Ar verta savo tinklalapyje įsidėti naujų rinkos dalyvių siūlomus reklaminių skydelių kodus?

Valdome interneto portalą, sulaukiantį apie 4000 lankytojų per dieną. Gavome pasiūlymą iš naujų rinkos dalyvių pasitalpinti jų reklaminių skydelių kodus. Šiuo metu, įsidėję Adnet ir Tradedoubler kodus, gauname labai menką pinigų sumą, nors daug transliuojame. Kaip manote, ar naujas rinkos dalyvis sugebės mokėti daugiau? Girdėjau, atsirado net keli nauji tokie tarpininkai. Kaip tai paveiks rinką?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.Patirtis: 14 metų media planavimo srityje. Nuo 1999 metų interneto reklaminių kampaniju planavimas, 2002 - 2008 TV kanalo PBK įterpimas į Lietuvos televizijų komercinę rinką, nuo 2000 metų specializuotų viskas.lt grupės portalų vystymas.

Pasiūlymus siuntė ir mums. Panagrinėjau - nieko gero iš naujų dalyvių laukti neverta. Nors konkurencinė kova yra teigiamas procesas, vystantis rinką, tačiau, jei visa konkurencinė kova nuleidžiama ant tinklapių savininkų pečių - mums tai tikrai į naudą neišeis. Tiek senieji dalyviai, tiek naujieji į interneto reklamos rinką naujienų neatneša. Dirba su ta pačia reklamos transliavimo platforma. Dabartinių tarpininkų veiklą pavadinčiau parazitine, jie surenka iš agentūrų užsakymus ir ištransliuoja praktiškai tik įvairių reklaminių skydelių formatu. Konkuruojama tarpusavyje ir derantis dėl kliento. Paprastai mažinamos kainos, o tai kenkia tinklapių savininkams. Manyčiau, kad būtent dėl šių, didžiausią reklaminių pinigų dalį kontroliuojančių sistemų kaltės, esame vieni iš labiausiai atsilikusių interneto reklamos rinkų Europoje. Kontakto kainos skirtumas tarp Lietuvos ir Didžiosios Britanijos skiriasi 20 kartų, net kaimyninėje Latvijoje galima iš kontakto kelis kartus daugiau uždirbti. Nereikia užkibti ant jų kabliuko, neva "koks jums skirtumas, jei reklama suksis nepanaudotuose reklamos skydeliuose". Todėl ir nepanaudojami, kad niekas nenori mokėti prašomos kainos, kai galima pasiimti už elgetišką sistemų kainą.

Manyčiau, kad labiau turėtumėte orientuotis į Google Adsence programą. Nors pajamos iš jos taip pat nežymios, tačiau iš vieno naudingo ekrano pikselio galima uždirbti kelis kartus daugiau. Į tą patį plotą kaip 1 įmonės 200x200 reklaminis skydelis, galima įdėti Google Adsence 5 įmonių reklamą. Taip pat tai, kad reklama dažniausiai tiksliai pataiko į lankytojo poreikį, gerokai padidina paspaudimo galimybę. Deja Google ši rinka neįdomi, jie turi mažai klientų ir dėl mažos konkurencijos mokama nedaug.

Daugiausiai uždirbti įmanoma, ieškant nestandartinių sprendimų: tiesiogiai pristatant galimybes žiniasklaidos planavimo agentūroms ar tiesiogiai reklamdaviams. Nestandartiniai spendimai galėtų būti tokie: akcijos ar konkursai savo bendruomenei, atskirų sričių rėmimas.