"Omnitel" ir "Tele2" reklama - žaidimas asociacijomis

2008-09-04 13:04   Peržiūros : 167   Spausdinti


Į reklamų karą vėl veliasi dvi telekomunikacijų bendrovės, anksčiau jau sulaukusios baudų už Konkurencijos įstatymo pažeidimą - "Omnitel" ir "Tele2", ketvirtadienį informuoja dienraščiai "Kauno diena" ir "Vilniaus diena".

Prieš kurį laiką "Omnitel" per televiziją transliavo reklamą: trims solidžiai atrodantiems vyrams siūloma suvalgyti žirnelių ir bus galima skaityti kitų žmonių mintis, tačiau jų užvalgius "klientams" ėmė slinkti plaukai, persikreipė veidai.

Iš pirmo žvilgsnio reklama atrodo linksma, tačiau kelis kartus peržiūrėjus galima nesunkiai rasti sąsajų su konkurente "Tele2". Klientams siūlomi žirneliai ir pakuotė - geltoni, o tai bendrovės "Tele2" spalva. Be to, ant įmonės "Omnitel" vaizduojamos "magiškų" žirnelių pakuotės puikavosi raidė T.

Nelabai sąžiningą žaidimą galima įžvelgti ir dabar transliuojamose bendrovės "Omnitel" reklamose, kuriose mėlyni (oficialios "Omnitel" spalvos) žmogeliukai, apsirengę nulių kostiumais, atsikrato geltonos spalvos skaičiaus 7: išmeta jį į upę, pririša prie geležinkelio bėgių arba kaip sūrį sušeria pelėms.

Tačiau "Omnitel" viceprezidentas komercijai Remigijus Štaras tikino, kad reklama tikrai nenukreipta prieš konkurentus, o septyni centai už minutę toli gražu nėra bendrovės "Tele2" patentuotas tarifas.

"Tele2" stebi konkurentų veiksmus, tačiau užuot pasiskundusi Konkurencijos tarybai bendrovė taip pat pasiūlė "tarp savų kalbėti už nulį centų" - nemokami pokalbiai galioja tarp penkių vienu vardu registruotų numerių.

Reklamos karas tarp šių dviejų bendrovių prasidėjo dar 2004 metais, kada už lyginamąją ir klaidinamą reklamą mobiliojo ryšio valdytojai buvo nubausti.

Konkurencijos taryba bendrovei "Omnitel" paskyrė 30 tūkst. litų baudą už neleistiną lyginamąją reklamą. Konkurentų atsakomąją kampaniją Konkurencijos taryba pripažino neleistina ir skyrė 60 tūkst. litų baudą. Dar 60 tūkst. litų bauda įmonei "Tele2" buvo skirta už kitą transliuotą reklamą.

Nors 2005 metų pavasarį "Omnitel" paragino įmonę "Tele2" prisijungti prie Reklamos garbės kodekso, abi bendrovės ir toliau tęsė karą reklamos plotuose, tiesa, subtilesnėmis priemonėmis.

"Naujienų agentūros BNS informaciją atgaminti visuomenės informavimo priemonėse bei interneto tinklalapiuose be raštiško UAB "BNS" sutikimo draudžiama."


Kategorijos: Viešųjų ryšių agentūros, Telefoninio ryšio tiekėjai, Žiniasklaidos planavimo ir pirkimo agentūros, Kūrybinės agentūros, Reklamos konsultantai, Reklamos gamintojai, spaustuvės, leidyba, Televizinė reklama, Žiniasklaida, Kūrybinės, reklamos gamybos ir media agentūros, Technologijos, Reklamos festivaliai

Dešimt didžiausių rinkodaros klaidų

Skirta esamiems ir būsimiems verslininkams, rinkodaros specialistams: apie produkto auditoriją, rinkos tyrimus, kopijavimą, planavimą. 

Vartotojo elgsenos ir žiniasklaidos įtakos vartotojui nustatymas modeliuojant

Kaip gauti išsamų vartotojo elgsenos paveikslą ir kada geriausia "pagauti" vartotoją, jog jis pirktų Jūsų produkciją. 

Renkantis prekę parduotuvėje, pirkimą vis tiek įtakoja ekspertų nuomonė internete

Prekinių ženklų, prekių, paslaugų reklama socialiniuose tinkluose. 

Corbis nuotr.

Reklamos festivalis „ADrenalinas“ staigmenų nepateikė

Jau antrus metus iš eilės reklamos festivalyje „ADrenalinas“ metų agentūros prizą atsiėmė „Milk“. 

Corbis nuotr.

Mažiau reklamos laikraščiuose, daugiau lauko video.

Lyginant 2008 ir 2009 metų vasario mėnesių rezultatus, daugiausiai reklamos apimtys sumažėjo laikraščiuose. 

Stock.xchng nuotr.

Kokia reklama šiandien domina vartotoją?

Tyrimas: nors įvairaus amžiaus vartotojai renkasi skirtingas reklamas, tačiau iš jų tikisi to paties. 

Corbis nuotr.

Efektyviausia reklama - produkto minėjimas straipsnyje

Atlikta apklausa parodė, jog daugiau nei pusė žmonių linkę ieškoti informacijos apie produktą, kuris minimas straipsnyje. 

Corbis nuotr.

eMarketer: laikraščiams skamba laidotuvių varpai

Laikraščių pajamos iš reklamos JAV per ateinančius metus kris dvigubai. Galima numanyti, kad ir Lietuvoje skaitytojai rinksis skubiau apdorojamų naujienų šaltinius. 

Antano Bunikio pies.

Keli patarimai norintiems išlįsti iš krizės sausiems

Išsigelbėjimo šiaudas: aktyvūs pardavimai, nestandartiniai, konkurentus pranokstantys rinkodaros sprendimai ir reklama.  

Reklamos apimtys ir toliau auga

Kaip reklamos apimtys pakito nuo 2007 metų ir kokioms informacinėms priemonėms šį pusmetį pirmenybę teikė reklamdaviai. 

Temą atitinkančios įmonės kataloge: