Skuboti reklamos draudimai neduos rezultatų

2011-03-23 11:08   Peržiūros : 90   Spausdinti


Nuo 2012 m. sausio 1 d. įsigaliosiantis visiškas alkoholio reklamos draudimas yra skubotas ir reikia daugiau laiko diskusijoms su visuomene ir socialiniais partneriais apie galimas jo pasekmes.

Tokias nuostatas pabrėžė šiandien vykusio apskrito stalo diskusijos "Alkoholio reklama - draudimas ar savireguliacija?" dalyviai - reklamos, žiniasklaidos, verslo, valdžios atstovai, kurie diskutavo apie alkoholio reklamos draudimo pasekmes gėrimų pramonei, žiniasklaidos ir reklamos bendrovėms, bendrai šalies ekonomikai.

Dauguma diskusijos dalyvių pritarė, kad įstatymas dėl draudimo buvo priimtas skubotai - neatsižvelgta į verslo interesus, įstatyme daug neatsakytų klausimų. Ne tik neįvertintos ekonominės pasekmės, tačiau įvedus draudimą, iškils daug įvairių absurdiškų situacijų.

Todėl vienas iš priimtiniausių sprendimų būtų nukelti draudimo įsigaliojimą ir iš rasti daugiau laiko diskusijoms.

Lietuva - draudimų lyderė

KOMAA valdybos pirmininko Gintaro Šepučio teigimu, įvedusi alkoholio reklamos draudimą, Lietuva taps viena griežčiausiai šią sritį reguliuojančių ES valstybių - net ir itin griežtu alkoholio rinkos reguliavimu garsėjančiose Skandinavijos regiono šalyse alkoholio reklama reglamentuojama liberaliau.

Be to, draudimai smarkiai paveiks Lietuvos reklamos rinką. "Šalies reklamos rinka per trejus metus krito 50%. Be jokių abejonių, alkoholio reklamos draudimas nuo 2012 m. dar labiau smukdys reklamos segmentą, nes šio sektoriaus įmonės - didelis reklamos agentūrų darbdavys", - pabrėžė reklamos agentūras vienijančios asociacijos KOMAA valdybos pirmininkas.

Siekdama išsiaiškinti alkoholio reklamos draudimo pasekmes, šiemet KOMAA atliko savo narių apklausą. Iš 17-os atsakymus pateikusių agentūrų, net 12 agentūrų 2010 m. turėjo pajamų iš alkoholio reklamos. Bendra KOMAA apklaustų agentūrų apyvarta iš alkoholio reklamos pajamų 2010 m. siekė 16,12 mln. litų. Pasak KOMAA valdybos pirmininko G. Šepučio, Lietuvos reklamos rinka stabilizuojasi, todėl tikėtina, kad 2012 m., uždraudus alkoholio reklamą, reklamos agentūros neteks panašios pajamų dalies.

"Tai būtų didelis smūgis reklamos rinkai - apklausti KOMAA nariai patvirtino, kad įsigaliojus draudimui būtų jie neteks nemažų pajamų, bus priversti atleisti dalį darbuotojų, o tai reiškia negautas pajamas į valstybės biudžetą. Dar blogiau tai, kad draudimai nuleis reklamos kokybės kartelę. Alkoholio pramonės kompanijos savotiškai diktuoja televizinės reklamos kokybės standartus - yra reikliausi ir kartu kokybiškiausias reklamas kuriantys užsakovai", - pabrėžė G. Šeputis.

Išeitis - savireguliacija

Pasak. G. Šepučio, veiksmingesnis būdas kontroliuoti alkoholio reklamos rinką - savireguliacijos mechanizmo stiprinimas. Jau dabar šalyje veikia Lietuvos reklamos biuras, kuris veiklą grindžia Lietuvos reklamos etikos kodeksu. Lietuvos aludariai taip pat jau ne pirmi metai laikosi Aludarių garbės kodekso, kuris griežtai reglamentuoja reklaminius, marketingo ir susijusius klausimus.

"Esame pasirengę sėstis prie vieno stalo su valdžios institucijomis ir socialiniais partneriais. Lietuvos reklamos etikos kodeksą galime dar labiau griežtinti, įtraukiant daugiau aktualių nuostatų dėl alkoholio reklamos. Europos reklamos standartų aljanso išvadose teigiama, kad valdžios institucijos dažnai neturi reikiamos kompetencijos efektyviai reguliuoti rinką ir tik savireguliacijos sistema užtikrina, kad reklama būtų etiška, padori ir sąžininga", - pažymi KOMAA vadovas.

Pralaimės lietuviška žiniasklaida

Diskusijoje dalyvavę žiniasklaidos atstovai pabrėžė, kad alkoholio reklamos draudimas neabejotinai neigiamai paveiks visas Lietuvoje registruotas žiniasklaidos priemones - kris ne tik žiniasklaidos bendrovių pajamos, tačiau ir žiniasklaidos kokybė, nes televizijos, radijo stotys, interneto ir spaudos leidiniai mažins investicijas į žiniasklaidos turinio kokybę. Be to, negavę reklamos pajamų, TV transliuotojai gali neįpirkti brangių sporto renginių transliacijų.

Pasak LNK generalinės direktorės Zita Sarakienės, jau ir dabar TV transliacijų metu iki 23 val. alkoholio reklama negalima, tačiau ne Lietuvoje registruoti TV transliuotojai, pavyzdžiui, transliuojantys rusiškus TV kanalus, alkoholio reklamą gali transliuoti bet kuriuo paros metu.

Panaši situacija yra ir interneto žiniasklaidoje - alkoholio reklama bus uždrausta lietuviškuose interneto portaluose, tačiau ji bus galima užsienio interneto priemonėse, pavyzdžiui "Facebook" ar "Google", nes tai ne Lietuvoje registruotos bendrovės.

 


Kategorijos: Viešųjų ryšių agentūros, Verslo dovanos, Reklama ir žiniasklaida, Reklamos festivaliai, Žiniasklaidos planavimo ir pirkimo agentūros, Spaudos reklama, Interneto reklama, Kūrybinės agentūros, Reklamos konsultantai, Reklamos gamintojai, spaustuvės, leidyba, Televizinė reklama, Radijo reklama, Žiniasklaida, Kūrybinės, reklamos gamybos ir media agentūros, Lazerinis graviravimas
Reklama lauko stenduose

Reklama lauko stenduose

Lauko reklama, kokie lauko reklamos privalumai ir trūkumai 

Kaip reklamuotis google

Kaip reklamuotis google

Patikimi būdai patekti į Google paiešką 

bendras lankomumas

IKS portalų grupės galimybės ir kaininkas

Asa.lt, Anonsas.lt, Autoreviu.lt, Visasverslas.lt lankomumai, teikiamos reklaminės paslaugos, galimybės ir įkainiai  

Media užduoties sudarymas

Media užduoties sudarymas

Kaip sudaryti media užduotį,  

Internetinės svetainės taisyklės

Internetinės svetainės taisyklės

Tinklapių lankytojų atsakomybės, teisių ir autorinių teisių tekstai 

Kaip krizės metu išgyventi verslui

Kaip krizės metu išgyventi verslui

Istorinių krizių pamokos kaip verslui išgyventi ir pasipelnyti 

Pranešimas spaudai

Pranešimas spaudai

Pranešimo visuomenei paruošimas, kaip sudominti žiniasklaidą pranešimu spaudai 

Pardavimas telefonu – mokykitės iš profesionalų

Pardavimas telefonu

Kas geriausiai padeda telefoniniame pardavime, kaip pasiruošti telefoniniam pardavimui 

Turinio kūrėjo darbas

Turinio kūrėjo darbas

Kaip uždirbti turinio kūrėjui, kai sukurti gerą turinį, kaip nukreipti lankytojus į turinį 

skaitmeninio biudžeto skirstymas 2023

Skaitmeninės reklamos biudžeto skirstymas 2023

Rekomenduojamas 2023 skaitmeninio biudžeto paskirstymas Lietuvoje 

Turinio kampanijos pavyzdys

Sėkmingos turinio marketingo kampanijos Lietuvoje pavyzdys

Turinio marketingo kampanijos, kaip suplanuoti turinio rinkodaros kampaniją, kaip sukurti turinį ir įvertinti rezultatus 

Radijo reklama

Radijo reklama

Kaip reklamuotis radijuje, reklama radijuje, radijo reklamos gamyba 

Share of Voice

Share of Voice

Kas yra Share of Voice, Share of Voice ir Share of Market priklausomybė, kaip išauginti savo rinkos dalį ir pardavimus, optimalus reklamos kliekis  

Ar verta tapti influenceriu

Ar verta tapti influenceriu

Influencerio darbas, nuo ko pradėti influencerio karjerą, kaip uždirbti influenceriui,  

Pozicionavimas

Pozicionavimas

Pozicionavimo strategija, pozicionavimo tyrimai, prekės ženklo pozicionavimas, dažniausios pozicionavimo klaidos  

Turinio kūrimas

Turinio kūrimas

Straipsnių rašymas, kaip parašyti gerą straipsnį, kas gali parašyti gerą straipsnį, turinio kūrimo kaina, vaizdinės medžiagos kūrimas 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3

Birutės g. 1D, Vilnius
Telefonas: +370-5-2647506, +370-5-2647507, El. paštas: office@starcom.lt

A. Stulginskio g. 3-8, Vilnius
Telefonas: +370-5-2622151

Islandijos st. 1/Vilniaus st. 31, Vilnius
Telefonas: +370-5-2608463, El. paštas: info@mediacom.lt

Šeimyniškių 1 A, Vilnius
Telefonas: +370-5-2638670, El. paštas: info@OmnicomMediaGroup.com

A. Goštauto g. 40 B, Vilnius
Telefonas: +370-5-2032125, El. paštas: hello.lithuania@vizeum.com

Lvovo g. 12 - 5, Vilniaus m., Vilniaus m. sav., LT-09313 2016/02 Subačiaus g.11, Vilnius
Telefonas: +370-5-2727274, El. paštas: office@wpivilnius.lt

Goštauto g. 40b, Vilnius
Telefonas: +370-5-249 7241

Šeimyniškių g. 21B, Vilnius
Telefonas: +370-5-2106450, El. paštas: media@adcom.lt

Paupio g. 16, Vilnius
Telefonas: +370-5-2111590, El. paštas: office@inspired.lt

J. Jasinskio g. 16 a, Vilnius
Telefonas: +370-5-2526270, +370-5-2197219, Mobilus: +370-61-233132, El. paštas: contact@edia-house.com
1 2 3
Kompanijų produkcija
Įmonės teikiamos paslaugos

Įmonės teikiamos paslaugos, reklama Google, iškėlimas į Google, specializuoti portalai, retargeting...