Už klaidinančią parduotuvių tinklo „Techasas“ reklamą skirta 10 tūkst. Lt bauda

2012-01-06 13:17   Peržiūros : 84   Spausdinti


Konkurencijos taryba pripažino UAB „Techasas Trade" parduotuvių tinklo „Techasas" skleistą reklamą pažeidžiančia Reklamos įstatymo 5 bei 6 straipsnio reikalavimus. Už klaidinančios bei neleidžiamos lyginamosios reklamos naudojimą minimai bendrovei skirta 10 tūkstančių litų bauda.
Nustatyta, kad UAB „Techasas Trade" 2011 m. vasario mėn. įvairiomis priemonėmis (reklaminiuose leidiniuose, internete, spaudoje) skleidė reklamą apie Topo litų akciją, vartotojams už Topo litus prekybos tinkle „Techasas" siūlant didesnę naudą negu už Topo litus vartotojai gali gauti prekybos tinkle „Topo centras". Kadangi šioje reklamoje nebuvo nurodyta akcijos esmė bei sąlygos, taip pat nebuvo aišku, kokią iš tikrųjų naudą iš reklamoje pateikto pasiūlymo „Už TOPO LITUS siūlome iki trečdalio daugiau!" gauna vartotojas, buvo konstatuota, jog lyginamoji reklama buvo neišsami ir todėl klaidino vartotojus. Be to, reklama neleido vartotojui objektyviai palyginti prekybos tinkle „Topo centras" bei prekybos tinkle „Techasas" už Topo litus taikomų nuolaidų, todėl neatitiko Reklamos įstatyme įtvirtinto lyginamajai reklamai keliamo objektyvaus palyginimo reikalavimo. Pagaliau, Topo litų akcijos reklama pripažinta neišsamia tiek, kiek joje nebuvo nurodyta, kad reklamoje pateikti pasiūlymai galioja ne visose parduotuvėse „Techasas".
Nustatyta, kad 2011 m. sausio - vasario mėn. tinklalapyje ir platintuose reklaminiuose leidiniuose buvo skleista reklama, kurioje buvo nurodytos kainos, pažymėtos žymeniu „RRK" Rekomenduojama Rinkoje Kaina arba „RRK" gamintojų, atstovybių, dilerių ar kt. rekomenduojama mažmeninė rinkos kaina, jas lyginant su parduotuvėse „Techasas" taikytomis konkrečių prekių kainomis. Atsižvelgus į tyrimo metu nustatytas aplinkybes, buvo padaryta išvada, kad UAB „Techasas Trade" nepateikė įrodymų, kurie patvirtintų, kad parduotuvių tinklo „Techasas" reklamoje nurodyti konkrečių prekių RRK dydžiai buvo teisingi, tai yra - pagrįsti pakankamai aktualia prekių gamintojo ar tiekėjo rekomendacija ir informacija apie vyraujančias rinkoje kainas. Skleistoje reklamoje pasinaudojus nepagrįstais dydžiais - RRK, vartotojui buvo sudaromas klaidingas įspūdis apie didesnę nurodyto pasiūlymo naudą nei buvo iš tikrųjų. Be to, nebuvo nurodoma, kad RRK akcija taikyta ne visose parduotuvėse „Techasas". Atsižvelgus į tai, reklama buvo pripažinta klaidinančia.
Įvertinusi tyrimo metu nustatytas aplinkybes, Konkurencijos taryba klaidinančiais pripažino ir bendrovės skleistus reklaminius teiginius apie geriausias (mažiausias) kainas: „Kokia kaina bebūtų kitur, mes duosime geriausią" ir „parduotuvėje „Techasas" pasiūlysime geriausią kainą". Konstatuota, jog bendrovė nepateikė duomenų, kurie pagrįstų, kad kainos prekybos tinklo „Techasas" parduotuvėse reklamos skleidimo metu iš tiesų buvo geriausios. Tyrimo metu surinkti įrodymai patvirtino, kad rinkoje buvo ūkio subjektų, kurie taikė mažesnes kainas negu prekybos tinkle „Techasas" taikytos kainos. Tikėtina, kad žinodamas teisingą informaciją, tai yra, jog prekybos tinkle „Techasas" prekių kainos nėra arba ne visais atvejais yra mažiausios, vartotojas pasirinktų kitą parduotuvę.


