Sprendimą „pirkti ar ne“ nulemia prekės dizainas

2015-03-10 14:24   Peržiūros : 58   Spausdinti


Kiekvienas prekės ženklas rinkoje susiduria su galybe konkurentų, todėl gamintojams ypač svarbu nuolat analizuoti rinkos pokyčius, stebėti kintančius vartotojų įpročius ir ieškoti naujų būdų, kaip patraukti pirkėjų dėmesį. „3M Corporation" atlikto tyrimo duomenimis, smegenys vaizdinę informaciją apdoroja net 60 tūkst. kartų greičiau nei tekstą, todėl prekės vizualią išvaizdą pirkėjai suvokia kaip prekės ženklo vertę kuriančią priemonę. Kokie pokyčiai matomi rinkoje ir kaip keičiasi vizualios komunikacijos tendencijos komentuoja Lietuvos marketingo asociacijos (LiMA) lektorius ir „Brandbox" agentūros vadovas Eriks Shultz.

„Tendencijos keičiasi dėl žmonių įgytos patirties. Kiekvienas prekių ženklas pasakoja savo istoriją, kuri gali būti nukreipta tiek į praeitį, tiek į ateitį, tačiau visada norima prisitaikyti prie aktualijų ir atitikti lūkesčius, kuriuos nori gauti pirkėjas. Visa aplinka, pokyčiai socialinėje kultūroje ir technologijų naujovės suteikia naujus įrankius, kuriais pasinaudoję specialistai gali papasakoti istoriją", - sako Eriks Shultz.

Kiekvienas laikotarpis diktuoja vis kitokias tendencijas ir savitai veikia prekių ženklų komunikaciją. Po pasaulinės ekonominės krizės 2008-2009 metais, anot pasaulyje lyderiaujančios tyrimų agentūros „Millward Brown" atliktų tyrimų, prekių ženklų vertė ėmė augti kasmet vidutiniškai po 6 proc., o praėjusiais metais šis skaičius išaugo net iki 12 proc. Tokį augimą ir žmonių susidomėjimą prekių ženklais sukėlė inovacijos, kurios vartotojams suteikė naujų galimybių, pvz. apsipirkti internetu ar prekių įsigyti mažesne kaina.

Anot „Millward Brown", nors prekių ženklų augimą lemia daug faktorių, svarbiausia, kad ženklas taptų neatsiejama kliento gyvenimo dalimi. Nors klientams dabar itin svarbus prekių autentiškumas ir funkcionalumas, E. Shultz pabrėžia, kad svarbiausią vaidmenį atlieka vizualus vaizdas - prekės dizainas. „Niekada istorijoje dizainas nebuvo toks vertingas, kaip ekonominė jėga ar kultūra, tačiau dabar jo vertė didžiulė. Reikia kur kas atidžiau ir giliau žvelgti į prekės dizainą bei besikeičiančias vaizdinės komunikacijos tendencijas", - sako E. Shultz..

Daugiau nei 70 proc. visų pirkimo sprendimų padaromi apsipirkimo metu, tad specialistų nuomone, reikia pamiršti nebeįdomius, niekuo neišsiskiriančius produktų dizainus. Prekės dizainas - svarbus produkto atpažinimo ir įsiminimo elementas. Išskirtinio dizaino prekė patraukia nuolat skubančio vartotojo dėmesį ir išskiria jį iš kitų šalia esančių produktų. Tyrimų duomenimis, kuriant prekės dizainą, reikia nepamiršti nė vieno kūrybos etapo: pirmiausia reikia sugalvoti, kaip pritraukti klientą, pranešti jam aiškią žinutę, tada sukelti norą pirkti būtent tą prekę ir galiausiai - parduoti prekę. Kuriant dizainą reikėtų nepersistengti, nes nepamatuoti pažadai sukelia nepalankią vartotojų reakciją.


Kategorijos: Tyrimai, Kūrybinės agentūros, Reklamos konsultantai, Reklamos gamintojai, spaustuvės, leidyba
Reklama Youtube

Reklama Youtube

Kaip reklamuotis Youtube, Youtube kanalo kūrimas, kaip kurti filmus, kaip sukurti lankytojų srautą video filmams 

Prekių fotografavimas

Prekių fotografavimas

Prekių nuotraukos, kaip padaryti profesionalias prekių nuotraukas, geriausi prekių fotografai 

Didžiausios klaidos rinkodaroje

Didžiausios klaidos rinkodaroje

10 didžiausių klaidų rinkodaroje, kokios daromos klaidos rinkodaroje 

Darbas žiniasklaidoje

Darbas žiniasklaidoje

Kaip reklama susijusi su žiniasklaida. Galimos pareigos ir darbai žiniasklaidos srityje. 

Tekstų rašymo kaina

Tekstų rašymo kaina

Turinio kūrimo kaina, kaip atskirti kokybišką tekstą, kaip skaičiuojama teksto kaina 

Kokias galimybes atveria ekonominės krizės

Kokias galimybes atveria ekonominės krizės

Kaip laimėti ekonominės krizės metu, kas, kaip ir kodėl laimi ekonomikai lėtėjant ir smunkant. 

Kaip krizės metu išgyventi verslui

Kaip krizės metu išgyventi verslui

Istorinių krizių pamokos kaip verslui išgyventi ir pasipelnyti 

Pranešimas spaudai

Pranešimas spaudai

Pranešimo visuomenei paruošimas, kaip sudominti žiniasklaidą pranešimu spaudai 

Užduotis reklamos agentūrai

Užduotis reklamos agentūrai

Kaip paruošti užduotį kūrybinei reklamos agentūrai 

Darbuotojų kūrybiškumo ugdymas

Darbuotojų kūrybiškumo ugdymas

Kaip ugdyti darbuotojų kūrybiškumą, kūrybinių sugebėjimų stiprinimas, kūrybinių sprendimų pavyzdžiai 

Darbas kūrybinėje reklamos agentūroje

Darbas kūrybinėje reklamos agentūroje

Kūrybinė reklamos agentūra, pagrindinės kūrybinės agentūros darbo pozicijos, kūrybos vadovas, turinio kūrėjas, reklamos dizaineris 

Turinio kūrėjo darbas

Turinio kūrėjo darbas

Kaip uždirbti turinio kūrėjui, kai sukurti gerą turinį, kaip nukreipti lankytojus į turinį 

Turinio kampanijos pavyzdys

Sėkmingos turinio marketingo kampanijos Lietuvoje pavyzdys

Turinio marketingo kampanijos, kaip suplanuoti turinio rinkodaros kampaniją, kaip sukurti turinį ir įvertinti rezultatus 

Vizualinės reklamos gamintojo profesija

Vizualinės reklamos gamintojo profesija

Reklamos specialisto studijos, kur studijuoti vizualinės reklamos gamybos specialybę, reklamos gamintojo darbas ir perspektyvos 

Pozicionavimas

Pozicionavimas

Pozicionavimo strategija, pozicionavimo tyrimai, prekės ženklo pozicionavimas, dažniausios pozicionavimo klaidos  

Fotografo profesija

Fotografo profesija

Fotografo darbas ir karjera, kur mokytis.Ko reikia, kad tapti sėkmingu fotografu 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:

Alytaus r.