„Fake news“ – šiuolaikinės žiniasklaidos problema

2018-03-07 11:22   Peržiūros : 23   Spausdinti


„Fake news" (liet. netikros naujienos) fenomenas dabar laikomas viena didžiausių grėsmių žmonių pasitikėjimui žiniasklaida. „Fake news" atsirado JAV, o dabar klęsti jau ir Lietuvoje. Kaip nepasiklysti plačiuose informacijos laukuose ir atpažinti, kas yra tikra, o kas išgalvota?

Netikros naujienos

Klaidinančiai informacijai plisti dabar labai lengva, nes naujosios medijos: socialiniai tinklai, įvairios svetainės - nekontroliuojamos valstybės organų. Kiekvienas gali kurti savo turinį, dalintis netikromis naujienomis patys to nežinodami. Kitaip tariant, panaikintos visos kliūtys platinti „Fake news".

„Fake news" meka - Facebook

Socialinių tinklų kritikai teigia, kad Facebook aplinkoje yra sukurtos palankios sąlygos skleisti dezinformaciją. Masiškas „Fake news" dalinimasis tarp vartotojų dažniausiai labiau priklauso nuo informacijos sensacingumo ir sukeliamų emocijų nei nuo to ar tai iš viso yra tiesa. Tačiau ar galima sakyti, kad socialiniai tinklai turi prisiimti atsakomybę už vartotojų kuriamą turinį? Facebook įkūrėjas Markas Zuckerbergas teigia: „Dėl to, kad įrankis naudojamas blogiems tikslams pasiekti, netampa blogu įrankiu - tai tiesiog reiškia, kad jūs turite suprasti jo galimas neigiamas pasekmes, ir kaip įmanoma labiau jas sušvelninti."

Kaip atpažinti netikras naujienas?

Skaitmeninės rinkodaros ir grafinio dizaino agentūros „Balta idėja" vadovė Karolina Jasaitytė dalinasi patarimais, kaip atpažinti netikras naujienas:

  • Tikrinkite informacijos šaltinį ir autorių. „Fake news" svetainių pavadinimai gali atrodyti labai panašūs į didžiųjų naujienų portalų pavadinimus. Autorius dažnai būna neskelbiamas arba pasivadina netikru vardu ar pseudonimu.
  • Tikrinkite paskelbimo laiką ir datą. „Fake news" neretai tampa „virusu" tik praėjus kuriam laikui po publikavimo, todėl atkreipkite dėmesį į skelbiamos informacijos naujumą.
  • Ar nėra abejotinų citatų ir nuotraukų? „Fake news" skelbiamos citatos gali būti išgalvotos arba ištrauktos iš konteksto. Nuotraukos dažnai yra naudojamos be autorių sutikimo ir apdirbamos tam tikromis kompiuterinėmis programomis.
  • Ar apie tai praneša kitos žiniasklaidos priemonės? Jeigu naujiena sensacinga ir tikra - apie tai kalbės ir kitos žiniasklaidos priemonės.
  • Visada įvertinkite gautą informaciją ir tik tada ja dalinkitės, nes taip užkirsite kelią melagingoms naujienoms plisti.

Patiki ir politikai

Abejotinuose šaltiniuose pasirodžiusios tokios antraštės kaip „Donaldas Trumpas pasirašė bevizį režimą su Lietuva" suklaidino net patį Europos Sąjungos ambasadorių JAV Vygaudą Ušacką. Aukštas pareigas einantis politikas socialiniuose tinkluose skleisdamas melagingą informaciją suklaidina dar daugiau žmonių ir tokia „naujiena" kaipmat tampa sunkiai suvaldomu „virusu". Prieš dalinantis būtų užtekę informaciją patikrinti Google paieškos sistemoje ir įsitikinti, kad tai yra tik dar vienas melas.

 

ušackas©Facebook

„Fake news" plinta nesustabdomai

Svarbu suprasti, kad „Fake news" nėra vien tik „programišių" informaciniai pokštai. Visos šios „naujienos" turi tam tikrus tikslus ir yra pateikiamos įvairiausiomis formomis. Realybės neatitinkančios naujienos gali būti skirstomos į tokias:

  • Komercinio pobūdžio sensacingas turinys: „Pop-up reklamos." Jų pagrindinis tikslas - kuo didesnis lankytojų srautas užsakovo tinklalapyje. Rezultatas - gaunamos pajamos iš šios reklamos.
  • Antraštinis masalas (angl. clickbait) - interneto straipsnio antraštė, kuria siekiama atkreipti dėmesį ir išprovokuoti nuorodos paspaudimą.
  • Valdžios remiama dezinformacija. Tikslas čia yra ne pajamos, o įtaka. Kuriamas turinys, kuriuo siekiama formuoti visuomenės nuomonę ir gauti paramą konkrečiam visuomenės veikėjui ar idėjai.
  • Satyros ir parodijos naujienų portalai, pavyzdžiui, „TheOnion".

 

„Fake news" dažnai yra nukreipiamos prieš garsius žmones, pavyzdžiui, aktorius, dainininkus. Socialiniame tinkle Facebook paplito apgaulinga informacija apie amerikiečių aktoriaus Syllvester Stallone mirtį. Šią „naujieną" kaipmat demaskavo pats aktorius ir savo Instagram paskyroje pasidalino: „Prašau, ignoruokite šią kvailystę... Gyvas ir žvalus, ir laimingas, ir sveikas..."

stalone
©Instagram

 


Kategorijos: Žiniasklaida
Corbis nuotr.

Kompanijos ir konkurencinės aplinkos SSGG (SWOT) analizė

Atpažinsite iškilusias grėsmes bei Jūsų kompanijai sunkmečiu atsiveriančias galimybes.  

SEO darbų įvertinimas

Kaip įvertinti SEO rezultatą

SEO ir SEM darbų įvertinimo rodikliai 

Turinio kūrėjo (autoriaus) darbas

Pastarieji metai buvo turinio ir influencerio rinkodaros triumfas, kai dauguma įmonių išsivysčiusiose rinkose sudarė ir didino turinio rinkodaros biudžetus. Deja ne Lietuvoje. 

paskaita apie tikslines grupes pagal poreiki

Kaip paveikti pirkėją jo apsisprendimo momentu

Internete galima išvengti reklamos rodymo atsitiktiniams žmonėms, pasirenkant tik pirkėjus apsisprendimo metu. Keletas atsakymų kaip juos išskirti iš visų internautų ir kaip juos paveikti.  

Vilniaus Majonezo receptų lankytojų skaičius

Turinio marketingas

Turinio rinkodaros tikslas yra pritraukti labai konkrečių poreikių turintį žmogų ir daryti jam tokią įtaką, kad jis pirktų. 

Darbas telefonu: 6 patarimai, kaip kalbėti su potencialiu klientu

Bendraudami telefonu sukurkite gerus tarpusavio santykius bei išmokite kalbėti aiškiai ir patikimai.  

 Vinilinių grindų ieškota naudojant apie 40 skirtingų raktinių frazių

Televizijos ir interneto sinergija

Tie, kas reklamuojasi televizijoje atsainiai žiūrėdami į internetą, didžiąja reklaminio biudžeto dalimi remia konkurentus. 

Vartotojo patirties rinkodara

Kaip veikia vartotojo patirties rinkodara. Kaip parengti užduotis vartotojo patirties rinkodaros kampanijai. Kaip išmatuoti kampanijos rezultatus 

Netikros naujienos

„Fake news“ – šiuolaikinės žiniasklaidos problema

Kaip nepasiklysti plačiuose informacijos laukuose ir atpažinti, kas yra tikra, o kas išgalvota? 

Corbis nuotr.

Konkurento reklaminiai veiksmai

Konkurentą galima vytis, tačiau galima prognozuoti jo veiksmus ir būti tuo, kurį vysis... 

Dešimt didžiausių rinkodaros klaidų

Skirta esamiems ir būsimiems verslininkams, rinkodaros specialistams: apie produkto auditoriją, rinkos tyrimus, kopijavimą, planavimą. 

Bendras lankomumas

IKS portalų grupės galimybės ir kaininkas

Asa.lt, Anonsas.lt, Autoreviu.lt, Visasverslas.lt lankomumai, teikiamos reklaminės paslaugos, galimybės ir įkainiai  

Ne spontaniškai pasirenkamų prekių reklamos privalumai internete

Reklamavimosi laikas. Ne spontaniškų prekių pirkėjai. Kaip surasti norinčius pirkti. 

ASA.LT lankomumo rodikliai

Interneto reklamos kampanijų planavimo įrankiai

Kaip suprognozuoti internetinės reklaminės kampanijos rezultatus, kokius rodiklius tikslinga naudoti planuojant ir vertinant komunikaciją 

Vartotojo elgsenos ir žiniasklaidos įtakos vartotojui nustatymas modeliuojant

Kaip gauti išsamų vartotojo elgsenos paveikslą ir kada geriausia "pagauti" vartotoją, jog jis pirktų Jūsų produkciją. 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3
Kompanijų produkcija
Tarptautinė reklamos kampanija internete

Statybinės ir būsto įrangos srities reklaminės kampanijos intern...

Reklama internete

Kontekstinė reklama internete, specializuotuose portaluose ASA.LT, ANONSAS.LT, AUTOREVIU.LT, VISASVERSLAS...

Sergejus 2016-10-19 Kaip lokaliai reklamuoti verslą?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau
2012-03-07 Kurioje nišoje matote laisvos vietos kurti elektroninę parduotuvę?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau
2012-02-15 Reklamuojuosi internete, bet nesulaukiu efekto!

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau