Interneto reklamos pinigai vis dar antri pagal apimtis
2017-03-29 11:04 Peržiūros : 93 SpausdintiLietuvą nuo pasaulinių reklamos paskirstymo tendencijų vis dar skiria pasenusių reklaminių formatų naudojimas.
Pinigai skiriami interneto reklamai Vakaruose seniai aplenkė visus kitus žiniasklaidos kanalus. Interneto prekyba daro koordinalius pokyčius ne tik reklamoje, bet ir šalių ekonomikoje. JAV rinkose apie trečdalį prekybos centrų yra ant užsidarymo ribos įmonėms perkeliant prekybą į internetą. Deja Lietuvoje jaučiamas beveik penkerių metų atsilikimas nuo vakarietiškų tendencijų. Reklamai per banerius kuri Vakaruose sudaro apie 10 procentų, Lietuvoje skiriama apie trečdalį biudžetų. Turinio, kontekstiniai, darbo su nuomonės formuotojais sprendimai kurie Vakaruose jau ima dominuoti tarpt internetinių formatų, Lietuvoje beveik neskiriama pinigų. Akcentas į greitą ir pigų reklaminių kampanijų suplanavimą per banerinius tinklus diskredituoja interneto reklamos efektyvumą.
Vakruose pastaruoju metu daugiausiai dėmesio skiriama segmentuotoms pagal poreikį tikslinėms grupėms. Šioje srityje skirtumų tarp Vakarų ir Lietuvos yra gana daug. Vakaruose stipresnes pozicijas turi nuomonės formuotojai ( blogeriai) socialiniuose tinkluose. Todėl logiška, kad dideli reklaminiai biudžetai nukreipiami nuomonės formuotojams. Lietuvoje blogeriai silpni, tačiau mėgdžiodami Vakarus Lietuvos reklamdaviai skiria ženklius biudžetus socialiniams tinklams ir youtube. Dažniausiai biudžetai skiriami savo kanalų vystymui, kas tarp didelės dalies angliškosios rinkos reklamos specialistų didele dalimi laikoma neperspektyvia kryptimi.
Tuo tarpu google, kuris Lietuvoje apima apie 90 procentus pirkėjų ( sprendimo ir apsisprendimo stadijose) gauna labai nežymius biudžetus. Angliškame internete dėl milžiniškos konkurencijos dažnai patekimas į natūralius rezultatus išlieka svajonių lygmenyje. Tuo tarpu pas mus daugelis didžiųjų reklamdavių net nebando išlįsti į geriausius rezultatus, nors ten konkurencija minimali. Arba tai daro nemokšiškai švaistydami biudžetus abejotiniems sprendimams. Didžioji dalis reklamdavių išlindimui į google žino tik du formatus: adwords ir savo tinklapio SEO. Tuo tarpu kaip Vakaruose, taip ir Lietuvoje efektyvesnis būdas išlįsti į paiešką per jau ten įsitvirtinusius, laikinai iškilusius, ar turinčius aukštą potencialą iškilti kanalus.
Toliau TNS Kantar 2016 metų reklamos pinigų duomenys
* įskaitant ir lauko vaizdo reklamą ir „Fillboard" (reklamą ant degalinių degalų pylimo pistoletų) reklamą
** banerinė interneto reklama
*** vidaus - TV reklama - ekranai prekybos centruose
Reklamos rinkos ekspertų apklausos rezultatai parodė, kad šiemet Lietuvos reklamos rinka turėtų augti 3,5 proc. Didžiausią augimą ekspertai numatė interneto reklamai - 11 proc., kino reklamai 4 proc., lauko ir radijo reklamainumatomas 3 proc., televizijos reklamai 2,5 proc. augimas. Pasak reklamos ekspertų, išlaidos žurnalų reklamai ūgtels1 proc., o laikraščių reklamos biudžetai mažės 8 proc.
Žiniasklaidos planavimo agentūros įvertino interneto reklamos kanalų pinigų pasiskirstymą 2016 m. ir planuojamus skirti interneto biudžetus 2017 m.:
Remiantis žiniasklaidos planavimo agentūrų pateiktais skaičiais ir banerinės interneto rinkos dydžiu skaičiuojame, kad 2016 metais bendras įvairių interneto kanalų reklamos biudžetas Lietuvoje galėjo būti ~50 milijonų eurų. Tačiau reikia pabrėžti, kad šis skaičius neatspindi visos interneto reklamos rinkos dydžio, nes nėra įvertintos tiesiogiai reklamą interneto kanaluose perkančių reklamdavių išlaidos.
Ekspertai prognozuoja, kad 2017 metais numatoma, kad 6,5 proc. augs TV reklamos, 5 proc. radijo reklamos, 4 proc. interneto, 2 proc. lauko reklamos ir 1 proc. kino reklamos kainos, tuo tarpu žurnaluose reklamos įkainiai turėtų išlikti stabilūs, o laikraščių reklamos kainos mažės 2,5 proc.
Komentuokite ir vertinkite!
Norėdami komentuoti ir vertinti - prisijunkite arba Registruokitės!