Nuo 2011 m. pradžios Lietuvoje pradės veikti automatinė interneto reklamos stebėjimo sistema, kuri suteiks galimybę įvertinti reklamos skaitmeninėje erdvėje efektyvumą. Tokią galimybę pirmoji šalyje siūlo tyrimų bendrovė „SIC Gallup Media"/TNS, iš pradžių planuojanti stebėti ir vertinti reklamas daugiau nei 30-yje didžiausių ir populiariausių Lietuvos interneto svetainių. Vėliau minėtą stebėjimo sistemą ketinama taikyti ir kituose šalies interneto portaluose.

„Komunikacijos srautams internete sparčiai stiprėjant, Lietuvoje nuolat didėjo poreikis įrankio, kuris padėtų stebėti reklamą internete ir nustatyti jos efektyvumą. Reikėjo sistemos, kuri apibrėžtų ir nustatytų vieningus reklamos internete vertinimo ir apskaitos kriterijus. Naujoji stebėjimo sistema turėtų tapti interneto rinkos kontrolės įrankiu ne tik reklamos specialistams, bet ir patiems portalams", - sakė „SIC Gallup Media"/TNS direktorius Gytis Juodpusis.

Naujoji automatinė sistema „Evaliant" leis vartotojams pateikti detalius su reklama internete susijusius duomenis: įvertinti jos apimtis, reklamos kampanijų biudžetus, veiksmingumą, pamatyti reklamos internete pavyzdžius. Interneto reklama, pasitelkus „Evaliant" sistemą, bus stebima vartotojų labiausiai lankomuose Lietuvos portaluose. Su naująją sistema bendrovė „SIC Gallup Media"/TNS planuoja užfiksuoti 95 proc. reklamos duomenų, pasirodančių interneto svetainėse.

Lietuvos komunikacijos agentūrų asociacija (KOMAA) neseniai kreipėsi į Interneto žiniasklaidos asociaciją, ragindama jos narius apsijungti ir pradėti vykdyti vieningą interneto reklamos apskaitą, kuri visai interneto reklamos rinkai suteiktų daugiau skaidrumo. KOMAA valdybos pirmininko Gintaras Šepučio nuomone, interneto reklamos stebėjimo sistemos reikėjo seniai, nes iki šiol objektyviam reklamos rinkos įvertinimui trukdė tai, kad reklamos duomenis pateikė ne trečioji šalis, bet patys interneto portalai.

„Interneto reklamos investicijų dalis kasdien sparčiai didėja, todėl tokio tipo stebėjimo sistemos turėtų tapti būtiniausiu įrankiu visoms su reklama internete susijusioms grupėms: media planuotojams, interneto svetainių valdytojams, reklamos kūrėjams bei jos užsakovams", - teigė G. Šeputis.

„SIC Gallup Media"/TNS kontroliuoja tarptautinė tyrimų kompanija „TNS Global", kuri turi sukaupusi daugiau nei 60 metų patirtį rinkos tyrimų ir įžvalgų srityje. „TNS" atstovybės yra įsikūrusios daugiau nei 80-yje pasaulio šalių Europoje, Pietų ir Šiaurės Amerikoje, Azijoje ir Ramiojo vandenyno regione, Afrikoje ir Viduriniuosiuose Rytuose.