Reklama internete: efektyvu ≠ populiaru

2012-06-27 10:28   Peržiūros : 58   Spausdinti


Tarptautinė interneto rinkos tyrimų bendrovė "Gemius" kas pusę metų skelbia "gemiusAdMonitor" tyrimo duomenis, kurie atspindi internetinės reklamos formų naudojimo tendencijas ir jų pasiskirstymą tarp verslo sektorių.  Gegužės 28 d. buvo paskelbti "gemiusAdMonitor" 2011 metų antrojo pusmečio duomenys.

Tradiciniai reklaminių skydelių (angl. banners) formatai išlieka populiariausi Centrinėje ir Rytų Europoje (toliau CRE), nors ant jų interneto vartotojai spaudžia rečiau nei ant interaktyvesnių jų formų. Dar daugiau, aktyviausi reklamoje verslo sektoriai nesusilaukia atitinkamai didelio vartotojų susidomėjimo, ką galime matyti iš žemų jų kampanijų CTR (angl. Click-through ratio) rodiklių.

Nors visose tirtose rinkose (Bulgarijoje, Čekijos Respublikoje, Vengrijoje, Lenkijoje, Slovakijoje, Rumunijoje) interneto reklama kai kuriais aspektais skiriasi, apibendrinus 2011 metų antrojo pusmečio "gemiusAdMonitor" duomenis, galima įžvelgti kai kurias bendras tendencijas. Pirmąją 2011 metų pusę aukščiausią CTR reitingą turėjo Slovakija, o štai per antrąjį pusmetį Lenkija pagerino savo rezultatą 10%, pasiekė 0,6% CTR rodiklį ir išsiveržė į pirmąją vietą. Vengrijos CTR rodiklis taip pat ženkliai kilo- net 11%- ir ji pakilo  į trečiąją vietą, aplenkdama Čekijos Respubliką. Paskutinėje vietoje atsiduria Rumunija, kurios CTR rodiklis yra  3 kartus žemesnis nei lyderės Lenkijos.

1 pav. Vidutiniai šalių CTR rodikliai

Šaltinis: "gemiusDirectEffect/AdOcean" 2011 metų 2 pusmetis. Analizuotos reklamos: tradiciniai reklaminiai skydeliai + "rich media"(„Toplayer", "Preroll", "Expand", ir t.t.)

"gemiusAdMonitor" tyrimo pagalba buvo nustatyta, kad aukšti CTR rodikliai neturi įtakos reklaminių skydelių formatų pasirinkimui. Visose tirtose šalyse populiariausi yra tradicinio formato skydeliai, jie sudaro 85% visų naudojamų regione, nors paspaudimų susilaukia mažiau nei kitos jų formos. Kalbant apie dažniausiai spaudžiamas reklamos internete formas, 5 iš 6 tirtų rinkų (išskyrus Čekijos Respubliką) video reklama prieš video turinį („pre-roll") formatas turi aukščiausius rodiklius. Jis ypatingai populiarus Lenkijoje, kur šio tipo reklama yra antroje vietoje iš visų naudojamų jos formų. Įdomu tai, kad Bulgarijoje „Pre-roll" formatas nėra populiarus, nors šalyje pirmauja pagal paspaudimų skaičių. Kiti CRE regione plačiai naudojami reklaminių skydelių formatai yra: „Video", „Wallpaper", „Toplayer" (reklaminių skydelių ir video formatų pavyzdžius galima rasti adresu http://demo.adocean-global.com/context.php).            

2 pav. Daugiausiai parodymų turintys verslo sektoriai pagal šalį.

Šaltinis: "gemiusDirectEffect/AdOcean" 2011 antras pusmetis. Reklamos: Tradiciniai reklaminiai skydeliai + "rich media" ("Toplayer", "Preroll", "Expand" ir t.t.).

Daugumoje tirtų šalių didžiausia parodymų dalis tenka finansų, draudimo ir tarpininkavimo sektoriams. Jie sudaro net 31% visų parodymų Čekijos Respublikoje ir 33% - Vengrijoje. Telekomunikacijų, laisvalaikio, prekybos ir automobilių bendrovės taip pat labai intensyviai reklamuojasi internete CRE, visgi parodymų gausa negarantuoja didesnio vartotojų susidomėjimo. Štai finansų sektorius užima vieną paskutinių pozicijų tarp aukščiausią CTR rodiklį turinčių verslo sektorių visose „gemiusAdMonitor" tirtose šalyse.

Interneto vartotojų susidomėjimas tam tikros verslo srities reklama priklauso nuo rinkos ypatybių. Pavyzdžiui, Bulgarijoje internautai dažniausiai spaudžia ant medikamentų reklamų, o štai Čekijos Respublikos ir Rumunijos vartotojams patraukliausi drabužių ir aksesuarų reklaminiai skydeliai. Vengrai neatsispiria plačiau pasidomėti knygomis, CD ir DVD produktais, daugiausia lenkų susidomėjimo sulaukia namų apyvokos prekės, o štai Slovakijoje bene daugiausiai paspaudimų susilaukia telekomunikacijų sektoriaus reklaminė medžiaga.   

 „gemiusAdMonitor tyrimo duomenų apžvalga pateikiama kas pusę metų ir apima duomenis iš Bulgarijos, Čekijos Respublikos, Vengrijos, Lenkijos, Slovakijos ir Rumunijos rinkų. Jeigu norėtumėte užsakyti tyrimą apie kitą šalį, susisiekite su Reklamos agentūrų segmento vadybininku Tamašu Acs (Tamas Acs).

„gemiusAdMonitor" yra "Gemius" ruošiama ir periodiškai publikuojama ataskaita, kuri remiasi duomenimis iš „gemiusDirectEffect" (reklamos serverio, skirto agentūroms ir reklamos užsakovams) ir „AdOcean" (reklamos serverio, skirto administruoti interneto svetaines). „gemiusAdMonitor" ataskaitoje pateikiamas populiariausių reklamos internete formatų reitingas ir apibendrinta informacija pagal platų spektrą kitų, svarbių reklaminių kampanijų vertinimui, rodiklių. Be to, ataskaitoje pateikiami duomenys pagal skirtingas verslo sritis, tokias kaip telekomunikacijos, prekyba ir panašiai. Ataskaitoje galima rasti dažniausiai naudojamų reklamos formatų CTR rodiklių duomenis, informaciją apie tam tikrų verslo sričių reklamos mastus ir reklamos formų pasiskirstymą tarp jų įvairiose šalyse. 


Kategorijos: Reklama ir žiniasklaida, Žiniasklaida, Interneto reklama
Raktinių frazių strategija

Raktinių frazių strategija

Populiariausios raktinės frazės, pirkėjo pasirengimo pirkti ir jų kiekio, elgsenos vertinimas ir tyrimai  

Atgalinės nuorodos

Atgalinių nuorodų talpinimas

Kur talpinti atgalines nuorodas, kam reikalingi Backlinkai, kaip sukurti stiprią atgalinę nuorodą, atgalinių nuorodų vertinimas, backlinkų tipai, atgalinių nuorodų kaina 

marketingos teorijos, 8P rinkodaros rinkinys

Marketingo teorijos

Pagrindiniai marketingo dėsniai, vartotojo, pirkėjo, klientų elgsenos dėsningumais paremtos marketingo teorijos 

kaip išsaugoti verslą krizės metu

Kaip išsaugoti verslą krizės metu

Kaip elgtis krizės metu, kaip vystyti verslą per krizę, pirkėjo elgsena krizėje 

verslo platforma

Platforminis verslas

Platforminis verslas įsigalėjo internetinėje prekyboje ir net reklamoje. Šis terminas šiek tiek mistifikuojamas, o iš tiesų apibūdina seną kaip pasaulis turgaus verslo formą. 

Corbis nuotr.

Lyderystės menas

Lyderiai iškyla per krizes: kaip atpažinti lemties arbitrą, galintį padėti sėkmingai išgyventi? 

Kaip uždirbti internete

Kaip uždirbti internete

Kaip padaryti interneto verslą pelningu, pagrindiniai principai dėl ko verslas internete pavyks arba žlugs 

bendras lankomumas

IKS portalų grupės galimybės ir kaininkas

Asa.lt, Anonsas.lt, Autoreviu.lt, Visasverslas.lt lankomumai, teikiamos reklaminės paslaugos, galimybės ir įkainiai  

Reklamos rinka Lietuvoje 2018

Reklamos rinka Lietuvoje 2018

Reklamos pinigų apimtys internete, televizijoje, spaudoje, lauko reklamoje 2018 metais. prognozės 2019  

Reklama google per Publisherius

Iškilimas į Google pasinaudojant publisherių platformomis 

Reklama cocialiniuose tinkluose

Reklama socialiniuose tinkluose

Kaip reklamuotis Instagram, Facebook, Linkedin. Kurti savo kanalą ar naudotis influencerio paslaugomis? 

Maisto reklama google

Maisto reklama Google

Maisto produktų reklama Google, kaip išsiaiškinti poreikį, kokie maisto produktų reklamos formatai efektyviausi? 

Pardavimų mokymai, prieštaravimų valdymas ir pardavimo užbaigimas

Abejonių išsiaiškinimas, prieštaravimų valdymas, kainos pristatymas. Kaip apeiti frazes „Man reikia pagalvoti“ ir „Atsiųskite pasiūlymą“. 

Domas Janickas, lima konferencija digital marketing update

LIMA konferencija Digital Marketing Update 2019 apžvalga

Šių metų LIMA konferencijoje jau galima buvo pastebėti pirmuosius interneto rinkos brandos požymius. Kokie jie? Trumpa apžvalga ir komentarai. 

Atmetimo rodiklio reiksmes bounce rate

Atmetimo rodiklis (Bounce Rate)

Kaip vertinti Bounce Rate, atmetimo rodiklio reikšmė 

Corbis nuotr.

Kompanijos ir konkurencinės aplinkos SSGG (SWOT) analizė

Atpažinsite iškilusias grėsmes bei Jūsų kompanijai sunkmečiu atsiveriančias galimybes.  

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3
IKS PORTALŲ GRUPĖ Interneto reklamos planavimas, iškėlimas į google natūralią paiešką, influencerinė reklama, turinio marketingas
Konarskio 49, Vilnius
Telefonas: +370-5-2333102, Mobilus: +370-686-38666, El. paštas: info@iks.lt
Kūrybiški interneto ir google reklamos sprendimai
Konarskio 49, Vilnius
Mobilus: +370-686-38666
Laisvai samdomų marketingo, kūrybos ir komunikacijos specialistų komanda
Vilnius, Lietuva
Mobilus: +370-687-72458, El. paštas: arvydas@ivoskus.lt
Turinio marketingas ir turinio kūrimas, platinimo kanalų parinkimas ir kampanijų pravedimas
Konarskio 49 , Vilnius
Telefonas: 370-5-2333102, Mobilus: +370-686-38666, El. paštas: sj@iks.lt
1 2 3
Kompanijų produkcija
Skrajučių platinimas visoje Lietuvoje

Reklaminių skrajučių gamyba, skrajučių platinimas

Reklamos gamyba - medžiagos Vilniuje

Organinis stiklas, aliuminio ir plastiko profiliai, plastiko plokštės, strypai, vamzdžiai, klijai, valikliai ir montažinės medžia...

Montažinės medžiagos, klijai, vamzdžiai reklamos gamybai

Vamdžiai reklamai, kliajai reklamos klijavi...

Organinis stiklas reklamai

Aukščiausios kokybės akrilo stiklas PLEXIGLAS GS, organinis stikl...

Plastiko plokštės reklamai

Plastiko plokštės reklamai, "Dibond" plokš...

Medžiagos reklamai

Organinis stiklas, aliuminio ir plastiko profiliai, plastiko plokštės, strypai, vamzdžiai, klijai, valikliai ir montažinės medžia...

Įmonės teikiamos paslaugos

Įmonės teikiamos paslaugos, reklama Google, iškėlimas į Google, specializuoti portalai, retargeting...

Sergejus Jeriomenko 2019-12-12 Kokia yra geriausia youtube komercinio filmo trukmė?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau
Sergejus 2016-10-19 Kaip lokaliai reklamuoti verslą?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau
2015-10-23 Kaip reklamuoti internetinę drabužių parduotuvę?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau