Kaip ieškoma internete

Reklaminės kampanijos internete sėkmė didžiąja dalimi priklauso nuo teisingai parinktų raktinių frazių. Tenka susidurti, kad 70-80 proc. kampanijų vykdoma remiantis intuityviais spėliojimais. Kartais net neįsivaizduojama, kokį kiekį raktinių frazių, užklausų, kurias naudoja realūs pirkėjai, yra prarandama. Atitinkamai tai viena iš priežasčių, kai teigiama, kad investicijos į interneto reklamą nepasiteisino. Iš daromų klaidų galima būtų išskirti kelias pagrindines:

1.      Naudojamos trumpos, didžiausius srautus sugeneruojančios raktinės frazės. Šios frazės dažniausiai naudojamos pirminiame pasirinkimo etape, žmogus daug ieško, tačiau neperka, vyksta edukacija. Jis pirmiausia naudojasi patariamąja informacija. Konversijos kaina labai didelė.

2.      Nežinoma, kiek raktinių frazių pirkėjai naudoja ieškodami, jos negrupuojamos pagal poreikio fazes. Pavyzdžiui, durų ieškoma naudojant apie 2 000 skirtingų raktinių frazių. Dauguma klientų matoma panaudojus 100-200 raktinių frazių, tačiau labai dažnai net nežinant, kokiose pozicijose „Google" paieškoje. Dirbama su 10-20 raktinių frazių. Matant visas raktines frazes galima kryptingai dirbti auginant raktinių frazių apimtis ir pozicijas su tomis raktinėmis frazėmis. Nežinant dirbama su spėliojamomis frazėmis, dažnai sutelkiant perteklinius resursus į jau gerai išsikotiravusias ar komerciškai netikslingas frazes.

3.      Nuvertinamos mažai užklausų generuojančios ilgos frazės. Ilgosios frazės pagal atliktus tyrimus sugeneruoja apie 20 proc. užklausų ir apie 80 proc. pirkimų. Atitinkamai dirbant su ilgosiomis frazėmis konversijos kaina būna 2-3 kartus mažesnė nei naudojant trumpas ir didelį užklausų kiekį sugeneruojančias frazes.

Kaip sužinoti, kaip ieškoma internete

Dažniausiai įmonė samdo agentūras, kurios kuria SEO ar „Google Ads" kampanijas. Todėl renkantis partnerį vienas iš svarbiausių ir lengvai patikrinamų kriterijų yra tai, kokio lygmens raktinių frazių įrankį agentūra naudoja (angl. - „Keyword tools"). Jums reikėtų investuoti į keletą skaičių - kiek raktinių frazių Jūsų srityje naudojama ieškant ir koks yra užklausų kiekis naudojant konkrečias frazes. Ši informacija kainuos apie 150-300 eurų, priklausomai nuo srities. Turėdami šiuos skaičius galėsite įvertinti partnerio profesionalumą.

Raktinių frazių įrankiai, turintys gausius ir tikslius duomenis, paprastai yra mokami. Mėnesinis mokestis svyruoja nuo 50 iki 200 eurų.

Visada reikia žinoti, kad dar nėra įrankio, kuris itin preciziškai pateiktų duomenis, kaip ieškoma internete ar „Google" paieškoje. Atrodytų, net ir tiksliai pateikiami duomenys turi gana dideles paklaidas ir jie skirti suprasti tendencijas. Tiek, kad internete gaunamos tendencijos yra keliasdešimt kartų tikslesnės nei klasikinėje žiniasklaidoje gaunami tyrimai.

Raktinių frazių populiarumo nustatymo įrankiai

Vienas iš populiariausių raktinių frazių įrankis yra „Google Ads Keyword Tools".  Šis įrankis yra gana netikslus, pateikia apie 50 proc. naudojamų raktinių frazių. Taip pat rodo mėnesinius vidurkius. Naudojant jį galima susidaryti darbo su „Google Ads" planą, tačiau darbui natūralioje paieškoje jis tinka tik pradinei stadijai. Nemokamas, prieinamas visiems užsiregistravusiems.

Vienas iš tiksliausių įrankių yra „Google Analytics Search Console" įrankis. Deja, jame bus matomos tik tos raktinės frazės, kurias naudojant tinklapis ar portalas randamas paieškoje. Galima matyti konkrečia raktine fraze generuojamų užklausų kiekius dienos tikslumu, tinklapio pozicijas, spaudžiamumą kiekiu ir procentais. Įvedus papildomus įrankius galima pridėti konkrečios raktinės frazės užklausos kainą.  Šis įrankis leidžia įvertinti teksto aprašymo kokybę, sutelkti dėmesį į svarbesnes frazes ar ten, kur yra prastesnė situacija. Pastaruoju metu atpažįstama apie 40 proc. užklausų, tai leidžia susidaryti gana tikslų situacijos vaizdą.

Raktinių frazių populiarumui nustatyti naudojami duomenų agregatoriai kaip Ahrefs. Jie siurbia duomenis apie raktinių frazių populiarumą iš Google Ads, tada atlieka monitoringą Google paieškoje. Įvesdami algoritmus gali apskaičiuoti tinklapių ir puslapių lankomumus. Naudingesni už Google Ads tik tuo aspektu, kad galima greitai įvertinti konkurencinę situaciją dėl konkrečių raktinių frazių. Tačiau raktinių frazių populiarumo duomenys nesiskiria nuo Google Ads.

Ką reikėtų matyti naudojant raktinių frazių įrankį

1. Užklausų kiekį konkrečioms raktinėms frazėms - reikia žinoti svarbiausias frazes.
2. Kokioje pozicijoje natūralioje „Google" paieškoje esate naudodami konkrečią raktinę frazę - reikia matyti, kur ir kiek dėmesio skirti. Reikia stengtis, kad nebūtumėte žemiau 10 pozicijos.
3. Koks nuorodos spaudžiamumas naudojant konkrečią raktinę frazę - reikia norint įvertinti aprašo kokybę. Geras spaudžiamumas būnant 5-8 pozicijoje, 3-6 proc., mažiau nei 3 proc. - ieškokite problemų aprašyme. Pasiekti galima 12-35 procentus.
4. Dirbant su „Google Ads" reikia matyti konkrečios frazės atsiperkamumo rodiklius.

Keliančios į Google paiešką platformos

Vakaruose ima dominuoti ne darbas su savo tinklapiu, bet reklaminės medžiagos įkėlimas į stiprias platformas ir patekimas per jas į „Google" paiešką. Stiprios platformos operuoja šimtatūkstantiniais raktinių frazių duomenimis, pastaruoju metu beveik tik jos ir keliamos į aukščiausias „Google Search" pozicijas. „Google" autoritetinga platforma - tai tinklapis ar portalas, turintis bent keletą tūkstančių atskirų originalaus turinio elementų. Todėl labai dažnai ir privatūs interneto parduotuvių tinklapiai vertinami kaip platformos.

Asa.lt „Google analytics Search Console" mato, kaip ieškoma naudojant apie 50 000 skirtingų statybinės srities frazių. Tai yra stipri platforma, kuri iškėlė šimtus klientų į geriausias „Google" pozicijas.

Anonsas.lt mato apie 50 000 skirtingų laisvalaikio ir gyvenimo būdo raktinių frazių. Tai gali būti pradinis taškas maisto gamintojams, drabužių, medicinos, sveikatos, grožio prekių ir paslaugų pardavėjams.

Visasverslas.lt mato apie 12 000 skirtingų verslo raktinių frazių. Jis iškėlė į „Google" paiešką dešimtis įmonių, parduodančių verslo įrangą ir paslaugas verslui, kurios naudoja svarbiausias raktines frazes.

Spauskite saugią aktyvią nuorodą google reklama ir pereisite į straipsnį kur dar plačiau pristatoma kaip reklamuotis google. Spauskite saugią aktyvią nuorodą reklamos google partneriai ir susisiektite su IKS Digital specialistais.

Sergėjus Jeriomenko