Darbai reklamos srityje (II dalis). Žiniasklaidos planavimo ir pirkimo agentūra.

2017-06-13 00:40   Peržiūros : 1150   Spausdinti


Reklamos verslo pilkieji kardinolai slepiasi būtent čia. Nuo jų priklauso, kuri žiniasklaida gyvens, o kuri tik egzistuos. Pagrindiniai piniginiai srautai paskirstomi būtent per žiniasklaidos agentūras. Net interneto eroje, kai daugybė piniginių srautų nuteka tiesiogiai į interneto leidinius, jos sugeba surasti sprendimų, kaip klientui išlikti svarbiomis. Dar svarbiau priklausyti kokiam nors stipriam tarptautiniam tinklui, kadangi didžioji dalis klientų gaunami konkursuose, kuriuose varžomasi dėl kelių dešimčių šalių. Vietiniai klientai didelėms agentūroms nėra įdomūs dėl jų savininkų arogancijos, nedidelių biudžetų ir motyvavimo „O man šita laida patinka."

Agentūra taip pat turi būti ir finansiškai stipri, nes dažnai susiduriama su klientų mokėjimų vėlavimu. Turimos apyvartinės lėšos leidžia išlikti patikimam žiniasklaidos akyse. Patikimumas dažnai tiesiogiai susijęs su geresnių sąlygų gavimu. Žiniasklaidos plotų pardavimo srityje tai yra labai svarbu, kadangi kartais lemiamu gali būti ir vienas papildomas nuolaidos procentas.

Planuojant žiniasklaidą, agentūros naudojasi tyrimais, didelių skirtumų tarp rezultatų pateikimo nėra, daug svarbiau, kiek dėmesio planuotojas skiria spendimų paieškai ir realizavimui. Dėl pakankamai didelio kiekio problemų tyrimų metodologijoje, ypač darant tyrimą dienoraštiniu būdu, planavimas, remiantis logika ir patirtimi, daug efektyvesnis nei sausų skaičiukų dėliojimas.
Nagrinėjant pastarųjų metų žiniasklaidos agentūrų veiklą, jaučiamas inovatyvių idėjų trūkumas. Lietuvos agentūros vis dar nesugeba įsisavinti efektyviausių interneto reklamos metodų, rinka sustojusi ties Vakarų Europoje jau primiršta reklamjuosčių (banner) reklama.

 

Media agentūros vadovas


Media agentūros vadovui tenka tvarkyti ne tik administracinius reikalus. Pagrindinė jo funkcija - derybos su žiniasklaida ir klientais. Nors didelė dalis klientų ateina per tarptautinius konkursus, tačiau pakankamai didelė dalis pinigų paskirstoma ir Lietuvoje. Nuo jo priklauso, ar konkurse agentūra pasirodys kaip inovatyvi, planuojant žiniasklaidą, sugebanti surasti kiek įdomesnį sprendimą. Nuo vadovo derybinių sugebėjimų priklauso, ar agentūra turės geresnes sąlygas žiniasklaidoje. Agentūros vadovas didžiąja dalimi nusprendžia, kiek kokiam kanalui pasiskirstys skiriami pinigai (procentais). Skirstomi dideli pinigai, todėl bandyma įtakoti sprendžiančius asmenis.


Media agentūros vadovas - svarbiausia asmenybė žiniasklaidos planavimo ir pirkimo agentūroje


Agentūros vadovui tenka laviruoti tarp žiniaskalidos ir tarp objektyvumo klientui. Rinkoje laimi gerai žinantys žiniasklaidos specifiką, mokantys naudotis, tiek žiniaskalidos, tiek rinkos tyrimais, nuolat besidomintys naujienomis.
Lietuvoje dauguma agentūrų vadovų iš devintojo dešimtmečio pabaigos, kada susikūrė didžioji dalis dabartinių agentūrų. Rinkai esant pakankamai stabiliai, jaučiasi nenoras ieškoti naujų sprendimų; didelė jų kaltė, kad interneto rinka tokiame neišsivysčiusiame lygyje.

 

Media projektų direktorius


Projekto vadovų darbą koordinuoja projektų direktorius, tai dešinioji agentūros vadovo ranka. Jis derina projekto vadovo darbą, ruošia pristatymus klientams. Taip pat bendrauja su mažesnėmis žiniasklaidomis.

 

Media projekto vadovas


Nuo media projekto vadovo priklauso sėkmingas darbas su klientu. Aukštesnės kvalifikacijos projektų vadovai dirba su vienu ar keliais itin svarbiais klientais, prižiūri media planuotojų darbą. Media projektų vadovas turi gerai suprasti žiniasklaidos specifiką, jei reikia, padaryti media planą. Geriausi projektų vadovai tie, kurie turi media planuotojo darbo patirties ir yra pardavinėję reklamą.
Gana dažnos stresinės situacijos, mažiausios klaidos agentūrai gali kainuoti labai brangiai. Projektų vadovų karjera pačioje agentūroje dažniausiai horizontali, kuo labiau kyla kvalifikacija, tuo aukštesnio lygmens klientai skiriami.
Keli projektų vadovai pakilo iki agentūrų vadovų lygio. Media projektų vadovas vertinamas dėl žiniasklaidos supratimo, tyrimų išmanymo, logiškesnio reklaminių procesų suvokimo.

 

Media planuotojas


Kur konkrečiai bus patalpinama reklama - planuoja media planuotojai. Planuojama, naudojantis žiniasklaidos tyrimais, analizuojant, kurios pozicijos gali būti efektyvesnės.


Media planuotojui tenka daug skaičiuoti, planuoti ir analizuoti

Didžiausiais perspektyvas turi tie media planuotojai, kurie planuoja ne tik pagal projektų vadovo pateiktas užduotis, tačiau analizuoja žiniaskalidos ir vartotojų tyrimus, lygina surengtas kampanijas ir kliento žinomumo kitimo ar vartojimo rezultatus, ieško naujų, klientui naudingų sprendimų. Daug media planuotojų turi matematinį išsilavinimą.

 

Tyrimų analitikas


Didelėse kompanijose gali būti atskiras tyrimų analitikas. Tai darbuotojas, kuris seka žiniasklaidos tendencijas, paruošia reikalingus tyrimus atsakaitoms ar pristatymams.

Moka dirbti tiek su žiniakslaidos, tiek su vartotojų tyrimais. Gali turėti sociologinį išsilavinimą.

 

Specialių projektų (BTL) projektų vadovas


Tai viena iš perpektyviausių darbo pozicijų media agentūroje. Prieš kurį laiką šis darbuotojas rengdavo nestandartines reklamines kampanijas (BTL) tradicinėse žiniasklaidos priemonėse, dabar vyrauja internetinė kryptis. Greičiausiai ir Lietuvoje pakankamai greitai media agentūrose atsiras didelis poreikis darbuotojų, galinčių organizuoti socialinius, bendruomeninius projektus. Vakaruose paklausūs darbuotojai, sugebantys organizuoti klientų reklamines kampanijas socialiniuose tinkluose, ieškoti bendruomeninių sprendimų. Tokių darbuotojų į kompanijų skyrių vadovų pozicijas ieško net stipriausios tinklinės media kompanijos.
Lietuvoje šiems darbuotojams tikėtinos gal būt ateisiančių tarptautinių interneto media tinklų vadovų pozicijos. Į šias pozicijas geriausiai tiktų dirbantys su interneto projektais, baigę interneto projektų valdymo studijas.

Sergėjus Jeriomenko

Verslo gido Visasverslas.lt informaciją atgaminti visuomenės informavimo priemonėse bei interneto tinklalapiuose be raštiško UAB "IKS" sutikimo draudžiama.


Darbai reklamos srityje (I dalis). Kūrybinė agentūra.


Kategorijos: Darbas, karjera, ugdymas, Įdarbinimo konsultacijos, Personalo kūrimas ir valdymas, Sergejaus Jeriomenko profilis apie reklamą
Jogos mokymas ugdo kūrybiškumą

Kūrybiškumo ugdymas

90 procentų penkiamečių yra kūrybiški ir tik 2 procentai suaugusių linkę kurti. Keli patarimai auginantiems vaikus 

Kaip išsirinkti pardavimo vadybininką

Kaip išsirinkti pardavimo vadybininką

Kokia turėtų būti pardavimo vadybininko atranka, testai, gero pardavimo vadybininko požymiai, pavojai renkantis pardavimo vadybininką  

Darbas: patarimai, kaip tapti tobulu darbuotoju

30 karjerai naudingų patarimų. Atsakymai, kokių darbuotojų nori darbdaviai. 

Motyvacinių laiškų pavyzdžiai

Kaip parašyti patrauklų motyvacinį laišką, motyvacinis laiškas turintiems ir neturintiems darbo patirties 

fotografo profesija

Fotografo profesija

Fotografo darbas ir karjera, kur mokytis.Ko reikia, kad tapti sėkmingu fotografu 

Corbis nuotr.

Verslo partneris: taip ir ne

Kuriame verslo kūrimo ir vystymo etape reikalingas finansinis, fizinis ir moralinis palaikymas?  

Kelias į organizacijos sėkmę - teisingas žmogiškųjų išteklių planavimas

Kompanijos sėkmei reikalinga, kad „tinkami žmonės tinkamu laiku atliktų tinkamą darbą". 

Skambutis dėl darbo

Ieškau darbo: skambutis darbdaviui

Išsiuntėte CV ir laukiate pakvietimo į pokalbį dėl darbo? Darykite kitaip ir būsite pastebėtas! 

© Trinette Reed/Blend Images/Corbis

Projektas ir asmuo: projekto vadovo vaidmuo projektų valdyme

Vadovaujančių asmenų pareigybės ir su jomis prisiimama atsakomybę, vadovavimo būdai bei komandos ugdymo pagrindinės gairės.  

Darbas: kaip dirbti darbą, kurio nekenti?

Daugelis darbo neturi, o daugelis šiandien dirba tik todėl, kad reikia. Kaip pamilti savo darbą ir dirbti gerai? 

Corbis nuotr.

Rekomendacijų tikrinimas

Kodėl personalo atrankos specialistai ragina rekomendacijomis taip aklai nebepasitikėti. Kaip nesuklysti jas tikrinant? Kas gali teikti rekomendacijas? 

Corbis nuotr.

Atrankos testai: tinkami žmonės tam tikram darbui

Pagrindinės atrankos testų rūšys, kam jie skirti, ką lemia ir kaip juos atlikti. 

Darbai reklamos srityje (II dalis). Žiniasklaidos planavimo ir pirkimo agentūra.

Žiniasklaidos planavimo ir pirkimo agentūros vaidmuo. Media agentūros vadovas. Tyrimų analitikas ir kt. 

Kaip atsakyti į bjauriausius pokalbyje dėl darbo užduodamus klausimus

Atsako įdarbinimo agentūrų specialistai ir darbdaviai. 

Kaip nemokamai motyvuoti darbuotojus

Kaip nemokamai motyvuoti darbuotojus

Išlaikyti lojalius įmonei darbuotojus - aktualus klausimas kiekvienam įmonės vadovui. 

Tapyba ant vandens - meno terapija suaugusiems

Nereikia būti profesionaliu dailininku, kad sukurtum meno kūrinį, priverčiantį aikčioti kitus iš nuostabos 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2
Kompanijų produkcija
Personalo atrankos kompanijos.

Personalo poreikio planavimas. Personalo paieška ir atran...

Personalo procesų valdymas
Personalo procesų valdymas

Personalo valdymo ir apskaitos proceso modulis