Ar įmanoma išsiaiškinti, kiek žmonių sudomino mano reklama, jeigu reklamuojuosi ne internete?

2015-10-14 17:20   Peržiūros : 116   Spausdinti


Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

Duomenys, pateikiami po reklaminės kampanijos tradicinėse žiniasklaidos priemonėse, yra gana abstraktūs. Teoriniai reklaminių pozicijų auditorijų duomenys savo tikslumu gerokai atsilieka nuo vertinimo, atliekamo internete. Siūlyčiau, vertinant veiksmus tradicinėje žiniasklaidoje, naudoti internetą. Variantų yra labai daug, pradedant nuo tradicinio lankytojų srautų padidėjimo tinklalapyje. Abejoju, ar pavyktų gauti itin tikslių duomenų, tačiau galima susidaryti gana gerą situacijos vaizdą. 

 Su viena iš įdomesnių situacijų teko susidurti visai neseniai.  Šį sekmadienį tinklalapyje www.agrozinios.lt apsilankė apie 300 lankytojų daugiau nei paprastai šią dieną. Lankytojų srauto padidėjimą lėmė straipsnis „Medlievos auginimas" . Per sekmadienį  straipsnį perskaitė 276 lankytojai, jie tam skyrė daugiau kaip 7 minutes. Gana greitai išsiaiškinome priežastį, kodėl taip atsitiko: laidoje „Svajonių sodai" labai patraukliai beveik 3 minutes buvo rodomos medlievos. Nors pristatymas buvo patrauklus, bet gana abstraktus, todėl susidomėjusieji panoro daugiau sužinoti internete.

 

Straipsnis apie medlievą yra dviejuose mūsų portaluose: Asa.lt ir Agrozinios.lt. Medlievų ieškojo vidutiniškai 4 žmonės per dieną tinklalapyje Asa.lt ir 12 žmonių - Agrozinios.lt. Sekmadienį tinklalapį Asa.lt aplankė 20 žmonių, o, kaip minėta, Agrozinios.lt - 275 lankytojai. Beveik visi Asa.lt ir 45 Agrozinios.lt lankytojai pateko į šiuos potalus tiesiogiai. Dauguma tinklalapį Agrozinios.lt surado per „Google" paieškos sistemą. Įrašius daug įvairių reikšminių frazių, tarp jų - „medlieva", „medlievų auginimas", Agrozinios.lt straipsnis beveik visais atvejais buvo pirmoje pozicijoje. Atsižvelgiant į tai, kad pirmoji pozicija „nusiurbia" apie 30 procentų srauto, galima teigti, kad laida medlievomis sudomino 1 000-1 500 žmonių. Ar tai daug, ar mažai? Na, užtektų vieno ūkininko, nusipirkusio medlievos sodinukų hektarui, kad toks reportažas atsipirktų 10 metų į priekį. Skaičiuojant pozicijos bendrą auditoriją ir susidomėjusių skaičių, tai būtų apie 3 procentai nuo tuo momentu žiūrėjusių laidą. Tai labai geras rezultatas nes vidutiniškai tik 0,05 - 0,1 procentas nuo mačiusių reklamą ateidavo į reklamuojamo produkto tinklapį. Reiškia laidoje yra gerokai didesnis tankumas tos srities žmonių .  Jei skaičiuotume kontakto kainą susidomėjusiam žmogui pasiekti lyginant su internetu, tai šiuo atveju laimėtų internetas. Pastaruoju metu reportažas TV laidoje ir straipsnis rimtame portale internete kainuoja panašiai. Tik televizijoje laida yra vienkartinė, pakartojama vieną kartą, o portale straipsnis rodomas mažiausiai metus. Tie patys straipsniai apie medlievą per kalendorinius metus, be papildomo srauto po laidos, sulaukė daugiau kaip 5 000 lankytojų.  Srautas po laidos gerokai sumažėjo pirmadienį, antradienį buvo pasiektas pastovus lankytojų srautas. Tai dar kartą įrodo, kad TV reklama daro tik labai trumpalaikį poveikį, ir tikslingiausia žmogų pasiekti tuo momentu, kai jis turi poreikį.

Poveikį portalų lankomumui, priklausomai nuo veiksmų tradicinėje žiniasklaidoje, stebime nuo 2000 metų. Per tą laiką nustatėme daug įdomių priklausomumo ryšių ir tai padėjo rasti daug įdomių sprendimų. Apibendrinant galima teigti, kad ypač svarūs pokyčiai ne tradicinės žiniasklaidos naudai įvyko 2008-2009 metais. Tai, mano nuomone, buvo lūžis, kai tradicinės žiniasklaidos atvestas žmogus ėmė kainuoti brangiau nei atvestas per internetą, net darant masines kampanijas. Tai taikytina ne kaičiosios reklamos kampanijoms, o SEM kontekstinės ir turinio reklamos sprendimams. 

Papildomai reklamos efektyvumą padeda stebėti įvairūs CRM sprendimai. Jei pardavimas vyksta aktyviai, galima teigti, kad padidėjo žinomumas, įvyko teigiami nusistatymo pokyčiai. Galima vertinti klientų įeinančių skambučių skaičiaus pokyčius. 

 Daugiau išlaidų reikalauja rinkos dalies pokyčių vertinimas. Pardavimo pokyčiai taip pat reikalauja kompleksiškai vertinti visas sąlygas.


Kategorijos: Reklama ir žiniasklaida, Interneto reklama, Televizinė reklama, Sergejaus Jeriomenko profilis apie reklamą, Reklamos ir marketingo autorių profiliai
Corbis nuotr.

