Sprendimą „pirkti ar ne“ nulemia prekės dizainas

2015-03-10 14:24   Peržiūros : 58   Spausdinti


Kiekvienas prekės ženklas rinkoje susiduria su galybe konkurentų, todėl gamintojams ypač svarbu nuolat analizuoti rinkos pokyčius, stebėti kintančius vartotojų įpročius ir ieškoti naujų būdų, kaip patraukti pirkėjų dėmesį. „3M Corporation" atlikto tyrimo duomenimis, smegenys vaizdinę informaciją apdoroja net 60 tūkst. kartų greičiau nei tekstą, todėl prekės vizualią išvaizdą pirkėjai suvokia kaip prekės ženklo vertę kuriančią priemonę. Kokie pokyčiai matomi rinkoje ir kaip keičiasi vizualios komunikacijos tendencijos komentuoja Lietuvos marketingo asociacijos (LiMA) lektorius ir „Brandbox" agentūros vadovas Eriks Shultz.

„Tendencijos keičiasi dėl žmonių įgytos patirties. Kiekvienas prekių ženklas pasakoja savo istoriją, kuri gali būti nukreipta tiek į praeitį, tiek į ateitį, tačiau visada norima prisitaikyti prie aktualijų ir atitikti lūkesčius, kuriuos nori gauti pirkėjas. Visa aplinka, pokyčiai socialinėje kultūroje ir technologijų naujovės suteikia naujus įrankius, kuriais pasinaudoję specialistai gali papasakoti istoriją", - sako Eriks Shultz.

Kiekvienas laikotarpis diktuoja vis kitokias tendencijas ir savitai veikia prekių ženklų komunikaciją. Po pasaulinės ekonominės krizės 2008-2009 metais, anot pasaulyje lyderiaujančios tyrimų agentūros „Millward Brown" atliktų tyrimų, prekių ženklų vertė ėmė augti kasmet vidutiniškai po 6 proc., o praėjusiais metais šis skaičius išaugo net iki 12 proc. Tokį augimą ir žmonių susidomėjimą prekių ženklais sukėlė inovacijos, kurios vartotojams suteikė naujų galimybių, pvz. apsipirkti internetu ar prekių įsigyti mažesne kaina.

Anot „Millward Brown", nors prekių ženklų augimą lemia daug faktorių, svarbiausia, kad ženklas taptų neatsiejama kliento gyvenimo dalimi. Nors klientams dabar itin svarbus prekių autentiškumas ir funkcionalumas, E. Shultz pabrėžia, kad svarbiausią vaidmenį atlieka vizualus vaizdas - prekės dizainas. „Niekada istorijoje dizainas nebuvo toks vertingas, kaip ekonominė jėga ar kultūra, tačiau dabar jo vertė didžiulė. Reikia kur kas atidžiau ir giliau žvelgti į prekės dizainą bei besikeičiančias vaizdinės komunikacijos tendencijas", - sako E. Shultz..

Daugiau nei 70 proc. visų pirkimo sprendimų padaromi apsipirkimo metu, tad specialistų nuomone, reikia pamiršti nebeįdomius, niekuo neišsiskiriančius produktų dizainus. Prekės dizainas - svarbus produkto atpažinimo ir įsiminimo elementas. Išskirtinio dizaino prekė patraukia nuolat skubančio vartotojo dėmesį ir išskiria jį iš kitų šalia esančių produktų. Tyrimų duomenimis, kuriant prekės dizainą, reikia nepamiršti nė vieno kūrybos etapo: pirmiausia reikia sugalvoti, kaip pritraukti klientą, pranešti jam aiškią žinutę, tada sukelti norą pirkti būtent tą prekę ir galiausiai - parduoti prekę. Kuriant dizainą reikėtų nepersistengti, nes nepamatuoti pažadai sukelia nepalankią vartotojų reakciją.


Kategorijos: Tyrimai, Kūrybinės agentūros, Reklamos konsultantai, Reklamos gamintojai, spaustuvės, leidyba
Kokias galimybes atveria ekonominės krizės

Kokias galimybes atveria ekonominės krizės

Kaip laimėti ekonominės krizės metu, kas, kaip ir kodėl laimi ekonomikai lėtėjant ir smunkant. 

Reklama lauko stenduose

Reklama lauko stenduose

Lauko reklama, kokie lauko reklamos privalumai ir trūkumai 

Reklamos dizaino principai

Reklamos dizaino principai

Grafinis dizainas, reklamos ir prekių dizainas, pakuočių dizainas  

Darbuotojų kūrybiškumo ugdymas

Darbuotojų kūrybiškumo ugdymas

Kaip ugdyti darbuotojų kūrybiškumą, kūrybinių sugebėjimų stiprinimas, kūrybinių sprendimų pavyzdžiai 

Prekių fotografavimas

Prekių fotografavimas

Prekių nuotraukos, kaip padaryti profesionalias prekių nuotraukas, geriausi prekių fotografai 

Vizualinės reklamos gamintojo profesija

Vizualinės reklamos gamintojo profesija

Reklamos specialisto studijos, kur studijuoti vizualinės reklamos gamybos specialybę, reklamos gamintojo darbas ir perspektyvos 

Reklamos agentūros kūrybos direktoriaus darbas

Kūrybinių industrijų dizainas - kas tai?  

Dešimt didžiausių rinkodaros klaidų

Skirta esamiems ir būsimiems verslininkams, rinkodaros specialistams: apie produkto auditoriją, rinkos tyrimus, kopijavimą, planavimą. 

Ne spontaniškai pasirenkamų prekių reklamos privalumai internete

Reklamavimosi laikas. Ne spontaniškų prekių pirkėjai. Kaip surasti norinčius pirkti. 

Vartotojo elgsenos ir žiniasklaidos įtakos vartotojui nustatymas modeliuojant

Kaip gauti išsamų vartotojo elgsenos paveikslą ir kada geriausia "pagauti" vartotoją, jog jis pirktų Jūsų produkciją. 

Reklamos dizainas. Dėmesio pritraukimas

10 reklamos dizaino principų

Kuriant reklamą yra svarbus tiek tekstas, tiek vaizdas.  

Sprendimą „pirkti ar ne“ nulemia prekės dizainas

Kiekvienas prekės ženklas rinkoje susiduria su galybe konkurentų 

Renkantis prekę parduotuvėje, pirkimą vis tiek įtakoja ekspertų nuomonė internete

Prekinių ženklų, prekių, paslaugų reklama socialiniuose tinkluose. 

Kaip reklamuotis televizijoje

Kaip reklamuotis televizijoje

Televizinė reklama, kaip sudaryti užduotį televizinei reklamai,TV reklaminio laiko pirkimas 

Reklamos apimčių apžvalga

Reklamos apimtys, lyginant 2008 ir 2009 metų pirmojo pusmečio rezultatus, sumažėjo nuo 4,08% iki 31,4%. Kino reklamai išleista 76% gross* reklamos pinigų daugiau. 

Corbis nuotr.

Reklamos festivalis „ADrenalinas“ staigmenų nepateikė

Jau antrus metus iš eilės reklamos festivalyje „ADrenalinas“ metų agentūros prizą atsiėmė „Milk“. 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3 4 5 ... 15
Kompanijų produkcija
Puikus pasiūlymas įmonėms - reklaminiai kalendoriai!

Reklaminiai kalendoriai Vilniuje, reklaminių kalendorių g...