Kontekstinis retargetingas

Pakartotinė reklama (retargetingas, remarketingas) naudojama papildomai priminti apie save jau „pagautam" pirkėjui, kuris susidomi tam tikra preke. Dažniausiai lankytojas užfiksuojamas tuomet, kai apsilanko prekės tinklapyje. Tačiau tokiu būdu surinkta auditorija būna labai maža. Išplėsti auditoriją galima naudojantis kitų turinio kūrėjų, portalų „pagautų" lankytojų duomenų bazėmis.

Kam reikalingas retargetingas

Daugelis supranta, kad su dideliu vargu „pagautam" pirkėjui ar besidominčiam lankytojui verta dar keletą dienų apie save priminti. Apie pusę produktų  nuperkama praėjus savaitei po pirmojo „pagavimo". Per tą laiką pirkėjas aplanko ne vieno konkurento tinklapį, bet jūsų prekės pamatymo dažnis labai prisideda prie pirkėjo apsisprendimo pirkti pas jus.

Kitų portalų įtraukimas į retargetingo kampanijas

Reklamdaviams išplėsti auditoriją, o portalams ar turinio kūrėjams papildomai užsidirbti iš turinio galima talpinant retargetingo kampanijas ir naudojant kontekstiškai segmentuotas nuorodas. Pavyzdžiui, žuvų taukų pardavėjo retargetingo kampanijai portalas į retargetingo įrankį sudeda savo straipsnių apie žuvų taukus nuorodas. Tai leidžia žuvų taukų pardavėjui persekioti tiek savo tinklapiu „pagautus", tiek kito portalo „pagautą" auditoriją. Kompleksiškai mąstant, į tokią kampaniją galima įtraukti 3-8 portalus, tai leistų pasiekti 40-80 proc. prekės segmento auditorijos. Kontekstiškai segmentuotos auditorijos pasiekimas prilygtų TV kampanijoms, bet kainuotų dešimtis kartų mažiau.

Retargetingo įrankiai

Retargetingui galima panaudoti Adwords. Susiejus jį su Google analytics duomenimis, galima labai tiksliai segmentuoti nuorodas ir pagal tai kurti banerius. Banerių reikia sukurti dešimt ir daugiau formatų. Taip pat verta juos keisti, maksimaliai pritaikyti konkrečioms nuorodoms. Taip mes judame į personalizuotos reklamos sprendimus.

Pastarojo meto kampanijose 1000 kontekstinės tikslinės grupės pamatymų kainuoja apie 1,4 euro, įskaičiuojant portalo interesą. Plius dar kampanijos sukūrimo mokestis. Vien mūsų - ASA.LT, ANONSAS.LT, AGROZINIOS.LT ir kiti mūsų portalai galime generuoti apie 600+ skirtingų kontekstinių segmentų kampanijų.

Sergejus Jeriomenko

Norite išauginti pardavimus naudojant retargetingo kampaniją? Kreipkitės sj@iks.lt