Interneto reklamos pinigai vis dar antri pagal apimtis

2017-03-29 11:04   Peržiūros : 93   Spausdinti


internetasLietuvą nuo pasaulinių reklamos paskirstymo tendencijų vis dar skiria pasenusių reklaminių formatų naudojimas.

Pinigai skiriami interneto reklamai Vakaruose seniai aplenkė visus kitus žiniasklaidos kanalus. Interneto prekyba daro koordinalius pokyčius ne tik reklamoje, bet ir šalių ekonomikoje. JAV rinkose apie trečdalį prekybos centrų yra ant užsidarymo ribos įmonėms perkeliant prekybą į internetą. Deja Lietuvoje jaučiamas beveik penkerių metų atsilikimas nuo vakarietiškų tendencijų. Reklamai per banerius kuri Vakaruose sudaro apie 10 procentų,  Lietuvoje skiriama apie trečdalį biudžetų. Turinio, kontekstiniai, darbo su nuomonės formuotojais  sprendimai kurie Vakaruose jau ima dominuoti tarpt internetinių formatų, Lietuvoje  beveik neskiriama pinigų. Akcentas į greitą ir pigų reklaminių kampanijų suplanavimą per banerinius tinklus diskredituoja  interneto reklamos efektyvumą.

Vakruose pastaruoju metu daugiausiai dėmesio skiriama segmentuotoms pagal poreikį tikslinėms grupėms. Šioje srityje skirtumų tarp Vakarų ir Lietuvos yra gana daug. Vakaruose stipresnes pozicijas turi nuomonės formuotojai ( blogeriai) socialiniuose tinkluose. Todėl logiška, kad dideli reklaminiai biudžetai nukreipiami nuomonės formuotojams. Lietuvoje blogeriai silpni, tačiau mėgdžiodami Vakarus Lietuvos reklamdaviai skiria ženklius biudžetus socialiniams tinklams ir youtube. Dažniausiai biudžetai skiriami  savo kanalų vystymui, kas tarp didelės dalies angliškosios rinkos reklamos specialistų  didele dalimi laikoma neperspektyvia kryptimi.

Tuo tarpu google, kuris Lietuvoje apima apie 90 procentus pirkėjų ( sprendimo ir apsisprendimo stadijose) gauna labai nežymius biudžetus. Angliškame internete dėl milžiniškos konkurencijos dažnai patekimas į natūralius rezultatus išlieka svajonių lygmenyje. Tuo tarpu pas mus daugelis didžiųjų reklamdavių net nebando išlįsti į geriausius rezultatus, nors ten konkurencija minimali. Arba tai daro nemokšiškai švaistydami biudžetus abejotiniems sprendimams. Didžioji dalis reklamdavių išlindimui į google žino tik du formatus: adwords ir savo tinklapio SEO. Tuo tarpu kaip Vakaruose, taip ir Lietuvoje efektyvesnis būdas išlįsti į paiešką per jau ten įsitvirtinusius, laikinai iškilusius, ar turinčius aukštą potencialą iškilti kanalus.

Toliau TNS Kantar 2016 metų reklamos pinigų duomenys

Reklamos rinka


* įskaitant ir lauko vaizdo reklamą ir „Fillboard" (reklamą ant degalinių degalų pylimo pistoletų)  reklamą
** banerinė interneto reklama
*** vidaus - TV reklama - ekranai prekybos centruose


Reklamos rinkos ekspertų apklausos rezultatai parodė, kad šiemet Lietuvos reklamos rinka turėtų augti  3,5 proc. Didžiausią augimą ekspertai numatė interneto reklamai - 11 proc., kino reklamai 4 proc., lauko ir radijo reklamainumatomas 3 proc., televizijos reklamai 2,5 proc. augimas. Pasak reklamos ekspertų, išlaidos žurnalų reklamai ūgtels1 proc., o laikraščių reklamos biudžetai mažės 8 proc.


Žiniasklaidos planavimo agentūros įvertino interneto reklamos kanalų pinigų pasiskirstymą 2016 m. ir planuojamus skirti interneto biudžetus 2017 m.:

Interneto reklamos rinka

Remiantis žiniasklaidos planavimo agentūrų pateiktais skaičiais ir banerinės interneto rinkos dydžiu skaičiuojame, kad 2016 metais bendras įvairių interneto kanalų reklamos biudžetas Lietuvoje galėjo būti ~50 milijonų eurų. Tačiau reikia pabrėžti, kad šis skaičius neatspindi visos interneto reklamos rinkos dydžio, nes nėra įvertintos tiesiogiai reklamą interneto kanaluose perkančių reklamdavių išlaidos.

Ekspertai prognozuoja, kad 2017 metais numatoma, kad 6,5 proc. augs TV reklamos, 5 proc. radijo reklamos, 4 proc. interneto, 2 proc. lauko reklamos ir 1 proc. kino reklamos kainos, tuo tarpu žurnaluose reklamos įkainiai turėtų išlikti stabilūs, o laikraščių reklamos kainos mažės 2,5 proc.


Kategorijos: Reklama ir žiniasklaida
Reklama lauko stenduose

Reklama lauko stenduose

Lauko reklama, kokie lauko reklamos privalumai ir trūkumai 

Rinkos tyrimų agentūra

Rinkos tyrimų agentūra

Kaip išsirinkti rinkos tyrimų kompaniją 

Kaip atpažinti gerą pardavėją

Kaip atpažinti gerą pardavėją?

kas yra geras pardavimo vadybininkas 

Pardavimai telefonu

Pardavimai telefonu: kaip įveikti nenorą skambinti?

Telerinkodara, aktyvūs pardavimai telefonu, kaip motyvuoti pardavimų skambučiui, kaip sumažinti nenorą skambinti 

Kaip reklamuotis google

Kaip reklamuotis google

Patikimi būdai patekti į Google paiešką 

bendras lankomumas

IKS portalų grupės galimybės ir kaininkas

Asa.lt, Anonsas.lt, Autoreviu.lt, Visasverslas.lt lankomumai, teikiamos reklaminės paslaugos, galimybės ir įkainiai  

Media užduoties sudarymas

Media užduoties sudarymas

Kaip sudaryti media užduotį,  

Internetinės svetainės taisyklės

Internetinės svetainės taisyklės

Tinklapių lankytojų atsakomybės, teisių ir autorinių teisių tekstai 

Kaip krizės metu išgyventi verslui

Kaip krizės metu išgyventi verslui

Istorinių krizių pamokos kaip verslui išgyventi ir pasipelnyti 

Pranešimas spaudai

Pranešimas spaudai

Pranešimo visuomenei paruošimas, kaip sudominti žiniasklaidą pranešimu spaudai 

Pardavimas telefonu – mokykitės iš profesionalų

Pardavimas telefonu

Kas geriausiai padeda telefoniniame pardavime, kaip pasiruošti telefoniniam pardavimui 

Užduotis reklamos agentūrai

Užduotis reklamos agentūrai

Kaip paruošti užduotį kūrybinei reklamos agentūrai 

Reklamos dizaino principai

Reklamos dizaino principai

Grafinis dizainas, reklamos ir prekių dizainas, pakuočių dizainas  

Prekinio ženklo kūrimas

Prekinio ženklo kūrimas

Kaip sukurti prekinį ženklą, prekinio ženklo strategija, prekinio ženklo dizainas ir komunikacija 

Darbas kūrybinėje reklamos agentūroje

Darbas kūrybinėje reklamos agentūroje

Kūrybinė reklamos agentūra, pagrindinės kūrybinės agentūros darbo pozicijos, kūrybos vadovas, turinio kūrėjas, reklamos dizaineris 

Affiliate rinkodara

Tarpininkavimo (affiliate) rinkodara

Kaip uždirbti iš affiliate rinkodaros, papildomas uždarbis turinio kūrėjams 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:

Kėdainių r.


Kompanijų produkcija
Skrajučių platinimas visoje Lietuvoje

Reklaminių skrajučių gamyba, skrajučių platinimas

Reklamos gamyba - medžiagos Vilniuje

Organinis stiklas, aliuminio ir plastiko profiliai, plastiko plokštės, strypai, vamzdžiai, klijai, valikliai ir montažinės medžia...

Montažinės medžiagos, klijai, vamzdžiai reklamos gamybai

Vamdžiai reklamai, kliajai reklamos klijavi...

Organinis stiklas reklamai

Aukščiausios kokybės akrilo stiklas PLEXIGLAS GS, organinis stikl...

Plastiko plokštės reklamai

Plastiko plokštės reklamai, "Dibond" plokš...

Medžiagos reklamai

Organinis stiklas, aliuminio ir plastiko profiliai, plastiko plokštės, strypai, vamzdžiai, klijai, valikliai ir montažinės medžia...

Įmonės teikiamos paslaugos

Įmonės teikiamos paslaugos, reklama Google, iškėlimas į Google, specializuoti portalai, retargeting...