10 reklamos dizaino principų

Kuriant reklamą yra svarbus tiek tekstas, tiek vaizdas. Gera yra ta reklama, kurioje šie elementai dera tarpusavyje ir vienas kitą papildo. Šįkart norime aptarti pagrindinius reklamos dizainui būdingus aspektus, kurie padės Jums susipažinti su reklamos dizaino sritimi ir panaudoti žinias savo verslo reklamoje ir įvaizdžio kūrime. Tikimės, kad šie patarimai padės praplėsti akiratį reklamos specialistams ir pravers dizaineriams kasdieniniame darbe su reklamos projektais.

1. Reklama turi patraukti dėmesį iš karto, nes antro karto gali ir nebūti. Mūsų kultūroje įprasta, kad reklama turi būti vizualiai kitokia, o tai suteikia galimybę drąsiau rinktis reklamos kompoziciją ar šriftą. Naudojant paveikslėlius, suderintus su vaizdžia spauda, reklama taps pastebima. Skelbimas, filmukas ar kita reklamos priemonė turi turėti netikėtą vaizdinį elementą ar stiliaus sprendimą, kuris iš karto atkreipia stebėtojo dėmesį. Pavyzdžiui, humoras yra puiki dėmesio patraukimo technika. Jis veikia ir tinka ne visada, o kartais jis tiesiog neveikia priklausomai nuo prekinio ženklo.  Metaforos gali būti puikiu, suprantamu būdu komunikacijai perteikti. Puikus prekinio ženklo „Nike" pavyzdys:

Nike reklama, Indija

2. Logotipai. Yra trys gerų logotipų reikalavimai:

• dizainas turi atspindėti įmonės esmę;
• logotipas turi būti kompaktiškas ir išsiskiriantis;
• jis turi gerai atrodyti ir vienspalvis, ir spalvotas, įvairiais dydžiais: nuo labai mažo (vizitinės kortelės) iki itin didelio (reklamjuostė ir plakatai).

3. Tinklapiai ir svetainės. Internetas tampa vienu svarbiausių medija kanalų, todėl labai svarbu, kad Jūsų tinklapis išsiskirtų, būtų patrauklus, malonus akiai ir smagus. Naršyti jame lankytojui turi būti paprasta ir patogu.

• Tinklapio dydis. Kadangi tinklapio dydis yra nereguliuojamas (jį galima pratęsti vertikaliai ir horizontaliai), maketas turi būti pritaikytas prie ekrano dydžio.
• Šriftas. Tinklapis nėra statiškas, ir lankytojas veikiau šokinės iš vienos vietos į kitą, o ne skaitys nuosekliai kaip knygą. Bet koks tekstas yra iš esmės trumpesnis ir glaustesnis negu spaudiniuose, nes žmonės nemėgsta slankioti puslapio žemyn ir aukštyn arba įtempti akis. Pasirinktas šriftas turi papildyti bendrą Jūsų dizainą, kuriame tikriausiai bus įsiterpęs ir pagrindinis interneto šriftas iš įdėtų į dažniausiai naudojamas interneto naršykles (pavyzdžiui, „Internet Explorer" ar „Mozilla Firefox").
• Spalva. Rodymui kompiuterio ekrane naudojamas „RGB" spalvų modelis (palyginimui, spausdinimui skirti puslapiai dažniausiai spausdinami naudojant „CMYK" modelį). Ekrane gali būti rodoma nuo 256 iki milijono spalvų. Patogumui užtikrinti patartina apsiriboti 256 spalvomis, tačiau ir šios spalvos yra ne visos matomos „IBM PC" ir „Macintosh" kompiuteriuose, todėl geriausia yra naudoti bazinę tinklapio paletę - 216 spalvas. Nuotraukoms, nuoseklių atspalvių vaizdiniams naudokite JPEG formatą.

4. Spausdinta reklama. Didžiąja dalimi ši reklama yra pagrįsta stiprios koncepsijos ir geros meninės režisūros deriniu. Tiek kalba, tiek vaizdai turi įtikinti auditoriją, kad produktas skirtas būtent jai. Gerai parašytas tekstas yra itin svarbu, nes jis turi pasiekti auditoriją. Šiame darbe dizainerio vaidmuo yra padaryti perduodamą informaciją aiškesnę per gerą poligrafiją ir kompoziciją.

Jei reklama pristatomoji ar informuojamoji, Jūsų skelbimo įtaka gali būti didesnė. Parašę tekstą ir nurodę akcentuojamus dalykus, teksto turiniui atspindėti pasitelkite vizualias idėjas.

5. Plakatai. Svarbiausias dalykas, kurį reikia prisiminti apie plakatus: pagrindinė mintis jame turi būti tiesioginė. Neretai į plakatus tik trumpai žvilgtelima praeinant (prisiminkite, pavyzdžiui, pakelės skydus), todėl plakatų dizainui maži šriftai nepriimtini. Dėl tos pačios priežasties nereikia ir per daug skirtingų elementų. Akcentus parodykite greitai ir aiškiai, pasitelkdami formą ar spalvą. Peržiūrėję paveikius plakatus pamatysite, kad vienas stiprus elementas beveik visada geriau nei keli skirtingi elementai. Žiūrovas nori, kad būtų aišku, ir yra patenkintas, galėdamas lengvai suprasti informaciją.

Gero dizaino plakatai turi veikti dvejopai. Pirma, jie turi patraukti dėmesį, antra, jie turi informuoti. Siekdamas šito geras plakatas tuo pat metu puikiai perteiks formą bei gerai pasirinktą spalvą. Plakatas - tai didelis plotas, suteikiantis Jums galimybę išnaudoti šriftą kaip pagrindinį elementą.

