Lietuvai būtų naudingiau mažinti savo baltiškumą ir orientuotis į Šiaurę

2008-11-04 11:49   Peržiūros : 4   Spausdinti


Dabartiniame etape Lietuvai būtų naudingiau mažinti savo baltiškumą ir galbūt siekti tapatintis labiau su Šiaure nei su Rytais. Tiesioginė drąsos sąvoka galėtų būti tinkama naudoti šalies viduje, ypač siekiant pakelti pačių lietuvių pasitikėjimą ir pasididžiavimą šalimi.

Tai pabrėžta Vyriausybės kanceliarijos ir Lietuvos ekonominį įvaizdį kuriančio ženklodaros autoriteto Volio Olinso (Wally Olins) kompanijos "Saffron Brand Consultants" atstovų susitikime.

Lietuvos tapatumas su Šiaurės Europos šalimis yra tinkamesnis Lietuvai, siekiant patraukliai pristatyti šalies ekonomines galimybes.

Pasak "Saffron" vietų ženklodaros vadovo, pagrindinio V. Olinso padėjėjo Džeremio Hildreto (Jeremy Hildreth), naujos asociacijos padėtų išstumti užsienio žiniasklaidoje kol kas vartojamą Lietuvos prierašą "buvusi sovietinė respublika".

"Baltijos šalių apibrėžimas yra neišvengiamas turizmo ar ekonomikos srityje, bet trys Baltijos valstybės, nepaisant jų buvimo greta žemėlapyje, yra labai skirtingos. Atėjo metas, kai kiekviena iš jų turi suformuoti savo išskirtinį identitetą ir regionines asociacijas. Dabartiniame etape Lietuvai būtų naudingiau mažinti savo baltiškumą ir galbūt siekti tapatintis labiau su Šiaure nei su Rytais. Šiuo atveju ekonomiškai stiprių Šiaurės šalių draugija Lietuvai natūraliai būtų vertinga", - sakė Dž. Hildretas. Vyriausybės Komunikacijos departamento direktoriaus Lauryno Bučalio teigimu, Šiaurės regionas mums atrodo patraukli alternatyva - ekonominiu požiūriu Lietuvai geriau būti siejamai su stabiliomis, pažangiomis, socialiai atsakingomis šalimis nei su Rytų regionu, tradiciškai asocijuojamu su permainomis, netikrumu, posovietine erdve. "Vis dėlto tai pirminiai intuityvūs ekspertų vertinimai", - sakė L. Bučalis.

Geografiškai Lietuva yra priskiriama Šiaurės šalių regionui - Jungtinių Tautų geografiniame Pasaulio regionų ir valstybių sąraše Lietuva drauge su Švedija, Danija, Latvija, Estija, Islandija, Norvegija, Airija, Didžiąja Britanija ir keliomis salomis priskiriama Šiaurės Europai.

Pasak L. Bučalio, susitikimo metu buvo sutarta dėl prioritetų - tam, kad Lietuva galėtų pristatyti save kaip patrauklią ekonominių galimybių šalį, pirmiausia reikia apsispręsti, greta kokių šalių mums naudinga atsidurti ir kokią savo vietą tarp jų galime atrasti.

Susitikimo metu svečiai taip pat gilinosi į Vyriausybės patvirtintą drąsios šalies koncepciją, kurią jie plėtos ir pritaikys ekonomikos srityje. Pasak konsultantų, Lietuvai greičiausiai prireiks konkretaus šūkio, apibūdinančio ekonominį šalies patrauklumą, nes "drąsi", "versli", "ambicinga" ar kitokia šalis - yra idėja, nurodanti, kuria kryptimi judėti. Tiesioginė drąsos sąvoka galėtų būti tinkama vartoti šalies viduje, ypač siekiant pakelti pačių lietuvių pasitikėjimą ir pasididžiavimą šalimi. Tuo tarpu ekonomikos srityje ji turėtų pavirsti į kitokį žodžių junginį - drąsos savybę ir kitas ją lydinčias sąvokas galima išreikšti daugybe tiesioginių ir netiesioginių būdų, nevartojant paties žodžio.

Pirmojo vizito metu "Soffron Brand Consultants" atstovai rinko informaciją, kalbėjosi su įvairių sričių žymiais Lietuvos žmonėmis. Po mėnesio konsultantai planuoja grįžti į Lietuvą ir pateikti konkretesnes idėjas. Jau baigiamoje rengti Lietuvos įvaizdžio knygoje konsultantų idėjoms bus skirta atskira dalis, kurioje bus detalizuotas Lietuvos įvaizdis ekonomikos srityje.

Drąsios šalies koncepcija buvo patvirtinta šių metų sausio 24 dieną Lietuvos įvaizdžio formavimo komisijos posėdyje. Ją numatyta pritaikyti ir įgyvendinti trijose srityse: turizmo, eksporto ir investicijų. Pastarąja sritimi rūpinasi Lietuvos ekonominės plėtros agentūra (LEPA), pasamdžiusi V. Olinso komandą parengti veiksmų planą šešeriems metams, kaip, remiantis bendra koncepcija, agentūra turėtų pristatyti Lietuvos ekonomikos privalumus.

V. Olinsas padėjo kurti Lenkijos, Portugalijos ir kitų šalių įvaizdžius, yra kelių knygų, daugybės straipsnių ženklodaros temomis pasauliniuose leidiniuose autorius, mokymų ir paskaitų vedėjas aukščiausio lygio rinkodaros specialistams ir verslininkams.

"Saffron brand consultants" biurai veikia Londone, Madride, Niujorke, Bombėjuje.

Elta


Kategorijos: Finansai, Žiniasklaida, Kompanijų užsienyje steigimas, konsultacijos, Spaudos reklama
Media užduoties sudarymas

Media užduoties sudarymas

Kaip sudaryti media užduotį,  

Pranešimas spaudai

Pranešimas spaudai

Pranešimo visuomenei paruošimas, kaip sudominti žiniasklaidą pranešimu spaudai 

Reklamos dizaino principai

Reklamos dizaino principai

Grafinis dizainas, reklamos ir prekių dizainas, pakuočių dizainas  

Share of Voice

Share of Voice

Kas yra Share of Voice, Share of Voice ir Share of Market priklausomybė, kaip išauginti savo rinkos dalį ir pardavimus, optimalus reklamos kliekis  

Reklamos rinka Lietuvoje 2018

Reklamos rinka Lietuvoje 2018

Reklamos pinigų apimtys internete, televizijoje, spaudoje, lauko reklamoje 2018 metais. prognozės 2019  

Dešimt didžiausių rinkodaros klaidų

Skirta esamiems ir būsimiems verslininkams, rinkodaros specialistams: apie produkto auditoriją, rinkos tyrimus, kopijavimą, planavimą. 

Ne spontaniškai pasirenkamų prekių reklamos privalumai internete

Reklamavimosi laikas. Ne spontaniškų prekių pirkėjai. Kaip surasti norinčius pirkti. 

Vartotojo elgsenos ir žiniasklaidos įtakos vartotojui nustatymas modeliuojant

Kaip gauti išsamų vartotojo elgsenos paveikslą ir kada geriausia "pagauti" vartotoją, jog jis pirktų Jūsų produkciją. 

Reklamos dizainas. Dėmesio pritraukimas

10 reklamos dizaino principų

Kuriant reklamą yra svarbus tiek tekstas, tiek vaizdas.  

Reklamos rinka 2015 m. ir 2016 metų prognozės

2015 metais įvairių interneto kanalų reklamos biudžetas galėjo būti ~34 milijonai eurų 

Rinkodara 2014 metais: pasaulinės tendencijos ir prognozės

Rinkodara 2014 metais: pasaulinės tendencijos ir prognozės

Geriausių pasaulio ir Lietuvos rinkodaros specialistų įžvalgas apie rinkodaros strategijas, vartojimo įpročius, naujas komunikacijos tendencijas  

Reklamos apimčių apžvalga

Reklamos apimtys, lyginant 2008 ir 2009 metų pirmojo pusmečio rezultatus, sumažėjo nuo 4,08% iki 31,4%. Kino reklamai išleista 76% gross* reklamos pinigų daugiau. 

Corbis nuotr.

Reklamos festivalis „ADrenalinas“ staigmenų nepateikė

Jau antrus metus iš eilės reklamos festivalyje „ADrenalinas“ metų agentūros prizą atsiėmė „Milk“. 

Corbis nuotr.

Mažiau reklamos laikraščiuose, daugiau lauko video.

Lyginant 2008 ir 2009 metų vasario mėnesių rezultatus, daugiausiai reklamos apimtys sumažėjo laikraščiuose. 

Corbis nuotr.

Efektyviausia reklama - produkto minėjimas straipsnyje

Atlikta apklausa parodė, jog daugiau nei pusė žmonių linkę ieškoti informacijos apie produktą, kuris minimas straipsnyje. 

Corbis nuotr.

eMarketer: laikraščiams skamba laidotuvių varpai

Laikraščių pajamos iš reklamos JAV per ateinančius metus kris dvigubai. Galima numanyti, kad ir Lietuvoje skaitytojai rinksis skubiau apdorojamų naujienų šaltinius. 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3 4 5