Graibstomas kūrybingumas

2008-11-07 11:55   Peržiūros : 116   Spausdinti


Lietuvoje ši mada dar neįsitvirtinusi, tačiau žvilgtelėję tolėliau savo valstybės sienų, įsitikintumėme, kad žymiausių prekinių ženklų valdytojai į savo rinkodaros veiksmus vis dažniau įtraukia pačius jų vartotojus/naudotojus. Netgi tos kompanijos, kurios ne taip seniai buvo prieš tokią idėją, dabar intensyviai skelbia konkursus: „nufilmuok reklaminį klipą!", „susikurk individualų prekės dizainą" ir pan.

Corbis nuotr.

 

„Pringles" prieš Naujuosius metus visiems norintiems pasiūlė sukurti šventinį reklaminį klipuką bulvių traškučiams, už kurį pažadėjo 2 tūkstančius svarų. Konkursą laimėjo jaunas muzikos mokytojas, vėliau prisipažinęs, kad 40 sekundžių trunkančiam klipui sukurti išleido 600 JAV dolerių. Šventiniame klipe bulvių traškučiai dainuoja drauge su konkurso nugalėtoju. Beje, klipas, kurio daugiau reklamos agentūros specialistai net neredagavo, buvo rodomas per televiziją.

 

Kartais genialios idėjos gimsta savaime. Užsirašykite - galbūt jos bus vertos tūkstančių.

Ne mažiau pasisekė ir Lindsej Miler. 2007 metais, dalyvavusi „Dove" kompanijos rengtame konkurse, kuriame papasakojo, ką jai reiškia dušas, kokios emocijos ir pojūčiai jame užklumpa, - buvo pakviesta dirbti į vieną iš Holivudo studijų.

Populiarus prekinis ženklas „Nike" išvystė kitą idėją - pasiūlė savo klientams susikurti individualaus dizaino sportinius batelius. Statistika parodė, jog kiekvieną mėnesį į kompanijos portalą nikeid.nike.com užeina apie 3 milijonai žmonių, norinčių susikurti vardinius sportbačius. Džiaugdamiesi šios idėjos populiarumu, kompanijos rinkodaros specialistai neapsiribojo vien „online" resursais, ir didžiuosiuose pasaulio miestuose atidarinėja parduotuves-studijas, kuriuose vykdo tą pačią veiklą.

Pasaulis pasikeitė, prekinių ženklų atstovai glaudžiai bendradarbiauja su savo vartotojais, o naudą turi ir viena, ir kita pusės. Kompanijos išsiaiškina vartotojo norus ir pagal juos modifikuoja savo produkciją, vartotojai patenkina kūrybinius ir materialinius poreikius bei gauna tokias prekes, kokių tikisi.

Visgi tokie konkursai sukelia tam tikrų minčių. Žinoma, nuolatinis sąveikavimas su vartotojais didina lojalumą prekiniam ženklui, padeda rasti naujų, šviežių idėjų, tačiau konkursų tipiškumas ir nuspėjimas verčia abejoti reklamos agentūrų-rinkodarininkų kūrybiniu profesionalumu. Kuo daugiau tokių konkursų, tuo mažiau jie įdomūs.

Priėjimas prie potencialaus kliento kasdien darosi vis sunkesnis: technologijos gimsta kasdien, o revoliuciją sukeliančios kūrybinės idėjos vis dar retenybė. Tad tokiuose konkursuose reklamos specialistai medžioja kūrybines idėjas ir „neformatą".

Paruošė Vilma Galminaitė


Kategorijos: Viešųjų ryšių agentūros, Žiniasklaidos planavimo ir pirkimo agentūros, Spaudos reklama, Interneto reklama, Kūrybinės agentūros, Reklamos konsultantai, Reklamos gamintojai, spaustuvės, leidyba, Televizinė reklama, Radijo reklama, Žiniasklaida, Kūrybinės, reklamos gamybos ir media agentūros, Reklamos festivaliai

Dešimt didžiausių rinkodaros klaidų

Skirta esamiems ir būsimiems verslininkams, rinkodaros specialistams: apie produkto auditoriją, rinkos tyrimus, kopijavimą, planavimą. 

Vartotojo elgsenos ir žiniasklaidos įtakos vartotojui nustatymas modeliuojant

Kaip gauti išsamų vartotojo elgsenos paveikslą ir kada geriausia "pagauti" vartotoją, jog jis pirktų Jūsų produkciją. 

Renkantis prekę parduotuvėje, pirkimą vis tiek įtakoja ekspertų nuomonė internete

Prekinių ženklų, prekių, paslaugų reklama socialiniuose tinkluose. 

Corbis nuotr.

Reklamos festivalis „ADrenalinas“ staigmenų nepateikė

Jau antrus metus iš eilės reklamos festivalyje „ADrenalinas“ metų agentūros prizą atsiėmė „Milk“. 

Corbis nuotr.

Mažiau reklamos laikraščiuose, daugiau lauko video.

Lyginant 2008 ir 2009 metų vasario mėnesių rezultatus, daugiausiai reklamos apimtys sumažėjo laikraščiuose. 

Stock.xchng nuotr.

Kokia reklama šiandien domina vartotoją?

Tyrimas: nors įvairaus amžiaus vartotojai renkasi skirtingas reklamas, tačiau iš jų tikisi to paties. 

Corbis nuotr.

Efektyviausia reklama - produkto minėjimas straipsnyje

Atlikta apklausa parodė, jog daugiau nei pusė žmonių linkę ieškoti informacijos apie produktą, kuris minimas straipsnyje. 

Corbis nuotr.

eMarketer: laikraščiams skamba laidotuvių varpai

Laikraščių pajamos iš reklamos JAV per ateinančius metus kris dvigubai. Galima numanyti, kad ir Lietuvoje skaitytojai rinksis skubiau apdorojamų naujienų šaltinius. 

Antano Bunikio pies.

Keli patarimai norintiems išlįsti iš krizės sausiems

Išsigelbėjimo šiaudas: aktyvūs pardavimai, nestandartiniai, konkurentus pranokstantys rinkodaros sprendimai ir reklama.  

Reklamos apimtys ir toliau auga

Kaip reklamos apimtys pakito nuo 2007 metų ir kokioms informacinėms priemonėms šį pusmetį pirmenybę teikė reklamdaviai. 

Temą atitinkančios įmonės kataloge: