Google reklama dovanų pardavėjams

2018-10-31 13:02   Peržiūros : 101   Spausdinti


Dovanos perkamos ištisus metus. Tai gimtadienio, vestuvių dovanos, dovanos įvairioms progoms ir šventėms. Didžiausias dovanų pirkimo pikas yra prieš Kalėdas. Dovanų rinkimosi intensyvumas pradeda aktyviai didėti spalio viduryje. Kaip ir daugelio prekių, dovanų daugiausia ieškome intenete, pirmiausia eidami į Google paiešką.

Google reklama dovanų pardavėjams

Kuo toliau, tuo labiau dovanų pirkimas tampa tarptautiniu, nesudėtinga nusipirkti dovaną internetinėje užsienio parduotuvėje ir ją parsisiųsti į Lietuvą. Dažnai užsienio parduotuvėje tą pačią prekę galima nusipirkti pigiau. Pavyzdžiui, originalius kvepalus specializuotoje užsienio šalies parduotuvėje galima surasti 15-30 procentų pigiau nei jie parduodami Lietuvoje. Kai pirkimo procesas lygiai toks pat, o sutaupyti galima 20-50 eurų, konkurencija tampa iššūkiu Lietuvos internetinėms parduotuvėms. Ypač toms,  kurios prekiauja nedidelių matmenų dovanoms tinkančiomis prekėmis. Panagrinėkime, kokius formatus gali išnaudoti dovanų pardavėjai Google paieškoje.

Kaip Google ieškoma dovanų

Kaip visada reklamuotis Google pradedame atlikę semantikos ir raktinių frazių analizę. Kaip ir visur raktinės dovanų frazės yra iš dviejų pagrindinių pasirinkimo etapų: tai pirminės  idėjų paieškos frazės ir pirkimo (produktų pavadinimų ) frazės. Dovanų srityje pirmasis etapas naudojamas labai stipriai, nes nėra prisirišimo prie konkrečios dovanos, kiekvieną kartą ieškoma nauja dovana. Todėl yra labai stiprus poreikis dovanų idėjoms. ANONSAS.LT portale yra labai gerai išsikotiravęs dovanų idėjų vyrams straipsnis, kuris labai patikslino daromą analizę.

Kaip ieško dovanų google paieškoje

Grafikas Nr.1. Dovanų vyrams paieška Google.

1. Sematika labai svarbi. Vienaskaita ir daugiskaita pagal užklausų kiekius gali skirtis  net 6 kartus. Bendrai vien šiam straispniui „dovanų vyrui idėjos"  padaroma 260 000 užklausų, vien šiame straipsnyje pateikta 20 + skirtingų produktų. Kitame pirkimo  etape jau bus ieškoma įrašant konkretaus produkto pavadinimą ir apibūdinimus, tokius kaip  „kaina", „Vilniuje", „akcija", „internetu" ir pan., todėl tikėtini milijoniniai užklausų kiekiai.

2. Kalėdinių dovanų paieškos prasideda gana anksti, spalio mėnesio viduryje, tuo laiku jau beveik 2 kartus viršija metinį foną.

3. Valentino dienos dovanų paieškos nedaug šokteli kelios savaitės prieš šventę. Pikas - diena prieš vasario 14-ą. Matyt, jaunesnio amžiaus merginos ir moterys pratusios parinkti ir įsigyti dovaną greičiau. Taip pat tai gali rodyti, kad perkamos nedidelės vertės dovanos, dėl kurių apsispręsti reikia mažiau laiko.

4. Tėvo dienos dovanos. Pikas - savaitės pradžia. Tai klasikinė foninio dovanų pasirinkimo schema. Pirmadienį ir antradienį stebimas didžiausias  dovanų idėjų užklausų šuolis. Pirkimo pikas -  trečiadienį ir ketvirtadienį.

Išsiaiškinus semantiką, raktines frazes ir pirkimo laikotarpį, galima parinkti tinkamiausius reklaminius formatus Google.

Dovanų reklama per Google Adwords

Garantuotą iškilimą Google paieškoje užtikrina Google Adwords naudojimas. Susikuri paskyrą, susitvarkai mokėjimus, pasidarai skelbimus ir transliuoji. Adwords geriau tinka pirkimo etape, daug daugiau koversijų į pirkėją ir geriau atsiperka reklama. Semantika atitinkamai panaši: „originalūs kvepalai moterims su 25 procentų nuolaida". Arba konkretūs prekių ženklai ir produktai, taip pat su pirkimą skatinančiomis frazėmis.

Dovanų reklama su savo tinklapio SEO

Daug privačių tinklapių bando keltis į natūralią Google paiešką su patariamaisiais idėjų straipsniais. Pasižiūrėjus į rezultatus matyti, kad iškilti sugeba tik didžiausios elektroninės parduotuvės. Kitas pozicijas užima publicherių straipsniai. Tai sparčiai plintanti tendencija, kai Google pasirinkimo etape proteguoja publisherius. Tuo tarpu pirkimo frazėms daugiau rezultatų turi elektroninės parduotuvės. Tačiau vėl -  proteguojamos tik didžiausios parduotuvės.


Kokios pastarųjų metų naujovės padeda tinklapių SEO:

1.  Vidinis SEO. Patariamasis ir pardavimo turinys turėtų būti susieti viename URL. Verta padaryti nuorodą į išsiplečiančią informaciją (kad lankytojas padarytų papildomą veiksmą), kuri nenuveda į kitą URL. Dabar dažniausiai elektroninėse dovanų parduotuvėse straipsniai ir produktai atsieti.

2.  Išorinis SEO. Backlinkai konkretiems tinklapio URL pagal siaurą semantiką, atrenkant konkrečius talpinimo URL'us, kurie su numatyta semantika išlindę į geras Google pozicijas. Galima patiems inicijuoti iškėlimą į Google pasiūlant originalius straipsnius stipriems publisheriams.

SEO privalumas tas, kad, iškilus Google paieškoje, išstumti iš ten gerokai sudėtinga. Trūkumas - labai brangu iškilti su stipriomis pirmojo etapo prekių pasirinkimo raktinėmis frazėmis.

Daugiau apie tinklapių SEO ir SEO paslaugas

 

Dovanų reklama per Publisherius / Influencerius

Tai dabar daugiausia diskusijų keliantis reklamos būdas. Kaip suprasti, kokį efektą duos influenceris? Jo sekėjų skaičius gali būti dirbtinai surinktas ir atsakas gali būti neprognozuojamas. Didžioji dalis influencerių ištransliavę reklamą nesugeba pateikti lankytojų ir jų praleisto laiko ataskaitų. Tendencija  - geriau naudoti makroinfluencerius (Lietuvoje tokie gali būti turintys 20 000+ sekėjų). Tačiau daug priklauso nuo auditorijos sudėties. Be to, socialinių tinklų influencerio pasakojimas gyvena 12- 24 valandas.

Daug paprasčiau su publisheriais. Tai tie patys makroinfluenceriai, evoliucionavę į  klasikinius nuosavus portalus. Jie savo veiklą perkelia į nuosavas platformas, suformuoja didesnę autorių ir redaktorių komandą.
Turint portalo platformą, daug paprastesnė rezultatų prognozė ir ataskaitos. Publisheris puikiai mato, kokį turinį ir kiek aplankė žmonių, kiek ten laiko praleido. Jei turinys publikuotas seniau ir jau iškilęs, nesunku prognozuoti, kiek jį aplankys ateityje.

Apie debesinę portalinę platformą publisheriams EsCoNet

Publisherių portaluose didžiausią vertę įgauna turinys, iškilęs Google paieškoje. SEO specialistams tai labai vertinga vieta backlinkams. Žiūrint plačiau, toks turinys pritraukia daug Google auditorijos ir daro jiems įtaką, gerokai stipresnę nei privataus tinklapio įtaka. Rekomendacija iš šalies, ypač autoriteto, turi gerokai didesnį poveikį nei savireklama. Gaunamas du viename produktas - backlinkas stiprina tinklapio SEO ir, dažniausiai gerai kotiruojamas, publicherio straipsnis surenka gerokai daugiau auditorijos į turinį nei visas privatus tinklapis.

Kokie privalumai reklamuojantis Google per publisherius:

 

  1. Jei turinys iškeltas įdėjus reklamą į vidų, iš karto atsiduriate natūralioje Google paieškoje;
  2. Turinys veikia ištisus metus;
  3. Publisherio „pagautas" lankytojas gauna rekomendaciją iš šalies pirkti reklamdavio prekę;
  4. Gaunate papildomą pagalbą tinklapio SEO, jei naudojate tekste backlinkus;

 

Daugiau apie publisherių atrinkimą, Google reklamą per publisherius:

Reklamos į straipsnius įterpimas

Gana gerai Google iškilęs straipsnis apie originalius kvepalus. Labai tiko internetinės kvepalų parduotuvės reklama. Nuotrauka su aktyvia nuoroda, reklaminis tekstas po nuotrauka su keliomis aktyviomis nuorodomis. Į straipsnį įterptos trys tokios reklamos. Straipsnį vis tiek reikėjo kažkuo iliustruoti, vietoj abstrakčios iliustracijos labai tiko kliento produkcijos paminėjimas.

Retargetingas

Tiksliausią retargetingą galim padaryti sujungus Google Adwords duomenis su Google Ads retargetingo įrankiu. Tai galima padaryti tiek persekiojant savo tinklapio lankytojus, tiek įtraukiant į kampaniją publisherio portale savo turiniu pasiektą auditoriją.
Ypač toks veiksmas prasmingas publisherio auditorijai, nes iš jo turinio į tinklapį pereina apie 10 procentų lankytojų. Devyniasdešimčiai procentų lankytojų daroma įtaka, tačiau papildomai priminti apie save verta, kai jie pereis į pirkimo etapą.

google reklama retargetingas

Apsilankius užsienio kvepalų parduotuvėje porą savaičių persekiojo personalizuota dinaminė reklama per Google Display tinklą. Ar tai efektyvu? Labai! Juk reklamos blokų ir reklamos nepadaugėjo! Lankytojas nuolat mato ir geriau įsidėmi pakartotinę reklamą.

Google Display tinklas

Google sudarė sutartį su daugybe tinklapių ir kitų reklaminių tinklų ir gali rodyti reklaminius banerius praktiškai bet kokiame tinklapyje. Būtent Google programatic tinklas yra priimtiniausias, nes planuoja parodymus pagal turinio  kontekstą. Viskas būtų puiku, tačiau tinklas negali atskirti, kuris turinys yra skaitomas. Taip įdedami ir kontekstiški baneriai, ir kaip papildomi reklaminių blokų turiniui. Vis dėl to taiklumas yra gerokai geresnis nei automatinių tinklų, planuojančių pagal socio demografines lankytojų charakteristikas.

 

 

Sergejus Jeriomenko

Reklamos srityje dirbu nuo 1995 metų: reklamos planavimas, reklama televizijoje, reklaminio laiko pirkimas. Specializuojuosi tikslinių grupių marketinge. Į interneto reklamą perėjau nuo 2000- ųjų, nes jau tuomet pastebėjau didžiausias perspektyvas kontekstiniame targetinge. Tokiu principu sukūriau ir dabar plėtoju IKS portalų grupę. Tai specializuoti portalai: asa.lt (statyba), anonsas.lt (gyvenimo būdo), visasverslas.lt, agrozinios.lt, autoreviu.lt, sveikatosstudija.lt, skoniogidas.lt. Iš viso per mėnesį lietuviškuose portaluose apsilanko apie 300 000 - 350 000 skirtingų lankytojų.


Kategorijos: Reklama ir žiniasklaida, Verslo dovanos, Interneto ir turinio marketingo, SEO, SEM paslaugos, Google adwords paslaugos, Interneto marketingo paslaugos, SEO paslaugos, Žiniasklaidos planavimo ir pirkimo agentūros, Interneto reklama
Corbis nuotr.

Kompanijos ir konkurencinės aplinkos SSGG (SWOT) analizė

Atpažinsite iškilusias grėsmes bei Jūsų kompanijai sunkmečiu atsiveriančias galimybes.  

SEO darbų įvertinimas

Kaip įvertinti SEO rezultatą

SEO ir SEM darbų įvertinimo rodikliai 

Turinio kūrėjo (autoriaus) darbas

Pastarieji metai buvo turinio ir influencerio rinkodaros triumfas, kai dauguma įmonių išsivysčiusiose rinkose sudarė ir didino turinio rinkodaros biudžetus. Deja ne Lietuvoje. 

Affiliate rinkodara

Tarpininkavimo (affiliate) rinkodara

Kaip uždirbti iš affiliate rinkodaros 

paskaita apie tikslines grupes pagal poreiki

Kaip paveikti pirkėją jo apsisprendimo momentu

Internete galima išvengti reklamos rodymo atsitiktiniams žmonėms, pasirenkant tik pirkėjus apsisprendimo metu. Keletas atsakymų kaip juos išskirti iš visų internautų ir kaip juos paveikti.  

Kaip uždirbti blogeriui

Kaip uždirbti blogeriui

Uždarbis tinklaraštininkui. Kaip pomėgį kurti paversti pelningu verslu ir darbo vieta bet kuriame pasaulio taške 

Vilniaus Majonezo receptų lankytojų skaičius

Turinio marketingas

Turinio rinkodaros tikslas yra pritraukti labai konkrečių poreikių turintį žmogų ir daryti jam tokią įtaką, kad jis pirktų. 

Pakartotinė rinkodara

Retargetingas - vienas efektyviausių būdų priversti žmogų pirkti 

Darbas telefonu: 6 patarimai, kaip kalbėti su potencialiu klientu

Bendraudami telefonu sukurkite gerus tarpusavio santykius bei išmokite kalbėti aiškiai ir patikimai.  

Teksto ilgis interneto straipsniams

Turinio rinkodara, teksto ilgis ir turinys

Kokio ilgio tekstai turėtų būti rašomi rengiant turinio rinkodaros kampanijas 

 Vinilinių grindų ieškota naudojant apie 40 skirtingų raktinių frazių

Televizijos ir interneto sinergija

Tie, kas reklamuojasi televizijoje atsainiai žiūrėdami į internetą, didžiąja reklaminio biudžeto dalimi remia konkurentus. 

5 pav. Konkretaus informacinio vieneto (šiuo atveju – straipsnio) lankomumas papildomai naudojant antrinį aspektą – lankytojų įgijimo šaltinį

Google Analytics statistika

Tinklalapio lankomumo rezultatams įvertinti dažniausiai naudojama priemonė – Google Analytics. Keletas patarimų pradedantiems ir specialistams. 

Spaudos konferencija

Spaudos konferencija

Spaudos konferencijos organizavimas 

Pardavimo vadybininko profesija

Pardavimo vadybininko profesija

Pagal ką rinktis, kur dirbti pardavimų vadybininku. Kas bjauriausia pardavimo vadybininko darbe. Pardavimo vadybininko perspektyvos. 

Pozicionavimo žemėlapis

Pozicionavimas

Kaip efektyviai pristatyti ir pozicionuoti naują produktą bei sudaryti pozicionavimo žemėlapį. Dažniausiai sutinkamos pozicionavimo klaidos.  

SEO reitingavimas 2018

SEO reitingavimas 2018

SEO tendencijos 2018 metais. 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3 4
Reklaminių skrajučių gamyba ir platinimas per gyventojų ar įmonių pašto dežutes
L.Asanavičiūtės g., 13B, Vilnius
Mobilus: +370-686-14352, El. paštas: užsakymai@ultrapak.lt
Turinio marketingas ir turinio kūrimas, platinimo kanalų parinkimas ir kampanijų pravedimas
Konarskio 49 , Vilnius
Telefonas: 370-5-2333102, Mobilus: +370-686-38666, El. paštas: sj@iks.lt
1 2 3 4
Kompanijų produkcija
Skrajučių platinimas visoje Lietuvoje

Reklaminių skrajučių gamyba, skrajučių platinimas

Reklamos gamyba - medžiagos Vilniuje

Organinis stiklas, aliuminio ir plastiko profiliai, plastiko plokštės, strypai, vamzdžiai, klijai, valikliai ir montažinės medžia...

Montažinės medžiagos, klijai, vamzdžiai reklamos gamybai

Vamdžiai reklamai, kliajai reklamos klijavi...

Organinis stiklas reklamai

Aukščiausios kokybės akrilo stiklas PLEXIGLAS GS, organinis stikl...

Plastiko plokštės reklamai

Plastiko plokštės reklamai, "Dibond" plokš...

Medžiagos reklamai

Organinis stiklas, aliuminio ir plastiko profiliai, plastiko plokštės, strypai, vamzdžiai, klijai, valikliai ir montažinės medžia...

Tarptautinė reklamos kampanija internete

Statybinės ir būsto įrangos srities reklaminės kampanijos intern...

Reklama internete

Kontekstinė reklama internete, specializuotuose portaluose ASA.LT, ANONSAS.LT, AUTOREVIU.LT, VISASVERSLAS...

Sergejus 2016-10-19 Kaip lokaliai reklamuoti verslą?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau
2015-10-23 Kaip reklamuoti internetinę drabužių parduotuvę?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau
2015-10-14 Ar įmanoma išsiaiškinti, kiek žmonių sudomino mano reklama, jeigu reklamuojuosi ne internete?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau