Interneto svetainės struktūra paieškos sistemų atžvilgiu (II-oji dalis)

• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 

Šis straipsnis yra 1-osios dalies tęsinys, kurioje Keyword Tool įrankio pagalba pavyko nustatyti, kad raktažodis „skalbimo masinos" yra populiaresnis nei „skalbimo masina":

Šį pavyzdį ir naudosime tolimesniame svetainės struktūros sudaryme.

Skalbimo mašinos yra buitinės technikos dalis, todėl kategorija, kur turėtų būti patalpintas skalbimų mašinų skyrelis naujoje svetainėje, yra aiški. Čia prieiname prie pirminio svetainės struktūros sudarymo etapo t.y. svetainės medžio sudarymas. Svetainės medį sudaro visi meniu punktai, esantys pagrindiniame puslapyje. Kurdamas svetainių struktūrą naudoju lentelių principą:

Kiekvienas meniu lygis turi savo atskirą ir unikalų puslapį, kuris yra orientuotas į konkrečias raktines frazes. Tai daroma pasinaudojant meta žymėmis, kurios turi būti unikalios kiekvienam puslapiui. Meta Keywords žymė nurodo į kokius konkrečius raktažodžius yra orientuotas nurodytas puslapis.

Per visą puslapio struktūrą du skirtingi puslapiai negali būti orientuoti į tą pačią raktinę frazę, kadangi šioje situacijoje sudarote sąlygas Google robotų interpretacijoms.

Paaiškinu: įvedus į Google paieškos laukelį raktinę frazę, gaunate vieną rezultatą iš vieno domeno (žiūrėti pvz. aukščiau). Taigi, čia interpretacijoms visai ne vieta. Google algoritmas negali turėti galimybės rinktis, kuris puslapis bus orientuotas į konkrečią raktinę frazę. Peržiūrėjus svetainės struktūrą, turi aiškiai būti matoma, koks puslapis į kokią raktinę frazę yra orientuotas.

Žiūrėkite į vedamą raktinę frazę iš vartotojo pusės. Jei jį domina „skalbimo mašinos" bendrai paėmus - reiškia jis nori matyti visą siūlomą prekių spektrą, nes dar nėra apsisprendęs dėl pirkinio konkretumo.

Jei vartotojas veda „miele automatine skalbimo masina" - vartotojas tiksliai žino, ko jis nori. Reiškia, jam turi būti pateikiami tik tie puslapiai, kuriuose kalbama tik apie konkretaus prekės ženklo skalbimo mašinas. Bendrinis skalbimo mašinų kategorijos puslapis jau čia nebetinkamas.

Taigi, pagal teoriją, vienas puslapis turėtų būti orientuotas į vieną raktinę frazę, tačiau realybėje taip nėra. Kartais tiesiog logiškai neįmanoma sukurti kelių puslapių, orientuotų į logiškai panašias raktines frazes. Taigi yra rekomendacija, kad vienas puslapis maksimaliai gali būti orientuotas į 5 tarpusavyje susijusias frazes ir šios frazės negali kartotis kituose puslapiuose.

Kiekvienas svetainės puslapis turi turėti savo trumpą aprašymą, kuris apibūdina, apie ką yra šis puslapis. Tai vadinama „Meta Description" parametru. Tačiau dažniausiai tai yra pamirštama. Kokia gi nauda iš šio aprašymo. Pirmiausia pažvelkime į Google pateikiamus rezultatus ir panagrinėkime ką mes matome:

Išryškinta mėlynai puslapio antraštė, žemiau rodomas puslapio adresas ir dar žemiau rodomas kažkoks aprašymas, tačiau šiuo atveju susidaro įspūdis, kad jis paimtas iš teskto esančio tame puslapyje. Klausimas Jums, skaitytojau, ar šis tekstas, kurį matote, verčia Jus spausti ant pateikto rezultato?

Atsidarius pirmojo puslapio HTML kodą matome, kad meta aprašymo parametras pateiktas toks:

<meta name="description" content="Skalbimo mašinos, skalbyklės. DAEWOO, BEKO, ATLANT, SAMSUNG, BLOMBERG, BOSCH, ELECTROLUX. WHIRLPOOL, DAEWOO, LG, SMEG, SIEMENS, BOSCH. Gamintojo garantija, papildomos garantijos, nemokamas pristatymas visoje Lietuvoje. ">

Svetainės optimizavimas paieškos sistemoms atliekamas laikantis tam tikrų rekomendacijų (vidinio optimizavimo taisyklių). Atrodytų, kad meta aprašymas paruoštas lyg ir teisingai, tačiau jis neatitinka tam tikrų SEO standartų. Meta aprašymą turi sudaryti ne daugiau nei 160 simbolių. Aukščiau pateiktame rezultate panaudota 220 simbolių. Pagal teoriją, Google turėtų tiesiog nukirpti šiuos simbolius, tačiau rezultatuose pateikiamas tekstas imamas tiesiai iš puslapio turinio. Taigi, svarbu laikytis taisyklių ir rezultatai bus tinkami. Čia pateikiu pavyzdį, kai meta aprašymas parašytas teisingai.

Pirmi du rezultatai yra reklaminiai, todėl į juos nekreipkite dėmesio, o toliau einantys - organiniai. Pirmo rezultato aprašymas pateikiamas labai aiškus ir yra toks pats, kaip puslapio meta aprašymas. Šį tekstą rekomenduojama kiekvienam puslapiui padaryti unikalų, jame panaudoti tikslinius to puslapio raktažodžius, bet svarbiausia, paruošti šį trumpą aprašymą taip, kad kai Jūsų puslapis reitinguosis pagal reikiamą frazę paieškos sistemos topuose - šis aprašymas priverstų vartotojus spausti būtent ant Jūsų pateikto rezultato, o ne ant konkurentų.

Svarbus parametras, kaip jau matėte, yra puslapio antraštė t.y. title parametras. Kiekvieno puslapio antraštė pradedama nuo puslapio pagrindinio raktažodžio:

Pagrindinis raktažodis | Prekės ženklas

Pagrindinės taisyklės, kaip aprašoma puslapio antraštė:

Antraštę sudaro iki 65 simbolių;
Prasideda raktažodžiu, į kurį orientuotas puslapio turinys;
Antraštės struktūros pavyzdys 1: Kas | Kur | Kieno;
Antraštės struktūros pavyzdys 2: Prekė | Katalogas | Brandas;
Rekomenduotina atskirti antraštės dalis statmenu brūkšniu „|".

Grįžkime prie svetainės struktūros lentelės ir ją praplėskime:

Kitas svarbus parametras, kuris padeda paieškos robotams nustatyti, į ką orientuotas yra puslapio turinys, tai turinio antraštė. Ji HTML kode žymima H1 žyme ir gali būti vienintelė per visą puslapį. H1 žymė turėtų pilnai atitikti pagrindinį puslapio raktažodį. Pvz.: <h1>Automatinės skalbimo mašinos</h1>

Ir paskutinis, bet vienas svarbiausių parametrų - puslapio unikalus adresas, vadinamas URL. Puslapio adrese rekomenduojama panaudoti raktažodį, į kurį orientuotas puslapis. Jei raktažodį sudaro žodžių junginys, rekomenduojama vietoj tarpo naudoti minuso simbolį.

Taigi standartinė puslapio struktūros lentelė turėtų atrodyti štai taip:

Kaip matote čia pateikti tik 5 pagrindiniai vidinio SEO parametrai, kurie nulemia Google paieškos robotų supratimą, į kokius raktažodžius konkretus puslapis yra orientuotas. Jei visi parametrai nurodo į konkretų raktažodį, galite būti tikri, kad būtent tas puslapis bus rodomas paieškos sistemų rezultatuose pagal nurodytą raktinę frazę.

Martynas Jokubauskas

www.SEOtyrimai.lt idėjinis vadas ir įkūrėjas.