasiruošti telefoniniam pardavimui 

Užduotis reklamos agentūrai

Užduotis reklamos agentūrai

Kaip paruošti užduotį kūrybinei reklamos agentūrai 

Darbuotojų kūrybiškumo ugdymas

Darbuotojų kūrybiškumo ugdymas

Kaip ugdyti darbuotojų kūrybiškumą, kūrybinių sugebėjimų stiprinimas, kūrybinių sprendimų pavyzdžiai 

Darbas kūrybinėje reklamos agentūroje

Darbas kūrybinėje reklamos agentūroje

Kūrybinė reklamos agentūra, pagrindinės kūrybinės agentūros darbo pozicijos, kūrybos vadovas, turinio kūrėjas, reklamos dizaineris 

Turinio kūrėjo darbas

Turinio kūrėjo darbas

Kaip uždirbti turinio kūrėjui, kai sukurti gerą turinį, kaip nukreipti lankytojus į turinį 

Turinio kampanijos pavyzdys

Sėkmingos turinio marketingo kampanijos Lietuvoje pavyzdys

Turinio marketingo kampanijos, kaip suplanuoti turinio rinkodaros kampaniją, kaip sukurti turinį ir įvertinti rezultatus 

Radijo reklama

Radijo reklama

Kaip reklamuotis radijuje, reklama radijuje, radijo reklamos gamyba 

Prekių fotografavimas

Prekių fotografavimas

Prekių nuotraukos, kaip padaryti profesionalias prekių nuotraukas, geriausi prekių fotografai 

Share of Voice

Share of Voice

Kas yra Share of Voice, Share of Voice ir Share of Market priklausomybė, kaip išauginti savo rinkos dalį ir pardavimus, optimalus reklamos kliekis  

Pozicionavimas

Pozicionavimas

Pozicionavimo strategija, pozicionavimo tyrimai, prekės ženklo pozicionavimas, dažniausios pozicionavimo klaidos  

Turinio kūrimas

Turinio kūrimas

Straipsnių rašymas, kaip parašyti gerą straipsnį, kas gali parašyti gerą straipsnį, turinio kūrimo kaina, vaizdinės medžiagos kūrimas 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:

Telšių aps.


Kompanijų produkcija
Įmonės teikiamos paslaugos

Įmonės teikiamos paslaugos, reklama Google, iškėlimas į Google, specializuoti portalai, retargeting...