Už klaidinančią parduotuvių tinklo „Techasas“ reklamą skirta 10 tūkst. Lt bauda

2012-01-06 13:17   Peržiūros : 104   Spausdinti


Konkurencijos taryba pripažino UAB „Techasas Trade" parduotuvių tinklo „Techasas" skleistą reklamą pažeidžiančia Reklamos įstatymo 5 bei 6 straipsnio reikalavimus. Už klaidinančios bei neleidžiamos lyginamosios reklamos naudojimą minimai bendrovei skirta 10 tūkstančių litų bauda.
Nustatyta, kad UAB „Techasas Trade" 2011 m. vasario mėn. įvairiomis priemonėmis (reklaminiuose leidiniuose, internete, spaudoje) skleidė reklamą apie Topo litų akciją, vartotojams už Topo litus prekybos tinkle „Techasas" siūlant didesnę naudą negu už Topo litus vartotojai gali gauti prekybos tinkle „Topo centras". Kadangi šioje reklamoje nebuvo nurodyta akcijos esmė bei sąlygos, taip pat nebuvo aišku, kokią iš tikrųjų naudą iš reklamoje pateikto pasiūlymo „Už TOPO LITUS siūlome iki trečdalio daugiau!" gauna vartotojas, buvo konstatuota, jog lyginamoji reklama buvo neišsami ir todėl klaidino vartotojus. Be to, reklama neleido vartotojui objektyviai palyginti prekybos tinkle „Topo centras" bei prekybos tinkle „Techasas" už Topo litus taikomų nuolaidų, todėl neatitiko Reklamos įstatyme įtvirtinto lyginamajai reklamai keliamo objektyvaus palyginimo reikalavimo. Pagaliau, Topo litų akcijos reklama pripažinta neišsamia tiek, kiek joje nebuvo nurodyta, kad reklamoje pateikti pasiūlymai galioja ne visose parduotuvėse „Techasas".
Nustatyta, kad 2011 m. sausio - vasario mėn. tinklalapyje ir platintuose reklaminiuose leidiniuose buvo skleista reklama, kurioje buvo nurodytos kainos, pažymėtos žymeniu „RRK" Rekomenduojama Rinkoje Kaina arba „RRK" gamintojų, atstovybių, dilerių ar kt. rekomenduojama mažmeninė rinkos kaina, jas lyginant su parduotuvėse „Techasas" taikytomis konkrečių prekių kainomis. Atsižvelgus į tyrimo metu nustatytas aplinkybes, buvo padaryta išvada, kad UAB „Techasas Trade" nepateikė įrodymų, kurie patvirtintų, kad parduotuvių tinklo „Techasas" reklamoje nurodyti konkrečių prekių RRK dydžiai buvo teisingi, tai yra - pagrįsti pakankamai aktualia prekių gamintojo ar tiekėjo rekomendacija ir informacija apie vyraujančias rinkoje kainas. Skleistoje reklamoje pasinaudojus nepagrįstais dydžiais - RRK, vartotojui buvo sudaromas klaidingas įspūdis apie didesnę nurodyto pasiūlymo naudą nei buvo iš tikrųjų. Be to, nebuvo nurodoma, kad RRK akcija taikyta ne visose parduotuvėse „Techasas". Atsižvelgus į tai, reklama buvo pripažinta klaidinančia.
Įvertinusi tyrimo metu nustatytas aplinkybes, Konkurencijos taryba klaidinančiais pripažino ir bendrovės skleistus reklaminius teiginius apie geriausias (mažiausias) kainas: „Kokia kaina bebūtų kitur, mes duosime geriausią" ir „parduotuvėje „Techasas" pasiūlysime geriausią kainą". Konstatuota, jog bendrovė nepateikė duomenų, kurie pagrįstų, kad kainos prekybos tinklo „Techasas" parduotuvėse reklamos skleidimo metu iš tiesų buvo geriausios. Tyrimo metu surinkti įrodymai patvirtino, kad rinkoje buvo ūkio subjektų, kurie taikė mažesnes kainas negu prekybos tinkle „Techasas" taikytos kainos. Tikėtina, kad žinodamas teisingą informaciją, tai yra, jog prekybos tinkle „Techasas" prekių kainos nėra arba ne visais atvejais yra mažiausios, vartotojas pasirinktų kitą parduotuvę.


Kategorijos: Reklama ir žiniasklaida, Kūrybinės, reklamos gamybos ir media agentūros, Kūrybinės agentūros, Reklamos konsultantai, Viešųjų ryšių agentūros, Žiniasklaidos planavimo ir pirkimo agentūros, Žiniasklaida, Interneto reklama, Radijo reklama, Spaudos reklama, Televizinė reklama, Teisė, įstatymai, sutartys, Finansai
Kokias galimybes atveria ekonominės krizės

Kokias galimybes atveria ekonominės krizės

Kaip laimėti ekonominės krizės metu, kas, kaip ir kodėl laimi ekonomikai lėtėjant ir smunkant. 

Reklama lauko stenduose

Reklama lauko stenduose

Lauko reklama, kokie lauko reklamos privalumai ir trūkumai 

Media užduoties sudarymas

Media užduoties sudarymas

Kaip sudaryti media užduotį,  

Turinio kampanijos pavyzdys

Sėkmingos turinio marketingo kampanijos Lietuvoje pavyzdys

Turinio marketingo kampanijos, kaip suplanuoti turinio rinkodaros kampaniją, kaip sukurti turinį ir įvertinti rezultatus 

Share of Voice

Share of Voice

Kas yra Share of Voice, Share of Voice ir Share of Market priklausomybė, kaip išauginti savo rinkos dalį ir pardavimus, optimalus reklamos kliekis  

Pozicionavimas

Pozicionavimas

Pozicionavimo strategija, pozicionavimo tyrimai, prekės ženklo pozicionavimas, dažniausios pozicionavimo klaidos  

Turinio kūrimas

Turinio kūrimas

Straipsnių rašymas, kaip parašyti gerą straipsnį, kas gali parašyti gerą straipsnį, turinio kūrimo kaina, vaizdinės medžiagos kūrimas 

Prekyba straipsniais internetu

Sukurtas straipsnių bankas

Prekyba straipsniais internete, straipsnių bankas ir parduotuvė, SEO ir komercinių straipsnių pardavimas 

Raktinių frazių strategija

Raktinių frazių strategija

Populiariausios raktinės frazės, pirkėjų pasirengimo pirkti, jų kiekio ir elgsenos vertinimas bei tyrimai.  

Reklamos rinka Lietuvoje 2018

Reklamos rinka Lietuvoje 2018

Reklamos pinigų apimtys internete, televizijoje, spaudoje, lauko reklamoje 2018 metais. prognozės 2019  

SEO darbų įvertinimas

Kaip įvertinti SEO rezultatą

SEO ir SEM darbų įvertinimo rodikliai 

Vartotojo patirties rinkodara

Kaip veikia vartotojo patirties rinkodara. Kaip parengti užduotis vartotojo patirties rinkodaros kampanijai. Kaip išmatuoti kampanijos rezultatus 

Dešimt didžiausių rinkodaros klaidų

Skirta esamiems ir būsimiems verslininkams, rinkodaros specialistams: apie produkto auditoriją, rinkos tyrimus, kopijavimą, planavimą. 

Kiek kartų pranešti žinią pirkėjui, kad jis suvoktų, kas siūloma?

Kiek kartų pranešti žinią pirkėjui, kad jis suvoktų, kas siūloma?

Jei prekė lentynoje guli ištisus metus, kodėl ji reklamuojama tik du mėnesius?  

Darbai reklamos srityje (III dalis). Žiniasklaida.

Kaip reklama susijusi su žiniasklaida. Galimos pareigos ir darbai žiniasklaidos srityje. 

Ne spontaniškai pasirenkamų prekių reklamos privalumai internete

Reklamavimosi laikas. Ne spontaniškų prekių pirkėjai. Kaip surasti norinčius pirkti. 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:

Panevėžio aps.


Kompanijų produkcija
Įmonės teikiamos paslaugos

Įmonės teikiamos paslaugos, reklama Google, iškėlimas į Google, specializuoti portalai, retargeting...