Graibstomas kūrybingumas

2008-11-07 11:55   Peržiūros : 116   Spausdinti


Lietuvoje ši mada dar neįsitvirtinusi, tačiau žvilgtelėję tolėliau savo valstybės sienų, įsitikintumėme, kad žymiausių prekinių ženklų valdytojai į savo rinkodaros veiksmus vis dažniau įtraukia pačius jų vartotojus/naudotojus. Netgi tos kompanijos, kurios ne taip seniai buvo prieš tokią idėją, dabar intensyviai skelbia konkursus: „nufilmuok reklaminį klipą!", „susikurk individualų prekės dizainą" ir pan.

Corbis nuotr.

 

„Pringles" prieš Naujuosius metus visiems norintiems pasiūlė sukurti šventinį reklaminį klipuką bulvių traškučiams, už kurį pažadėjo 2 tūkstančius svarų. Konkursą laimėjo jaunas muzikos mokytojas, vėliau prisipažinęs, kad 40 sekundžių trunkančiam klipui sukurti išleido 600 JAV dolerių. Šventiniame klipe bulvių traškučiai dainuoja drauge su konkurso nugalėtoju. Beje, klipas, kurio daugiau reklamos agentūros specialistai net neredagavo, buvo rodomas per televiziją.

 

Kartais genialios idėjos gimsta savaime. Užsirašykite - galbūt jos bus vertos tūkstančių.

Ne mažiau pasisekė ir Lindsej Miler. 2007 metais, dalyvavusi „Dove" kompanijos rengtame konkurse, kuriame papasakojo, ką jai reiškia dušas, kokios emocijos ir pojūčiai jame užklumpa, - buvo pakviesta dirbti į vieną iš Holivudo studijų.

Populiarus prekinis ženklas „Nike" išvystė kitą idėją - pasiūlė savo klientams susikurti individualaus dizaino sportinius batelius. Statistika parodė, jog kiekvieną mėnesį į kompanijos portalą nikeid.nike.com užeina apie 3 milijonai žmonių, norinčių susikurti vardinius sportbačius. Džiaugdamiesi šios idėjos populiarumu, kompanijos rinkodaros specialistai neapsiribojo vien „online" resursais, ir didžiuosiuose pasaulio miestuose atidarinėja parduotuves-studijas, kuriuose vykdo tą pačią veiklą.

Pasaulis pasikeitė, prekinių ženklų atstovai glaudžiai bendradarbiauja su savo vartotojais, o naudą turi ir viena, ir kita pusės. Kompanijos išsiaiškina vartotojo norus ir pagal juos modifikuoja savo produkciją, vartotojai patenkina kūrybinius ir materialinius poreikius bei gauna tokias prekes, kokių tikisi.

Visgi tokie konkursai sukelia tam tikrų minčių. Žinoma, nuolatinis sąveikavimas su vartotojais didina lojalumą prekiniam ženklui, padeda rasti naujų, šviežių idėjų, tačiau konkursų tipiškumas ir nuspėjimas verčia abejoti reklamos agentūrų-rinkodarininkų kūrybiniu profesionalumu. Kuo daugiau tokių konkursų, tuo mažiau jie įdomūs.

Priėjimas prie potencialaus kliento kasdien darosi vis sunkesnis: technologijos gimsta kasdien, o revoliuciją sukeliančios kūrybinės idėjos vis dar retenybė. Tad tokiuose konkursuose reklamos specialistai medžioja kūrybines idėjas ir „neformatą".

Paruošė Vilma Galminaitė


Kategorijos: Viešųjų ryšių agentūros, Žiniasklaidos planavimo ir pirkimo agentūros, Spaudos reklama, Interneto reklama, Kūrybinės agentūros, Reklamos konsultantai, Reklamos gamintojai, spaustuvės, leidyba, Televizinė reklama, Radijo reklama, Žiniasklaida, Kūrybinės, reklamos gamybos ir media agentūros, Reklamos festivaliai
Kokias galimybes atveria ekonominės krizės

Kokias galimybes atveria ekonominės krizės

Kaip laimėti ekonominės krizės metu, kas, kaip ir kodėl laimi ekonomikai lėtėjant ir smunkant. 

Reklama lauko stenduose

Reklama lauko stenduose

Lauko reklama, kokie lauko reklamos privalumai ir trūkumai 

Reklamos dizaino principai

Reklamos dizaino principai

Grafinis dizainas, reklamos ir prekių dizainas, pakuočių dizainas  

Darbuotojų kūrybiškumo ugdymas

Darbuotojų kūrybiškumo ugdymas

Kaip ugdyti darbuotojų kūrybiškumą, kūrybinių sugebėjimų stiprinimas, kūrybinių sprendimų pavyzdžiai 

Prekių fotografavimas

Prekių fotografavimas

Prekių nuotraukos, kaip padaryti profesionalias prekių nuotraukas, geriausi prekių fotografai 

Vizualinės reklamos gamintojo profesija

Vizualinės reklamos gamintojo profesija

Reklamos specialisto studijos, kur studijuoti vizualinės reklamos gamybos specialybę, reklamos gamintojo darbas ir perspektyvos 

Reklamos agentūros kūrybos direktoriaus darbas

Kūrybinių industrijų dizainas - kas tai?  

Dešimt didžiausių rinkodaros klaidų

Skirta esamiems ir būsimiems verslininkams, rinkodaros specialistams: apie produkto auditoriją, rinkos tyrimus, kopijavimą, planavimą. 

Ne spontaniškai pasirenkamų prekių reklamos privalumai internete

Reklamavimosi laikas. Ne spontaniškų prekių pirkėjai. Kaip surasti norinčius pirkti. 

Vartotojo elgsenos ir žiniasklaidos įtakos vartotojui nustatymas modeliuojant

Kaip gauti išsamų vartotojo elgsenos paveikslą ir kada geriausia "pagauti" vartotoją, jog jis pirktų Jūsų produkciją. 

Reklamos dizainas. Dėmesio pritraukimas

10 reklamos dizaino principų

Kuriant reklamą yra svarbus tiek tekstas, tiek vaizdas.  

Sprendimą „pirkti ar ne“ nulemia prekės dizainas

Kiekvienas prekės ženklas rinkoje susiduria su galybe konkurentų 

Renkantis prekę parduotuvėje, pirkimą vis tiek įtakoja ekspertų nuomonė internete

Prekinių ženklų, prekių, paslaugų reklama socialiniuose tinkluose. 

Kaip reklamuotis televizijoje

Kaip reklamuotis televizijoje

Televizinė reklama, kaip sudaryti užduotį televizinei reklamai,TV reklaminio laiko pirkimas 

Reklamos apimčių apžvalga

Reklamos apimtys, lyginant 2008 ir 2009 metų pirmojo pusmečio rezultatus, sumažėjo nuo 4,08% iki 31,4%. Kino reklamai išleista 76% gross* reklamos pinigų daugiau. 

Corbis nuotr.

Reklamos festivalis „ADrenalinas“ staigmenų nepateikė

Jau antrus metus iš eilės reklamos festivalyje „ADrenalinas“ metų agentūros prizą atsiėmė „Milk“. 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3 4 5 ... 15
Kompanijų produkcija
Puikus pasiūlymas įmonėms - reklaminiai kalendoriai!

Reklaminiai kalendoriai Vilniuje, reklaminių kalendorių g...