Efektyvi reklama padėjo "Vytautui"

2009-03-18 10:29   Peržiūros : 242   Spausdinti


Reklamos agentūros "VRS grupė" ir UAB "Birštono mineraliniai vandenys" ir Ko įgyvendinta "Vytauto" mineralinio vandens įvaizdžio atnaujinimo kampanija atnešė ne tik didelius laimėjimus rinkoje, bet ir pripažinimą. Mineralinio vandens "Vytautas" reklaminė kampanija kovo 4 d. vykusioje rinkodaros konferencijoje Password 2009 buvo pripažinta efektyviausia 2008 metų rinkodaros kampanija Lietuvoje.

"Birštono mineraliniai vandenys" komercijos direktorius Robertas Šnaras komentuoja: "Tai - didžiulis įvertinimas mums, kaip jaunai ambicingai komandai, siekiančiai įtvirtinti šį prekinį ženklą Lietuvos vartotojų sąmonėje. Konkurso finale Vytauto reklaminė kampanija kovėsi su kitomis tokių žinomų prekinių ženklų kaip Omnitel, DnB Nord, Swedbank efektyviomis kampanijomis, be to, mums buvo svarbu gauti objektyvų savo darbo įvertinimą iš šalies.

Nors "Vytautas" yra unikalus legendinis lietuviškas mineralinis vanduo, po Nepriklausomybės atgavimo jis prarado savo pozicijas rinkoje ir nukrito į antrąjį penketuką pagal užimamą rinkos dalį. 2005 ir 2006 metais vykdyta kampanija "Atgauk jėgas" padėjo jam pakelti pardavimus, o po 2008 m. reklaminės kampanijos "Vytauto" rinkos dalis padidėjo dar daugiau ir jis užkopė į 4 vietą. Be to, "Vytauto" 1,5L buteliai tapo perkamiausia mineralinio vandens preke Lietuvoje. Džiugina ir tai, kad po šių skatinimo veiksmų lietuviai vėl atsigręžė į legendinę lietuvišką prekę, ir tai, kad visuotinės krizės ir nežinomybės laikais atradome strateginių idėjų, kurios užtikrino augimą ir sėkmę.

Šiais laikais ypač svarbu žinoti, kurios investicijos į rinkodarą yra tikslingos, atsiperka ir padeda augti. Tikime, kad į efektyvumą orientuota rinkodara - tai vienas iš pagrindinių sėkmės faktorių, kuris padės įmonei, o kartu ir mūsų partneriams parduoti daugiau".

Maksimo Kuzmino, VRS grupės projektų direktoriaus, teigimu, aukščiausias kampanijos įvertinimas patvirtina tą patį, ką bylojo pasiekimai rinkoje: įgyvendinta efektyvi reklaminė kampanija, kaip tik tokia, kokių dabar reikia verslui. Nors kampanija nepasižymėjo iš koto verčiančiais sprendimais, kuriais galima būtų puikuotis pokalbiuose, visos pasirinktos priemonės suveikė gerai, o jų komplektas atnešė puikų rezultatą: daugiausia - ir bene vieninteliai - augome rinkoje tuo metu.

Tokios efektyvios kampanijos turėtų būti rinkodaros specialistų atsakymas krizės iššūkiams ir sustiprėjusiam nepasitikėjimui rinkodara. Tai itin svarbu dabar, kai vartotojai persvarsto savo preferencijas ir galimybės kilti yra didesnės.

Nors krizė smarkiai atsiliepė ir reklamos rinkai, Maksimo Kuzmino teigimu, yra ir kuo pasidžiaugti - kelių paskutinių metų netikros sėkmės bumas iškėlė į viršūnes kampanijas, žmones, produktus, sprendimus, kurie iš tikrųjų buvo prasti. Dėl lengvai ateinančios sėkmės verslo praktikoje dingo kriterijai, pagal kurios rinka atrinkdavo, kas gerai, o kas - ne, nes buvo parduodama - ir perkama - praktiškai bet kas ir bet kaip. Dabar įvyks apsivalymas ir rinkodaroje bus juntami teigiami pokyčiai.

2008 metais "Birštono mineraliniai vandenys" vykdė ne tik "Vytauto", bet "Akvilės" (naujas mažos mineralizacijos natūralus mineralinis vanduo) kampaniją. Kartu "Vytauto" ir "Akvilė" reklaminėms kampanijoms Birštono mineraliniai vandenys žiniasklaidos kanaluose išleido apie 1.590.000 Lt. (Gross kainomis). Tarp vandens gamintojų tai yra 3 vieta pagal išleistas lėšas reklamai 2008-aisiais.

Šių metų Password konkurse VRS laimėjo ne tik pagrindinį apdovanojimą, bet ir dar vieną finalisto apdovanojimą su UAB "Furnitūra marketing" reklaminiais veiksmais. Šie apdovanojimai VRS grupėje atsistojo greta kitų efektyvumo laimėjimų. Svarbiausias iš jų - "AME Award" - iki šiol vienintelis Baltijos šalyse gautas tarptautinis apdovanojimas už efektyvumą, kurį VRS Grupė gavo už "Sobieski" degtinės įvedimo į rinką reklamos kampaniją 2004-2005 m. Tais metais konkurse varžėsi apie 400 stipriausių reklaminių kampanijų iš viso pasaulio, o VRS grupės vykdyta "Sobieski" reklaminė kampanija pateko tarp 50 finalistų, tokių kaip "McDonald's", IBM, Lexus, "MasterCards" ir kitų reklamos kampanijų.

VRS grupę sudaro trys reklamos agentūros: strategijų ir kūrybos, gamybos bei žiniasklaidos planavimo. Grupė vienintelė Lietuvoje teikia visas reklamos paslaugas ir jos apyvarta 2008 m. buvo apie 39 mln. Lt.

Birštono mineraliniai vandenys - tai seniausia ir didžiausią patirtį vandens gavyboje turinti įmonė Lietuvoje, nenutrūkstamai vykdanti veiklą nuo 1924 m. Įmonė prekiauja gėrimais, tarp kurių yra tokie žinomi prekiniai ženklai, kaip "Vytautas", "Birutė", "Akvilė" ir kiti.


Kategorijos: Viešųjų ryšių agentūros, Reklamos festivaliai, Žiniasklaidos planavimo ir pirkimo agentūros, Spaudos reklama, Interneto reklama, Kūrybinės agentūros, Reklamos konsultantai, Reklamos gamintojai, spaustuvės, leidyba, Televizinė reklama, Radijo reklama, Žiniasklaida, Kūrybinės, reklamos gamybos ir media agentūros, Reklama ir žiniasklaida
Media užduoties sudarymas

Media užduoties sudarymas

Kaip sudaryti media užduotį,  

Share of Voice

Share of Voice

Kas yra Share of Voice, Share of Voice ir Share of Market priklausomybė, kaip išauginti savo rinkos dalį ir pardavimus, optimalus reklamos kliekis  

Reklamos rinka Lietuvoje 2018

Reklamos rinka Lietuvoje 2018

Reklamos pinigų apimtys internete, televizijoje, spaudoje, lauko reklamoje 2018 metais. prognozės 2019  

 Vinilinių grindų ieškota naudojant apie 40 skirtingų raktinių frazių

Televizijos ir interneto sinergija

Tie, kas reklamuojasi televizijoje atsainiai žiūrėdami į internetą, didžiąja reklaminio biudžeto dalimi remia konkurentus. 

Vartotojo patirties rinkodara

Kaip veikia vartotojo patirties rinkodara. Kaip parengti užduotis vartotojo patirties rinkodaros kampanijai. Kaip išmatuoti kampanijos rezultatus 

Dešimt didžiausių rinkodaros klaidų

Skirta esamiems ir būsimiems verslininkams, rinkodaros specialistams: apie produkto auditoriją, rinkos tyrimus, kopijavimą, planavimą. 

Ne spontaniškai pasirenkamų prekių reklamos privalumai internete

Reklamavimosi laikas. Ne spontaniškų prekių pirkėjai. Kaip surasti norinčius pirkti. 

Vartotojo elgsenos ir žiniasklaidos įtakos vartotojui nustatymas modeliuojant

Kaip gauti išsamų vartotojo elgsenos paveikslą ir kada geriausia "pagauti" vartotoją, jog jis pirktų Jūsų produkciją. 

Reklamos rinka 2015 m. ir 2016 metų prognozės

2015 metais įvairių interneto kanalų reklamos biudžetas galėjo būti ~34 milijonai eurų 

Rinkodara 2014 metais: pasaulinės tendencijos ir prognozės

Rinkodara 2014 metais: pasaulinės tendencijos ir prognozės

Geriausių pasaulio ir Lietuvos rinkodaros specialistų įžvalgas apie rinkodaros strategijas, vartojimo įpročius, naujas komunikacijos tendencijas  

Kaip reklamuotis televizijoje

Kaip reklamuotis televizijoje

Televizinė reklama, kaip sudaryti užduotį televizinei reklamai,TV reklaminio laiko pirkimas 

Reklamos apimčių apžvalga

Reklamos apimtys, lyginant 2008 ir 2009 metų pirmojo pusmečio rezultatus, sumažėjo nuo 4,08% iki 31,4%. Kino reklamai išleista 76% gross* reklamos pinigų daugiau. 

Corbis nuotr.

Reklamos festivalis „ADrenalinas“ staigmenų nepateikė

Jau antrus metus iš eilės reklamos festivalyje „ADrenalinas“ metų agentūros prizą atsiėmė „Milk“. 

Corbis nuotr.

Mažiau reklamos laikraščiuose, daugiau lauko video.

Lyginant 2008 ir 2009 metų vasario mėnesių rezultatus, daugiausiai reklamos apimtys sumažėjo laikraščiuose. 

stock nuotr.

Rusijos laikraštis "Kommersant" visą numerį skyrė bankrotų skelbimams

Kaimyninėje šalyje bandyta atkreipti dėmesį į didėjantį finansų krizės šalyje dramatizmą. 

Corbis nuotr.

Nori valstybės paramos? Siek profesinių aukštumų

Visuomenėje sklando nuomonių, jog per autorinius atlyginimus plaunami didžiuliai pinigai. 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:

Kaunas


1 2