Kategorijos: Reklama ir žiniasklaida, Kūrybinės, reklamos gamybos ir media agentūros, Kūrybinės agentūros, Reklamos konsultantai, Viešųjų ryšių agentūros, Žiniasklaidos planavimo ir pirkimo agentūros, Žiniasklaida, Interneto reklama, Radijo reklama, Spaudos reklama, Televizinė reklama, Teisė, įstatymai, sutartys, Finansai
Reklamos rinka Lietuvoje 2018

Reklamos rinka Lietuvoje 2018

Reklamos pinigų apimtys internete, televizijoje, spaudoje, lauko reklamoje 2018 metais. prognozės 2019  

SEO optimizacija

SEO optimizacija 2019

SEO optimizacijos naujienos, ko tikėtis 2019 metais. 

SEO darbų įvertinimas

Kaip įvertinti SEO rezultatą

SEO ir SEM darbų įvertinimo rodikliai 

paskaita apie tikslines grupes pagal poreiki

Kaip paveikti pirkėją jo apsisprendimo momentu

Internete galima išvengti reklamos rodymo atsitiktiniams žmonėms, pasirenkant tik pirkėjus apsisprendimo metu. Keletas atsakymų kaip juos išskirti iš visų internautų ir kaip juos paveikti.  

Vilniaus Majonezo receptų lankytojų skaičius

Turinio marketingas

Turinio rinkodaros tikslas yra pritraukti labai konkrečių poreikių turintį žmogų ir daryti jam tokią įtaką, kad jis pirktų. 

Pozicionavimo žemėlapis

Pozicionavimas

Kaip efektyviai pristatyti ir pozicionuoti naują produktą bei sudaryti pozicionavimo žemėlapį. Dažniausiai sutinkamos pozicionavimo klaidos.  

Vartotojo patirties rinkodara

Kaip veikia vartotojo patirties rinkodara. Kaip parengti užduotis vartotojo patirties rinkodaros kampanijai. Kaip išmatuoti kampanijos rezultatus 

Corbis nuotr.

Konkurento reklaminiai veiksmai

Konkurentą galima vytis, tačiau galima prognozuoti jo veiksmus ir būti tuo, kurį vysis... 

Corbis nuotr.

Lauko reklama: tikrieji "už" ir "prieš"

Žmonės negali jos „išjungti" ar „išmesti į šiukšlių dėžę". Žmonės yra priversti su ja susidurti, patinka jiems tai ar ne.  

Dešimt didžiausių rinkodaros klaidų

Skirta esamiems ir būsimiems verslininkams, rinkodaros specialistams: apie produkto auditoriją, rinkos tyrimus, kopijavimą, planavimą. 

Kiek kartų pranešti žinią pirkėjui, kad jis suvoktų, kas siūloma?

Kiek kartų pranešti žinią pirkėjui, kad jis suvoktų, kas siūloma?

Jei prekė lentynoje guli ištisus metus, kodėl ji reklamuojama tik du mėnesius?  

Darbai reklamos srityje (III dalis). Žiniasklaida.

Kaip reklama susijusi su žiniasklaida. Galimos pareigos ir darbai žiniasklaidos srityje. 

Ne spontaniškai pasirenkamų prekių reklamos privalumai internete

Reklamavimosi laikas. Ne spontaniškų prekių pirkėjai. Kaip surasti norinčius pirkti. 

ASA.LT lankomumo rodikliai

Interneto reklamos kampanijų planavimo įrankiai

Kaip suprognozuoti internetinės reklaminės kampanijos rezultatus, kokius rodiklius tikslinga naudoti planuojant ir vertinant komunikaciją 

Vartotojo elgsenos ir žiniasklaidos įtakos vartotojui nustatymas modeliuojant

Kaip gauti išsamų vartotojo elgsenos paveikslą ir kada geriausia "pagauti" vartotoją, jog jis pirktų Jūsų produkciją. 

ASA lankomumas

Antrą mėnesį iš eilės ASA.lt perkopia 200 000 lankytojų ribą

Statybinio portalo lankytojų augimas ir su tuo susijusios prognozės. 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3
Interneto reklamos planavimas, iškėlimas į google natūralią paiešką, influencerinė reklama, turinio marketingas
Konarskio 49, Vilnius
Telefonas: +370-5-2333102, Mobilus: +370-686-38666, El. paštas: info@iks.lt
1 2 3
Kompanijų produkcija
Įmonės teikiamos paslaugos

Įmonės teikiamos paslaugos, reklama Google, iškėlimas į Google, specializuoti portalai, retargeting...

2011-09-28 Kaip pritraukti lankytojų į elektrotechnikos parduotuvę internete

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau