Televizijos ir interneto sinergija

2019-02-20 16:25   Peržiūros : 58   Spausdinti


Televizijos poveikis pirkėjui dažnai vertinamas spėlionių lygmenyje. Žinom surinktus reach'us, GRP, dažnius. Kai kurie klientai net padaro kokį reklamos įsidėmėjimo tyrimą. Paprasto būdo tikrai nėra, nors apie TV poveikį pirkėjui kartais galima suprasti iš paliekamo pėdsako internete. Prieš gana daug laiko mačiau reklamą su kremu ar šampūnu su išskiriamu privalumu, kad sudėtyje yra argano aliejaus. Užėjęs į internetą to gamintojo nebuvo nei su konkrečiu produktu, nei su raktinėmis frazėmis su kuriomis ieškotų kuo vertingas tas argano aliejus.

Vertinant pirkėjo elgseną, TV veikia kaip masinį susidomėjimą sukelianti žiniasklaida, internetas - kaip pilnesnį išaiškinimą pateikianti ir prie galutinio sprendimo vedanti žiniasklaida. Kadangi pats neišlendu su arganu, to konkretaus atvejo negalėjau pagrįsti skaičiais. Tačiau formulės - TV sudomina, internetas priveda prie pirkimo pagrindimą radau praėjusią savaitę. Jų esu radęs ir gerokai anksčiau, tačiau čia labai šviežias pavyzdys.

Peržiūrų padidėjimas po TV laidos

 

Žinomam produktui google paieškoje daugmaž visą laiką vyrauja stabilus paieškų fonas. TV ar kitų klasikinių kanalų reklamos daromas poveikis sunkiai išskiriamas. Tačiau poveikis labai pasijunta jei parodoma naujiena. Šiuo atveju Svajonių sodai daug pakalbėjo apie Brugmansiją. Sudominti šio augalo TV žiūrovai iš karto panaudojo internetą daugiau sužinoti apie augalą.

Įdomu tai, kad net 23 procentai laidos žiūrovų ieškojo pirkimo raktinėmis frazėmis. Prieš tai tokių frazių dalis sudarė apie 12 procentų. Tai yra televizija taip pat gana daug įtakoja pasirinkimą pirkti.

Kiek trunka pirkėjo susidomėjimas?

Kaip matyti iš grafiko didžiausias lankytojų susidomėjimas sekmadienį ir pirmadienį. Svajonių sodai rodomi sekmadienį nuo 10: 30 ir pirmadienį kartojimas nuo 7:55. Tenka pripažinti, kad į prieš tai buvusį foną paieškų skaičius negrįžo. Dažniausiai į foną paieškos grįžta jau kitą dieną. Tai aišku gali būti susiję ir su sezono atėjimu, nes ir kiti augalai jau turi ryškius paieškų augimus.

peržiūrų internete augimas laidos metu

 

Sekmadienį pats didžiausias augimas fiksuotas vykstant laidai. Žiūrovai praktiškai iš karto naudoja google reikiamos informacijos paieškai. Pirmąją valandą po transliacijos padaryta apie 60 procentų visos savaitės paspaudimų.

Šios trumpos apžvalgos išvada:

1.   Jei reklamuojatės TV būtinai pasižiūrėkite kaip atrodote google paieškoje. Jei reklamuosite naujovę, būtinai išsikelkite ne tik su pirkimo, bet ir pasirinkimo raktinėmis frazėmis.

2.   Jei esate nedidelė įmonė ir naudojate reklamai laidas, įsidėkite telefoną ir pasėdėkite bent keletą valandų po laidos. Jei į reklamą žiūrite kaip į neišvengiamą duoklę ir jos metu žvejojate, tai greičiausiai vandenį leidžiat ant konkurento girnų.

3.   Reklama TV veikia kaip trumpalaikis sudominimas, naudos akumuliacija vyksta internetiniame resurse. Nebūti google tai tas pats kaip turėti akumuliatorių, pakrovėją, bet nenutiesti tarp jų laidų.

4.   Su Brugmansija esame iškilę pirmose pozicijose ir pas save nukreipėm apie 24 procentus užklausų darytojų. Tačiau jei būtų didesnė kokybiško turinio konkurencija šis skaičius mažėtų iki 15 procentų. Turint ne pirmas pozicijas CTR kris iki 5 ar dar mažiau procentų.Tas pats laukia ir reklamdavių. Turint tik 1 nuorodą 70 - 95 procentų pirkėjų nueis pas kitus. Reikia ieškoti kelio kaip įsigyti daugiau nuorodų su svarbiausiomis raktinėmis frazėmis. Tai jau nagrinėjau senesniuose straipsniuose. Kaip pavyzdžiui "Google reklama"

 

Sergėjus Jeriomenko

 



Kategorijos: Reklama ir žiniasklaida, Televizinė reklama, Interneto reklama, Reklamos konsultantai, Reklamos ir marketingo autorių profiliai, Sergejaus Jeriomenko profilis apie reklamą, Interneto ir turinio marketingo, SEO, SEM paslaugos, Interneto marketingo paslaugos
Media užduoties sudarymas

Media užduoties sudarymas

Kaip sudaryti media užduotį,  

Share of Voice

Share of Voice

Kas yra Share of Voice, Share of Voice ir Share of Market priklausomybė, kaip išauginti savo rinkos dalį ir pardavimus, optimalus reklamos kliekis  

Reklamos rinka Lietuvoje 2018

Reklamos rinka Lietuvoje 2018

Reklamos pinigų apimtys internete, televizijoje, spaudoje, lauko reklamoje 2018 metais. prognozės 2019  

 Vinilinių grindų ieškota naudojant apie 40 skirtingų raktinių frazių

Televizijos ir interneto sinergija

Tie, kas reklamuojasi televizijoje atsainiai žiūrėdami į internetą, didžiąja reklaminio biudžeto dalimi remia konkurentus. 

Vartotojo patirties rinkodara

Kaip veikia vartotojo patirties rinkodara. Kaip parengti užduotis vartotojo patirties rinkodaros kampanijai. Kaip išmatuoti kampanijos rezultatus 

Dešimt didžiausių rinkodaros klaidų

Skirta esamiems ir būsimiems verslininkams, rinkodaros specialistams: apie produkto auditoriją, rinkos tyrimus, kopijavimą, planavimą. 

Ne spontaniškai pasirenkamų prekių reklamos privalumai internete

Reklamavimosi laikas. Ne spontaniškų prekių pirkėjai. Kaip surasti norinčius pirkti. 

Vartotojo elgsenos ir žiniasklaidos įtakos vartotojui nustatymas modeliuojant

Kaip gauti išsamų vartotojo elgsenos paveikslą ir kada geriausia "pagauti" vartotoją, jog jis pirktų Jūsų produkciją. 

Reklamos rinka 2015 m. ir 2016 metų prognozės

2015 metais įvairių interneto kanalų reklamos biudžetas galėjo būti ~34 milijonai eurų 

Rinkodara 2014 metais: pasaulinės tendencijos ir prognozės

Rinkodara 2014 metais: pasaulinės tendencijos ir prognozės

Geriausių pasaulio ir Lietuvos rinkodaros specialistų įžvalgas apie rinkodaros strategijas, vartojimo įpročius, naujas komunikacijos tendencijas  

Kaip reklamuotis televizijoje

Kaip reklamuotis televizijoje

Televizinė reklama, kaip sudaryti užduotį televizinei reklamai,TV reklaminio laiko pirkimas 

Reklamos apimčių apžvalga

Reklamos apimtys, lyginant 2008 ir 2009 metų pirmojo pusmečio rezultatus, sumažėjo nuo 4,08% iki 31,4%. Kino reklamai išleista 76% gross* reklamos pinigų daugiau. 

Corbis nuotr.

Reklamos festivalis „ADrenalinas“ staigmenų nepateikė

Jau antrus metus iš eilės reklamos festivalyje „ADrenalinas“ metų agentūros prizą atsiėmė „Milk“. 

Corbis nuotr.

Mažiau reklamos laikraščiuose, daugiau lauko video.

Lyginant 2008 ir 2009 metų vasario mėnesių rezultatus, daugiausiai reklamos apimtys sumažėjo laikraščiuose. 

stock nuotr.

Rusijos laikraštis "Kommersant" visą numerį skyrė bankrotų skelbimams

Kaimyninėje šalyje bandyta atkreipti dėmesį į didėjantį finansų krizės šalyje dramatizmą. 

Corbis nuotr.

Nori valstybės paramos? Siek profesinių aukštumų

Visuomenėje sklando nuomonių, jog per autorinius atlyginimus plaunami didžiuliai pinigai. 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2