Kompanijos ir konkurencinės aplinkos SSGG (SWOT) analizė

Atpažinsite iškilusias grėsmes bei Jūsų kompanijai sunkmečiu atsiveriančias galimybes.  

SEO darbų įvertinimas

Kaip įvertinti SEO rezultatą

SEO ir SEM darbų įvertinimo rodikliai 

Turinio kūrėjo (autoriaus) darbas

Pastarieji metai buvo turinio ir influencerio rinkodaros triumfas, kai dauguma įmonių išsivysčiusiose rinkose sudarė ir didino turinio rinkodaros biudžetus. Deja ne Lietuvoje. 

Affiliate rinkodara

Tarpininkavimo (affiliate) rinkodara

Kaip uždirbti iš affiliate rinkodaros 

paskaita apie tikslines grupes pagal poreiki

Kaip paveikti pirkėją jo apsisprendimo momentu

Internete galima išvengti reklamos rodymo atsitiktiniams žmonėms, pasirenkant tik pirkėjus apsisprendimo metu. Keletas atsakymų kaip juos išskirti iš visų internautų ir kaip juos paveikti.  

Kaip uždirbti blogeriui

Kaip uždirbti blogeriui

Uždarbis tinklaraštininkui. Kaip pomėgį kurti paversti pelningu verslu ir darbo vieta bet kuriame pasaulio taške 

Vilniaus Majonezo receptų lankytojų skaičius

Turinio marketingas

Turinio rinkodaros tikslas yra pritraukti labai konkrečių poreikių turintį žmogų ir daryti jam tokią įtaką, kad jis pirktų. 

Pakartotinė rinkodara

Retargetingas - vienas efektyviausių būdų priversti žmogų pirkti 

Darbas telefonu: 6 patarimai, kaip kalbėti su potencialiu klientu

Bendraudami telefonu sukurkite gerus tarpusavio santykius bei išmokite kalbėti aiškiai ir patikimai.  

Teksto ilgis interneto straipsniams

Turinio rinkodara, teksto ilgis ir turinys

Kokio ilgio tekstai turėtų būti rašomi rengiant turinio rinkodaros kampanijas 

 Vinilinių grindų ieškota naudojant apie 40 skirtingų raktinių frazių

Televizijos ir interneto sinergija

Tie, kas reklamuojasi televizijoje atsainiai žiūrėdami į internetą, didžiąja reklaminio biudžeto dalimi remia konkurentus. 

5 pav. Konkretaus informacinio vieneto (šiuo atveju – straipsnio) lankomumas papildomai naudojant antrinį aspektą – lankytojų įgijimo šaltinį

Google Analytics statistika

Tinklalapio lankomumo rezultatams įvertinti dažniausiai naudojama priemonė – Google Analytics. Keletas patarimų pradedantiems ir specialistams. 

Spaudos konferencija

Spaudos konferencija

Spaudos konferencijos organizavimas 

Pardavimo vadybininko profesija

Pardavimo vadybininko profesija

Pagal ką rinktis, kur dirbti pardavimų vadybininku. Kas bjauriausia pardavimo vadybininko darbe. Pardavimo vadybininko perspektyvos. 

Pozicionavimo žemėlapis

Pozicionavimas

Kaip efektyviai pristatyti ir pozicionuoti naują produktą bei sudaryti pozicionavimo žemėlapį. Dažniausiai sutinkamos pozicionavimo klaidos.  

SEO reitingavimas 2018

SEO reitingavimas 2018

SEO tendencijos 2018 metais. 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3 4
Reklaminių skrajučių gamyba ir platinimas per gyventojų ar įmonių pašto dežutes
L.Asanavičiūtės g., 13B, Vilnius
Mobilus: +370-686-14352, El. paštas: užsakymai@ultrapak.lt
Turinio marketingas ir turinio kūrimas, platinimo kanalų parinkimas ir kampanijų pravedimas
Konarskio 49 , Vilnius
Telefonas: 370-5-2333102, Mobilus: +370-686-38666, El. paštas: sj@iks.lt
1 2 3 4
Kompanijų produkcija
Skrajučių platinimas visoje Lietuvoje

Reklaminių skrajučių gamyba, skrajučių platinimas

Reklamos gamyba - medžiagos Vilniuje

Organinis stiklas, aliuminio ir plastiko profiliai, plastiko plokštės, strypai, vamzdžiai, klijai, valikliai ir montažinės medžia...

Montažinės medžiagos, klijai, vamzdžiai reklamos gamybai

Vamdžiai reklamai, kliajai reklamos klijavi...

Organinis stiklas reklamai

Aukščiausios kokybės akrilo stiklas PLEXIGLAS GS, organinis stikl...

Plastiko plokštės reklamai

Plastiko plokštės reklamai, "Dibond" plokš...

Medžiagos reklamai

Organinis stiklas, aliuminio ir plastiko profiliai, plastiko plokštės, strypai, vamzdžiai, klijai, valikliai ir montažinės medžia...

Tarptautinė reklamos kampanija internete

Statybinės ir būsto įrangos srities reklaminės kampanijos intern...

Reklama internete

Kontekstinė reklama internete, specializuotuose portaluose ASA.LT, ANONSAS.LT, AUTOREVIU.LT, VISASVERSLAS...

Sergejus 2016-10-19 Kaip lokaliai reklamuoti verslą?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau
2015-10-23 Kaip reklamuoti internetinę drabužių parduotuvę?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau
2015-10-14 Ar įmanoma išsiaiškinti, kiek žmonių sudomino mano reklama, jeigu reklamuojuosi ne internete?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau