Reklama internete: efektyvu ≠ populiaru

2012-06-27 10:28   Peržiūros : 55   Spausdinti


Tarptautinė interneto rinkos tyrimų bendrovė "Gemius" kas pusę metų skelbia "gemiusAdMonitor" tyrimo duomenis, kurie atspindi internetinės reklamos formų naudojimo tendencijas ir jų pasiskirstymą tarp verslo sektorių.  Gegužės 28 d. buvo paskelbti "gemiusAdMonitor" 2011 metų antrojo pusmečio duomenys.

Tradiciniai reklaminių skydelių (angl. banners) formatai išlieka populiariausi Centrinėje ir Rytų Europoje (toliau CRE), nors ant jų interneto vartotojai spaudžia rečiau nei ant interaktyvesnių jų formų. Dar daugiau, aktyviausi reklamoje verslo sektoriai nesusilaukia atitinkamai didelio vartotojų susidomėjimo, ką galime matyti iš žemų jų kampanijų CTR (angl. Click-through ratio) rodiklių.

Nors visose tirtose rinkose (Bulgarijoje, Čekijos Respublikoje, Vengrijoje, Lenkijoje, Slovakijoje, Rumunijoje) interneto reklama kai kuriais aspektais skiriasi, apibendrinus 2011 metų antrojo pusmečio "gemiusAdMonitor" duomenis, galima įžvelgti kai kurias bendras tendencijas. Pirmąją 2011 metų pusę aukščiausią CTR reitingą turėjo Slovakija, o štai per antrąjį pusmetį Lenkija pagerino savo rezultatą 10%, pasiekė 0,6% CTR rodiklį ir išsiveržė į pirmąją vietą. Vengrijos CTR rodiklis taip pat ženkliai kilo- net 11%- ir ji pakilo  į trečiąją vietą, aplenkdama Čekijos Respubliką. Paskutinėje vietoje atsiduria Rumunija, kurios CTR rodiklis yra  3 kartus žemesnis nei lyderės Lenkijos.

1 pav. Vidutiniai šalių CTR rodikliai

Šaltinis: "gemiusDirectEffect/AdOcean" 2011 metų 2 pusmetis. Analizuotos reklamos: tradiciniai reklaminiai skydeliai + "rich media"(„Toplayer", "Preroll", "Expand", ir t.t.)

"gemiusAdMonitor" tyrimo pagalba buvo nustatyta, kad aukšti CTR rodikliai neturi įtakos reklaminių skydelių formatų pasirinkimui. Visose tirtose šalyse populiariausi yra tradicinio formato skydeliai, jie sudaro 85% visų naudojamų regione, nors paspaudimų susilaukia mažiau nei kitos jų formos. Kalbant apie dažniausiai spaudžiamas reklamos internete formas, 5 iš 6 tirtų rinkų (išskyrus Čekijos Respubliką) video reklama prieš video turinį („pre-roll") formatas turi aukščiausius rodiklius. Jis ypatingai populiarus Lenkijoje, kur šio tipo reklama yra antroje vietoje iš visų naudojamų jos formų. Įdomu tai, kad Bulgarijoje „Pre-roll" formatas nėra populiarus, nors šalyje pirmauja pagal paspaudimų skaičių. Kiti CRE regione plačiai naudojami reklaminių skydelių formatai yra: „Video", „Wallpaper", „Toplayer" (reklaminių skydelių ir video formatų pavyzdžius galima rasti adresu http://demo.adocean-global.com/context.php).            

2 pav. Daugiausiai parodymų turintys verslo sektoriai pagal šalį.

Šaltinis: "gemiusDirectEffect/AdOcean" 2011 antras pusmetis. Reklamos: Tradiciniai reklaminiai skydeliai + "rich media" ("Toplayer", "Preroll", "Expand" ir t.t.).

Daugumoje tirtų šalių didžiausia parodymų dalis tenka finansų, draudimo ir tarpininkavimo sektoriams. Jie sudaro net 31% visų parodymų Čekijos Respublikoje ir 33% - Vengrijoje. Telekomunikacijų, laisvalaikio, prekybos ir automobilių bendrovės taip pat labai intensyviai reklamuojasi internete CRE, visgi parodymų gausa negarantuoja didesnio vartotojų susidomėjimo. Štai finansų sektorius užima vieną paskutinių pozicijų tarp aukščiausią CTR rodiklį turinčių verslo sektorių visose „gemiusAdMonitor" tirtose šalyse.

Interneto vartotojų susidomėjimas tam tikros verslo srities reklama priklauso nuo rinkos ypatybių. Pavyzdžiui, Bulgarijoje internautai dažniausiai spaudžia ant medikamentų reklamų, o štai Čekijos Respublikos ir Rumunijos vartotojams patraukliausi drabužių ir aksesuarų reklaminiai skydeliai. Vengrai neatsispiria plačiau pasidomėti knygomis, CD ir DVD produktais, daugiausia lenkų susidomėjimo sulaukia namų apyvokos prekės, o štai Slovakijoje bene daugiausiai paspaudimų susilaukia telekomunikacijų sektoriaus reklaminė medžiaga.   

 „gemiusAdMonitor tyrimo duomenų apžvalga pateikiama kas pusę metų ir apima duomenis iš Bulgarijos, Čekijos Respublikos, Vengrijos, Lenkijos, Slovakijos ir Rumunijos rinkų. Jeigu norėtumėte užsakyti tyrimą apie kitą šalį, susisiekite su Reklamos agentūrų segmento vadybininku Tamašu Acs (Tamas Acs).

„gemiusAdMonitor" yra "Gemius" ruošiama ir periodiškai publikuojama ataskaita, kuri remiasi duomenimis iš „gemiusDirectEffect" (reklamos serverio, skirto agentūroms ir reklamos užsakovams) ir „AdOcean" (reklamos serverio, skirto administruoti interneto svetaines). „gemiusAdMonitor" ataskaitoje pateikiamas populiariausių reklamos internete formatų reitingas ir apibendrinta informacija pagal platų spektrą kitų, svarbių reklaminių kampanijų vertinimui, rodiklių. Be to, ataskaitoje pateikiami duomenys pagal skirtingas verslo sritis, tokias kaip telekomunikacijos, prekyba ir panašiai. Ataskaitoje galima rasti dažniausiai naudojamų reklamos formatų CTR rodiklių duomenis, informaciją apie tam tikrų verslo sričių reklamos mastus ir reklamos formų pasiskirstymą tarp jų įvairiose šalyse. 


Kategorijos: Reklama ir žiniasklaida, Žiniasklaida, Interneto reklama
Kaip uždirbti internete

Kaip uždirbti internete

Kaip padaryti interneto verslą pelningu, pagrindiniai principai dėl ko verslas internete pavyks arba žlugs 

bendras lankomumas

IKS portalų grupės galimybės ir kaininkas

Asa.lt, Anonsas.lt, Autoreviu.lt, Visasverslas.lt lankomumai, teikiamos reklaminės paslaugos, galimybės ir įkainiai  

Reklamos rinka Lietuvoje 2018

Reklamos rinka Lietuvoje 2018

Reklamos pinigų apimtys internete, televizijoje, spaudoje, lauko reklamoje 2018 metais. prognozės 2019  

Domas Janickas, lima konferencija digital marketing update

LIMA konferencija Digital Marketing Update 2019 apžvalga

Šių metų LIMA konferencijoje jau galima buvo pastebėti pirmuosius interneto rinkos brandos požymius. Kokie jie? Trumpa apžvalga ir komentarai. 

Corbis nuotr.

Kompanijos ir konkurencinės aplinkos SSGG (SWOT) analizė

Atpažinsite iškilusias grėsmes bei Jūsų kompanijai sunkmečiu atsiveriančias galimybes.  

SEO darbų įvertinimas

Kaip įvertinti SEO rezultatą

SEO ir SEM darbų įvertinimo rodikliai 

Turinio kūrėjo (autoriaus) darbas

Pastarieji metai buvo turinio ir influencerio rinkodaros triumfas, kai dauguma įmonių išsivysčiusiose rinkose sudarė ir didino turinio rinkodaros biudžetus. Deja ne Lietuvoje. 

paskaita apie tikslines grupes pagal poreiki

Kaip paveikti pirkėją jo apsisprendimo momentu

Internete galima išvengti reklamos rodymo atsitiktiniams žmonėms, pasirenkant tik pirkėjus apsisprendimo metu. Keletas atsakymų kaip juos išskirti iš visų internautų ir kaip juos paveikti.  

Vilniaus Majonezo receptų lankytojų skaičius

Turinio marketingas

Turinio rinkodaros tikslas yra pritraukti labai konkrečių poreikių turintį žmogų ir daryti jam tokią įtaką, kad jis pirktų. 

Darbas telefonu: 6 patarimai, kaip kalbėti su potencialiu klientu

Bendraudami telefonu sukurkite gerus tarpusavio santykius bei išmokite kalbėti aiškiai ir patikimai.  

 Vinilinių grindų ieškota naudojant apie 40 skirtingų raktinių frazių

Televizijos ir interneto sinergija

Tie, kas reklamuojasi televizijoje atsainiai žiūrėdami į internetą, didžiąja reklaminio biudžeto dalimi remia konkurentus. 

Vartotojo patirties rinkodara

Kaip veikia vartotojo patirties rinkodara. Kaip parengti užduotis vartotojo patirties rinkodaros kampanijai. Kaip išmatuoti kampanijos rezultatus 

Netikros naujienos

„Fake news“ – šiuolaikinės žiniasklaidos problema

Kaip nepasiklysti plačiuose informacijos laukuose ir atpažinti, kas yra tikra, o kas išgalvota? 

Corbis nuotr.

Konkurento reklaminiai veiksmai

Konkurentą galima vytis, tačiau galima prognozuoti jo veiksmus ir būti tuo, kurį vysis... 

Dešimt didžiausių rinkodaros klaidų

Skirta esamiems ir būsimiems verslininkams, rinkodaros specialistams: apie produkto auditoriją, rinkos tyrimus, kopijavimą, planavimą. 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3
Interneto reklamos planavimas, iškėlimas į google natūralią paiešką, influencerinė reklama, turinio marketingas
Konarskio 49, Vilnius
Telefonas: +370-5-2333102, Mobilus: +370-686-38666, El. paštas: info@iks.lt
1 2 3
Kompanijų produkcija
Įmonės teikiamos paslaugos

Įmonės teikiamos paslaugos, reklama Google, iškėlimas į Google, specializuoti portalai, retargeting...

Sergejus 2016-10-19 Kaip lokaliai reklamuoti verslą?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau
2012-03-07 Kurioje nišoje matote laisvos vietos kurti elektroninę parduotuvę?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau
2012-02-15 Reklamuojuosi internete, bet nesulaukiu efekto!

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau