Pateikiant Didžiosios Britanijos tyrimų duomenis, neįvertinta Lietuviška rinkos specifika.

Pastaruoju metu itin išplito informacija apie grąžą iš atskirų reklamos priemonių. Pagal „Microsoft Advertising" atliktą tyrimą, į spaudą įdėtas 1 svaras, atneša 5 svarus grąžos; 2,15 svaro grąžos televizijoje ir 3,14 svaro grąžos internete.

Tačiau, skleidžiant šiuos duomenis, užmirštama Lietuvos specifika. Klasikinėje žiniasklaidoje kaina, pasiekti 1000 žmonių, yra daugmaž panaši visose išsivysčiusiose rinkose, tačiau interneto reklamos kaina Didžiojoje Britanijoje ir Lietuvoje skiriasi kardinaliai.

Paprastai Didžiojoje Britanijoje naudojamasi kontekstiniu principu paieškos sistemose dėliojama reklama. Sparčiai vystantis šiai efektyviausiai reklamos rūšiai, greitai augo kaina. Pavyzdžiui, statybinėje srityje dėl geros raktinės frazės ar tuo labiau žodžio - konkuruoja 100-150 kompanijų. Pirmųjų rezultatų paspaudimo kaina gali siekti 50-60 litų ir tai dažnai ne riba. Tokio pat raktinio žodžio Lietuvoje paspaudimo kaina retai perkopia per 3 litus. T.y internetinės reklamos kaina Lietuvoje skiriasi nuo Didžiosios Britanijos keliomis dešimtimis kartų.

Atitinkamai grąžos santykis Lietuvoje bus visiškai kitoks nei Didžiojoje Britanijoje. Klasikinės žiniasklaidos turėtų būti panaši, kaip nurodyta tyrime, o interneto grąžos santykis Lietuvoje turėtų būti kelis kartus didesnis.

Sergejus Jeriomenko