Kokia reklama šiandien domina vartotoją?

2009-03-24 09:50   Peržiūros : 97   Spausdinti


Didžiosios Britanijos interneto reklamos biuras "Lightspeed Research" atliko tyrimą, kuriuo buvo siekiama išsiaiškinti, kokia reklama internete patraukia vartotoją.

Pasirodo, jaunesniuosius interneto vartotojus domina reklamuojami laisvalaikio renginiai ir pramogos, o vyresnius naudingos ir svarbios reklamos, tačiau skirtingo amžiaus vartotojai atkreipia dėmesį į tas reklamas, kuriose pranešama apie nuolaidą ar kažką nemokamo.

Iš apklausos paaiškėja, kad apskritai vartotojai nori naudingos, svarbios ir nuolaidas siūlančios reklamos. Visgi yra esminių skirtumų tarp amžiaus grupių, į kurias, užsakydami reklamą, rinkodarininkai turėtų atsižvelgti.

Pagrindinės tyrimo išvados:

  • Jaunesniai auditorijai (18-35m) rūpi tai, kas siūloma išbandyti nemokamai arba pramogos. Šio amžiaus asmenys apskritai domisi specialiais pasiūlymais ir išskirtine, netradicine reklama.
  • Vyresnio amžiaus auditorija (45-54m) nori praktiškos reklamos. Skelbimas turėtų būti aktualus ir naudingas.
  • Nuolaidos patraukia kiekvieną: nors mažesnėmis kainomis domisi 18-35 metų asmenys, visgi dabartinė ekonominė situacija verčia vis daugiau skirtingo amžiaus žmonių domėtis reklamomis, siūlančiomis įsigyti kažką su nuolaida.
  • Visi dalyvavę tyrime atsakė norintįs, jog reklamuotojai suvoktų jų tikslinius poreikius ir pasiūlytų tinkamą sprendimą, kurį pateiktų per kūrybišką reklamą.

Tyrime taip pat buvo atskleista, jog didžiausią vartotojų dėmesį gauna naujesnės reklamos formos internete, tokios kaip garso ir vaizdo įrašai, reklaminiai žaidimai, reklaminės dovanos ir panašiai.

Siųsti reklamą elektroniu paštu tikslinga vyresniems nei 25 metų asmenims. 34% 25-34 metų respondentų atsakė kartais paspaudžiantys aktyvuotą nuorodą elektroniniame laiške.

Vienas įdomesnių tyrimo rezultatų, jog internetiniai reklamai vartotojai daugiausia imlūs vakare.

INFORMACIJA APIE APKLAUSĄ: 2008 metų lapkričio 28-gruodžio 8 dienomis internetu buvo apklausti 5022 respondentai. Tyrimą atliko "Lightspeed Research".

Vilma Galminaitė

Verslo gido Visasverslas.lt informaciją atgaminti visuomenės informavimo priemonėse bei interneto tinklalapiuose be raštiško UAB "IKS" sutikimo draudžiama.


Kategorijos: Viešųjų ryšių agentūros, Reklamos festivaliai, Žiniasklaidos planavimo ir pirkimo agentūros, Interneto reklama, Kūrybinės agentūros, Reklamos konsultantai, Reklamos gamintojai, spaustuvės, leidyba, Žiniasklaida, Kūrybinės, reklamos gamybos ir media agentūros, Reklama ir žiniasklaida
Komentarai
Unknown_user_thumb
minimalus

Geras, niekas nesusimąsčiau apie amžiaus skirtumus kaip tikslines vartotojų grupes. Kažkaip man vien tik pagal pajamas, lytį ir išsilavinimą vis į galvą ateidavo...

2009-03-24 14:53
Unknown_user_thumb
kempiniukas

Ko čia visi "varo" ant tos reklamos? Juk jei vizualiai geras baneris su geru pasiūlymu, o ne paistalais "vokrug do okolo" tarp eilučių, tada aš būtinai užeisiu pasižiūrėti:-)

2009-03-24 16:11
Kokias galimybes atveria ekonominės krizės

Kokias galimybes atveria ekonominės krizės

Kaip laimėti ekonominės krizės metu, kas, kaip ir kodėl laimi ekonomikai lėtėjant ir smunkant. 

Rinkos tyrimų agentūra

Rinkos tyrimų agentūra

Kaip išsirinkti rinkos tyrimų kompaniją 

Kaip krizės metu išgyventi verslui

Kaip krizės metu išgyventi verslui

Istorinių krizių pamokos kaip verslui išgyventi ir pasipelnyti 

Pranešimas spaudai

Pranešimas spaudai

Pranešimo visuomenei paruošimas, kaip sudominti žiniasklaidą pranešimu spaudai 

Pardavimas telefonu – mokykitės iš profesionalų

Pardavimas telefonu

Kas geriausiai padeda telefoniniame pardavime, kaip pasiruošti telefoniniam pardavimui 

Užduotis reklamos agentūrai

Užduotis reklamos agentūrai

Kaip paruošti užduotį kūrybinei reklamos agentūrai 

Prekinio ženklo kūrimas

Prekinio ženklo kūrimas

Kaip sukurti prekinį ženklą, prekinio ženklo strategija, prekinio ženklo dizainas ir komunikacija 

Darbuotojų kūrybiškumo ugdymas

Darbuotojų kūrybiškumo ugdymas

Kaip ugdyti darbuotojų kūrybiškumą, kūrybinių sugebėjimų stiprinimas, kūrybinių sprendimų pavyzdžiai 

Turinio kampanijos pavyzdys

Sėkmingos turinio marketingo kampanijos Lietuvoje pavyzdys

Turinio marketingo kampanijos, kaip suplanuoti turinio rinkodaros kampaniją, kaip sukurti turinį ir įvertinti rezultatus 

Prekių fotografavimas

Prekių fotografavimas

Prekių nuotraukos, kaip padaryti profesionalias prekių nuotraukas, geriausi prekių fotografai 

Share of Voice

Share of Voice

Kas yra Share of Voice, Share of Voice ir Share of Market priklausomybė, kaip išauginti savo rinkos dalį ir pardavimus, optimalus reklamos kliekis  

Pozicionavimas

Pozicionavimas

Pozicionavimo strategija, pozicionavimo tyrimai, prekės ženklo pozicionavimas, dažniausios pozicionavimo klaidos  

Kontekstine reklama

Kontekstinė reklama

Kontekstinės reklamos principas, kontekstinės reklamos pagrindiniai formatai, kampanijos kūrimas, tikslų nustatymas ir rezultatų vertinimas 

prasminga integracija i portalo  turini

Kas yra Native advertising formatas

Reklamos integravimas į turinį, kaip patalpinti straipsnius į portalus, kaip į straipsnius įdėti reklamą. 

Reklama cocialiniuose tinkluose

Reklama socialiniuose tinkluose

Kaip reklamuotis Instagram, Facebook, Linkedin. Kurti savo kanalą ar naudotis influencerio paslaugomis? 

Maisto reklama google

Maisto reklama Google

Maisto produktų reklama Google, kaip išsiaiškinti poreikį, kokie maisto produktų reklamos formatai efektyviausi? 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3
Kūrybiški interneto ir google reklamos sprendimai
Konarskio 49, Vilnius
Mobilus: +370-686-38666, El. paštas: sj@iks.lt
Aiški strategija, tikslinga kūryba, įtraukianti komunikacija, matomi rezultatai
Vilnius, Lietuva
Mobilus: +370-687-72458, El. paštas: arvydas@ivoskus.lt
1 2 3