Lietuvai prognozuoja lėčiausią reklamos rinkos augimą tarp Baltijos šalių

2012-09-05 10:23   Peržiūros : 26   Spausdinti


Tarptautinė reklamos planavimo agentūra „Carat" prognozuoja, kad šiemet pasaulinė reklamos rinka lyginant su ankstesniais metais augs 5%, o 2013 - 5,3%. Prognozės - pesimistiškesnės, nei skelbtos kovo mėnesį, kai buvo numatomas 6% augimas 2012 m. ir 5,8% 2013 m.

Sparčiausias augimas tiek šiais, tiek kitais metais prognozuojamas Rusijoje - atitinkamai 14,1% ir 13,1%, Pietų Amerikoje - 12% ir 9 %, bei Kinijoje - 11% ir 9,8%. Vakarų Europos šalys išlaikys labai nežymų - 0,2% ir 1,1% augimą. JAV reklamos rinka augs 4,9% 2012 m. ir 5,3% 2013 m.

„Bendrą reklamos rinkos augimą pasaulyje šiais metais skatina reikšmingi visuomenei renginiai: Europos futbolo čempionatas, deimantinis Didžiosios Britanijos karalienės valdymo jubiliejus, Olimpinės žaidynės bei būsimi JAV prezidento rinkimai. Spartesnį reklamos rinkų augimą Rusijoje, Pietų Amerikoje bei Kinijoje lemia spartesnis šių regionų ekonomikų vystymasis lyginant su JAV ar Vakarų Europa. Pastarojo regiono reklamos rinkos augimą stabdo ir neužtikrintumas Eurozonoje bei Italijos, Ispanijos, Portugalijos ir Graikijjos reklamos rinkų situacija, kurios 2012 m. trauksis atitinkamai -5%, -8%, -15,4% ir -15,6%" - tyrimo duomenis komentuoja „Aegis Media" grupės, Lietuvoje valdančios „Carat" ir „Vizeum CMS" reklamos planavimo agentūras, žiniasklaidos direktorius Marius Marčenkovas.

Lyginant skirtingus žiniasklaidos kanalus, sparčiausias išlaidų reklamai augimas 2012 m. bus internete - 17,9%. Pagal reklamos rinkos dalį (15,3%) internetas jau šiais metais aplenks antroje vietoje buvusius laikraščius (14,4%), kurių pajamos iš reklamos šiemet mažės -2,8%. Panašios tendencijos išliks ir 2013 m. - internetas augs 16,4%, o laikraščiai toliau trauksis -1,7%.

Vidurio ir Rytų Europos regionui, kuriam priskiriama Lietuva, 2012 m. prognozuojamas 7,9% reklamos rinkos augimas, o 2013 m. jis bus dar spartesnis - 8,8%.

„Baltijos šalys regiono kontekste atrodo neblogai" - pažymi M. Marčenkovas. - „Estijai prognozuojamas 6% augimas šiais ir kitais metais, Latvijai - 6% 2012 m. ir 7% 2013. Lietuvoje - augimas mažesnis, bet irgi teigiamas - atitinkamai 3,4% ir 3,7%. Palyginimui, kai kuriose Vidurio ir Rytų Europos regiono šalyse reklamos rinkos šiemet trauksis: Čekijoje - -4%, Slovakijoje ir Vengrijoje - po -3,4%, o Ruminijoje - net -22,2%. Lenkijos rinka išliks tokia pati kaip ir pernai."

Lietuvoje sparčiausias išlaidų reklamai augimas taip pat prognozuojamas internetui. 2012 m. jis sieks 12%, 2013 m. - 15%. Kiti kanalai taip pat augs, bet ne taip sparčiai: televizija - 3,8% ir 4,5%, žurnalai - 2% ir 1%, radijas - po 2%, išorinė reklama - po 6%, kinas - 8% ir 9%. Laikraščiams šiemet prognozuojamas -1% kritimas, kurį 2013 m. keis 1% augimas.

„Atsižvelgiant į tai, kad šiais metais vyko didieji sporto renginiai, taip pat turėsime Seimo rinkimus, prognozuojamas augimas yra gana kuklus ir daugiau mažiau sutampa su Lietuvos BVP augimo prognozėmis, nors tradiciškai, augant ekonomikai, reklamos rinka auga sparčiau. Ekonominiai įvykiai pasaulyje bei Europoje neišvengiamai turi įtakos ir reklamdavių sprendimams dėl reklaminių biudžetų Lietuvoje. Dėl 2013 m. irgi negalime būti ramūs - įvykus didesnių pokyčių Eurozonoje, Lietuvos reklamos rinka taip pat į juos reaguos" - teigia M. Marčenkovas.

„Carat" yra tarptautinė reklamos planavimo agentūra, vienijanti per 5000 darbuotojų ir veikianti 70-yje šalių visame pasaulyje. Reklamos rinkų prognozės pateikiamos du kartus per metus, įvetinus NET reklamos kainas ir apimtis 57-iose pasaulio rinkose.

Išlaidų reklamai augimas, %
  2012 2013
Pasaulis 5,0 5,3
Šiaurės Amerika 4,9 5,3
JAV 4,9 5,3
Kanada 3,3 4,3
Vakarų Europa 0,2 1,1
Jungtinė Karalystė 2,8 2,8
Vokietija 1,1 1,5
Prancūzija 0,5 1,9
Italija -5,0 -0,4
Ispanija -8,0 -5,4
Vidurio ir Rytų Europa 7,9 8,8
Rusija 14,1 13,1
Estija 6,0 6,0
Latvija 6,0 7,0
Lietuva 3,4 3,7
Azija ir Okeanija 6,8 6,5
Australija 1,0 2,0
Kinija 11,0 9,8
Japonija 2,9 2,8
Pietų Amerika 12,0 9,0
Brazilija 12,8 9,4

 

  Išlaidų reklamai
augimas, %
Išlaidų reklamai
dalis, %
2012 2013 2012 2013
TV 4,4 4,3 46,0 45,6
Laikraščiai -2,8 -1,7 14,4 13,5
Žurnalai 1,0 1,7 9,4 9,1
Radijas 3,9 4,5 7,0 6,9
Kinas 6,2 5,2 0,6 0,6
Išorinė reklama 6,9 7,0 7,3 7,4
Internetas 17,9 16,4 15,3 16,9

 


Kategorijos: Žiniasklaida, Interneto reklama, Radijo reklama, Spaudos reklama, Televizinė reklama, Tyrimai, Reklama ir žiniasklaida
Media užduoties sudarymas

Media užduoties sudarymas

Kaip sudaryti media užduotį,  

Radijo reklama

Radijo reklama

Kaip reklamuotis radijuje, reklama radijuje, radijo reklamos gamyba 

Share of Voice

Share of Voice

Kas yra Share of Voice, Share of Voice ir Share of Market priklausomybė, kaip išauginti savo rinkos dalį ir pardavimus, optimalus reklamos kliekis  

Reklamos rinka Lietuvoje 2018

Reklamos rinka Lietuvoje 2018

Reklamos pinigų apimtys internete, televizijoje, spaudoje, lauko reklamoje 2018 metais. prognozės 2019  

Dešimt didžiausių rinkodaros klaidų

Skirta esamiems ir būsimiems verslininkams, rinkodaros specialistams: apie produkto auditoriją, rinkos tyrimus, kopijavimą, planavimą. 

Ne spontaniškai pasirenkamų prekių reklamos privalumai internete

Reklamavimosi laikas. Ne spontaniškų prekių pirkėjai. Kaip surasti norinčius pirkti. 

Vartotojo elgsenos ir žiniasklaidos įtakos vartotojui nustatymas modeliuojant

Kaip gauti išsamų vartotojo elgsenos paveikslą ir kada geriausia "pagauti" vartotoją, jog jis pirktų Jūsų produkciją. 

Rinkodara 2014 metais: pasaulinės tendencijos ir prognozės

Rinkodara 2014 metais: pasaulinės tendencijos ir prognozės

Geriausių pasaulio ir Lietuvos rinkodaros specialistų įžvalgas apie rinkodaros strategijas, vartojimo įpročius, naujas komunikacijos tendencijas  

Reklamos apimčių apžvalga

Reklamos apimtys, lyginant 2008 ir 2009 metų pirmojo pusmečio rezultatus, sumažėjo nuo 4,08% iki 31,4%. Kino reklamai išleista 76% gross* reklamos pinigų daugiau. 

Corbis nuotr.

Reklamos festivalis „ADrenalinas“ staigmenų nepateikė

Jau antrus metus iš eilės reklamos festivalyje „ADrenalinas“ metų agentūros prizą atsiėmė „Milk“. 

Corbis nuotr.

Mažiau reklamos laikraščiuose, daugiau lauko video.

Lyginant 2008 ir 2009 metų vasario mėnesių rezultatus, daugiausiai reklamos apimtys sumažėjo laikraščiuose. 

stock nuotr.

Rusijos laikraštis "Kommersant" visą numerį skyrė bankrotų skelbimams

Kaimyninėje šalyje bandyta atkreipti dėmesį į didėjantį finansų krizės šalyje dramatizmą. 

Corbis nuotr.

Nori valstybės paramos? Siek profesinių aukštumų

Visuomenėje sklando nuomonių, jog per autorinius atlyginimus plaunami didžiuliai pinigai. 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3