viskas.lt | autoreviu.lt | agrozinios.lt | anonsas.lt | leisureguide.info | allconstructions.com [ Lithuania (LT), Latvia (LV, RU), Poland (PL), UK (EN), Germany (DE), Russia (RU) ]

Specialistas atsako
Sergejus

2016-10-19   Kaip lokaliai reklamuoti verslą?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

2015-10-23   Kaip reklamuoti internetinę drabužių parduotuvę?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

2015-10-14   Ar įmanoma išsiaiškinti, kiek žmonių sudomino mano reklama, jeigu reklamuojuosi ne internete?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

Visasverslas_logo2_topVisasverslas_logo2_bottom
  Registruotis Prisijungti     Informacijos
atnaujinimas
Susisiekite
su mumis

Menu:

 
 
Temą atitinkančios įmonės kataloge:

1 2 3 4

ULTRA PAK, UAB

Reklaminių skrajučių gamyba ir platinimas per gyventojų ar įmonių pašto dežutes Savanorių pr. 178-27, Vilnius
Telefonas: +370-5-2632338, Mobilus: +370-686-14352, El. paštas: užsakymai@ultrapak.lt

ŽINIŲ TINKLAS, VŠĮ

Turinio marketingas ir turinio kūrimas, platinimo kanalų parinkimas ir kampanijų pravedimas Konarskio 49 , Vilnius
Telefonas: 370-5-2333102, Mobilus: +370-686-38666, El. paštas: sj@iks.lt

1 2 3 4
Komentarai: 0   Peržiūros : 117

Iškėlimo į google pavyzdžiai
Spausdinti 2018-04-04 17:18  

Lankytojų vertinimai 0.0 / Iš viso 0.0

Ieškodami atsakymų į daugelį klausimų, mes kreipiamės į Google. Google - tai ne tik milžiniškas lankytojų srautas, tai pagal konkrečius poreikius personalizuotas lankytojų srautas.

Pagrindiniai patekimo į Google būdai yra iškilti su savo tinklapiu naudojant SEO arba Adwords, taip pat mūsų siūlomas kelias - t.y. naudojant stiprias ir kotiruojamas platformas. Naudojant savą tinklapį iškeliama viena nuoroda, Adwords - dar viena, o skirtingose platformose galima iškelti neribotą skaičių nuorodų.

Sėkmingai tai įgyvendinus, gaunamas dvigubas rezultatas. Kadangi Google pirmo puslapio nuorodų skaičius yra ribotas, ne taip kaip televizijose reklaminiai blokai, reiškia, atsiradus pirmuosiuose rezultatuose, išstumiamas kuris nors konkurentas. O turint kelias nuorodas jau galima dominuoti ir susirinkti didžiąją dalį klientų.

 

geriausias budas patekti i google


Pavyzdys - JUNG kampanija

Google pirmame paieškos puslapyje JUNG su viena iš stipriausių raktinių frazių „jungiklių montavimas" užima 6-ias nuorodas. Kitas mūsų klientas - „Liregus" - 4 nuorodas. Vietos konkurentams beveik neliko. Situacija gali skirtis priklausomai nuo laiko ir kompiuterio naršyklės.

Įgyvendinti tokius iškėlimo projektus nėra labai paprasta. JUNG parašytas kokybiškas straipsnis su jungiklių montavimo instrukcija, jį nuspręsta talpinti statybinėje ASA.LT ( lt.lt. allconstructions.com) platformoje. Tai redakcinio influencerizmo (įtakos) pavyzdys, kai produktą pristato už turinį atsakingas interneto žurnalas ir profesionalūs statybų srities autoriai. Atitinkamai gaunamas ilgas skaitymo laikas, vidutiniškai siekiantis apie 5 minutes. Tačiau šis straipsnis iškilo ribotai, tam trukdė kitas, panašus ir seniau išleistas „Liregus" straipsnis. Todėl nutarta parašyti dar vieną straipsnį apie rozečių ir jungiklių montavimą ir iškelti per kitą, Google gerą reitingą turinčią DARYKPATS.LT platformą. Naudotos originalios nuotraukos iš objekto, specialistų komentarai. Straipsnis per 3 dienas iškilo į pirmuosius Google paieškos rezultatus, skaitymo laikas - apie 3:30 minutės. Jam iš paskos iškyla jau minėtas pirmasis straipsnis, esantis ASA.LT.

Iki galo nesu tikras, bet, atrodo, pakilo ir paties JUNG tinklapio pozicijos. Anksčiau JUNG pozicijų nestebėjau, tačiau dažniausiai tokie veiksmai keliomis pozicijomis pakelia ir užsakovo tinklapio pozicijas. Jau kokie 1,5 metų stebiu, kad į geresnę poziciją kelia vien tik kliento vardo paminėjimai, netgi nereikia aktyvių nuorodų, t.y., į aukštesnę poziciją įmonę kelia vien tik jos pavadinimas tekste.

Dar vienas įdomus pastebėjimas - paieškoje dominuojančius prekių ženklus Google kelia ir su įmone nesusijusiuose portaluose, pavydžiui, esančius elektroninėje parduotuvėje ar prekių kataloguose.

Situacija kinta priklausomai ir nuo Google algoritmo pokyčių. Tačiau jau senokai pastebėta, kad pirmosiose pozicijose dominuoja platformos ir atrenkamas tik toks turinys, kuris turi aukštą įtraukimo rodiklį (ilgą peržiūros ar skaitymo laiką). Daug prisideda citavimas iškilusiame turinyje.

Tokie iškėlimo projektai nėra vienkartinis darbas, norint išlaikyti pozicijas tenka turinį nuolat atnaujinti ir kurti. Tačiau, iškilus į pirmąsias pozicijas, jose išlikti kainuoja 4-5 kartus pigiau, nei iškilti naujai.

Projektas su žuvų taukais

Pasitelkęs kitą įgyvendintą projektą, pabandysiu iliustruoti, kaip iškilimo į pirmas Google pozicijas projektai planuojami ir įgyvendinami.

Situacijos analizė

„Žuvų taukai" Google paieškoje konkurencija labai stipri. Pozicijas turi ne tik prekiaujantys žuvų taukais, bet ir daugybė sveikatos ir gyvenimo būdo platformų. Tačiau rinka patraukli, „žuvų taukai" grupės frazių ieškoma apie 5000 kartų per mėnesį. Atsižvelgiant į tai, kad pasirinkti žuvų taukai retai keičiami į kito gamintojo, šie skaičiai rodo naršant naujus žuvų taukų pirkėjus. Įtaka jiems itin veiksni pardavimams. Dar keliskart daugiau frazių yra susijusių su mityba, kurioje gali būti naudojami maisto papildai, tokie kaip žuvų taukai.

kaip parinkti raktines frazes


Čia Search console duomenys apie žuvų taukų užklausas. Naudoju dar papildomą įrankį, kuris parodo konkrečių raktinių frazių kiekius ir kainą pagal Google Adwords. Kaip pastebite, tai nėra tie abstraktūs Adwords intervalai, kurie pateikiami daugumai lankytojų. Search console duomenys yra visiškai kitokio tikslumo lygio.

Šie duomenys leidžia susiformuoti raktinių frazių naudojimo strategiją. Spėliojant dažnai skiriamas padidintas dėmesys raktinėms frazėms, kurios nebūtinai yra geriausios. Pavyzdžiui, dažnai naudojamos bendrinės frazės „zuvu taukai", „baldai" ir panašiai. Tačiau jau keletas metų ryški tendencija, kad į pirmas pozicijas patenka ilgesnės, konkretų poreikį atspindinčios frazės. Žinant jas, daugiau dėmesio reikia skirti būtent tokioms frazėms. Taip pat daugiau dėmėsio skirti brangesniems paspaudimams. Kadangi tokios kampanijos dar retos, dažnai dėl stiprių ilgesnių frazių būna mažesnė konkurencija, atitinkamai tai reiškia, kad reikia mažiau resursų siekiant iškelti nuorodą.

Turinio kūrimas ir iškėlimas

Pagal numatytas raktines frazes kuriamas turinys. Šiuo atveju pirmajame projekto apie žuvų taukus etape buvo sukurta per 10 straipsnių. Rašyta ne tik apie žuvų taukus, bet ir apie tas sritis, kur naudojami žuvų taukai, pavyzdžiui „Maitinimasis žindymo metu". Dirbama atskirai su kiekvienu straipsniu, su kiekviena raktine fraze. Tai ir yra platforminio portalinio SEM privalumas, kad nebereikia investuoti į portalo SEO, reitingas jau sukurtas. Lieka tik investuoti į konkretaus straipsnio ar kitokio turinio išorinį SEO. Straipsnis cituojamas iškilusiuose turiniuose, perperkamos nuorodos ir atliekama dar apie dešimtis veiksmų, kuriuos galima padaryti siekiant iškelti konkretų straipsnį.

 

iškelimo i google pavyzdziai


Kliento tekstas su raktine fraze „geriausi zuvies taukai", kurį iškėlė anonsas.lt pasiekė 18 procentų spaudžiamumą. Iškelta į pirmo puslapio apačią per kelias dienas, iki aukštesnių pozicijų kelta apie 6 savaites

Projekto rezultatų analizė

Lieka esminis klausimas, kiek man kainavo reklaminės medžiagos peržiūrėjimas. Tai daroma elementariai pasižiūrėjus Google analytics lankytojų skaičių, įvertinant jų praleistą laiką. Šių grafikų nepateiksiu, jie, manau, visiems žinomi ir įprasti.

Kiek įdomesnė gali būti ataskaita apie kiekvieno konkretaus straipsnio iškėlimą Google paieškoje. Google analytics Search console (buvęs Webmaster) rodo kiekvieno straipsnio apimtų raktinių frazių kiekį, kiekvienos frazės poziciją ir spaudžiamumo procentą. Šie duomenys leidžia papildomai imtis priemonių gerinant stipresnių raktinių frazių pozicijas ir spaudžiamumo procentą.

 

kaip įvertinti SEM rezultatą


Straipsnis iškeltas su 66 skirtingomis raktinėmis frazėmis ir buvo matomas per mėnesį 6061 paieškoje ( užklausose). Vidutiniškai jis buvo matomas 7-8 pozicijoje ir paspaustas 6,45 procento dariusiųjų užklausą.

Projekto vystymas

Jei projektas stagnuos, tikėtina, kad laikui einant jį išstums kiti panašūs projektai. Jei mes sugebėjome, vadinasi, tai gali padaryti ir kiti. Nors pastaruoju metu matyti, kad iškelti straipsniai išsilaiko 3- 4 metus be jokio palaikymo. Ypač sunku išstumti, jei straipsnis parašytas kokybiškai ir yra gausiai cituojamas.

Projekto plėtojimui ir vystymui svarbu ateityje kiek įmanoma palaikyti ir plėsti pozicijas. Jei pradžioje kuriami bendresnio pobūdžio straipsniai, tai vėliau dėmesys skiriamas detalėms. Taip palaikomos senesnių straipsnių pozicijos ir apimamos naujos sritys.

SEM kampanijų baimės

Daugelis įmonių rinkodaros atstovų mano, kad vertingas tik tas lankytojas, kuris ateina į įmonės tinklapį. Tokiu atveju pirmiausia siūlyčiau pažiūrėti į procentą lankytojų, kurie nueina į kontaktus. Jis pastaruoju metu retai viršija 6-7 procentus. Reiškia, dauguma lankytojų ieško konsultacijų, patikslinimų apie produktą. Tada pažiūrėkite į straipsnio skaitymo laiką. Jis retai viršyja 2:30 minutės.

Tada verta prisiminti savo elgseną prieš perkant. Kas daugiau turės įtakos - ar pardavėjo gražbylystė ar, kad ir atsitiktinio, žmogaus patarimas? Manau, daugelis supranta, kad rekomendacija iš šalies veikia daugiau. Tai ir yra influencerio jėga.

Dabar palyginkime. Žmogus tiek į tinklapį, tiek į platformą ateina vedamas noro daugiau sužinoti apie produktą. Informacija abiem atvejais analogiška. Tinklapyje jis praleidžia 2:30, platformoje konkrečioje reklaminėje medžiagoje - 5 minutes. Tinklapis - tai šališka savigyra, platforma suteikia rekomendacijų iš šalies. Kas laimės? Praktika rodo, kad formuojant nuomonę vienareikšmiškai laimi reklama per influencerį ( šiuo atveju redakcinis portalas /platforma). Perkant produktą, kai nuomonė jau yra susiformavus - sutinku, tinklapis.

Iškėlus mano reklaminę medžiagą per platformą, gali išmesti nuosavą nuorodą Google paieškoje. Praktikoje nebuvo nė vieno tokio atvejo. Beveik visais atvejais įvyksta atvirkščiai - kliento nuoroda per kelias pozicijas dar šokteli aukštyn.

Keldamas savo tinklapį aš užsitikrinu ilgaamžiškumą, dirbant su platforma pasibaigus kontraktui prarasiu nuorodas. Kaip minėjau, Google tendencija vienos krypties - kelia tik stiprias platformas. Norint savo tinklapį padaryti tolygų platformai, būtinos didelės investicijos. Tokios, kokias sau gali leisti tik didžiosios e-parduotuvės. Be to, be investicijų kitais metais išlaikyti pozicijų nepavyks. Iškilti su platforma kainuoja 3-4 kartus pigiau, nes nereikia leisti pinigų gamybai, vidiniam SEO ir bendram tinklapio išoriniam SEO. Palaikyti taip, reikės, nes jei medžiaga nebus palaikoma platformoje, ji palaipsniui iškris. Tačiau tai bus mažesnės sumos nei keliant savo tinklapiu.

Tai labai brangu. Daugeliu atvejų, skaičiuojant pasiekto žmogaus kainą ir jo įtraukimą, platforminis SEM kainuos keletą kartų pigiau. Ypač dažnai pamirštama įskaičiuoti savo įdedamo darbo kainą, nepridedami gamybos ar turinio kūrimo kaštai. Išimtis, kai kaina susilygina ar net būna mažesnė, jei tinklapis tampa platforma. Tačiau pirminės investicijos tokiam projektui ir jo tolimesniam palaikymui yra labai didelės. Turintiems vieną ar kelias prekių grupes tai vargu ar atsipirks.

Reklamuodamasis platformoje aš kitiems, ten esantiems konkurentams taip pat darau reklamą. Neužmirškite, kad tokiu atveju ir kiti Jums daro reklamą. Sinerginė platformos jėga, sujungianti skirtingus rinkos dalyvius, ir leidžia jai būti autoritetinga Google paieškoje. Taip pat neužmirškite, kad paspaudus Jūsų nuorodą Jūs esate pirmasis, darantis įtaką atėjusiam pirkėjui. Be to, jei straipsnis ar filmas sukurtas išsamiai, yra atsakymai į visus iškylančius klausimus, didžioji dalis lankytojų iš jo pasitraukia papildomai nenaršydami.

Reziumė

Klientams tikrai nerekomenduočiau viską mesti ir investuoti tik į platforminį SEO. Mano praktika rodo, kad geriausi rezultatai gaunami naudojant kompleksinius sprendimus, naudojant kartu tinklapio SEO, Adwords, reklamą socialinėse platformose. Ypač, jei sprendimus daro ir dirba kompetetingi specialistai. Greito iškėlimo Google paieškoje kampanijos labai pasiteisina lygiagrečiai naudojant TV reklamą.

Tad turite apsispręsti, kad Jūsų tikslas ne 1-2 nuorodos, ne 6-10 procentų auditorijos, bet 5-8 nuorodos ir 40- 60 procentų auditorijos. Su google paieška, specializuotomis platformomis galima pasiekti rezultatus tokius pat kaip ir televizinėse kampanijose. Tik ne bendrai auditorijai, o labai personalizuotai pagal poreikį auditorijai.

 

Sergejus Jeriomenko

 


Kategorijos: Reklama ir žiniasklaida, Interneto ir turinio marketingo, SEO, SEM paslaugos, Google adwords paslaugos