Daugiau kaip pusė įmonių 2013 m. didins rinkodaros biudžetus

2013-02-12 10:09   Peržiūros : 28   Spausdinti


Šiais metais rinkodaros biudžetus planuoja didinti 58,7 proc. įmonių, t.y. 5,3 proc. daugiau nei pernai. Net 76 proc. įmonių 2013 m. didins marketingo išlaidas reklamai internete, rodo Lietuvos marketingo asociacijos (LiMA) atlikta marketingo specialistų apklausa. Didžioji dalis įmonių ketina didinti marketingo biudžetą iki 10 proc., 5,3 proc. visų apklaustų įmonių planuoja didinti marketingo biudžetą daugiau nei dvigubai. Mažinti išlaidas marketingui planuoja vos penktadalis įmonių - 21,3 proc. 

„Dar pernai buvo prognozuojama, jog pasaulinės investicijos į interneto komunikaciją pirmą kartą viršys išlaidas spaudoje, tad kasmet didėjančios išlaidos reklamai internete neaplenkia ir Lietuvos rinkos. Šiemet vienodą augimą matysime ne tik pardavimų skatinimo priemonėms, kaip buvo prieš dvejus metus, tačiau toks pats dėmesys didinant išlaidas bus skiriamas ir įvaizdinėms kampanijoms", - pastebi LiMA valdybos pirmininkas Simonas Bartkus. 

LiMA specialistų apklausa atskleidė, jog pardavimų skatinimas šiais metais ir toliau išlieka vienas svarbiausių įmonių rinkodaros tikslų - didinti išlaidas pardavimams ketina 61,3 proc. apklaustų įmonių. Specialistai pažymėjo, jog planuojant šių metų rinkodaros biudžetą, išlaidos įvaizdžio formavimui turėtų didėti iki 60 proc. Tuo metu išlaidas rinkos tyrimams planuoja didinti penktadalis (20 proc.) apklaustų įmonių, tai - beveik 7 proc. daugiau nei pernai. 

Marketingo specialistų nuomone, didžiausias pajamų augimas numatomas reklamai internete (31,8 proc. viso marketingo biuždeto). Šiais metais 42,7 proc. įmonių ketina didinti išlaidas reklaminiams skydeliams, 56,0 proc. - mokamai paieškai („Google Adwords"), 54,7 proc. - komunikacijai socialiniuose tinkluose. 

Greta išlaidų reklamai internete ir netradicinėse priemonėse, 2013 m. įmonės ketina investuoti į reklamą spaudoje (12,8 proc.), televizijoje (11,03 proc.), radijuje (5,9 proc.) bei į lauko reklamą (4,6 proc.). 

Vis labiau populiarėja ir netradicinės reklamos priemonės, tokios kaip partizaninis marketingas, virusinė reklama ir pan. Šioms priemonėms išlaidas planuoja didinti 66,7 proc. apklaustų marketingo specialistų. Iš viso netradicinėms priemonėms planuojama skirti 16,2 proc. viso marketingo biudžeto. 

Praėjusiais metais 52,9 proc. įmonių, mažinusių marketingo biudžetą, tai darė mažindamos išlaidas reklamai, 47 proc. - keitė rinkodaros priemones į pigesnes, 29,4 proc. įmonių atsisakė išorinių paslaugų vykdytojų, 23,5 proc. - derėjosi su reklamos planavimo ir kūrybinėmis agentūromis. Apklausos rezultatai rodo, jog rinkodaros išlaidų mažinimas mažiausiai palietė žmogiškąjį kapitalą: 11,7 proc. įmonių atsisakė dalies marketingo padalinio darbuotojų paslaugų ir tik 5,8 proc. mažino marketingo skyriaus darbuotojų atlyginimą. 

Specialistų apklausos duomenimis, iš tų įmonių, kurios ketina 2013 m. mažinti rinkodaros biudžetą, 18,75 proc. metinė apyvarta yra nuo 20 iki 50 mln. litų. Daugiausia tai yra mažmeninės prekybos, logistikos, finansų, statybos, perdirbimo bei IT sektoriaus atstovai. 

LiMA apklausoje dalyvavo 95 Lietuvos marketingo asociacijos narių - rinkodaros specialistų ar šių skyrių vadovų.


Kategorijos: Reklama ir žiniasklaida, Žiniasklaida, Interneto reklama
Domas Janickas, lima konferencija digital marketing update

LIMA konferencija Digital Marketing Update 2019 apžvalga

Šių metų LIMA konferencijoje jau galima buvo pastebėti pirmuosius interneto rinkos brandos požymius. Kokie jie? Trumpa apžvalga ir komentarai. 

Corbis nuotr.

Kompanijos ir konkurencinės aplinkos SSGG (SWOT) analizė

Atpažinsite iškilusias grėsmes bei Jūsų kompanijai sunkmečiu atsiveriančias galimybes.  

SEO darbų įvertinimas

Kaip įvertinti SEO rezultatą

SEO ir SEM darbų įvertinimo rodikliai 

Turinio kūrėjo (autoriaus) darbas

Pastarieji metai buvo turinio ir influencerio rinkodaros triumfas, kai dauguma įmonių išsivysčiusiose rinkose sudarė ir didino turinio rinkodaros biudžetus. Deja ne Lietuvoje. 

paskaita apie tikslines grupes pagal poreiki

Kaip paveikti pirkėją jo apsisprendimo momentu

Internete galima išvengti reklamos rodymo atsitiktiniams žmonėms, pasirenkant tik pirkėjus apsisprendimo metu. Keletas atsakymų kaip juos išskirti iš visų internautų ir kaip juos paveikti.  

Vilniaus Majonezo receptų lankytojų skaičius

Turinio marketingas

Turinio rinkodaros tikslas yra pritraukti labai konkrečių poreikių turintį žmogų ir daryti jam tokią įtaką, kad jis pirktų. 

Darbas telefonu: 6 patarimai, kaip kalbėti su potencialiu klientu

Bendraudami telefonu sukurkite gerus tarpusavio santykius bei išmokite kalbėti aiškiai ir patikimai.  

 Vinilinių grindų ieškota naudojant apie 40 skirtingų raktinių frazių

Televizijos ir interneto sinergija

Tie, kas reklamuojasi televizijoje atsainiai žiūrėdami į internetą, didžiąja reklaminio biudžeto dalimi remia konkurentus. 

Vartotojo patirties rinkodara

Kaip veikia vartotojo patirties rinkodara. Kaip parengti užduotis vartotojo patirties rinkodaros kampanijai. Kaip išmatuoti kampanijos rezultatus 

Netikros naujienos

„Fake news“ – šiuolaikinės žiniasklaidos problema

Kaip nepasiklysti plačiuose informacijos laukuose ir atpažinti, kas yra tikra, o kas išgalvota? 

Corbis nuotr.

Konkurento reklaminiai veiksmai

Konkurentą galima vytis, tačiau galima prognozuoti jo veiksmus ir būti tuo, kurį vysis... 

Dešimt didžiausių rinkodaros klaidų

Skirta esamiems ir būsimiems verslininkams, rinkodaros specialistams: apie produkto auditoriją, rinkos tyrimus, kopijavimą, planavimą. 

Bendras lankomumas

IKS portalų grupės galimybės ir kaininkas

Asa.lt, Anonsas.lt, Autoreviu.lt, Visasverslas.lt lankomumai, teikiamos reklaminės paslaugos, galimybės ir įkainiai  

Ne spontaniškai pasirenkamų prekių reklamos privalumai internete

Reklamavimosi laikas. Ne spontaniškų prekių pirkėjai. Kaip surasti norinčius pirkti. 

ASA.LT lankomumo rodikliai

Interneto reklamos kampanijų planavimo įrankiai

Kaip suprognozuoti internetinės reklaminės kampanijos rezultatus, kokius rodiklius tikslinga naudoti planuojant ir vertinant komunikaciją 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3
Kompanijų produkcija
Įmonės teikiamos paslaugos

Įmonės teikiamos paslaugos, reklama google, iškėlimas į google, specializuoti portalai, retargeting...

Sergejus 2016-10-19 Kaip lokaliai reklamuoti verslą?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau
2012-03-07 Kurioje nišoje matote laisvos vietos kurti elektroninę parduotuvę?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau
2012-02-15 Reklamuojuosi internete, bet nesulaukiu efekto!

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau