Turinio kūrėjo (autoriaus) darbas

2018-10-10 16:21   Peržiūros : 607   Spausdinti


Sėkmingos prekybos pagrindas neabejotinai yra reklama. Prekių reklamos išlaidos kai kuriais atvejais sudaro pusę rinkodaros veiksmams skirtų išlaidų. Pastarieji metai buvo turinio rinkodaros triumfas, kai dauguma įmonių išsivysčiusiose rinkose sudarė ir didino turinio rinkodaros biudžetus. Būtent dėl šios priežasties labai išaugo turinio kūrėjų paklausa. Turinio kūrėjų darbas - kurti tekstus, fotografijas ir vaizdo siužetus. Turinio rinkodaros paklausa auga ir Lietuvoje, didėja ir turinio kūrėjų poreikis.


Turinio rinkodaros principai ir perspektyvos

Turinio rinkodaros pagrindinis principas tas, kad turinys padeda atrinkti žmones, kurie turi besiformuojantį ar jau susiformavusį poreikį ir kuriems daroma įtaka pasirenkant turinyje minimą įmonę ar prekę. Turinys platinamas daugeliu įvairių formų - nuo socialinių tinklų iki renginių. Lietuvoje efektyviausia daugeliui produktų yra turinio rinkodara, orientuota į paieškas Google paieškos rezultatuose. Mūsų rinkai būdinga tai, kad efektyviausiai veikia turinio platinimas per redakcinio turinio portalus. Turinio pertekliaus dar nėra, todėl jis gana noriai keliamas į paieškos rezultatus. Ilgainiui turinio kokybė turės gerėti, augs kokybiško turinio kūrėjų poreikis.
Turinio rinkodara nėra kažkoks naujas dalykas. Tiesiog jam suklestėti visai nauju lygmeniu padėjo internetas. Kol nebus sugalvotas patogesnis informacijos suradimo būdas, internetinė turinio rinkodara dominuos. Tačiau net ir atsiradus kitoms transliavimo priemonėms, turinys išliks geriausias filtras ir poveikio priemonė. Atitinkamai visada išliks turinio kūrėjų, autorių poreikis.

 

Turinio kūrėjo profesija

 

Stebėdamas panašaus turinio straipsnius pastebiu, kad net tame pačiame portale kokybiškiau parašytas straipsnis bus labiau kotiruojamas Google paieškos rezultatuose. Todėl autorius, turinio kūrėjas, visada išliks svarbiausias asmuo kuriant turinį. Šiuolaikinėje turinio rinkodaroje turinio vienetai kuriami atsižvelgiant į daugybę veiksnių. Tai ne tik bandymas paveikti patraukliu ir suprantamu turiniu, bet ir daug įvairių techninių žinių, kurios leidžia tą turinį iškelti į paiešką, inicijuoti jo išplitimą į socialinius ar redakcinius portalus.
Turinio kūrėjai pastaruoju metu gana retai išgyvena vien tik iš šito verslo, išskyrus dirbančius redakcijose. Tačiau Vakarų šalyse turinio kūrėjo darbas gana dažnai yra laisvai samdomas ir pilnas įvykių. Ypač mėgstamos sritys, susijusios su kelionėmis, laisvalaikio įvykių ir paslaugų, gyvenimo būdo prekių ir paslaugų testavimu. Linksminiesi, panaudoji savo turinio kūrimo žinias - ir iš to dar nemenkai uždirbi. Tiek Lietuvoje, tiek užsienyje galima skirti kelias turinio kūrėjų kategorijas vertinant pagal turinio kūrimą ir pagal paslaugų pardavimą.


Pradedantieji turinio kūrėjai - tūkstančiai entuziastų, kurių laimės žiburys - tai kažkas panašaus į Floyd Uncorked (Keith Floyd) karjerą. Kai kurie tų entuziastų kuriamu turiniu neprekiauja, kuria savo tinklaraščius, bando susikurti savo verslą. Kiti, dažniausiai baigę filologiją ir žurnalistiką, bando rašyti straipsnius kitiems tinklaraščiams. Devynių iš dešimties pirmosios grupės atstovų entuziazmas baigiasi po 6-12 mėnesių, panašus skaičius antrosios grupės entuziastų dirba su turinio kūrimu nesusijusius darbus ir tik kartais parašo vieną kitą straipsnį. Iš nedidelio atkakliųjų skaičiaus susiformuoja kelios grupės.


Viena jų - redakcijų žurnalistai, autoriai, redaktoriai, nuolatinį darbą turintys tekstų, fotografijų ir vaizdo siužetų kūrėjai. Pastaruoju metu paklausiausi gana specializuotų sričių autoriai, rašantys statybų, žemės ūkio, pramonės temomis. Didžiausią paklausą turi tie, kurie sugeba savarankiškai surasti įdomias temas, supranta tam tikros srities problemas ir turi šaltinių, kurie jiems suteikia reikiamą informaciją. Net iš rašančių laisvalaikio temomis autorių, kurių yra perteklius, visada paklausūs tie, kurie sugeba patekti į įdomius renginius, susiorganizuoti interviu su žinomais žmonėmis.


Dar prieš dešimtmetį dirbti redaktoriumi būtų buvęs svajonių darbas turinio kūrėjui. Atsiradus internetui, atkakliausi ir norintys būti nepriklausomi gali tapti klestinčių žiniasklaidos priemonių savininkais - tai tie, kurie bando nedidelį tinklaraštį paversti populiariu portalu. Vakaruose ši tendencija jau ima stiprėti. Socialiniuose tinkluose, pradėję nuo tinklaraščio, sėkmingieji sukuria nuosavus portalus ir jau ima papildomai samdyti autorius. Kaip vieną iš sėkmingiausių pavyzdžių galima paminėti hauzz.com, kuris iš tinklaraščio apie savo namų remontą virto bene populiariausiu architektūros ir interjero portalu. Vyksta natūralus naujos žiniasklaidos kūrimosi procesas, kuris anksčiau ar vėliau pereis į brandos stadiją. Tada naujokams pastumti ką tik susikūrusius portalus bus labai sudėtinga, palyginti su tuo laikotarpiu, kai pastarieji pastūmė senuosius dinozaurus. Kartais atkaklumas gali turėti ilgalaikių teigiamų pasekmių. Deja, laikui bėgant šios kategorijos atstovai iš turinio kūrėjų tampa įmonės administratoriais, reklamos pinigų rinkėjais.


Tie, kas nori išlikti nepriklausomi ir dirbti kūrybinį darbą, dažniausiai į portalų kūrimą nesivelia. Jie dirba gana siauroje srityje, nuolat kelia kvalifikaciją lankydamiesi seminaruose, mokymuose, užmezga naudingas pažintis su šios srities specialistais ir valdžios atstovais. Stebint Vakarų šalių autorių darbą matyti, kad užsakymus jie dažniausiai gauna iš autorių agentūrų, turi sudarę sutartis su daug žiniasklaidos priemonių, iš kurių gauna užsakymus tiesiogiai. Tą patį darbą jie parduoda keliems leidiniams. Pavyzdžiui, pakeliavę po kokią nors šalį, jie parengia ir parduoda daug skirtingai parašytų straipsnių, su skirtingomis fotografijomis ir vaizdo siužetais. Lyginant straipsnių kūrimo įkainius Lietuvoje ir Vakarų pasaulyje matyti, kad jie yra labai panašūs ir netgi dažnai pavyksta Vakaruose nusipirkti straipsnį pigiau. Tačiau ten uždirbama daugiau, nes ten susiformuoja didesni užsakymų panašia tema kiekiai. Gana dažnai tenka matyti be užsakymo parašytų straipsnių. Jie parduodami per autorių agentūras ar straipsnių pardavimo portalus.


Pastarosios kategorijos autoriai ima tiesiogiai bendrauti su klientais ir jiems rašo straipsnius, rūpindamiesi arba nesirūpindami, kur tas straipsnis bus paskelbtas. Paklausą turės ir vieni, ir kiti, tačiau stebėdamas tendencijas Vakaruose pastebiu, kad daugiau perspektyvų turi tie, kurie parduoda straipsnius iš karto žinodami, kur jie bus skelbiami. Tai kelias į reklamos agentūros formatą. Ilgainiui tokie autoriai ir jų įmonės turės galimybę ne tik parduoti pavienius straipsnius, bet ir kurti bei prižiūrėti atskiras rubrikas ir tematikas internetinėje žiniasklaidoje. Klasikiniu atveju tai televizijos veiklos formatas, kai programa sudaroma ne iš nuosavos redakcijos, bet iš nepriklausomų prodiuserinių kompanijų laidų.


Beveik nuo nulio pavyko stebėti, kaip šis procesas vystėsi Lietuvos televizijose. Tai sėkmingai galima pritaikyti ir internetinėje žiniasklaidoje. Reputacija ir teisingas portalo pasirinkimas - esminiai dalykai plėtojant internetinio prodiusavimo verslą. Autorius turėtų pažvelgti į savo darbą plačiau, ieškoti būdų ne tik kaip parduoti pavienę produkciją, bet ir kaip kurti ilgalaikius projektus. Stebint klasikinę žiniasklaidą šioje srityje galima panaudoti savo kūrybinį potencialą ir daugiausia uždirbti.

 

Turinio portalai

 

Turinio portalai yra pagrindas, nuo kurio priklauso, kaip bus išplatintas turinys. Portalas gali turėti savo nuolatinę auditoriją ir pritraukiamą iš socialinių tinklų ir paieškos sistemų. Turinio portalas vertinamas atsižvelgiant į jo lankomumą, turimą reikšminių frazių kiekį paieškose, užklausų kiekį ir vidutinę poziciją tose užklausose. Taip pat gali būti svarbus gerbėjų skaičius socialiniuose portaluose, jei tai nėra dirbtinai surinkti ir mažą CTR duodantys gerbėjai. Tačiau Lietuvoje dominuoja ir, ko gero, dominuos esamos pozicijos Google paieškoje. Todėl esminis kriterijus parenkant, kur skelbti turinį, turėtų būti portalo ir Google santykiai.


Tie, kas užmezgė ryšius su dabar dominuojančiomis komercinėmis televizijomis 1998-1999 metais, kai jos tik pradėjo augti, gana ilgai išsilaikė ir joms ėmus dominuoti rinkoje.


Tiems, kas planuoja tapti tarpininku tarp reklamos davėjo ir portalo, visada reikia atminti, kad klientas anksčiau ar vėliau pareikalaus rezultato. Pastaruoju metu internete gana paprasta įvertinti turinio rinkodaros rezultatą, deja, ne visi portalai jį teikia. Esminiai rezultatai - kiek žmonių turinį perskaitė ir kiek jame laiko praleido. Galima įvertinti, kiek apytiksliai turinio nuorodos buvo matomas konkrečioje rinkoje, Google paieškoje, koks procentas nuo mačiusiųjų paspaudė nuorodą. Žinant bendrą rinką, visada galima apskaičiuoti, kokią rinkos dalį pavyko pasiekti paskelbiant konkretų turinį.


Autoriaus pranašumai

Autorius bus dar paklausesnis, jeigu, be žinių ir pažinčių savo srityje, turės didelį fotografijų ir vaizdo medžiagos archyvą. Autoriaus kišenėje visada turi būti fotoaparatas. Valgydamas jis fotografuoja patiekalus, iš kelionės parsiveža kelis tūkstančius kadrų. Lygiai taip pat svarbu turimus kadrus tinkamai archyvuoti, kad būtų patogu naudotis. Pavyzdžiui, tas pats kadras iš kelionės po Paryžių gali būti pavadintas: „Eliziejaus laukai", „žydintys kaštonai", „lauko staliukai", „skubantys žmonės".
Didelis autoriaus pranašumas - gebėjimas dirbti su grafinėmis nuotraukų tvarkymo programomis. Vis paklausesni darosi autoriai, mokantys kurti vaizdo montažą.
Labai paklausus SEO suvokimas ir nuolatinis jos naujienų stebėjimas. Kiek tai išliks aktualu, sunku prognozuoti, nes laikui bėgant greičiausiai lankytojų rinka pasiskirstys tarp turinio portalų ir Google svarba mažės. Jau ir dabar naujienų ieškome konkrečiuose naujienų portaluose, nesinaudodami Google. Ilgainiui tokie pat srautai turėtų eiti ir į specializuotas sritis.

 

Ko reikia norint tapti sėkmingu turinio kūrėju

Jei straipsnius rašote greitai ir be kūrybinių kančių, talentas nebūtinas. Pastovus darbas padeda išsiugdyti rašymo įgūdžius. Pavyzdžiui, man labai padėjo gausių kelionių dienoraščio rašymas nuo 18 metų. Gan ilgai rašymas nedavė jokios materialinės naudos. Tačiau greitai supratau, kad sukūrus ir išplatinus gerą turinį galima gauti patį didžiausią efektą. Dirbdamas reklamos srityje paskaičiavau, kad vienas gerai parašytas ir išplatintas straipsnis įmonei leisdavo uždirbti apie 150 000 litų. Turinio kūrėjas bus paklausus tada, kai kurdamas turinį jis galvos, kiek ir kaip uždirbs užsakovas. Kad suprastumėte kliento verslą, turite turėti žinių ir gilintis į procesus.


Nebijokite būti savanoris. Daug geriau nemokamai rašyti į gausią auditoriją turintį leidinį, nei dėlioti straipsniukus į savo puslapiuką, kurio skaitytojų skaičius minimalus. Daug paprasčiau sukurti savo portalą tada, kai jau turite susikūrę vardą ir paklausų turinį, nei bandyti jį kurti nuo nulio. Socialiniai portalai yra beprasmis laiko švaistymas, nebent esate genijus. Tačiau nerašykite šiaip sau, jei tie rašymai neduoda patirties (buki SEO tekstai). Kurkite duomenų bazę kaip dienoraštį. Jūsų susitikimai, įvykiai turėtų būti archyvuojami ir lengvai surandami. Ilgainiui daugybė įvykių, žmonių ima sietis, pradedate įžvelgti tai, kas vyksta giliau, o ne tai, kas paskelbiama. Galėsite sėkmingai administruoti didesnį pažįstamų ratą, neužmiršti jiems svarbių švenčių.


Nesikankinkite rašydami straipsnį, jei neturite minčių, nes laikas - taip pat pinigai. Susikurkite straipsnio struktūrą, pasižymėkite pagrindinius akcentus, mintyse susidėliokite, kaip turi skambėti frazės, jas užsirašykite. Užrašytos frazės tarsi dingsta atverdamos vietą naujoms mintims. Vienu metu galima dirbti net su keliais ir netgi skirtingų sričių straipsniais.
Autoriaus uždarbis

 

Ne kiekvienam patinka pardavėjo darbas, leidžiantis bet kurioje srityje uždirbti daugiau. Tačiau ir rašant yra labai daug įvairių galimybių užsidirbti. Dažniausiai autoriai gauna atlygį pagal parašytų ženklų (puslapių) skaičių. Kai kurioms redakcijoms tas nepatinka, nes autorius ima pilstyti iš tuščio į kiaurą. Jos labiau linkusios pasidalyti savo uždarbio dalimi, priklausomai nuo kontrakto, arba pasako konkretų straipsnio biudžetą.


Mokesčių autoriams padidinimas labai sumažino redakcijų galimybes. Dabar labiau apsimoka pirkti paslaugas iš užsienyje dirbančių lietuvių, nes mokesčių tarifai ten beveik perpus mažesni. Turinio rinkodara Lietuvoje niekaip neišsivynioja iš kokono, nes vis dar sunku gauti pakankamą užsakymų kiekį, kad galėtum oriai gyventi. Tačiau ir Vakaruose yra labai daug pradedančių ar savarankiškai dirbančių autorių, kurie taip pat nesidžiaugia užsakymų gausa. Šiek tiek papildomai užsidirbti jiems padeda partnerystės rinkodara (angl. affiliate marketing). Deja, ji taip pat nėra išvystyta Lietuvoje.


Stebint šios profesijos atstovus Vakarų šalyse dažniausiai apima pavydas. Labai norisi tikėti, kad panašią situaciją ateityje turėsime ir Lietuvoje. Turinio kūrėjai turėtų aktyviau tarpusavyje bendrauti, rasti būdus keisti rinką, kad būtų galima kaičiosioms reklamoms švaistomus pinigus skirti turinio reklamai.

 

Sergejus Jeriomenko

Ilgametė patirtis žiniasklaidos versle. Šiuo metu vystoma portalų grupė viskas.lt : portalai asa.lt, anonsas.lt, autoreviu.lt, visasverslas.lt, agrozinios.lt.

Kviečiu autorius bendradarbiauti, daugiau prodiuseriniu ar projekto valdytojo principu. Dirbtumėm su gerai rašančiais autoriais, kurie tuo pačiu parduotu savo sukurto turinio talpinimą mūsų potaluose. Dėl sąlygų rašykite sj@iks.lt . Pardavus mūsų įkainiais tikrai uždirbsite daugiau, nei vien iš rašymo.

Galime sukurti ir atskirą portalą.


Kategorijos: Darbas, karjera, ugdymas, Profesinis tobulėjimas, savimotyvacija, Kursai, mokymai, seminarai, Reklama ir žiniasklaida, Interneto marketingo paslaugos, Kūrybinės, reklamos gamybos ir media agentūros, Kūrybinės agentūros, Interneto reklama, Žiniasklaida

Turinio kūrėjo (autoriaus) darbas

Pastarieji metai buvo turinio ir influencerio rinkodaros triumfas, kai dauguma įmonių išsivysčiusiose rinkose sudarė ir didino turinio rinkodaros biudžetus. Deja ne Lietuvoje. 

Jogos mokymas ugdo kūrybiškumą

Kūrybiškumo ugdymas

90 procentų penkiamečių yra kūrybiški ir tik 2 procentai suaugusių linkę kurti. Keli patarimai auginantiems vaikus 

Verslo susitikimo / darbuotojų susirinkimo etiketas: 8 erzinančios klaidos

Darbuotojų susirinkimai ir verslo susitikimai kainuoja! Ką daryti, jog jie būtų naudingi ir veiksmingi.  

Verslo idėjos - pasitikrinkite ar jos bus pelningos!

Turite verslo idėją? Atsakykite į 8 klausimus ir suprasite, ar ji bus sėkminga. 

paskaita apie tikslines grupes pagal poreiki

Kaip paveikti pirkėją jo apsisprendimo momentu

Internete galima išvengti reklamos rodymo atsitiktiniams žmonėms, pasirenkant tik pirkėjus apsisprendimo metu. Keletas atsakymų kaip juos išskirti iš visų internautų ir kaip juos paveikti.  

Kaip elgtis sudėtingo pokalbio metu?

Kaip elgtis sudėtingo pokalbio metu?

Patarimai pirkėjui ir pardavėjui, samdomam ir vadovaujančiam - nekovokite, bet kokioje situacijoje lyderiausite tik turėdami strategiją ir įgūdžių! 

Darbas telefonu: 6 patarimai, kaip kalbėti su potencialiu klientu

Bendraudami telefonu sukurkite gerus tarpusavio santykius bei išmokite kalbėti aiškiai ir patikimai.  

Corbis nuotr.

Derybų menas

Derybos - ne mūšis, tačiau strategiją turėti privalote. Derybų ekspertai pataria, kaip pasiekti, kad ir vilkas būtų sotus, ir avis sveika. 

Kaip pasiruošti egzaminams?

Kaip pasiruošti egzaminams?

Ilgesnis sėdėjimas prie knygų ne visada garantuoja geresnius egzaminų rezultatus.  

Pardavimai telefonu: kaip įveikti nenorą skambinti?

Garsiausių telerinkodaros kompanijų pardavimų vadovai nuo problemų ne bėga, o jas sprendžia! 

Efektyvus pavaldinių darbas: 4 didžiausios vadovų klaidos

Daugelis įmonių vadovų stengiasi didinti darbuotojų našumą, remdamiesi keturiais principais. Deja, jie situaciją tik blogina... 

Kaip pasirinkti mokymų seminarą?

Jeigu domitės savo ar savo įmonės asmeninės kompetencijos ar kvalifikacijos kėlimu, pateikiame keletą gairių, kurios padės Jums pasirinkti tinkamą mokymų seminarą.  

Sėkmingas darbo laiko planavimas - optimalūs rezultatai

Išmokite neatidėlioti darbų, suvokti, kam išnaudojate laiką, sudaryti veiksmų planą ir darbų sąrašą. 

Elektroninės prekybos agentai – specialistai, kurių poreikis vis auga

Elektroninės parduotuvės administratorius vis labiau populiarėjanti profesija, kur ją studijuoti? 

Verslo plano rašymas: 10 didžiausių klaidų

Kaip parašyti gerą verslo planą. Žlugdančios verslo plano klaidos, kurias daro dauguma pradedančiųjų verslininkų. 

Motyvacija mokytis

Motyvacija mokytis: kaip ją sustiprinti?

Motyvuoti save mokytis nesunku, bet naudinga!  

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3 4 5 ... 14
Buhalterijos mokymai. Buhalterių kursai. Nuotoliniai buhalterinės apskaitos mokymai. Mokomoji medžiaga buhalteriams. Apskaitos programa "Centas".
Savanorių pr. 347, Kaunas
Mobilus: +37068507009, El. paštas: info@docinta.lt
Kirpėjų kursai Klaipėdoje. Manikiūro-pedikiūro kursai. Visažisto kursai
Vingio g. 11, Klaipėda
Telefonas: +370-682-49122, El. paštas: daiva.siregama@gmail.com
1 2 3 4 5 ... 14
1 2
Kompanijų produkcija
Renkama nauja grupė plataus profilio kirpėjų kursams Klaipėdoje.

Kirpėju kursai Klaipėda. Kirpejų kursai renkama nauja grupė.

Buhalterinės apskaitos kursai Kaune
Buhalterių kursai Kaune

Buhalterinės apskaitos kursai Kaune, buhalterio kvalifika...

Kirpėjų kursai per darbo biržą Klaipėdoje, kirpėjų mokykla

Kirpėjų kursai per darbo biržą Klaipėdoje, kirpėjų kursai...

Buhalterijos mokymai, mokymai buhalteriams, buhalterio kursai, buhalterinės apskaitos kursai
Buhalterijos kursai Kaune

Buhalterijos mokymai, mokymai buhalteriams, buhalterio ku...

Specialybė – vizualinės reklamos gamintojas

Vizualinės reklamos gamintojas – mokymo programa. Vizuali...

Specialybė – logistas-ekspeditorius

Logistas-ekspeditorius – mokymo programa. Logisto ekspedi...

Specialybė – kompiuterinės grafikos projektavimo operatorius

Kompiuterinės grafikos projektavimo operatorius – mokymo ...

Specialybė – fotografas

Fotografas – mokymo programa. Fotografo specialybė

Specialybė – dailiųjų tekstilės dirbinių gamintojas

Dailiųjų tekstilės dirbinių gamintojas – mokymo programa....

Specialybė – elektroninės gamybos maketuotojas

Elektroninės gamybos maketuotojas – mokymo programa. Elek...

1 2