Ar įmanoma išsiaiškinti, kiek žmonių sudomino mano reklama, jeigu reklamuojuosi ne internete?

2015-10-14 17:20   Peržiūros : 139   Spausdinti


Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

Duomenys, pateikiami po reklaminės kampanijos tradicinėse žiniasklaidos priemonėse, yra gana abstraktūs. Teoriniai reklaminių pozicijų auditorijų duomenys savo tikslumu gerokai atsilieka nuo vertinimo, atliekamo internete. Siūlyčiau, vertinant veiksmus tradicinėje žiniasklaidoje, naudoti internetą. Variantų yra labai daug, pradedant nuo tradicinio lankytojų srautų padidėjimo tinklalapyje. Abejoju, ar pavyktų gauti itin tikslių duomenų, tačiau galima susidaryti gana gerą situacijos vaizdą. 

 Su viena iš įdomesnių situacijų teko susidurti visai neseniai.  Šį sekmadienį tinklalapyje www.agrozinios.lt apsilankė apie 300 lankytojų daugiau nei paprastai šią dieną. Lankytojų srauto padidėjimą lėmė straipsnis „Medlievos auginimas" . Per sekmadienį  straipsnį perskaitė 276 lankytojai, jie tam skyrė daugiau kaip 7 minutes. Gana greitai išsiaiškinome priežastį, kodėl taip atsitiko: laidoje „Svajonių sodai" labai patraukliai beveik 3 minutes buvo rodomos medlievos. Nors pristatymas buvo patrauklus, bet gana abstraktus, todėl susidomėjusieji panoro daugiau sužinoti internete.

 

Straipsnis apie medlievą yra dviejuose mūsų portaluose: Asa.lt ir Agrozinios.lt. Medlievų ieškojo vidutiniškai 4 žmonės per dieną tinklalapyje Asa.lt ir 12 žmonių - Agrozinios.lt. Sekmadienį tinklalapį Asa.lt aplankė 20 žmonių, o, kaip minėta, Agrozinios.lt - 275 lankytojai. Beveik visi Asa.lt ir 45 Agrozinios.lt lankytojai pateko į šiuos potalus tiesiogiai. Dauguma tinklalapį Agrozinios.lt surado per „Google" paieškos sistemą. Įrašius daug įvairių reikšminių frazių, tarp jų - „medlieva", „medlievų auginimas", Agrozinios.lt straipsnis beveik visais atvejais buvo pirmoje pozicijoje. Atsižvelgiant į tai, kad pirmoji pozicija „nusiurbia" apie 30 procentų srauto, galima teigti, kad laida medlievomis sudomino 1 000-1 500 žmonių. Ar tai daug, ar mažai? Na, užtektų vieno ūkininko, nusipirkusio medlievos sodinukų hektarui, kad toks reportažas atsipirktų 10 metų į priekį. Skaičiuojant pozicijos bendrą auditoriją ir susidomėjusių skaičių, tai būtų apie 3 procentai nuo tuo momentu žiūrėjusių laidą. Tai labai geras rezultatas nes vidutiniškai tik 0,05 - 0,1 procentas nuo mačiusių reklamą ateidavo į reklamuojamo produkto tinklapį. Reiškia laidoje yra gerokai didesnis tankumas tos srities žmonių .  Jei skaičiuotume kontakto kainą susidomėjusiam žmogui pasiekti lyginant su internetu, tai šiuo atveju laimėtų internetas. Pastaruoju metu reportažas TV laidoje ir straipsnis rimtame portale internete kainuoja panašiai. Tik televizijoje laida yra vienkartinė, pakartojama vieną kartą, o portale straipsnis rodomas mažiausiai metus. Tie patys straipsniai apie medlievą per kalendorinius metus, be papildomo srauto po laidos, sulaukė daugiau kaip 5 000 lankytojų.  Srautas po laidos gerokai sumažėjo pirmadienį, antradienį buvo pasiektas pastovus lankytojų srautas. Tai dar kartą įrodo, kad TV reklama daro tik labai trumpalaikį poveikį, ir tikslingiausia žmogų pasiekti tuo momentu, kai jis turi poreikį.

Poveikį portalų lankomumui, priklausomai nuo veiksmų tradicinėje žiniasklaidoje, stebime nuo 2000 metų. Per tą laiką nustatėme daug įdomių priklausomumo ryšių ir tai padėjo rasti daug įdomių sprendimų. Apibendrinant galima teigti, kad ypač svarūs pokyčiai ne tradicinės žiniasklaidos naudai įvyko 2008-2009 metais. Tai, mano nuomone, buvo lūžis, kai tradicinės žiniasklaidos atvestas žmogus ėmė kainuoti brangiau nei atvestas per internetą, net darant masines kampanijas. Tai taikytina ne kaičiosios reklamos kampanijoms, o SEM kontekstinės ir turinio reklamos sprendimams. 

Papildomai reklamos efektyvumą padeda stebėti įvairūs CRM sprendimai. Jei pardavimas vyksta aktyviai, galima teigti, kad padidėjo žinomumas, įvyko teigiami nusistatymo pokyčiai. Galima vertinti klientų įeinančių skambučių skaičiaus pokyčius. 

 Daugiau išlaidų reikalauja rinkos dalies pokyčių vertinimas. Pardavimo pokyčiai taip pat reikalauja kompleksiškai vertinti visas sąlygas.


Kategorijos: Reklama ir žiniasklaida, Interneto reklama, Televizinė reklama, Sergejaus Jeriomenko profilis apie reklamą, Reklamos ir marketingo autorių profiliai
Reklama lauko stenduose

Reklama lauko stenduose

Lauko reklama, kokie lauko reklamos privalumai ir trūkumai 

Rinkos tyrimų agentūra

Rinkos tyrimų agentūra

Kaip išsirinkti rinkos tyrimų kompaniją 

Kaip atpažinti gerą pardavėją

Kaip atpažinti gerą pardavėją?

kas yra geras pardavimo vadybininkas 

Pardavimai telefonu

Pardavimai telefonu: kaip įveikti nenorą skambinti?

Telerinkodara, aktyvūs pardavimai telefonu, kaip motyvuoti pardavimų skambučiui, kaip sumažinti nenorą skambinti 

Kaip reklamuotis google

Kaip reklamuotis google

Patikimi būdai patekti į Google paiešką 

bendras lankomumas

IKS portalų grupės galimybės ir kaininkas

Asa.lt, Anonsas.lt, Autoreviu.lt, Visasverslas.lt lankomumai, teikiamos reklaminės paslaugos, galimybės ir įkainiai  

Media užduoties sudarymas

Media užduoties sudarymas

Kaip sudaryti media užduotį,  

Internetinės svetainės taisyklės

Internetinės svetainės taisyklės

Tinklapių lankytojų atsakomybės, teisių ir autorinių teisių tekstai 

Kaip krizės metu išgyventi verslui

Kaip krizės metu išgyventi verslui

Istorinių krizių pamokos kaip verslui išgyventi ir pasipelnyti 

Pranešimas spaudai

Pranešimas spaudai

Pranešimo visuomenei paruošimas, kaip sudominti žiniasklaidą pranešimu spaudai 

Pardavimas telefonu – mokykitės iš profesionalų

Pardavimas telefonu

Kas geriausiai padeda telefoniniame pardavime, kaip pasiruošti telefoniniam pardavimui 

Užduotis reklamos agentūrai

Užduotis reklamos agentūrai

Kaip paruošti užduotį kūrybinei reklamos agentūrai 

Reklamos dizaino principai

Reklamos dizaino principai

Grafinis dizainas, reklamos ir prekių dizainas, pakuočių dizainas  

Prekinio ženklo kūrimas

Prekinio ženklo kūrimas

Kaip sukurti prekinį ženklą, prekinio ženklo strategija, prekinio ženklo dizainas ir komunikacija 

Darbas kūrybinėje reklamos agentūroje

Darbas kūrybinėje reklamos agentūroje

Kūrybinė reklamos agentūra, pagrindinės kūrybinės agentūros darbo pozicijos, kūrybos vadovas, turinio kūrėjas, reklamos dizaineris 

Affiliate rinkodara

Tarpininkavimo (affiliate) rinkodara

Kaip uždirbti iš affiliate rinkodaros, papildomas uždarbis turinio kūrėjams 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3
verslo dovanos, dovanos iš stiklo, graviruotos dovanos, 3D graviravimas, 2D graviravimas, aksesuarai.
V. A. Graičiūno g. 34, Vilnius
Telefonas: +370-64-054820, +370-52-059841, Mobilus: +370-64-054819, El. paštas: 3d@3dstikle.lt

Sporto g. 10-7, Vilnius
Telefonas: +370-5-2685612 , El. paštas: audrone@info.lt

S. Dariaus ir S. Girėno g. 4, Alytus
Telefonas: +370-315-51487, +370-315-51449, Mobilus: +370-605-99099, El. paštas: info@ana.lt

M. K. Paco g. 4, Vilnius
Telefonas: +370-5-2120913, Mobilus: +370-685-76225, El. paštas: administracija@argoreklama.lt

Paupio g. 28, Vilnius
Mobilus: +370-614-66556, El. paštas: info@bdp.lt

Lentvario-1, Vilnius
Telefonas: +370-5-2134340, Mobilus: +370-670-18626, El. paštas: info@daba.lt

Demokratų g. 53-713, Kaunas
Mobilus: +370-606-11816, +370-606-11818, El. paštas: info@smsbiuras.lt

Sasnavos g. 74 / Kauno g. 125, Marijampolė
Mobilus: +370-68-511141, El. paštas: info@dhsdisplay.eu

Piliakalnio g. 3, Kaunas
Telefonas: +370-37-312336, Mobilus: +370-612-81520, +370-612-81521, El. paštas: info@dizrega.lt

J. Basanavičiaus g. 29A, Vilnius
Telefonas: +370-5-2132787, +370-5-2133217, El. paštas: info@stampline.lt
1 2 3
Kompanijų produkcija
Skrajučių platinimas visoje Lietuvoje

Reklaminių skrajučių gamyba, skrajučių platinimas

Reklamos gamyba - medžiagos Vilniuje

Organinis stiklas, aliuminio ir plastiko profiliai, plastiko plokštės, strypai, vamzdžiai, klijai, valikliai ir montažinės medžia...

Montažinės medžiagos, klijai, vamzdžiai reklamos gamybai

Vamdžiai reklamai, kliajai reklamos klijavi...

Organinis stiklas reklamai

Aukščiausios kokybės akrilo stiklas PLEXIGLAS GS, organinis stikl...

Plastiko plokštės reklamai

Plastiko plokštės reklamai, "Dibond" plokš...

Medžiagos reklamai

Organinis stiklas, aliuminio ir plastiko profiliai, plastiko plokštės, strypai, vamzdžiai, klijai, valikliai ir montažinės medžia...

Įmonės teikiamos paslaugos

Įmonės teikiamos paslaugos, reklama Google, iškėlimas į Google, specializuoti portalai, retargeting...