Renkantis prekę parduotuvėje, pirkimą vis tiek įtakoja ekspertų nuomonė internete

2011-12-21 00:18   Peržiūros : 154   Spausdinti


Pagal 2011 metų visuotinio tyrimo „TNS Digital Life" rezultatus, prekių ženklų ar prekių pasirinkimą net 52 procentams apklaustųjų įtakojo ekspertų nuomonė ir patarimai įvairiose interneto svetainėse. Mažesnę įtaką apsisprendimui, 46 procentams vartotojų, darė kitų vartotojų nuomonė socialiniuose tinkluose. Maždaug dviem trečdaliams vartotojų kitų vartotojų atsiliepimai atrodo patikimesni nei informacija, kurią patys apie save pateikia prekiniai ženklai.

Per 2011 metus ypač padaugėjo vartotojų, kuriems internetas tapo pagrindine apsisprendimo vieta, išstūmusi anksčiau didžiausią įtaką turėjusią televiziją. Tai ypatingai pastebima išsivysčiusiose šalyse, kur internetas išplito seniai ir plačiai.

Socialinių tinklų naudojimą prekinio ženklo reklamai TNS specialistai vertina atsargiai, ypač išsivysčiusiose šalyse. Net 57 procentai socialinių tinklų vartotojų išsivysčiusiose šalyse nenori domėtis prekiniu ženklu socialiniuose tinkluose, didžiausias tokių vartotojų kiekis Jungtinėje karalystėje (61 proc.) ir JAV (60 proc.).

Gerai neapgalvojus socialinės medios naudojimo prekinių ženklų reklamai, paprasčiausiai švaistomas laikas ir pinigai. Ypatingą dėmesį reikia atkreipti į tikslinio vartotojo pasiekimo strategiją. Pasak Matthew Froggatt, tūkstančiai prekinių ženklų internete neturi supratimo į ką kreipiasi ir ko kreipiasi. Jei neišeina bendrauti su vartotojais socilialiniuose portaluose, rekomenduojami alternatyvus metodai: tikslinio (tikslinių grupių) rėmimo ir paieškos kampanijos.

Tyrimas atskleidė, kad 46 procentai vartotojų mėgsta komentuoti prekių ženklus. Didžiausias stimulas kontaktui su prekiniu ženklu - įvairios akcijos ir specialūs pasiūlymai. Ketvirtadalis socialinių tinklų naudotojų socialiniuose tinkluose mielai apsiperka. Sparčios interneto plėtros šalyse (Indija, Kinija, Afrikos šalys) tokių yra net 48 procentai.

Išsivysčiusiose šalyse aktyvumas socialiniuos tinkluose yra smarkiai sumažėjęs. Jeiei įrašus savo tinklaraščiuose kas savaitę atnaujina 44 procentai socialinių tinklų naudotojų Turkijoje, tai Jungtinėje Karalystėje ir JAV tokių tėra 14 procentų.

"TNS's Digital Life" tyrimas atliktas 2011 metais, apklausiant 72 000 vartotojų 60 - tyje šalių.

Šio tyrimo rezultatai patvirtina tai, ką mes teigėme pastaruosius kelerius metus. Reklamjuostės, kurios efektyvumu atsilieka nuo TV ir socialinių, kontekstinių formatų, kaip reklamos priemonė turėtų būti pamiršta. Reklaminės kampanijos turi būti organizuojamos atsižvelgiant į tikslines grupes, jų norus, turėtų būti užmezgami ilgalaikiai santykiai. Santykius su vartotojais megzti reikia dabar, nes vystantis rinkai, vartotojai pasiskirsto, tampa mažiau aktyvūs, sunkiau pasiekiami. Neturint resursų, reikėtų daug aktyviau išnaudoti rėmimo formatus.

 Interneto reklamos ateitis - kontekstinės bendruomenės

Interneto reklama bręstant rinkai


Kategorijos: Reklama ir žiniasklaida, Žiniasklaida, Interneto reklama, Kūrybinės, reklamos gamybos ir media agentūros, Kūrybinės agentūros, Reklamos festivaliai, Reklamos gamintojai, spaustuvės, leidyba, Lazerinis graviravimas, Reklamos konsultantai, Verslo dovanos, Viešųjų ryšių agentūros, Žiniasklaidos planavimo ir pirkimo agentūros
Kokias galimybes atveria ekonominės krizės

Kokias galimybes atveria ekonominės krizės

Kaip laimėti ekonominės krizės metu, kas, kaip ir kodėl laimi ekonomikai lėtėjant ir smunkant. 

Pardavimai telefonu

Pardavimai telefonu: kaip įveikti nenorą skambinti?

Telerinkodara, aktyvūs pardavimai telefonu, kaip motyvuoti pardavimų skambučiui, kaip sumažinti nenorą skambinti 

Media užduoties sudarymas

Media užduoties sudarymas

Kaip sudaryti media užduotį,  

Kaip krizės metu išgyventi verslui

Kaip krizės metu išgyventi verslui

Istorinių krizių pamokos kaip verslui išgyventi ir pasipelnyti 

Pranešimas spaudai

Pranešimas spaudai

Pranešimo visuomenei paruošimas, kaip sudominti žiniasklaidą pranešimu spaudai 

Pardavimas telefonu – mokykitės iš profesionalų

Pardavimas telefonu

Kas geriausiai padeda telefoniniame pardavime, kaip pasiruošti telefoniniam pardavimui 

Užduotis reklamos agentūrai

Užduotis reklamos agentūrai

Kaip paruošti užduotį kūrybinei reklamos agentūrai 

Darbuotojų kūrybiškumo ugdymas

Darbuotojų kūrybiškumo ugdymas

Kaip ugdyti darbuotojų kūrybiškumą, kūrybinių sugebėjimų stiprinimas, kūrybinių sprendimų pavyzdžiai 

Darbas kūrybinėje reklamos agentūroje

Darbas kūrybinėje reklamos agentūroje

Kūrybinė reklamos agentūra, pagrindinės kūrybinės agentūros darbo pozicijos, kūrybos vadovas, turinio kūrėjas, reklamos dizaineris 

Turinio kūrėjo darbas

Turinio kūrėjo darbas

Kaip uždirbti turinio kūrėjui, kai sukurti gerą turinį, kaip nukreipti lankytojus į turinį 

Turinio kampanijos pavyzdys

Sėkmingos turinio marketingo kampanijos Lietuvoje pavyzdys

Turinio marketingo kampanijos, kaip suplanuoti turinio rinkodaros kampaniją, kaip sukurti turinį ir įvertinti rezultatus 

Radijo reklama

Radijo reklama

Kaip reklamuotis radijuje, reklama radijuje, radijo reklamos gamyba 

Prekių fotografavimas

Prekių fotografavimas

Prekių nuotraukos, kaip padaryti profesionalias prekių nuotraukas, geriausi prekių fotografai 

Share of Voice

Share of Voice

Kas yra Share of Voice, Share of Voice ir Share of Market priklausomybė, kaip išauginti savo rinkos dalį ir pardavimus, optimalus reklamos kliekis  

Pozicionavimas

Pozicionavimas

Pozicionavimo strategija, pozicionavimo tyrimai, prekės ženklo pozicionavimas, dažniausios pozicionavimo klaidos  

Turinio kūrimas

Turinio kūrimas

Straipsnių rašymas, kaip parašyti gerą straipsnį, kas gali parašyti gerą straipsnį, turinio kūrimo kaina, vaizdinės medžiagos kūrimas 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:

Panevėžio aps.


1 2
Kompanijų produkcija
Įmonės teikiamos paslaugos

Įmonės teikiamos paslaugos, reklama Google, iškėlimas į Google, specializuoti portalai, retargeting...