Kaip apskaičiuoti vieno žmogaus, kuriam reikalinga mano prekė, pasiekiamumo kainą skirtingose žiniasklaidos priemonėse?

2015-04-11 17:00   Peržiūros : 296   Spausdinti


Kaip apskaičiuoti 1 žmogaus kuriam reikalinga mano prekė pasiekiamumo kainą skirtingose žiniasklaidos priemonėse? T.y kai tikslinė grupė susiaurinama kaip žmonių su konkrečiu poreikiu tikslinė grupė

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko. Patirtis: 14 metų media planavimo srityje. Nuo 1999 metų interneto reklaminių kampaniju planavimas, 2002 - 2008 TV kanalo PBK įterpimas į Lietuvos televizijų komercinę rinką, nuo 2000 metų specializuotų viskas.lt grupės portalų vystymas.

Klausimus galite užduoti info@visasverslas.lt 

Interneto leidiniuose gana nesudėtinga sužinoti, kiek kainavo pasiekti 1 žmogų, kuriam reikalinga Jūsų prekė ar paslauga. Tačiau tai taikytina tik kontekstiniams reklamos sprendimams. Šiandien Lietuvoje  tai yra google ir viskas.lt portalų grupė ( asa.lt, anonsas.lt, autoreviu.lt, visasverslas.lt, agrozinios.lt), kurie pateikia ataskaitas, kiek žmonių peržiūrėjo reklaminę medžiagą ar buvo nukreipti į reklamą. Kontakto su reikiamu žmogumi kaina yra nuo 3 -30 litų, priklausomai nuo produkto sudėtingumo. Šis kontaktas yra pats kokybiškiausias, kadangi padaromas labai aiškus veiksmas - prekės ar paslaugos ieškantis žmogus nukreipiamas į reklaminę medžiagą per labai aiškią tekstinę nuorodą.

Kitoje žiniasklaidoje taip pat galima apytikriai apskaičiuoti, kiek kainuoja pasiekti reikiamos tikslinės grupė atstovą (šiuo atveju ne pagal sociodemografines charakteristikas, bet pagal poreikį). Tiesa, skaičiavimui reikalingi du rodikliai: kiek kainuoja reklama ir kiek žiniasklaida pasiekia reikalingų žmonių. 

Metinio poreikio nustatymas: 

o Rinkos duomenys iš tyrimo kompanijų.
o Loginis rinkos paskaičiavimas:

- Kas kiek laiko prekė keičiama, kiek šeimos ūkių gali įpirkti šią prekę;
- Metinis kiekis = šeimos ūkiai / keitimo ciklas metais;
- Mėnesinis poreikis = metinis poreikis / 12 ir konkrečiam mėnesiui galima įvesti sezoniškumo koeficientą kurį išsiaiškinsite įvertinus savo pardavimų padidėjimą sezono metu.

o Mėnesinis galinčių pirkti šeimos ūkių skaičius x (Žiniasklaidos GRP (bendras reitingas, kurį pateikia TNS x didesnio tikslinės grupės aktyvumo koeficiento) = reklamą pamačiusiųjų kiekis (RPK).
o Reklamos kaina / RPK = 1 žmogaus kaina.

Pavyzdys 

Žurnalo puslapio reklamos kaina 2000 lt.
Žurnalo GRP (Gross Rate Point - reitingas bendroje grupėje 1,5) arba 1,5 x 30 000 = 45 000 žmonių.
Tikėtina, kad tiems kam reikia Jūsų produkto žurnalą aktyviau skaito 3 kartus (tai jau labai geras rodiklis)
Metinis poreikis prekei 15 000,  jei pirkimas tolygiai pasiskirsto per metus mėnesinis poreikis  1250. Jei yra sezoniškumas galima įvesti didesnio aktyvumo koeficientą ( 50 procentų).
Mėnesinio poreikis( 1250 + 50 % geresnis sezono koeficientas) 1875  x (1,5%x3 ) =  85 žmonės.
2000 / 85 = 23,5 lt už  žmogų su poreikiu. 

Kontakto kokybė gana teorinė ir abejotina, kadangi veiksmo maksimumo -įtraukimo į veiksmą (peržiūra, įsidėmėjimas) duomenų (koeficientų) nėra.


Kategorijos: Reklama ir žiniasklaida, Reklamos konsultantai, Sergejaus Jeriomenko profilis apie reklamą
Reklama lauko stenduose

Reklama lauko stenduose

Lauko reklama, kokie lauko reklamos privalumai ir trūkumai 

Rinkos tyrimų agentūra

Rinkos tyrimų agentūra

Kaip išsirinkti rinkos tyrimų kompaniją 

Kaip atpažinti gerą pardavėją

Kaip atpažinti gerą pardavėją?

kas yra geras pardavimo vadybininkas 

Pardavimai telefonu

Pardavimai telefonu: kaip įveikti nenorą skambinti?

Telerinkodara, aktyvūs pardavimai telefonu, kaip motyvuoti pardavimų skambučiui, kaip sumažinti nenorą skambinti 

Kaip reklamuotis google

Kaip reklamuotis google

Patikimi būdai patekti į Google paiešką 

bendras lankomumas

IKS portalų grupės galimybės ir kaininkas

Asa.lt, Anonsas.lt, Autoreviu.lt, Visasverslas.lt lankomumai, teikiamos reklaminės paslaugos, galimybės ir įkainiai  

Media užduoties sudarymas

Media užduoties sudarymas

Kaip sudaryti media užduotį,  

Internetinės svetainės taisyklės

Internetinės svetainės taisyklės

Tinklapių lankytojų atsakomybės, teisių ir autorinių teisių tekstai 

Kaip krizės metu išgyventi verslui

Kaip krizės metu išgyventi verslui

Istorinių krizių pamokos kaip verslui išgyventi ir pasipelnyti 

Pranešimas spaudai

Pranešimas spaudai

Pranešimo visuomenei paruošimas, kaip sudominti žiniasklaidą pranešimu spaudai 

Pardavimas telefonu – mokykitės iš profesionalų

Pardavimas telefonu

Kas geriausiai padeda telefoniniame pardavime, kaip pasiruošti telefoniniam pardavimui 

Užduotis reklamos agentūrai

Užduotis reklamos agentūrai

Kaip paruošti užduotį kūrybinei reklamos agentūrai 

Reklamos dizaino principai

Reklamos dizaino principai

Grafinis dizainas, reklamos ir prekių dizainas, pakuočių dizainas  

Prekinio ženklo kūrimas

Prekinio ženklo kūrimas

Kaip sukurti prekinį ženklą, prekinio ženklo strategija, prekinio ženklo dizainas ir komunikacija 

Darbas kūrybinėje reklamos agentūroje

Darbas kūrybinėje reklamos agentūroje

Kūrybinė reklamos agentūra, pagrindinės kūrybinės agentūros darbo pozicijos, kūrybos vadovas, turinio kūrėjas, reklamos dizaineris 

Affiliate rinkodara

Tarpininkavimo (affiliate) rinkodara

Kaip uždirbti iš affiliate rinkodaros, papildomas uždarbis turinio kūrėjams 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3
IKS PORTALŲ GRUPĖ Interneto reklamos planavimas, iškėlimas į google natūralią paiešką, influencerinė reklama, turinio marketingas
Konarskio 49, Vilnius
Telefonas: +370-5-2333102, Mobilus: +370-686-38666, El. paštas: sj@iks.lt
Kūrybiški interneto ir google reklamos sprendimai
Konarskio 49, Vilnius
Mobilus: +370-686-38666, El. paštas: sj@iks.lt
Laisvai samdomų marketingo, kūrybos ir komunikacijos specialistų komanda
Vilnius, Lietuva
Mobilus: +370-687-72458, El. paštas: arvydas@ivoskus.lt
Medžiagos reklamai, statybai ir pramonei
Žalgirio g. 112a, Vilnius
Telefonas: +370-5-2732121, +370-5-2732111, Mobilus: +370-698-53838, El. paštas: info@heliopolis.lt
Verslo kontaktų rytmečiai, verslo pusryčiai. Dalyvauk, dalinkis, gauk! Klubo organizuojami verslo kontaktų rytmečiai skirti Jūsų verslo augimui ir plėtrai. Verslo kontaktų rytmetys.
Pramonės pr. 41, Kaunas
Telefonas: +370-699-54643, El. paštas: dopingasverslui@gmail.com
Turinio marketingas ir turinio kūrimas, platinimo kanalų parinkimas ir kampanijų pravedimas
Konarskio 49 , Vilnius
Telefonas: 370-5-2333102, Mobilus: +370-686-38666, El. paštas: sj@iks.lt
1 2 3
Kompanijų produkcija
Skrajučių platinimas visoje Lietuvoje

Reklaminių skrajučių gamyba, skrajučių platinimas

Reklamos gamyba - medžiagos Vilniuje

Organinis stiklas, aliuminio ir plastiko profiliai, plastiko plokštės, strypai, vamzdžiai, klijai, valikliai ir montažinės medžia...

Montažinės medžiagos, klijai, vamzdžiai reklamos gamybai

Vamdžiai reklamai, kliajai reklamos klijavi...

Organinis stiklas reklamai

Aukščiausios kokybės akrilo stiklas PLEXIGLAS GS, organinis stikl...

Plastiko plokštės reklamai

Plastiko plokštės reklamai, "Dibond" plokš...

Medžiagos reklamai

Organinis stiklas, aliuminio ir plastiko profiliai, plastiko plokštės, strypai, vamzdžiai, klijai, valikliai ir montažinės medžia...

Įmonės teikiamos paslaugos

Įmonės teikiamos paslaugos, reklama Google, iškėlimas į Google, specializuoti portalai, retargeting...