6. Pakuotės ir etiketės. Kai kurios pakuotės atlieka dekoratyviąją funkciją, o ant kitų, pavyzdžiui, medicininių medžiagų pakuočių, turi būti pateikta svarbi informacija. Šiais dviem atvejais dizainas labai skirsis. Pakuotėse, ant kurių pateikiama informacija, svarbiausia yra aiški spauda ir, kad tekstas kuo greičiau pasiektų skaitytoją. Didžiųjų ir mažųjų raidžių rinkmenas skaityti lengviau nei vien tik didžiosiomis raidėmis surinktą tekstą. Taip pat kairiosios lygiuotės rinkmeną skaityti lengviau nei abipusės lygiuotės. Venkite dešiniosios lygiuotės rinkmenų, bet kokių pasvirų, dekoratyvių ar inversinių šriftų. Stenkitės nekelti žodžių.

Įspėjimams, kitokiam svarbiam tekstui naudokite didžiausią spalvų kontrastą. Galbūt teks pasikonsultuoti ir dėl spalvų, kad tekstas būtų gerai matomas žmonėms, kurie neskiria spalvų ar kurių regėjimas blogesnis.

Dekoratyvios pakuotės suteikia daugiau erdvės renkantis spalvas, šriftus bei iliustracijas, galite laisviau eksperimentuoti su tekstu. Asimetrijos principas šiuo atveju tikrai tinka.

7. Svarbu yra sutelkti dėmesį į vienybę, pusiausvyrą, konkretumą ir pasikartojimą. Vieningumas - tai bendras stilius, išreikštas vaizdinėmis priemonėmis. Taip pat dizaino ir teksto dermė, vieningas idėjų ir jų dalių jungimas tarpusavyje. Pasikartojimų naudojimo vienybė tai yra, pavyzdžiui, skoningo stiliaus kūrimas panaudojant vienodą šrifto tipą, vienodus vektorius, derančių spalvų derinius. Vienybės principas per pasikartojimą matomas šioje politinėje reklamoje. 1996 m. respublikonų ir demokratų kandidatai pieno reklamoje vaizduojami su baltais ūsais.

Pieno reklama, 1996

8. Stebėtojo akį patraukia simetriškai išdėstyti dizaino elementai. Šiam tikslui pasiekti reklamos dizaine yra taikomas balansas arba disbalansas. Šiame reklamos pavyzdyje dizaino „svoris" paskirstomas lygiomis dalimis pagal centrinę ašį tarp paveikslų:

"Sky Vodka" reklama, GQ, 2005 gegužė

9. Asimetrija sukuria dinamiškumo, gyvumo įspūdį. Asimetrijos naudojimas matomas „Lexus" reklamos pavyzdyje. „Lexus" logotipas nusveria tekstą viršuje. Taip pat kairioji reklamos plakato dalis yra asimetriška dešiniajai. Tačiau jei reklaminis tekstas būtų kairiojoje pusėje (ant ledo kubelių), plakatas taptų sunkiai žiūrimas ir skaitomas, nes kairioji pusė jau būtų pernelyg perkrauta, asimetrija būtų per didelė.

Lexus" reklama, New Yorker 4 2005 balandis.

10. Teksto ir paveikslų derinimas. Svarbu pasirinkti šriftą, kuris derės su paveikslo nuotaika. Pavyzdžiui, šalia agresyvaus paveikslo turėtų būti paryškintas neserifinis šriftas. Ir atvirkščiai - švelnaus paveikslo vaizdingumą sustiprina plonesnis šriftas, pavyzdžiui, serifinis kursyvas, toks kaip „Garamond" ir „Caslon". Taip pat labai svarbu yra parinkti tinkamą vietą tekstui paveiksle, t. y. pasirinkti elementą, pagal kurį bus išlygiuotas tekstas.

Vaizdo, kurį norite, kad suprastų žiūrovas, esminės savybės ir formos turi būti koncentruojamos ten, kur labiausiai krypsta žiūrinčiojo akis. Tiesios linijos stipriai prikausto žvilgsnį, lenktos yra švelnesnės. Lenktos linijos puikiai tinka, kai reklaminis vaizdas ir mintis yra subtilūs, švelnūs, pavyzdžiui, moteriškų drabužių, aksesuarų reklamoje.

Tikimės, kad informacija Jums bus naudinga, Jei norite labiau įsigilinti, suprasti dizaino principus ir juos sėkmingai pritaikyti savo veikloje, sekite naujausias dizaino tendencijas. Žmonėms patinka šiuolaikiški reklamos skelbimai, internetiniai puslapiai, TV reklamos. Pasidomėkite užsienio patirtimi ir naujovėmis, pažiūrėkite dizaino blogus, forumus, puslapius, kuriuose rašoma apie reklamos dizainą ir prašykite, kad reklamos ar dizaino agentūra ar specialistas Jums padėtų pasirinkti šiuolaikišką reklaminį spendimą. Linkime sėkmės!

Naudota informacija:
Knyga David Dabner „Kompiuterinės leidybos pradmenys. Dizainas ir maketavimas", „Žara", 2010. Straipsnis Dr. Sohui Lee „Visual design principles ads & slideware", Stanford University, 2005.

Justina Ūsaitė

Verslo gido Visasverslas.lt informaciją atgaminti visuomenės informavimo priemonėse bei interneto tinklalapiuose be raštiško UAB "IKS" sutikimo draudžiama.