Portalų lankomumo vertinimas

2018-08-04 17:06   Peržiūros : 70   Spausdinti


Nemoku prognozuoti turinio kampanijos rezultatų iš portalo vidutinių duomenų ir bounce rate (atmetimo rodiklio), gal kas žinot kaip?

Portalų lankomumo vertinimas

Jau atrodė, kad tokių aukštos klasės specialistų nebeliko, bet prieš kelias dienas vėl gaunu tokį įdomų mūsų pasiūlymo vertinimą:

Bounce rate yra beprotiškai aukštas - net 94 proc., tad neaišku, kokiomis priemonėmis šis srautas, kuris itin nekokybiškas, gaunamas. Abejojame, kad su tokiu srautu pavyktų kokybiškai sudirbti.

Aišku, greičiausiai šis vertinimas suformuotas pasižiūrėjus į vidutinius portalo Asa.lt bounce rate duomenis, gal dar kur iš konteksto ištraukta. Suprantama, kai rinkoje dominuoja leidybos mėgėjai, kurie nesugeba prognozuoti, koks bus turinio efektas jų resurse, gal ir reikia bandyti daryti panašias prognozes. Tačiau šiuo atveju mes parduodame (tiksliau nuomojame ) vietą jau sukurtame, turinčiame 4000+ metinį lankomumą ir 7+ minutės įtraukimą į turinį.

Kalbėti apie didelį bounce rate kaip apie vienareikšmiškai negatyvų rodiklį iš viso absurdas. Kuo blogai aukštas bounce rate galutinės informacijos puslapyje, jei ilgas lankytojo praleistas laikas? Reiškia, lankytojas visiškai patenkintas, surado informaciją ir pasitraukia iš turinio (ir portalo) be blaškymosi. Jei laikas būtų trumpas, aišku, aukštas bounce rate būtų negatyvus rodiklis. Tačiau ir tai nevienareikšmiška, tai taikytina specializuoto turinio portalams. Skelbimų portalui normalus laikas viename puslapyje  yra 1- 1,5 minutės (kas būtų traktuojama kaip pabėgimas iš turinio portalo) ir žemas bounce rate jau yra  pozityvus rodiklis. Vėl kitaip bus popsinio turinio portalams kur daug dykinėtojų, kur turi būti žemas bounce rate prie vidutinių praleisto laiko reikšmių.

Pereinamieji (nukreipiantys) puslapiai vertinami vėl kitaip. Čia turi būti trumpas laikas (1-1,2 min.), jis rodo, kad lankytojui puslapis patinka, jis  greitai susiorientavo, surado, ko reikia. Žemas bounce rate rodiklis pozityvus, kadangi rodo, kad lankytojas perėjo į vidinius puslapius.

Na, ir tada įvertinkim bounce rate ar įtraukimo (praleisto laiko)  vidurkių tikslumą. Pereinamųjų puslapių ir galutinių puslapių santykis yra 1:60. Galutinių puslapių yra apie 20 000.  Gal man kas paaiškintų, kokios kvalifikacijos ar mediumo savybių reikia, kad iš tokio vidurkio ir kiekio būtų galima surasti duomenis ir išsiaiškinti, koks bus konkretaus turinio efektyvumas.

Jei kalbame apie bounce rate ir įtraukimą (praleistą laiką), turi būti nagrinėjama visuma. Ką galima padaryti paprašius iš publisherio " All pages" ataskaitą, kurioje pateikti straipsniai ir nukreipimo puslapiai. Tai istoriniai duomenys.

1

 

1.    Tai praktiškai visi straipsniai (galutinis turinys), turintys ilgą įtraukimo laiką ir aukštą bounce rate.

2.    Išskirti keli pereinamieji (nukreipiantys) puslapiai, kur būta trumpai (kas rodo, kad puslapyje greitai randama informacija) bei žemas bounce rate.

Idealus santykis specializuoto turinio portalui

Spėlionės dėl efekto  pagal bendrą portalo lankomumą

Dar paminėsiu spėliones apie turinio efektyvumą iš bendro portalo lankomumo. Portalas A turi 20 procentų didesnį lankomumą nei artimiausias jo konkurentas B, reiškia, įdėto turinio lankomumas taip pat bus 20 procentų didesnis. Ar tikrai taip?

Suprantama, kad tai įmanoma, kai  sulyginamos  konkrečios pozicijos, talpinimo laikas, lankytojų segmentavimas pagal poreikį ar pomėgius. Tačiau kaip dažnai tai daroma? Kaip vertinama pritraukiama auditorija ?

O kaip su atvejais, kai 20 kartų mažesnį (net ne 20 proc.) bendrą lankomumą turintis portalas už tuos pačius pinigus duoda 6 x rezultatą? Neįtikėtina? Iš tiesų nėra taip sudėtinga, tik laikas, per kurį tai padaroma skiriasi.

Popsinis portalas su šimtais tūkstančių lankytojų per dieną.

2

Popsinis portalas. Straipsnis įdėtas vedančiuosiose pozicijose, bet  miršta per 3 dienas. Per tas 3 dienas surinko lyg ir įspūdingą auditoriją, tik abejonių kelia trumpas laikas. Aišku gali straipsnis nemirti jei jį pagavo google.

Specializuotas portalas, turintis 150 000+ lankytojų per mėnesį, turintis 900 000 + skirtingų lankytojų per metus.

3

 

Per metus pasiekiamas tas pats rezultatas, tik su 60 procentų geresniu įtraukimu. Priežastys aiškios - tiek dėl to, kad auditorija tikslinė ir straipsnis kokybiškesnis.

Per straipsnio gyvavimo ciklą lankytojų pritraukiama 6x+ daugiau.

Išvada - rinkoje turi išnykti tie leidėjai, kurie nesugeba prognozuoti savo veiklos rezultatų. Taip pat jau laikas reklamos planuotojams keisti mąstyseną ir ne iš bouncratinių ar bendro lankomumo tirščių bandyti prognozuoti, o elementariai susirinkti duomenis iš publisherių prognozuojamus ar istorinius duomenis

Valiuta turi tapti vieno lankytojo kaina ir jo vertė pagal įtraukimą ( t.y praleistą laiką).

Sergejus Jeriomenko


Kategorijos: Reklama ir žiniasklaida, Interneto ir turinio marketingo, SEO, SEM paslaugos, Google adwords paslaugos, Interneto marketingo paslaugos, Interneto reklama, Reklamos ir marketingo autorių profiliai, Sergejaus Jeriomenko profilis apie reklamą
Kaip uždirbti internete

Kaip uždirbti internete

Kaip padaryti interneto verslą pelningu, pagrindiniai principai dėl ko verslas internete pavyks arba žlugs 

Reklamos rinka Lietuvoje 2018

Reklamos rinka Lietuvoje 2018

Reklamos pinigų apimtys internete, televizijoje, spaudoje, lauko reklamoje 2018 metais. prognozės 2019  

Reklama google per Publisherius

Iškilimas į Google pasinaudojant publisherių platformomis 

SEO optimizacija

SEO optimizacija 2019

SEO optimizacijos naujienos, ko tikėtis 2019 metais. 

saugus pirkimas internetu

Penki patarimai, padėsiantys išvengti sukčių perkant internetu

Nors sukčiai tobulėja nuolat ir prisistato vis įtikinamiau, perkant internetu reikėtų įvertinti šiuos kelis dalykus 

Maisto reklama google

Maisto reklama Google

Maisto produktų reklama Google, kaip išsiaiškinti poreikį, kokie maisto produktų reklamos formatai efektyviausi? 

Domas Janickas, lima konferencija digital marketing update

LIMA konferencija Digital Marketing Update 2019 apžvalga

Šių metų LIMA konferencijoje jau galima buvo pastebėti pirmuosius interneto rinkos brandos požymius. Kokie jie? Trumpa apžvalga ir komentarai. 

Atmetimo rodiklio reiksmes bounce rate

Atmetimo rodiklis (Bounce Rate)

Kaip vertinti Bounce Rate, atmetimo rodiklio reikšmė 

SEO darbų įvertinimas

Kaip įvertinti SEO rezultatą

SEO ir SEM darbų įvertinimo rodikliai 

Vilniaus Majonezo receptų lankytojų skaičius

Turinio marketingas

Turinio rinkodaros tikslas yra pritraukti labai konkrečių poreikių turintį žmogų ir daryti jam tokią įtaką, kad jis pirktų. 

Pakartotinė rinkodara

Retargetingas - vienas efektyviausių būdų priversti žmogų pirkti 

Teksto ilgis interneto straipsniams

Turinio rinkodara, teksto ilgis ir turinys

Kokio ilgio tekstai turėtų būti rašomi rengiant turinio rinkodaros kampanijas 

 Vinilinių grindų ieškota naudojant apie 40 skirtingų raktinių frazių

Televizijos ir interneto sinergija

Tie, kas reklamuojasi televizijoje atsainiai žiūrėdami į internetą, didžiąja reklaminio biudžeto dalimi remia konkurentus. 

5 pav. Konkretaus informacinio vieneto (šiuo atveju – straipsnio) lankomumas papildomai naudojant antrinį aspektą – lankytojų įgijimo šaltinį

Google Analytics statistika

Tinklalapio lankomumo rezultatams įvertinti dažniausiai naudojama priemonė – Google Analytics. Keletas patarimų pradedantiems ir specialistams. 

SEO reitingavimas 2018

SEO reitingavimas 2018

SEO tendencijos 2018 metais. 

Vartotojo patirties rinkodara

Kaip veikia vartotojo patirties rinkodara. Kaip parengti užduotis vartotojo patirties rinkodaros kampanijai. Kaip išmatuoti kampanijos rezultatus 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2
IKS PORTALŲ GRUPĖ Interneto reklamos planavimas, iškėlimas į google natūralią paiešką, influencerinė reklama, turinio marketingas
Konarskio 49, Vilnius
Telefonas: +370-5-2333102, Mobilus: +370-686-38666, El. paštas: info@iks.lt
1 2
Sergejus 2016-10-19 Kaip lokaliai reklamuoti verslą?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau