TNS: žiniasklaidos reklamos rinka stabilizuojasi

2011-03-15 16:26   Peržiūros : 97   Spausdinti


 

Pernai šalies reklamos rinka įvairiose žiniasklaidos priemonėse mažėjo 1,5 proc. - rodo rinkos tyrimų bendrovės „TNS LT" duomenys. Tai menkas smukimas palyginus su 2009 m., kuomet jis siekė net 39,2 proc. Įskaičiuojant žiniasklaidos kanalų apimties ir kitas nuolaidas iš viso per praėjusius metus Lietuvoje reklamai žiniasklaidoje išleista 324,6 mln. litų. Ekspertai prognozuoja, kad šiemet reklamos rinka žiniasklaidos priemonėse turėtų augti.

 

„2010-ieji reklamos rinkai - stabilizacijos metai, kuomet buvo pasiekti geresni, nei prognozuota rezultatai, o ir smarkus 2009-ųjų kritimas sustojo. Atskiri žiniasklaidos reklamos sektoriai, tokie kaip televizija ir internetas, auga. Pokyčius reklamos rinkoje labiausiai lėmė pagrindinės žiniasklaidos priemonės - televizijos - teigiamos tendencijos, o jos kilimas teigiamai veikė visą rinką", - teigė tyrimų bendrovės „TNS LT" direktorius Gytis Juodpusis.

 

Media priemonės / Mln. Lt

2009

2010

Pokytis proc. 2010 / 2009

Dalis proc.

TV

145

153

5.5%

47.1%

LAIKRAŠČIAI

72

60

-16.7%

18.5%

ŽURNALAI

36

34

-5.6%

10.5%

RADIJAS

28

26

-7.1%

8.0%

LAUKO REKLAMA

23

22

-4.3%

6.8%

INTERNETAS

20

25

25.0%

7.7%

KINAS

1.1

0.9

-18.2%

0.3%

VIDAUS REKLAMA

4.5

3.7

-17.8%

1.1%

Iš viso

329.6

324.6

-1.5%

100.0%

 

Kaip ir ankstesniais metais, 2010-aisiais didžiausią dalį rinkos lėšų sudarė reklama televizijoje bei laikraščiuose - atitinkamai 47 proc. (153 mln. litų) ir 18,5 proc. (60 mln. litų). Trečioje vietoje liko reklama žurnaluose, kuri generavo 10,5 proc. arba 34 mln. litų rinkos lėšų. 8 proc. rinkos pernai sudarė radijo reklama, 6,8 proc. - lauko reklama, 7,7 proc. - reklama internete, vidaus reklamai teko 1 proc., o reklamai kine - 0,3 proc.

 

Jeigu 2009-aisiais reklamai skirtos lėšos mažėjo visuose žiniasklaidos kanaluose, tai pernai teigiamais pokyčiais išsiskyrė reklama internete ir televizijoje. Interneto reklamos rinka pagal jai skiriamas lėšas šoktelėjo net ketvirtadaliu arba 25 proc., kai televizijos reklamos augimas siekė 5,5 proc.

 

Kita vertus, likusiose žiniasklaidos priemonėse reklamai skiriamos lėšos ir toliau mažėjo. Didžiausią kritimą patyrė reklama kine ir vidaus reklama - atitinkamai po 18 ir 17,8 proc. Taip pat nemenka dalimi susitraukė ir reklamai laikraščiuose skiriamos lėšos, t. y. 16,7 proc. Šiek tiek nuosaikesniais mažėjimo tempais pasižymėjo: lauko reklama - 4,3 proc., reklama radijuje - 7 proc. ir žurnaluose - 5,6 proc.

 

2010 m. vienam gyventojui tenkantis reklamos žiniasklaidoje pinigų kiekis sudarė 97,5 litų. Tuo metu 2009 m. vienam gyventojui teko 98,39 litai.

 

Optimistines rinkos prognozes atskleidė „TNS LT" šių metų kovo mėnesį atlikta žiniasklaidos ekspertų apklausa, kurioje dalyvavo didžiausių žiniasklaidos planavimo agentūrų, žiniasklaidos priemonių savininkai ir vadovai. Pagal jų prognozes, 2011 m. Lietuvos reklamos rinka augs 11 proc., televizijos reklamos rinka - 10 proc.,  lauko reklamos rinka - 9 proc., interneto reklamos rinka  - 23 proc. Žiniasklaidos ekspertai prognozuoja, kad radijo, žurnalų ir kino reklamos rinkos dalis nesikeis.

 

Šiai ekspertų nuomonei pritaria ir „TNS LT" specialistai. „2010 m. reklamos rinkos žiniasklaidos priemonėse rezultatai pranoko lūkesčius ir prognozes. Manome, kad tai nutiko todėl, kad praėjusių metų pradžioje ekspertų nuotakoms įtaką darė vis dar stipriai jaučiami krizės padariniai, kita vertus, šiemet prognozuojama jau drąsiau. Mes taip pat palaikome ekspertų nuomonę, kad šiemet rinka augs, o labiausiai stiprės televizijos ir interneto reklama", - sakė G. Juodpusis.

 

Šalies reklamos rinkos tyrimą „TNS LT" atliko pagal savo 2010 m. reklamos monitoringo duomenis, bendradarbiaudama kartu su Lietuvos radijo ir televizijos komisija, žiniasklaidos planavimo agentūromis, šalies komercinėmis televizijomis, Lietuvos nacionaliniu radiju ir televizija, didžiausiais interneto paslaugų teikėjais, kino, lauko ir vidaus reklamos davėjais.

 

„TNS LT" kontroliuoja tarptautinė tyrimų kompanija „TNS Global", kuri turi sukaupusi daugiau nei 60 metų patirtį rinkos tyrimų ir įžvalgų srityje. TNS atstovybės yra įsikūrusios daugiau nei 80-yje pasaulio šalių  Europoje, Pietų ir Šiaurės Amerikoje, Azijoje ir Ramiojo vandenyno regione, Afrikoje ir Viduriniuose Rytuose.

 


Kategorijos: Viešųjų ryšių agentūros, Verslo dovanos, Reklama ir žiniasklaida, Reklamos festivaliai, Žiniasklaidos planavimo ir pirkimo agentūros, Spaudos reklama, Interneto reklama, Kūrybinės agentūros, Reklamos konsultantai, Reklamos gamintojai, spaustuvės, leidyba, Televizinė reklama, Radijo reklama, Žiniasklaida, Tyrimai, Kūrybinės, reklamos gamybos ir media agentūros, Lazerinis graviravimas
Kaip reklamuotis google

Kaip reklamuotis google

Patikimi būdai patekti į Google paiešką 

bendras lankomumas

IKS portalų grupės galimybės ir kaininkas

Asa.lt, Anonsas.lt, Autoreviu.lt, Visasverslas.lt lankomumai, teikiamos reklaminės paslaugos, galimybės ir įkainiai  

Internetinės svetainės taisyklės

Internetinės svetainės taisyklės

Tinklapių lankytojų atsakomybės, teisių ir autorinių teisių tekstai 

Kaip krizės metu išgyventi verslui

Kaip krizės metu išgyventi verslui

Istorinių krizių pamokos kaip verslui išgyventi ir pasipelnyti 

Reklamos dizaino principai

Reklamos dizaino principai

Grafinis dizainas, reklamos ir prekių dizainas, pakuočių dizainas  

Affiliate rinkodara

Tarpininkavimo (affiliate) rinkodara

Kaip uždirbti iš affiliate rinkodaros, papildomas uždarbis turinio kūrėjams 

Turinio kūrėjo darbas

Turinio kūrėjo darbas

Kaip uždirbti turinio kūrėjui, kai sukurti gerą turinį, kaip nukreipti lankytojus į turinį 

skaitmeninio biudžeto skirstymas 2023

Skaitmeninės reklamos biudžeto skirstymas 2023

Rekomenduojamas 2023 skaitmeninio biudžeto paskirstymas Lietuvoje 

Turinio kampanijos pavyzdys

Sėkmingos turinio marketingo kampanijos Lietuvoje pavyzdys

Turinio marketingo kampanijos, kaip suplanuoti turinio rinkodaros kampaniją, kaip sukurti turinį ir įvertinti rezultatus 

Virusinė rinkodara

Virusinė rinkodara

Kaip sukurti komercinę virusinės rinkodaros kampaniją 

5 pav. Konkretaus informacinio vieneto (šiuo atveju – straipsnio) lankomumas papildomai naudojant antrinį aspektą – lankytojų įgijimo šaltinį

Google Analytics statistika

Google Analytics, kaip naudotis Google Analytics duomenimis, Google Analytics duomenų interpretacija 

Prekių fotografavimas

Prekių fotografavimas

Prekių nuotraukos, kaip padaryti profesionalias prekių nuotraukas, geriausi prekių fotografai 

Share of Voice

Share of Voice

Kas yra Share of Voice, Share of Voice ir Share of Market priklausomybė, kaip išauginti savo rinkos dalį ir pardavimus, optimalus reklamos kliekis  

Reklamos internete kaina

Reklamos internete kaina

Kuo skiriasi reklamos internete kaina nuo biudžeto. Skirtingų interneto formatų paspaudimo kaina 

Ar verta tapti influenceriu

Ar verta tapti influenceriu

Influencerio darbas, nuo ko pradėti influencerio karjerą, kaip uždirbti influenceriui,  

Atgalinės nuorodos

Atgalinių nuorodų talpinimas

Kur talpinti atgalines nuorodas, kam reikalingi Backlinkai, kaip sukurti stiprią atgalinę nuorodą, atgalinių nuorodų vertinimas, backlinkų tipai, atgalinių nuorodų kaina 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3 4 5
IKS PORTALŲ GRUPĖ Interneto reklamos planavimas, iškėlimas į google natūralią paiešką, influencerinė reklama, turinio marketingas
Konarskio 49, Vilnius
Telefonas: +370-5-2333102, Mobilus: +370-686-38666, El. paštas: sj@iks.lt
Kūrybiški interneto ir google reklamos sprendimai
Konarskio 49, Vilnius
Mobilus: +370-686-38666, El. paštas: sj@iks.lt
Reklama internete, google paieškoje, kompleksinės reklamos kampanijos internete
S.Konarskio g. 49, Vilnius
Telefonas: +370-5-2333102, Mobilus: +370-680-20899, El. paštas: sj@iks.lt
Turinio marketingas ir turinio kūrimas, platinimo kanalų parinkimas ir kampanijų pravedimas
Konarskio 49 , Vilnius
Telefonas: 370-5-2333102, Mobilus: +370-686-38666, El. paštas: sj@iks.lt
1 2 3 4 5
Kompanijų produkcija
Įmonės teikiamos paslaugos

Įmonės teikiamos paslaugos, reklama Google, iškėlimas į Google, specializuoti portalai, retargeting...