Reklamos apimtys ir toliau auga

Pimąjį šių metų pusmetį išlaidos reklamai ir toliau augo. Savo darbus ypatingai stengėsi viešinti ir valstybinės institucijos.

Daugiausiai pirmąjį pusmeti augo interneto reklamos apimtys, tuo tarpu laikraščiuose reklamos mažėjo. Nepadėjo laikraščiams ir tai, kad jų svarbiausi reklamdaviai buvo valstybinės institucijos Žemės ūkio ministerija ir NMA prie žemės ūkio ministerijos, kurios pateko į daugiausiai besireklamuojančių spaudoje trejetuką.

Apimtys internete augo stipriausiai ir, lyginant su praėjusių metų tuo pačiu laikotarpiu, išaugo 76,3 procentais. Per pirmąjį pusmetį internete labiausia reklamuojamos buvo: avialinijos, interneto puslapiai ir kelionių agentūros.

Tolygiai augo ir radijo reklamos apimtys, kurios transliuotomis sekundėmis buvo 40 procentų didesnės nei tuo pačiu laikotarpiu pernai.

Spaudoje taip pat buvo augimas, tačiau išsikyrė laikraščių ir žurnalų reklaminių apimčių augimai. Reklaminių plotų laikraščiuose sumažėjo 1,9 procento, tuo tarpu žurnaluose padidėjo 18 procentų.

Televizijoje reklamines apimtys augo 7 procentais.

Reklamos apimčių apžvalga

Laikotarpis: 2008 m. sausis-birželis

TV reklama

TV reklamos apimtys, lyginant 2007 ir 2008 metų pirmųjų pusmečių rezultatus, išaugo beveik 7 proc., šiais metais per šešis mėnesius televizijoje buvo ištransliuota beveik 8,6 milijono sekundžių reklamos, 377 tūkstančiai reklaminių klipų. Pirmąjį pusmetį dažniausiai televizijoje reklamuotos produktų grupės - prekybos tinklai, mobiliojo ryšio išankstinio mokėjimo kortelės ir vitaminai. Daugiausia TV reklamos laiko užėmė reklamuotojai: PROCTER&GAMBLE 13,6 proc., STUDIO MODERNA - 11,9 proc., RECKITT BENCKISER - 4,3 proc.

Matuojami TV kanalai: BTV, LNK, LTV, TV3, TANGO TV, TV1, 5 KANALAS, PIRMAS BALTIJOS KANALAS, MTV.

Spauda

Spaudoje reklamos apimtys keitėsi skirtingai. Laikraščiuose reklamos plotas 1,9 proc. sumažėjo, tuo tarpu žurnaluose reklamos apimtys išaugo beveik 18 proc. Laikraščiuose per pirmą šių metų pusmetį buvo išspausdinta 14,3 milijono, žurnaluose - 5,4 milijono kvadratinių centimetrų reklamos.

Per šešis šių metų mėnesius spaudoje, neįskaitant klasifikuotos reklamos ir darbo pasiūlos skelbimų, didžiausius reklamos plotus užėmė valstybinių institucijų, savivaldybių, bei prekybos tinklų maketai. MAXIMA LT 2,2 proc., LR ŽEMĖS ŪKIO MINISTERIJA 2,1 proc. ir NACIONALINĖ MOKĖJIMO AGENTŪRA PRIE ŽEMĖS ŪKIO MINISTERIJOS 1,7 proc. - didžiausia reklamos plotą spaudoje užėmę reklamuotojai.

Radijas

Radijo reklamos apimtys nuosekliai auga. Radijo stotys per šių metų sausį-birželį transliavo 2,3 milijono sekundžių reklamos ir tai buvo beveik 40 proc. reklamos daugiau negu pernai tuo pat laikotarpiu.

Septyniose matuojamose radijo stotyse dažniausiai skambėjo prekybos tinklų, vaistinių ir vitaminų reklama. Pirmojo pusmečio radijo reklamuotojų top 3 pagal reklamos laiką buvo LIETUVOS AUTOMOBILIŲ KELIŲ DIREKCIJA 5.7 proc., OLIFĖJA 5,0 proc., TELE2 4,1 proc.

Matuojamos radijo stotys: LIETUS, LR1, M-1, M1 PLIUS, PŪKAS, RADIOCENTRAS, RUSSKOJE RADIO BALTIJA.

Lauko reklama

Lauko reklamos vidutinis vienos dienos plotas, lyginant šių ir praeitų metų pirmus pusmečius, buvo 20,3 proc. didesnis. Lauko reklamoje daugiausia reklamuoti mobilaus ryšio operatoriai, prekybos tinklai ir alus. Didžiausią lauko reklamos plotą išnaudojo MAXIMA 6,2 proc., OMNITEL 6,2 proc., BITĖ 5,7 proc.

Lauko-TV reklama

Lauko-TV reklamos ACM (Actual City Media) vaizdo ekranuose buvo transliuota beveik 2,6 milijono sekundžių reklamos. Palyginus su praeitų metų pirmu pusmečiu, lauko-TV reklamos apimtis sekundėmis išaugo 22 proc.

Lauko-TV reklamoje daugiausia buvo transliuoti rankinių laikrodžių, prekybos centrų ir sporto renginių pristatymo reklaminiai klipai. Daugiausia klipų transliavo KOLIZ LAIKRODŽIAI 8,6 proc., SENUKAI 2,6 proc., LINTEL 2,3 proc.

Internetas

Šių metų sausio-birželio mėnesiais, skaičiuojant gross* reklamos pajamas, internetas surinko net 76,3 proc. daugiau negu kad pernai tuo pačiu laikotarpiu.

Per pirmąjį pusmetį internete labiausia reklamuojamos buvo avialinijos, interneto puslapiai ir kelionių agentūros.

Reklamai internete daugiausia gross pinigų išleido OMNITEL 4,9 proc., BITĖ 4,3 proc., FLYLAL-LITHUANIAN AIRLINES 4,2 proc.

Kino reklama

Lyginant su praėjusių metų pirmais šešiais mėnesiais, kine šiais metais reklamos kiekis sumažėjo 56 proc.

Kino reklamose populiariausia prekybos tinklų reklama, top 3 reklamuojamu produktų - energetiniai gėrimai, mobilaus ryšio išankstinio mokėjimo kortelės ir batų parduotuvės. Didžiausi reklamuotojai BITĖ, PALINK ir RED BULL, kurie sudarė 27, 16 ir 13 proc. kino reklamos rinkos.

Fillboard reklama

Per pirmąjį šių metų pusmetį Fillboard - reklamai ant degalinių degalų pylimosi pistoletų, išleista 18,2 proc. gross* reklamos pinigų daugiau nei praeitų metų pirmąjį pusmetį. Reklama stebima Lietuvos degalinių tinkluose: EMSI, Lukoil, Neste, Statoil, UnoX, Ventus, Orlen degalinėse. Gross* reklamos pinigais, per šių metų pirmuosius šešis mėnesius Fillboard reklamai išleista 658 tūkstančiai litų, buvo reklamuotos 27159 reklamos. Pirmą šių metų pusmetį Fillboard labiausia reklamuojamos buvo degalinės, statybos technika ir medikamentai vyrams. Daugiausia pinigų reklamai išleidę reklamuotojai CRAMO 24 proc., LUKOIL 16,6 proc. ir BERLIN CHEMIE 11,6 proc.

**GROSS išlaidos - tai reklamos skelbimo žiniasklaidoje išlaidos, skaičiuojamos naudojant oficialius žiniasklaidos tiekėjų kainininkus, neatsižvelgiant į jokias galimas apimties ar kitas nuolaidas, kurias žiniasklaidos tiekėjai gali suteikti reklamos užsakovams.

Didžiausi reklamuotojai (TV, radijas, spauda, lauko reklama, lauko video reklama, kino reklama, internetas, fillboard reklama)

TOP 10 2008 sausis-birželis

Didžiausios produktų grupės (TV, radijas, spauda, lauko reklama, lauko video reklama, kino reklama, internetas, fillboard reklama)

TOP 10 2008 sausis-birželis

Duomenys pateikiami tik iš „TNS Gallup" registruojamų žiniasklaidos priemonių sąrašo, o tai sudaro (ekspertinis vertinimas): TV - 98 proc., spauda - 90 proc., radijas - 85 proc., lauko reklama - 95 proc. (vidaus reklamos (Indoor) neįtraukiamos), lauko vaizdo reklama - 100 proc., kino reklama - 80 proc., interneto reklama 80 proc., fillboard reklama - 100 proc. reklamos rinkos apimties. Visi duomenys pateikti be reklamos apimties, kartojimo nuolaidų ar žiniasklaidos suteiktų nuolaidų reklamos agentūroms. Taip pat į duomenis neįtrauktos reklamos, kurias remia žiniasklaidos priemonės, pačios žiniasklaidos reklamos tarpusavio mainai.

„TNS Gallup" duomenys

visasverslas.lt