Marketingo specialistai – už leidinių tiražo auditą

2010-04-19 11:31   Peržiūros : 252   Spausdinti


 

Šių metų kovą Lietuvos marketingo asociacijos (LiMA) atlikto tyrimo duomenims, marketingo specialistų, planuojančių reklamą spausdintinėje žiniasklaidoje, pasitikėjimą leidiniais labai padidintų reguliariai atliekamas jų tiražų auditas. Tai patvirtino beveik 97 proc. apklaustųjų.

Pasak LiMA valdybos pirmininko Simono Bartkaus, nors Lietuvoje yra įstatymas, nurodantis, jog leidinių tiražas turi būti audituojamas, jau prieš keletą metų Vyriausybės parengtas auditavimo tvarkos projektas vis dar nepatvirtintas ir šia įstatymo spraga žiniasklaidos atstovai gana dažnai naudojasi. „Skelbiami neskaidrūs tiražai ne tik klaidina marketingo specialistus, kurie planuoja reklamos išlaidas, bet kenkia ir patiems leidiniams: įdėjęs reklamą į leidinį ir negavęs norimo efekto, marketingo specialistas nusivilia visu segmentu", - teigia S. Bartkus.

Iš 124 apklausoje dalyvavusių asociacijai priklausančių marketingo specialistų net 71,77 proc. mano, kad leidinių tiražas yra svarbus kriterijus renkantis, kuri žiniasklaidos priemonė bus naudojama organizacijos komunikacijoje. Lietuvoje leidžiamų leidinių skelbiamais tiražais visiškai nepasitiki 34,68 proc. marketingo specialistų, o 16,13 proc. pasitiki tik keletu leidinių. Marketingo specialistų teigimu, auditą turėtų atlikti arba nepriklausoma audito kompanija (75,8 proc.), arba valstybinė institucija (11,3 proc.).

Šiuo metu pagrindinis naudojamas įrankis planuojant reklamos biudžetą yra TNS reitingai. Kaip aiškina LiMA valdybos pirmininkas Simonas Bartkus, dėl rinkos mažumo TNS duomenys yra tikslūs tik planuojant reklamą dideliuose kanaluose (pvz., televizijose, didžiuosiuose dienraščiuose). „Mažesniems, nišiniams leidiniams tiražas yra itin svarbus. Spaudos leidinių skaitomumas nustatomas tik apklausos būdu, tačiau nišinių leidinių skaitomumo statistiką dažnai nulemia labai maža apklaustųjų imtis, dėl to statistinė paklaida yra labai didelė", - sako jis. Todėl, S. Bartkaus nuomone, kai kurioms leidinių grupėms tiražas gali būti pats objektyviausias rodiklis, leidžiantis spręsti apie leidinio skaitomumą ir prognozuoti būsimą reklamos efektyvumą.

S. Bartkaus teigimu, svarbus įrankis planuojant reklamą yra ir tiražo santykis su skaitomumu, parodantis, kiek skaitytojų dalinasi viena leidinio kopija. Pavyzdžiui, viena laikraščio „15 min" kopija dalinasi vidutiniškai 4,6 žmonių, „Vilniaus dienos" - 3,3, „Kauno dienos" - 5,5. Tuo metu vieną „Lietuvos ryto" numerį oficialiai turėtų skaityti 11,3 žmonių, „Respublikos" - 9,2 žmonės. „Labai gerai, jei šis skaičius viršija 3. Tačiau akivaizdu, jog kai santykis yra didesnis nei 5, verta ieškoti kažkur įsivėlusios klaidos", - sako S. Bartkus.

Kitose Europos bei pasaulio šalyse tiražo ir skaitomumo santykis dažniausiai svyruoja nuo 2 iki 5 - tiek žmonių paprastai dalinasi viena leidinio kopija. Didžiausio Prancūzijos dienraščio „20 Minutes" kopija vidutiniškai dalinasi 3,9 skaitytojo, Ispanijoje šį - 3,2, o Šveicarijoje - 2,5. Ispanijoje 5,2 skaitytojo dalinasi vieną populiaraus dienraščio „El Pais" numerį. Šveicarijos dienraščio „Blick" viena kopija tenka 2,9 žmogaus, „Le Matin" - 5,6. Didžiojoje Britanijoje populiariojo „Metro" egzempliorių vidutiniškai perskaito 3 žmonės. JAV dienraščiu „USA Today" dalinasi 4,02 skaitytojai, „Wall Street Journal" - 2,43, o vieną „New York Times" numerį perskaito 5,07 žmonių. Tuo metu oficialus kai kurių Lietuvos leidinių viena kopija besidalinančių žmonių skaičius gerokai viršija pasaulio praktiką ir leidžia susidaryti nuomonę apie netinkamai vykdomus spaudos tyrimus.

Pirmasis leidinys Lietuvoje, kurio tiražas buvo pradėtas audituoti, buvo laikraštis „15 min" - nuo 2008 m. kasmet jo auditą atlieka kompanija „Ernst&Young". Nuo šių metų „15 min" leidėjai žada pereiti prie kartą per ketvirtį atliekamo tiražo audito, taip pat 4 kartus per metus bus audituojami ir tai pačiai žiniasklaidos korporacijai „Schibsted" priklausančių „Žurnalų leidybos grupės" leidinių - „Žmonės", „Laima", ir kt. - tiražai. Savo tiražus taip pat audituoja keletas „Verslo žinių" leidinių („Mano pinigai" ir „Mano rinktiniai"), žurnalas „Valstybė". Neseniai paskelbta ir apie pradėtą „Diena media" leidinių - „Vilniaus diena", „Kauno diena", „Klaipėda" -  tiražų auditą.

Kontaktai žiniasklaidai:

 

Ieva Naujalytė

RsV agentūra AD VERUM

+370 613 12342

ieva@adverum.lt

Daugiau informacijos:

 

Simonas Bartkus

LiMA valdybos pirmininkas

+370 688 85186

simonas@bartkus.lt

LiMA atlikta apklausa

Ar leidinių tiražas yra svarbus kriterijus renkantis, kuri žiniasklaidos (spausdintos) priemonė (kai kiti kriterijai labai panašūs) bus naudojama Jūsų organizacijos komunikacijoje?

Taip

Lemia nedaug

Ne

Nežinau

89

26

9

0

71,77%

20,97%

7,26%

0,00%

Ar pasitikite Lietuvoje leidžiamų leidinių skelbiamais tiražais?

Taip, pasitikiu

Pasitikiu didesnės dalies leidėjų skelbiamais tiražais

Pasitikiu kelių leidėjų skelbiamais tiražais (prašome kitame klausime įvardinti kokiais)

Ne, nepasitikiu

6

55

20

43

4,84%

44,35%

16,13%

34,68%

Ar leidinių tiražų auditas padidintų Jūsų pasitikėjimą leidėjų skelbiamais tiražais?

Taip

Iš dalies

Ne

Neturiu nuomonės

85

35

0

4

68,55%

28,23%

0,00%

3,23%

Kas, Jūsų nuomone, kompetentingiausiai atliktų leidėjų tiražų auditą?

Nepriklausoma audito kompanija

Sritį kuruojanti valstybinė institucija

Kita (prašome įrašyti kitame klausime)

Neturiu nuomonės

94

14

2

14

75,81%

11,29%

1,61%

11,29%

 

Kai kurių Lietuvos leidinių skaitytojų ir skelbiamo tiražo santykis

 

Laikraštis

Vidutinis skelbiamas tiražas darbo dienomis tūkst.

Vidutinė skaitytojų auditorija tūkst. (pagal TNS)

Santykis

15 min

68

314,3

4,6

Lietuvos rytas

45

508

11,3

Respublika

24

221,3

9,2

Lietuvos žinios

20

87,1

4,4

Kauno diena

22

120,4

5,5

Vilniaus diena

11

36,1

3,3

Verslo žinios

8,7

76,5

8,8

 


Kategorijos: Kūrybinės, reklamos gamybos ir media agentūros, Spaudos reklama, Reklama ir žiniasklaida

Reklama google per Publisherius

Iškilimas į Google pasinaudojant publisherių platformomis 

Reklama cocialiniuose tinkluose

Reklama socialiniuose tinkluose

Kaip reklamuotis Instagram, Facebook, Linkedin. Kurti savo kanalą ar naudotis influencerio paslaugomis? 

Maisto reklama google

Maisto reklama Google

Maisto produktų reklama Google, kaip išsiaiškinti poreikį, kokie maisto produktų reklamos formatai efektyviausi? 

Pardavimų mokymai, prieštaravimų valdymas ir pardavimo užbaigimas

Abejonių išsiaiškinimas, prieštaravimų valdymas, kainos pristatymas. Kaip apeiti frazes „Man reikia pagalvoti“ ir „Atsiųskite pasiūlymą“. 

Domas Janickas, lima konferencija digital marketing update

LIMA konferencija Digital Marketing Update 2019 apžvalga

Šių metų LIMA konferencijoje jau galima buvo pastebėti pirmuosius interneto rinkos brandos požymius. Kokie jie? Trumpa apžvalga ir komentarai. 

Atmetimo rodiklio reiksmes bounce rate

Atmetimo rodiklis (Bounce Rate)

Kaip vertinti Bounce Rate, atmetimo rodiklio reikšmė 

Corbis nuotr.

Kompanijos ir konkurencinės aplinkos SSGG (SWOT) analizė

Atpažinsite iškilusias grėsmes bei Jūsų kompanijai sunkmečiu atsiveriančias galimybes.  

SEO darbų įvertinimas

Kaip įvertinti SEO rezultatą

SEO ir SEM darbų įvertinimo rodikliai 

Turinio kūrėjo (autoriaus) darbas

Pastarieji metai buvo turinio ir influencerio rinkodaros triumfas, kai dauguma įmonių išsivysčiusiose rinkose sudarė ir didino turinio rinkodaros biudžetus. Deja ne Lietuvoje. 

Affiliate rinkodara

Tarpininkavimo (affiliate) rinkodara

Kaip uždirbti iš affiliate rinkodaros 

paskaita apie tikslines grupes pagal poreiki

Kaip paveikti pirkėją jo apsisprendimo momentu

Internete galima išvengti reklamos rodymo atsitiktiniams žmonėms, pasirenkant tik pirkėjus apsisprendimo metu. Keletas atsakymų kaip juos išskirti iš visų internautų ir kaip juos paveikti.  

Kaip uždirbti blogeriui

Kaip uždirbti blogeriui

Uždarbis tinklaraštininkui. Kaip pomėgį kurti paversti pelningu verslu ir darbo vieta bet kuriame pasaulio taške 

Vilniaus Majonezo receptų lankytojų skaičius

Turinio marketingas

Turinio rinkodaros tikslas yra pritraukti labai konkrečių poreikių turintį žmogų ir daryti jam tokią įtaką, kad jis pirktų. 

Pakartotinė rinkodara

Retargetingas - vienas efektyviausių būdų priversti žmogų pirkti 

Darbas telefonu: 6 patarimai, kaip kalbėti su potencialiu klientu

Bendraudami telefonu sukurkite gerus tarpusavio santykius bei išmokite kalbėti aiškiai ir patikimai.  

Teksto ilgis interneto straipsniams

Turinio rinkodara, teksto ilgis ir turinys

Kokio ilgio tekstai turėtų būti rašomi rengiant turinio rinkodaros kampanijas 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3
IKS PORTALŲ GRUPĖ Interneto reklamos planavimas, iškėlimas į google natūralią paiešką, influencerinė reklama, turinio marketingas
Konarskio 49, Vilnius
Telefonas: +370-5-2333102, Mobilus: +370-686-38666, El. paštas: info@iks.lt
Reklaminių skrajučių gamyba ir platinimas per gyventojų ar įmonių pašto dežutes
L.Asanavičiūtės g., 13B, Vilnius
Mobilus: +370-686-14352, El. paštas: užsakymai@ultrapak.lt
Turinio marketingas ir turinio kūrimas, platinimo kanalų parinkimas ir kampanijų pravedimas
Konarskio 49 , Vilnius
Telefonas: 370-5-2333102, Mobilus: +370-686-38666, El. paštas: sj@iks.lt
1 2 3
Kompanijų produkcija
Skrajučių platinimas visoje Lietuvoje

Reklaminių skrajučių gamyba, skrajučių platinimas

Reklamos gamyba - medžiagos Vilniuje

Organinis stiklas, aliuminio ir plastiko profiliai, plastiko plokštės, strypai, vamzdžiai, klijai, valikliai ir montažinės medžia...

Montažinės medžiagos, klijai, vamzdžiai reklamos gamybai

Vamdžiai reklamai, kliajai reklamos klijavi...

Organinis stiklas reklamai

Aukščiausios kokybės akrilo stiklas PLEXIGLAS GS, organinis stikl...

Plastiko plokštės reklamai

Plastiko plokštės reklamai, "Dibond" plokš...

Medžiagos reklamai

Organinis stiklas, aliuminio ir plastiko profiliai, plastiko plokštės, strypai, vamzdžiai, klijai, valikliai ir montažinės medžia...

Įmonės teikiamos paslaugos

Įmonės teikiamos paslaugos, reklama Google, iškėlimas į Google, specializuoti portalai, retargeting...

Sergejus 2016-10-19 Kaip lokaliai reklamuoti verslą?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau
2015-10-23 Kaip reklamuoti internetinę drabužių parduotuvę?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau
2015-10-14 Ar įmanoma išsiaiškinti, kiek žmonių sudomino mano reklama, jeigu reklamuojuosi ne internete?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau