Kas yra kontekstinė reklama

2008-11-12 07:54   Peržiūros : 1196   Spausdinti
Kontekstinė reklama Lietuvoje dar nesuprantama | Antano Bunikio pieš.


Tuo metu, kai pasaulyje kontekstinė reklama neabejotinai dominuoja interneto reklaminėje rinkoje, pas mus, Lietuvoje, susiduriu su reiškiniu, kad kas tai yra - nelabai supranta ne tik reklamdaviai, agentūrų atstovai, bet net save interneto reklamos guru bandantys vaizduoti asmenys. 

Kontekstinė reklama Lietuvoje dar nesuprantama

Efektyviausia reklamos forma Lietuvoje dar nesuprantama (A. Bunikio pieš.)

Tad kas yra ta kontekstinė reklama? Pradėsime nuo pradžių, nuo konteksto apibrėžimo:

„Kiekvienas tekstas turi kontekstą. Kontekstas - tai teksto aplinka, iš kurios jis išauga ir kurios pėdsakų lieka tekste. Kontekstas paaiškina, papildo teksto prasmę".

Atitinkamai kontekstine reklama galima vadinti tik su tekstu susietą reklamą. Atitinkamai klystama, kai teigiama, jog kontekstine reklama galima vadinti panašaus turinio tinklapio parinkimą reklaminei kampanijai. Jei nagrinėtume verslo tinklapį, jame gali būti rašoma ir apie finansus, ir apie ekonomiką, ir apie mokymo kursus. Kontekstinė reklama bus tada, kai šalia mokymo kursų teksto atsiras mokymų kursus organizuojančios kompanijos reklama, kuri papildo tekstą siūlymų įsigyti kursus iš konkrečios firmos. Tokiu atveju mokymo kursus organizuojanti kompanija moka tik už tuos žmones, kurie domisi mokymo kursais, nemokėdama už tuos, kurie domisi buhalterinėmis programomis.

Kontekstinės reklamos pergalingas žygis (deja, ne Lietuvoje) pagrįstas tuo, kad didžioji dalis žmonių, skaitančių straipsnį apie mokymo kursus, ir yra tie, kurie jų nori. Didžioji dalis žmonių, paieškos sistemoje ieškantys kursų, yra žmonės, kuriems taip pat reikia mokymo kursų. Vadinasi, itin padidėja klientų pritraukimo galimybės, save pristatant tokiam parengtam pirkimui žmogui, taip pat sumažėja tokių žmonių paieškos kaštai, nes jie patys ateina ieškodami kursų ir nereikia mokėti už asmenis, kurie ieško buhalterinių programų.

Lietuvoje yra tik kelios galimybės kontekstinei reklamai, tai paieškos sistemos su mokamomis nuorodomis išskirtinėse pozicijose (google adwords), textads, viskas.lt leidinių grupė. Galima šiai kategorijai priskirti ir įmonių katalogų tinklapius. Trumpai apie juos.

Angliškam internete google sudaro galimybes dėti nuorodas ne tik prie savo paieškos rezultatų, bet ir turi daug galimybių įdėti nuorodą kituose tinklapiuose prie konteksto. Tai google adsense tinklas, kuris sugeba atskirti konkretaus puslapio turinį ir prie jo pritaikyti kliento reklamą pagal užsiduotus raktinius žodžius.

Panašią sistemą turi textads, kuri, pasak textads direktoriaus, gali pritaikyti kliento reklamą prie konkretaus puslapio turinio, tačiau šiandien beveik neveikia, kadangi nėra daug užsakovų.

Specializuotose statybos, laisvalaikio, auto, verslo srityse kontekstinės reklamos principu dirba asa.lt, anonsas.lt, autoreviu.lt, visasverslas.lt neseniai sujungti portale viskas.lt. Šie leidiniai - tai savitos paieškos sistemos, kur pagal raktinių žodžių sritis rankiniu būdu atrinkta informacija. Pavyzdžiui, jei google reikėtų pirkti „durys, durų įstatymas, durų gamintojai, vidinės durys ......", tai čia tai sujungia sritis „durys", kur galima rasti patarimų, kaip pasirinkti duris, kas yra kokybiškos durys, galima pažiūrėti durų pavyzdžius, specializuotas įmones. Atitinkamai šie tekstai surenka žmones, kuriems reikalingos durys ar kuriems dar reikalingas patarimas, kokias duris įsigyti ir šalia šios informacijos šie asmenys gali susirasti nuorodas į įmones, galinčias pagaminti ar įstatyti duris. Tai patogesnė vartotojui sistema. Redaktorius sudeda tik reikalingiausią informaciją, atmesdamas  daugybę šiukšlių, kuriomis užpildomi google paieškos rezultatai. Pasižiūrėjus į ASA sukomplektuotą informaciją ir google išmetamus paieškos rezultatus, galima drąsiai teigti, kad ASA dažniau galima rasti informacijos daugiau, aiškiau ir lengviau. Kaip ir google atveju, durų gamintojas gali būti tikras, kad jam nereikės mokėti už žmogų, ieškančio šildymo sistemos. 

Įmonių katalogai dirba panašiu principu, tačiau jų paieškos rezultatuose pateikiamos tik įmonės, o tai stipriai sumažina žmonių srautus, einančius ieškoti informacijos.

Tenka konstatuoti, kad net save laikantys interneto reklamos guru, įmonių katalogą vis dar maišo su katalogizuotos informacijos leidiniais, kurie buvo pristatyti aukščiau. 

Klaidinga manyti, kad vienintelė kontekstinė forma yra tekstinė nuoroda, tai gali būti ir grafinė nuoroda, svarbu, kad ji būtų glaudžiai susijusi su puslapio informacija. Visgi tekstinės reklamos formos yra dažniau spaudžiamos nei grafinės (iPerceptions, JAV tyrimas).

Sergejus Jeriomenko


Kategorijos: Viešųjų ryšių agentūros, Kūrybinės, reklamos gamybos ir media agentūros, Žiniasklaida, Reklamos gamintojai, spaustuvės, leidyba, Reklamos konsultantai, Kūrybinės agentūros, Interneto reklama, Žiniasklaidos planavimo ir pirkimo agentūros, Reklamos festivaliai, Sergejaus Jeriomenko profilis apie reklamą
Reklamos rinka Lietuvoje 2018

Reklamos rinka Lietuvoje 2018

Reklamos pinigų apimtys internete, televizijoje, spaudoje, lauko reklamoje 2018 metais. prognozės 2019  

SEO optimizacija

SEO optimizacija 2019

SEO optimizacijos naujienos, ko tikėtis 2019 metais. 

SEO darbų įvertinimas

Kaip įvertinti SEO rezultatą

SEO ir SEM darbų įvertinimo rodikliai 

paskaita apie tikslines grupes pagal poreiki

Kaip paveikti pirkėją jo apsisprendimo momentu

Internete galima išvengti reklamos rodymo atsitiktiniams žmonėms, pasirenkant tik pirkėjus apsisprendimo metu. Keletas atsakymų kaip juos išskirti iš visų internautų ir kaip juos paveikti.  

Vilniaus Majonezo receptų lankytojų skaičius

Turinio marketingas

Turinio rinkodaros tikslas yra pritraukti labai konkrečių poreikių turintį žmogų ir daryti jam tokią įtaką, kad jis pirktų. 

Pozicionavimo žemėlapis

Pozicionavimas

Kaip efektyviai pristatyti ir pozicionuoti naują produktą bei sudaryti pozicionavimo žemėlapį. Dažniausiai sutinkamos pozicionavimo klaidos.  

Vartotojo patirties rinkodara

Kaip veikia vartotojo patirties rinkodara. Kaip parengti užduotis vartotojo patirties rinkodaros kampanijai. Kaip išmatuoti kampanijos rezultatus 

Corbis nuotr.

Konkurento reklaminiai veiksmai

Konkurentą galima vytis, tačiau galima prognozuoti jo veiksmus ir būti tuo, kurį vysis... 

Corbis nuotr.

Lauko reklama: tikrieji "už" ir "prieš"

Žmonės negali jos „išjungti" ar „išmesti į šiukšlių dėžę". Žmonės yra priversti su ja susidurti, patinka jiems tai ar ne.  

Dešimt didžiausių rinkodaros klaidų

Skirta esamiems ir būsimiems verslininkams, rinkodaros specialistams: apie produkto auditoriją, rinkos tyrimus, kopijavimą, planavimą. 

Kiek kartų pranešti žinią pirkėjui, kad jis suvoktų, kas siūloma?

Kiek kartų pranešti žinią pirkėjui, kad jis suvoktų, kas siūloma?

Jei prekė lentynoje guli ištisus metus, kodėl ji reklamuojama tik du mėnesius?  

Darbai reklamos srityje (III dalis). Žiniasklaida.

Kaip reklama susijusi su žiniasklaida. Galimos pareigos ir darbai žiniasklaidos srityje. 

Ne spontaniškai pasirenkamų prekių reklamos privalumai internete

Reklamavimosi laikas. Ne spontaniškų prekių pirkėjai. Kaip surasti norinčius pirkti. 

ASA.LT lankomumo rodikliai

Interneto reklamos kampanijų planavimo įrankiai

Kaip suprognozuoti internetinės reklaminės kampanijos rezultatus, kokius rodiklius tikslinga naudoti planuojant ir vertinant komunikaciją 

Vartotojo elgsenos ir žiniasklaidos įtakos vartotojui nustatymas modeliuojant

Kaip gauti išsamų vartotojo elgsenos paveikslą ir kada geriausia "pagauti" vartotoją, jog jis pirktų Jūsų produkciją. 

ASA lankomumas

Antrą mėnesį iš eilės ASA.lt perkopia 200 000 lankytojų ribą

Statybinio portalo lankytojų augimas ir su tuo susijusios prognozės. 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3
Interneto reklamos planavimas, iškėlimas į google natūralią paiešką, influencerinė reklama, turinio marketingas
Konarskio 49, Vilnius
Telefonas: +370-5-2333102, Mobilus: +370-686-38666, El. paštas: info@iks.lt
1 2 3
Kompanijų produkcija
Įmonės teikiamos paslaugos

Įmonės teikiamos paslaugos, reklama Google, iškėlimas į Google, specializuoti portalai, retargeting...

2011-09-28 Kaip pritraukti lankytojų į elektrotechnikos parduotuvę internete

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau