Lietuvai prognozuoja lėčiausią reklamos rinkos augimą tarp Baltijos šalių

2012-09-05 10:23   Peržiūros : 23   Spausdinti


Tarptautinė reklamos planavimo agentūra „Carat" prognozuoja, kad šiemet pasaulinė reklamos rinka lyginant su ankstesniais metais augs 5%, o 2013 - 5,3%. Prognozės - pesimistiškesnės, nei skelbtos kovo mėnesį, kai buvo numatomas 6% augimas 2012 m. ir 5,8% 2013 m.

Sparčiausias augimas tiek šiais, tiek kitais metais prognozuojamas Rusijoje - atitinkamai 14,1% ir 13,1%, Pietų Amerikoje - 12% ir 9 %, bei Kinijoje - 11% ir 9,8%. Vakarų Europos šalys išlaikys labai nežymų - 0,2% ir 1,1% augimą. JAV reklamos rinka augs 4,9% 2012 m. ir 5,3% 2013 m.

„Bendrą reklamos rinkos augimą pasaulyje šiais metais skatina reikšmingi visuomenei renginiai: Europos futbolo čempionatas, deimantinis Didžiosios Britanijos karalienės valdymo jubiliejus, Olimpinės žaidynės bei būsimi JAV prezidento rinkimai. Spartesnį reklamos rinkų augimą Rusijoje, Pietų Amerikoje bei Kinijoje lemia spartesnis šių regionų ekonomikų vystymasis lyginant su JAV ar Vakarų Europa. Pastarojo regiono reklamos rinkos augimą stabdo ir neužtikrintumas Eurozonoje bei Italijos, Ispanijos, Portugalijos ir Graikijjos reklamos rinkų situacija, kurios 2012 m. trauksis atitinkamai -5%, -8%, -15,4% ir -15,6%" - tyrimo duomenis komentuoja „Aegis Media" grupės, Lietuvoje valdančios „Carat" ir „Vizeum CMS" reklamos planavimo agentūras, žiniasklaidos direktorius Marius Marčenkovas.

Lyginant skirtingus žiniasklaidos kanalus, sparčiausias išlaidų reklamai augimas 2012 m. bus internete - 17,9%. Pagal reklamos rinkos dalį (15,3%) internetas jau šiais metais aplenks antroje vietoje buvusius laikraščius (14,4%), kurių pajamos iš reklamos šiemet mažės -2,8%. Panašios tendencijos išliks ir 2013 m. - internetas augs 16,4%, o laikraščiai toliau trauksis -1,7%.

Vidurio ir Rytų Europos regionui, kuriam priskiriama Lietuva, 2012 m. prognozuojamas 7,9% reklamos rinkos augimas, o 2013 m. jis bus dar spartesnis - 8,8%.

„Baltijos šalys regiono kontekste atrodo neblogai" - pažymi M. Marčenkovas. - „Estijai prognozuojamas 6% augimas šiais ir kitais metais, Latvijai - 6% 2012 m. ir 7% 2013. Lietuvoje - augimas mažesnis, bet irgi teigiamas - atitinkamai 3,4% ir 3,7%. Palyginimui, kai kuriose Vidurio ir Rytų Europos regiono šalyse reklamos rinkos šiemet trauksis: Čekijoje - -4%, Slovakijoje ir Vengrijoje - po -3,4%, o Ruminijoje - net -22,2%. Lenkijos rinka išliks tokia pati kaip ir pernai."

Lietuvoje sparčiausias išlaidų reklamai augimas taip pat prognozuojamas internetui. 2012 m. jis sieks 12%, 2013 m. - 15%. Kiti kanalai taip pat augs, bet ne taip sparčiai: televizija - 3,8% ir 4,5%, žurnalai - 2% ir 1%, radijas - po 2%, išorinė reklama - po 6%, kinas - 8% ir 9%. Laikraščiams šiemet prognozuojamas -1% kritimas, kurį 2013 m. keis 1% augimas.

„Atsižvelgiant į tai, kad šiais metais vyko didieji sporto renginiai, taip pat turėsime Seimo rinkimus, prognozuojamas augimas yra gana kuklus ir daugiau mažiau sutampa su Lietuvos BVP augimo prognozėmis, nors tradiciškai, augant ekonomikai, reklamos rinka auga sparčiau. Ekonominiai įvykiai pasaulyje bei Europoje neišvengiamai turi įtakos ir reklamdavių sprendimams dėl reklaminių biudžetų Lietuvoje. Dėl 2013 m. irgi negalime būti ramūs - įvykus didesnių pokyčių Eurozonoje, Lietuvos reklamos rinka taip pat į juos reaguos" - teigia M. Marčenkovas.

„Carat" yra tarptautinė reklamos planavimo agentūra, vienijanti per 5000 darbuotojų ir veikianti 70-yje šalių visame pasaulyje. Reklamos rinkų prognozės pateikiamos du kartus per metus, įvetinus NET reklamos kainas ir apimtis 57-iose pasaulio rinkose.

Išlaidų reklamai augimas, %
  2012 2013
Pasaulis 5,0 5,3
Šiaurės Amerika 4,9 5,3
JAV 4,9 5,3
Kanada 3,3 4,3
Vakarų Europa 0,2 1,1
Jungtinė Karalystė 2,8 2,8
Vokietija 1,1 1,5
Prancūzija 0,5 1,9
Italija -5,0 -0,4
Ispanija -8,0 -5,4
Vidurio ir Rytų Europa 7,9 8,8
Rusija 14,1 13,1
Estija 6,0 6,0
Latvija 6,0 7,0
Lietuva 3,4 3,7
Azija ir Okeanija 6,8 6,5
Australija 1,0 2,0
Kinija 11,0 9,8
Japonija 2,9 2,8
Pietų Amerika 12,0 9,0
Brazilija 12,8 9,4

 

  Išlaidų reklamai
augimas, %
Išlaidų reklamai
dalis, %
2012 2013 2012 2013
TV 4,4 4,3 46,0 45,6
Laikraščiai -2,8 -1,7 14,4 13,5
Žurnalai 1,0 1,7 9,4 9,1
Radijas 3,9 4,5 7,0 6,9
Kinas 6,2 5,2 0,6 0,6
Išorinė reklama 6,9 7,0 7,3 7,4
Internetas 17,9 16,4 15,3 16,9

 


Kategorijos: Žiniasklaida, Interneto reklama, Radijo reklama, Spaudos reklama, Televizinė reklama, Tyrimai, Reklama ir žiniasklaida
Domas Janickas, lima konferencija digital marketing update

LIMA konferencija Digital Marketing Update 2019 apžvalga

Šių metų LIMA konferencijoje jau galima buvo pastebėti pirmuosius interneto rinkos brandos požymius. Kokie jie? Trumpa apžvalga ir komentarai. 

Corbis nuotr.

Kompanijos ir konkurencinės aplinkos SSGG (SWOT) analizė

Atpažinsite iškilusias grėsmes bei Jūsų kompanijai sunkmečiu atsiveriančias galimybes.  

SEO darbų įvertinimas

Kaip įvertinti SEO rezultatą

SEO ir SEM darbų įvertinimo rodikliai 

Turinio kūrėjo (autoriaus) darbas

Pastarieji metai buvo turinio ir influencerio rinkodaros triumfas, kai dauguma įmonių išsivysčiusiose rinkose sudarė ir didino turinio rinkodaros biudžetus. Deja ne Lietuvoje. 

paskaita apie tikslines grupes pagal poreiki

Kaip paveikti pirkėją jo apsisprendimo momentu

Internete galima išvengti reklamos rodymo atsitiktiniams žmonėms, pasirenkant tik pirkėjus apsisprendimo metu. Keletas atsakymų kaip juos išskirti iš visų internautų ir kaip juos paveikti.  

Vilniaus Majonezo receptų lankytojų skaičius

Turinio marketingas

Turinio rinkodaros tikslas yra pritraukti labai konkrečių poreikių turintį žmogų ir daryti jam tokią įtaką, kad jis pirktų. 

Darbas telefonu: 6 patarimai, kaip kalbėti su potencialiu klientu

Bendraudami telefonu sukurkite gerus tarpusavio santykius bei išmokite kalbėti aiškiai ir patikimai.  

 Vinilinių grindų ieškota naudojant apie 40 skirtingų raktinių frazių

Televizijos ir interneto sinergija

Tie, kas reklamuojasi televizijoje atsainiai žiūrėdami į internetą, didžiąja reklaminio biudžeto dalimi remia konkurentus. 

Vartotojo patirties rinkodara

Kaip veikia vartotojo patirties rinkodara. Kaip parengti užduotis vartotojo patirties rinkodaros kampanijai. Kaip išmatuoti kampanijos rezultatus 

Netikros naujienos

„Fake news“ – šiuolaikinės žiniasklaidos problema

Kaip nepasiklysti plačiuose informacijos laukuose ir atpažinti, kas yra tikra, o kas išgalvota? 

Corbis nuotr.

Konkurento reklaminiai veiksmai

Konkurentą galima vytis, tačiau galima prognozuoti jo veiksmus ir būti tuo, kurį vysis... 

Dešimt didžiausių rinkodaros klaidų

Skirta esamiems ir būsimiems verslininkams, rinkodaros specialistams: apie produkto auditoriją, rinkos tyrimus, kopijavimą, planavimą. 

Bendras lankomumas

IKS portalų grupės galimybės ir kaininkas

Asa.lt, Anonsas.lt, Autoreviu.lt, Visasverslas.lt lankomumai, teikiamos reklaminės paslaugos, galimybės ir įkainiai  

Ne spontaniškai pasirenkamų prekių reklamos privalumai internete

Reklamavimosi laikas. Ne spontaniškų prekių pirkėjai. Kaip surasti norinčius pirkti. 

ASA.LT lankomumo rodikliai

Interneto reklamos kampanijų planavimo įrankiai

Kaip suprognozuoti internetinės reklaminės kampanijos rezultatus, kokius rodiklius tikslinga naudoti planuojant ir vertinant komunikaciją 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3
Kompanijų produkcija
Įmonės teikiamos paslaugos

Įmonės teikiamos paslaugos, reklama google, iškėlimas į google, specializuoti portalai, retargeting...

Sergejus 2016-10-19 Kaip lokaliai reklamuoti verslą?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau
2012-03-07 Kurioje nišoje matote laisvos vietos kurti elektroninę parduotuvę?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau
2012-02-15 Reklamuojuosi internete, bet nesulaukiu efekto!

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau