Reklama internete: efektyvu ≠ populiaru

2012-06-27 10:28   Peržiūros : 53   Spausdinti


Tarptautinė interneto rinkos tyrimų bendrovė "Gemius" kas pusę metų skelbia "gemiusAdMonitor" tyrimo duomenis, kurie atspindi internetinės reklamos formų naudojimo tendencijas ir jų pasiskirstymą tarp verslo sektorių.  Gegužės 28 d. buvo paskelbti "gemiusAdMonitor" 2011 metų antrojo pusmečio duomenys.

Tradiciniai reklaminių skydelių (angl. banners) formatai išlieka populiariausi Centrinėje ir Rytų Europoje (toliau CRE), nors ant jų interneto vartotojai spaudžia rečiau nei ant interaktyvesnių jų formų. Dar daugiau, aktyviausi reklamoje verslo sektoriai nesusilaukia atitinkamai didelio vartotojų susidomėjimo, ką galime matyti iš žemų jų kampanijų CTR (angl. Click-through ratio) rodiklių.

Nors visose tirtose rinkose (Bulgarijoje, Čekijos Respublikoje, Vengrijoje, Lenkijoje, Slovakijoje, Rumunijoje) interneto reklama kai kuriais aspektais skiriasi, apibendrinus 2011 metų antrojo pusmečio "gemiusAdMonitor" duomenis, galima įžvelgti kai kurias bendras tendencijas. Pirmąją 2011 metų pusę aukščiausią CTR reitingą turėjo Slovakija, o štai per antrąjį pusmetį Lenkija pagerino savo rezultatą 10%, pasiekė 0,6% CTR rodiklį ir išsiveržė į pirmąją vietą. Vengrijos CTR rodiklis taip pat ženkliai kilo- net 11%- ir ji pakilo  į trečiąją vietą, aplenkdama Čekijos Respubliką. Paskutinėje vietoje atsiduria Rumunija, kurios CTR rodiklis yra  3 kartus žemesnis nei lyderės Lenkijos.

1 pav. Vidutiniai šalių CTR rodikliai

Šaltinis: "gemiusDirectEffect/AdOcean" 2011 metų 2 pusmetis. Analizuotos reklamos: tradiciniai reklaminiai skydeliai + "rich media"(„Toplayer", "Preroll", "Expand", ir t.t.)

"gemiusAdMonitor" tyrimo pagalba buvo nustatyta, kad aukšti CTR rodikliai neturi įtakos reklaminių skydelių formatų pasirinkimui. Visose tirtose šalyse populiariausi yra tradicinio formato skydeliai, jie sudaro 85% visų naudojamų regione, nors paspaudimų susilaukia mažiau nei kitos jų formos. Kalbant apie dažniausiai spaudžiamas reklamos internete formas, 5 iš 6 tirtų rinkų (išskyrus Čekijos Respubliką) video reklama prieš video turinį („pre-roll") formatas turi aukščiausius rodiklius. Jis ypatingai populiarus Lenkijoje, kur šio tipo reklama yra antroje vietoje iš visų naudojamų jos formų. Įdomu tai, kad Bulgarijoje „Pre-roll" formatas nėra populiarus, nors šalyje pirmauja pagal paspaudimų skaičių. Kiti CRE regione plačiai naudojami reklaminių skydelių formatai yra: „Video", „Wallpaper", „Toplayer" (reklaminių skydelių ir video formatų pavyzdžius galima rasti adresu http://demo.adocean-global.com/context.php).            

2 pav. Daugiausiai parodymų turintys verslo sektoriai pagal šalį.

Šaltinis: "gemiusDirectEffect/AdOcean" 2011 antras pusmetis. Reklamos: Tradiciniai reklaminiai skydeliai + "rich media" ("Toplayer", "Preroll", "Expand" ir t.t.).

Daugumoje tirtų šalių didžiausia parodymų dalis tenka finansų, draudimo ir tarpininkavimo sektoriams. Jie sudaro net 31% visų parodymų Čekijos Respublikoje ir 33% - Vengrijoje. Telekomunikacijų, laisvalaikio, prekybos ir automobilių bendrovės taip pat labai intensyviai reklamuojasi internete CRE, visgi parodymų gausa negarantuoja didesnio vartotojų susidomėjimo. Štai finansų sektorius užima vieną paskutinių pozicijų tarp aukščiausią CTR rodiklį turinčių verslo sektorių visose „gemiusAdMonitor" tirtose šalyse.

Interneto vartotojų susidomėjimas tam tikros verslo srities reklama priklauso nuo rinkos ypatybių. Pavyzdžiui, Bulgarijoje internautai dažniausiai spaudžia ant medikamentų reklamų, o štai Čekijos Respublikos ir Rumunijos vartotojams patraukliausi drabužių ir aksesuarų reklaminiai skydeliai. Vengrai neatsispiria plačiau pasidomėti knygomis, CD ir DVD produktais, daugiausia lenkų susidomėjimo sulaukia namų apyvokos prekės, o štai Slovakijoje bene daugiausiai paspaudimų susilaukia telekomunikacijų sektoriaus reklaminė medžiaga.   

 „gemiusAdMonitor tyrimo duomenų apžvalga pateikiama kas pusę metų ir apima duomenis iš Bulgarijos, Čekijos Respublikos, Vengrijos, Lenkijos, Slovakijos ir Rumunijos rinkų. Jeigu norėtumėte užsakyti tyrimą apie kitą šalį, susisiekite su Reklamos agentūrų segmento vadybininku Tamašu Acs (Tamas Acs).

„gemiusAdMonitor" yra "Gemius" ruošiama ir periodiškai publikuojama ataskaita, kuri remiasi duomenimis iš „gemiusDirectEffect" (reklamos serverio, skirto agentūroms ir reklamos užsakovams) ir „AdOcean" (reklamos serverio, skirto administruoti interneto svetaines). „gemiusAdMonitor" ataskaitoje pateikiamas populiariausių reklamos internete formatų reitingas ir apibendrinta informacija pagal platų spektrą kitų, svarbių reklaminių kampanijų vertinimui, rodiklių. Be to, ataskaitoje pateikiami duomenys pagal skirtingas verslo sritis, tokias kaip telekomunikacijos, prekyba ir panašiai. Ataskaitoje galima rasti dažniausiai naudojamų reklamos formatų CTR rodiklių duomenis, informaciją apie tam tikrų verslo sričių reklamos mastus ir reklamos formų pasiskirstymą tarp jų įvairiose šalyse. 


Kategorijos: Reklama ir žiniasklaida, Žiniasklaida, Interneto reklama

Reklama google per Publisherius

Iškilimas į Google pasinaudojant publisherių platformomis 

Reklama cocialiniuose tinkluose

Reklama socialiniuose tinkluose

Kaip reklamuotis Instagram, Facebook, Linkedin. Kurti savo kanalą ar naudotis influencerio paslaugomis? 

Maisto reklama google

Maisto reklama Google

Maisto produktų reklama Google, kaip išsiaiškinti poreikį, kokie maisto produktų reklamos formatai efektyviausi? 

Pardavimų mokymai, prieštaravimų valdymas ir pardavimo užbaigimas

Abejonių išsiaiškinimas, prieštaravimų valdymas, kainos pristatymas. Kaip apeiti frazes „Man reikia pagalvoti“ ir „Atsiųskite pasiūlymą“. 

Domas Janickas, lima konferencija digital marketing update

LIMA konferencija Digital Marketing Update 2019 apžvalga

Šių metų LIMA konferencijoje jau galima buvo pastebėti pirmuosius interneto rinkos brandos požymius. Kokie jie? Trumpa apžvalga ir komentarai. 

Atmetimo rodiklio reiksmes bounce rate

Atmetimo rodiklis (Bounce Rate)

Kaip vertinti Bounce Rate, atmetimo rodiklio reikšmė 

Corbis nuotr.

Kompanijos ir konkurencinės aplinkos SSGG (SWOT) analizė

Atpažinsite iškilusias grėsmes bei Jūsų kompanijai sunkmečiu atsiveriančias galimybes.  

SEO darbų įvertinimas

Kaip įvertinti SEO rezultatą

SEO ir SEM darbų įvertinimo rodikliai 

Turinio kūrėjo (autoriaus) darbas

Pastarieji metai buvo turinio ir influencerio rinkodaros triumfas, kai dauguma įmonių išsivysčiusiose rinkose sudarė ir didino turinio rinkodaros biudžetus. Deja ne Lietuvoje. 

Affiliate rinkodara

Tarpininkavimo (affiliate) rinkodara

Kaip uždirbti iš affiliate rinkodaros 

paskaita apie tikslines grupes pagal poreiki

Kaip paveikti pirkėją jo apsisprendimo momentu

Internete galima išvengti reklamos rodymo atsitiktiniams žmonėms, pasirenkant tik pirkėjus apsisprendimo metu. Keletas atsakymų kaip juos išskirti iš visų internautų ir kaip juos paveikti.  

Kaip uždirbti blogeriui

Kaip uždirbti blogeriui

Uždarbis tinklaraštininkui. Kaip pomėgį kurti paversti pelningu verslu ir darbo vieta bet kuriame pasaulio taške 

Vilniaus Majonezo receptų lankytojų skaičius

Turinio marketingas

Turinio rinkodaros tikslas yra pritraukti labai konkrečių poreikių turintį žmogų ir daryti jam tokią įtaką, kad jis pirktų. 

Pakartotinė rinkodara

Retargetingas - vienas efektyviausių būdų priversti žmogų pirkti 

Darbas telefonu: 6 patarimai, kaip kalbėti su potencialiu klientu

Bendraudami telefonu sukurkite gerus tarpusavio santykius bei išmokite kalbėti aiškiai ir patikimai.  

Teksto ilgis interneto straipsniams

Turinio rinkodara, teksto ilgis ir turinys

Kokio ilgio tekstai turėtų būti rašomi rengiant turinio rinkodaros kampanijas 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3
IKS PORTALŲ GRUPĖ Interneto reklamos planavimas, iškėlimas į google natūralią paiešką, influencerinė reklama, turinio marketingas
Konarskio 49, Vilnius
Telefonas: +370-5-2333102, Mobilus: +370-686-38666, El. paštas: info@iks.lt
Reklaminių skrajučių gamyba ir platinimas per gyventojų ar įmonių pašto dežutes
L.Asanavičiūtės g., 13B, Vilnius
Mobilus: +370-686-14352, El. paštas: užsakymai@ultrapak.lt
Turinio marketingas ir turinio kūrimas, platinimo kanalų parinkimas ir kampanijų pravedimas
Konarskio 49 , Vilnius
Telefonas: 370-5-2333102, Mobilus: +370-686-38666, El. paštas: sj@iks.lt
1 2 3
Kompanijų produkcija
Skrajučių platinimas visoje Lietuvoje

Reklaminių skrajučių gamyba, skrajučių platinimas

Reklamos gamyba - medžiagos Vilniuje

Organinis stiklas, aliuminio ir plastiko profiliai, plastiko plokštės, strypai, vamzdžiai, klijai, valikliai ir montažinės medžia...

Montažinės medžiagos, klijai, vamzdžiai reklamos gamybai

Vamdžiai reklamai, kliajai reklamos klijavi...

Organinis stiklas reklamai

Aukščiausios kokybės akrilo stiklas PLEXIGLAS GS, organinis stikl...

Plastiko plokštės reklamai

Plastiko plokštės reklamai, "Dibond" plokš...

Medžiagos reklamai

Organinis stiklas, aliuminio ir plastiko profiliai, plastiko plokštės, strypai, vamzdžiai, klijai, valikliai ir montažinės medžia...

Įmonės teikiamos paslaugos

Įmonės teikiamos paslaugos, reklama Google, iškėlimas į Google, specializuoti portalai, retargeting...

Sergejus 2016-10-19 Kaip lokaliai reklamuoti verslą?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau
2015-10-23 Kaip reklamuoti internetinę drabužių parduotuvę?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau
2015-10-14 Ar įmanoma išsiaiškinti, kiek žmonių sudomino mano reklama, jeigu reklamuojuosi ne internete?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau