Efektyvi reklama padėjo "Vytautui"

2009-03-18 10:29   Peržiūros : 144   Spausdinti


Reklamos agentūros "VRS grupė" ir UAB "Birštono mineraliniai vandenys" ir Ko įgyvendinta "Vytauto" mineralinio vandens įvaizdžio atnaujinimo kampanija atnešė ne tik didelius laimėjimus rinkoje, bet ir pripažinimą. Mineralinio vandens "Vytautas" reklaminė kampanija kovo 4 d. vykusioje rinkodaros konferencijoje Password 2009 buvo pripažinta efektyviausia 2008 metų rinkodaros kampanija Lietuvoje.

"Birštono mineraliniai vandenys" komercijos direktorius Robertas Šnaras komentuoja: "Tai - didžiulis įvertinimas mums, kaip jaunai ambicingai komandai, siekiančiai įtvirtinti šį prekinį ženklą Lietuvos vartotojų sąmonėje. Konkurso finale Vytauto reklaminė kampanija kovėsi su kitomis tokių žinomų prekinių ženklų kaip Omnitel, DnB Nord, Swedbank efektyviomis kampanijomis, be to, mums buvo svarbu gauti objektyvų savo darbo įvertinimą iš šalies.

Nors "Vytautas" yra unikalus legendinis lietuviškas mineralinis vanduo, po Nepriklausomybės atgavimo jis prarado savo pozicijas rinkoje ir nukrito į antrąjį penketuką pagal užimamą rinkos dalį. 2005 ir 2006 metais vykdyta kampanija "Atgauk jėgas" padėjo jam pakelti pardavimus, o po 2008 m. reklaminės kampanijos "Vytauto" rinkos dalis padidėjo dar daugiau ir jis užkopė į 4 vietą. Be to, "Vytauto" 1,5L buteliai tapo perkamiausia mineralinio vandens preke Lietuvoje. Džiugina ir tai, kad po šių skatinimo veiksmų lietuviai vėl atsigręžė į legendinę lietuvišką prekę, ir tai, kad visuotinės krizės ir nežinomybės laikais atradome strateginių idėjų, kurios užtikrino augimą ir sėkmę.

Šiais laikais ypač svarbu žinoti, kurios investicijos į rinkodarą yra tikslingos, atsiperka ir padeda augti. Tikime, kad į efektyvumą orientuota rinkodara - tai vienas iš pagrindinių sėkmės faktorių, kuris padės įmonei, o kartu ir mūsų partneriams parduoti daugiau".

Maksimo Kuzmino, VRS grupės projektų direktoriaus, teigimu, aukščiausias kampanijos įvertinimas patvirtina tą patį, ką bylojo pasiekimai rinkoje: įgyvendinta efektyvi reklaminė kampanija, kaip tik tokia, kokių dabar reikia verslui. Nors kampanija nepasižymėjo iš koto verčiančiais sprendimais, kuriais galima būtų puikuotis pokalbiuose, visos pasirinktos priemonės suveikė gerai, o jų komplektas atnešė puikų rezultatą: daugiausia - ir bene vieninteliai - augome rinkoje tuo metu.

Tokios efektyvios kampanijos turėtų būti rinkodaros specialistų atsakymas krizės iššūkiams ir sustiprėjusiam nepasitikėjimui rinkodara. Tai itin svarbu dabar, kai vartotojai persvarsto savo preferencijas ir galimybės kilti yra didesnės.

Nors krizė smarkiai atsiliepė ir reklamos rinkai, Maksimo Kuzmino teigimu, yra ir kuo pasidžiaugti - kelių paskutinių metų netikros sėkmės bumas iškėlė į viršūnes kampanijas, žmones, produktus, sprendimus, kurie iš tikrųjų buvo prasti. Dėl lengvai ateinančios sėkmės verslo praktikoje dingo kriterijai, pagal kurios rinka atrinkdavo, kas gerai, o kas - ne, nes buvo parduodama - ir perkama - praktiškai bet kas ir bet kaip. Dabar įvyks apsivalymas ir rinkodaroje bus juntami teigiami pokyčiai.

2008 metais "Birštono mineraliniai vandenys" vykdė ne tik "Vytauto", bet "Akvilės" (naujas mažos mineralizacijos natūralus mineralinis vanduo) kampaniją. Kartu "Vytauto" ir "Akvilė" reklaminėms kampanijoms Birštono mineraliniai vandenys žiniasklaidos kanaluose išleido apie 1.590.000 Lt. (Gross kainomis). Tarp vandens gamintojų tai yra 3 vieta pagal išleistas lėšas reklamai 2008-aisiais.

Šių metų Password konkurse VRS laimėjo ne tik pagrindinį apdovanojimą, bet ir dar vieną finalisto apdovanojimą su UAB "Furnitūra marketing" reklaminiais veiksmais. Šie apdovanojimai VRS grupėje atsistojo greta kitų efektyvumo laimėjimų. Svarbiausias iš jų - "AME Award" - iki šiol vienintelis Baltijos šalyse gautas tarptautinis apdovanojimas už efektyvumą, kurį VRS Grupė gavo už "Sobieski" degtinės įvedimo į rinką reklamos kampaniją 2004-2005 m. Tais metais konkurse varžėsi apie 400 stipriausių reklaminių kampanijų iš viso pasaulio, o VRS grupės vykdyta "Sobieski" reklaminė kampanija pateko tarp 50 finalistų, tokių kaip "McDonald's", IBM, Lexus, "MasterCards" ir kitų reklamos kampanijų.

VRS grupę sudaro trys reklamos agentūros: strategijų ir kūrybos, gamybos bei žiniasklaidos planavimo. Grupė vienintelė Lietuvoje teikia visas reklamos paslaugas ir jos apyvarta 2008 m. buvo apie 39 mln. Lt.

Birštono mineraliniai vandenys - tai seniausia ir didžiausią patirtį vandens gavyboje turinti įmonė Lietuvoje, nenutrūkstamai vykdanti veiklą nuo 1924 m. Įmonė prekiauja gėrimais, tarp kurių yra tokie žinomi prekiniai ženklai, kaip "Vytautas", "Birutė", "Akvilė" ir kiti.


Kategorijos: Viešųjų ryšių agentūros, Reklamos festivaliai, Žiniasklaidos planavimo ir pirkimo agentūros, Spaudos reklama, Interneto reklama, Kūrybinės agentūros, Reklamos konsultantai, Reklamos gamintojai, spaustuvės, leidyba, Televizinė reklama, Radijo reklama, Žiniasklaida, Kūrybinės, reklamos gamybos ir media agentūros, Reklama ir žiniasklaida
Domas Janickas, lima konferencija digital marketing update

LIMA konferencija Digital Marketing Update 2019 apžvalga

Šių metų LIMA konferencijoje jau galima buvo pastebėti pirmuosius interneto rinkos brandos požymius. Kokie jie? Trumpa apžvalga ir komentarai. 

Corbis nuotr.

Kompanijos ir konkurencinės aplinkos SSGG (SWOT) analizė

Atpažinsite iškilusias grėsmes bei Jūsų kompanijai sunkmečiu atsiveriančias galimybes.  

SEO darbų įvertinimas

Kaip įvertinti SEO rezultatą

SEO ir SEM darbų įvertinimo rodikliai 

Turinio kūrėjo (autoriaus) darbas

Pastarieji metai buvo turinio ir influencerio rinkodaros triumfas, kai dauguma įmonių išsivysčiusiose rinkose sudarė ir didino turinio rinkodaros biudžetus. Deja ne Lietuvoje. 

paskaita apie tikslines grupes pagal poreiki

Kaip paveikti pirkėją jo apsisprendimo momentu

Internete galima išvengti reklamos rodymo atsitiktiniams žmonėms, pasirenkant tik pirkėjus apsisprendimo metu. Keletas atsakymų kaip juos išskirti iš visų internautų ir kaip juos paveikti.  

Vilniaus Majonezo receptų lankytojų skaičius

Turinio marketingas

Turinio rinkodaros tikslas yra pritraukti labai konkrečių poreikių turintį žmogų ir daryti jam tokią įtaką, kad jis pirktų. 

Darbas telefonu: 6 patarimai, kaip kalbėti su potencialiu klientu

Bendraudami telefonu sukurkite gerus tarpusavio santykius bei išmokite kalbėti aiškiai ir patikimai.  

 Vinilinių grindų ieškota naudojant apie 40 skirtingų raktinių frazių

Televizijos ir interneto sinergija

Tie, kas reklamuojasi televizijoje atsainiai žiūrėdami į internetą, didžiąja reklaminio biudžeto dalimi remia konkurentus. 

Vartotojo patirties rinkodara

Kaip veikia vartotojo patirties rinkodara. Kaip parengti užduotis vartotojo patirties rinkodaros kampanijai. Kaip išmatuoti kampanijos rezultatus 

Netikros naujienos

„Fake news“ – šiuolaikinės žiniasklaidos problema

Kaip nepasiklysti plačiuose informacijos laukuose ir atpažinti, kas yra tikra, o kas išgalvota? 

Corbis nuotr.

Konkurento reklaminiai veiksmai

Konkurentą galima vytis, tačiau galima prognozuoti jo veiksmus ir būti tuo, kurį vysis... 

Dešimt didžiausių rinkodaros klaidų

Skirta esamiems ir būsimiems verslininkams, rinkodaros specialistams: apie produkto auditoriją, rinkos tyrimus, kopijavimą, planavimą. 

Bendras lankomumas

IKS portalų grupės galimybės ir kaininkas

Asa.lt, Anonsas.lt, Autoreviu.lt, Visasverslas.lt lankomumai, teikiamos reklaminės paslaugos, galimybės ir įkainiai  

Ne spontaniškai pasirenkamų prekių reklamos privalumai internete

Reklamavimosi laikas. Ne spontaniškų prekių pirkėjai. Kaip surasti norinčius pirkti. 

ASA.LT lankomumo rodikliai

Interneto reklamos kampanijų planavimo įrankiai

Kaip suprognozuoti internetinės reklaminės kampanijos rezultatus, kokius rodiklius tikslinga naudoti planuojant ir vertinant komunikaciją 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3
Interneto reklamos planavimas, iškėlimas į google natūralią paiešką, influencerinė reklama, turinio marketingas
Konarskio 49, Vilnius
Telefonas: +370-5-2333102, Mobilus: +370-686-38666, El. paštas: info@iks.lt
1 2 3
Kompanijų produkcija
Įmonės teikiamos paslaugos

Įmonės teikiamos paslaugos, reklama Google, iškėlimas į Google, specializuoti portalai, retargeting...

Sergejus 2016-10-19 Kaip lokaliai reklamuoti verslą?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau
2012-03-07 Kurioje nišoje matote laisvos vietos kurti elektroninę parduotuvę?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau
2012-02-15 Reklamuojuosi internete, bet nesulaukiu efekto!

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau