Televizijos ir interneto sinergija

2019-02-20 16:25   Peržiūros : 49   Spausdinti


Televizijos poveikis pirkėjui dažnai vertinamas spėlionių lygmenyje. Žinom surinktus reach'us, GRP, dažnius. Kai kurie klientai net padaro kokį reklamos įsidėmėjimo tyrimą. Paprasto būdo tikrai nėra, nors apie TV poveikį pirkėjui kartais galima suprasti iš paliekamo pėdsako internete. Prieš gana daug laiko mačiau reklamą su kremu ar šampūnu su išskiriamu privalumu, kad sudėtyje yra argano aliejaus. Užėjęs į internetą to gamintojo nebuvo nei su konkrečiu produktu, nei su raktinėmis frazėmis su kuriomis ieškotų kuo vertingas tas argano aliejus.

Vertinant pirkėjo elgseną, TV veikia kaip masinį susidomėjimą sukelianti žiniasklaida, internetas - kaip pilnesnį išaiškinimą pateikianti ir prie galutinio sprendimo vedanti žiniasklaida. Kadangi pats neišlendu su arganu, to konkretaus atvejo negalėjau pagrįsti skaičiais. Tačiau formulės - TV sudomina, internetas priveda prie pirkimo pagrindimą radau praėjusią savaitę. Jų esu radęs ir gerokai anksčiau, tačiau čia labai šviežias pavyzdys.

Peržiūrų padidėjimas po TV laidos

 

Žinomam produktui google paieškoje daugmaž visą laiką vyrauja stabilus paieškų fonas. TV ar kitų klasikinių kanalų reklamos daromas poveikis sunkiai išskiriamas. Tačiau poveikis labai pasijunta jei parodoma naujiena. Šiuo atveju Svajonių sodai daug pakalbėjo apie Brugmansiją. Sudominti šio augalo TV žiūrovai iš karto panaudojo internetą daugiau sužinoti apie augalą.

Įdomu tai, kad net 23 procentai laidos žiūrovų ieškojo pirkimo raktinėmis frazėmis. Prieš tai tokių frazių dalis sudarė apie 12 procentų. Tai yra televizija taip pat gana daug įtakoja pasirinkimą pirkti.

Kiek trunka pirkėjo susidomėjimas?

Kaip matyti iš grafiko didžiausias lankytojų susidomėjimas sekmadienį ir pirmadienį. Svajonių sodai rodomi sekmadienį nuo 10: 30 ir pirmadienį kartojimas nuo 7:55. Tenka pripažinti, kad į prieš tai buvusį foną paieškų skaičius negrįžo. Dažniausiai į foną paieškos grįžta jau kitą dieną. Tai aišku gali būti susiję ir su sezono atėjimu, nes ir kiti augalai jau turi ryškius paieškų augimus.

peržiūrų internete augimas laidos metu

 

Sekmadienį pats didžiausias augimas fiksuotas vykstant laidai. Žiūrovai praktiškai iš karto naudoja google reikiamos informacijos paieškai. Pirmąją valandą po transliacijos padaryta apie 60 procentų visos savaitės paspaudimų.

Šios trumpos apžvalgos išvada:

1.   Jei reklamuojatės TV būtinai pasižiūrėkite kaip atrodote google paieškoje. Jei reklamuosite naujovę, būtinai išsikelkite ne tik su pirkimo, bet ir pasirinkimo raktinėmis frazėmis.

2.   Jei esate nedidelė įmonė ir naudojate reklamai laidas, įsidėkite telefoną ir pasėdėkite bent keletą valandų po laidos. Jei į reklamą žiūrite kaip į neišvengiamą duoklę ir jos metu žvejojate, tai greičiausiai vandenį leidžiat ant konkurento girnų.

3.   Reklama TV veikia kaip trumpalaikis sudominimas, naudos akumuliacija vyksta internetiniame resurse. Nebūti google tai tas pats kaip turėti akumuliatorių, pakrovėją, bet nenutiesti tarp jų laidų.

4.   Su Brugmansija esame iškilę pirmose pozicijose ir pas save nukreipėm apie 24 procentus užklausų darytojų. Tačiau jei būtų didesnė kokybiško turinio konkurencija šis skaičius mažėtų iki 15 procentų. Turint ne pirmas pozicijas CTR kris iki 5 ar dar mažiau procentų.Tas pats laukia ir reklamdavių. Turint tik 1 nuorodą 70 - 95 procentų pirkėjų nueis pas kitus. Reikia ieškoti kelio kaip įsigyti daugiau nuorodų su svarbiausiomis raktinėmis frazėmis. Tai jau nagrinėjau senesniuose straipsniuose. Kaip pavyzdžiui "Google reklama"

 

Sergėjus Jeriomenko

 



Kategorijos: Reklama ir žiniasklaida, Televizinė reklama, Interneto reklama, Reklamos konsultantai, Reklamos ir marketingo autorių profiliai, Sergejaus Jeriomenko profilis apie reklamą, Interneto ir turinio marketingo, SEO, SEM paslaugos, Interneto marketingo paslaugos
Kaip uždirbti internete

Kaip uždirbti internete

Kaip padaryti interneto verslą pelningu, pagrindiniai principai dėl ko verslas internete pavyks arba žlugs 

Reklamos rinka Lietuvoje 2018

Reklamos rinka Lietuvoje 2018

Reklamos pinigų apimtys internete, televizijoje, spaudoje, lauko reklamoje 2018 metais. prognozės 2019  

Reklama google per Publisherius

Iškilimas į Google pasinaudojant publisherių platformomis 

SEO optimizacija

SEO optimizacija 2019

SEO optimizacijos naujienos, ko tikėtis 2019 metais. 

saugus pirkimas internetu

Penki patarimai, padėsiantys išvengti sukčių perkant internetu

Nors sukčiai tobulėja nuolat ir prisistato vis įtikinamiau, perkant internetu reikėtų įvertinti šiuos kelis dalykus 

Maisto reklama google

Maisto reklama Google

Maisto produktų reklama Google, kaip išsiaiškinti poreikį, kokie maisto produktų reklamos formatai efektyviausi? 

Domas Janickas, lima konferencija digital marketing update

LIMA konferencija Digital Marketing Update 2019 apžvalga

Šių metų LIMA konferencijoje jau galima buvo pastebėti pirmuosius interneto rinkos brandos požymius. Kokie jie? Trumpa apžvalga ir komentarai. 

Atmetimo rodiklio reiksmes bounce rate

Atmetimo rodiklis (Bounce Rate)

Kaip vertinti Bounce Rate, atmetimo rodiklio reikšmė 

SEO darbų įvertinimas

Kaip įvertinti SEO rezultatą

SEO ir SEM darbų įvertinimo rodikliai 

Vilniaus Majonezo receptų lankytojų skaičius

Turinio marketingas

Turinio rinkodaros tikslas yra pritraukti labai konkrečių poreikių turintį žmogų ir daryti jam tokią įtaką, kad jis pirktų. 

Pakartotinė rinkodara

Retargetingas - vienas efektyviausių būdų priversti žmogų pirkti 

Teksto ilgis interneto straipsniams

Turinio rinkodara, teksto ilgis ir turinys

Kokio ilgio tekstai turėtų būti rašomi rengiant turinio rinkodaros kampanijas 

 Vinilinių grindų ieškota naudojant apie 40 skirtingų raktinių frazių

Televizijos ir interneto sinergija

Tie, kas reklamuojasi televizijoje atsainiai žiūrėdami į internetą, didžiąja reklaminio biudžeto dalimi remia konkurentus. 

5 pav. Konkretaus informacinio vieneto (šiuo atveju – straipsnio) lankomumas papildomai naudojant antrinį aspektą – lankytojų įgijimo šaltinį

Google Analytics statistika

Tinklalapio lankomumo rezultatams įvertinti dažniausiai naudojama priemonė – Google Analytics. Keletas patarimų pradedantiems ir specialistams. 

SEO reitingavimas 2018

SEO reitingavimas 2018

SEO tendencijos 2018 metais. 

Vartotojo patirties rinkodara

Kaip veikia vartotojo patirties rinkodara. Kaip parengti užduotis vartotojo patirties rinkodaros kampanijai. Kaip išmatuoti kampanijos rezultatus 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2
IKS PORTALŲ GRUPĖ Interneto reklamos planavimas, iškėlimas į google natūralią paiešką, influencerinė reklama, turinio marketingas
Konarskio 49, Vilnius
Telefonas: +370-5-2333102, Mobilus: +370-686-38666, El. paštas: info@iks.lt
1 2
Sergejus 2016-10-19 Kaip lokaliai reklamuoti verslą?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau