Portalų lankomumo vertinimas

2018-08-04 17:06   Peržiūros : 146   Spausdinti


Nemoku prognozuoti turinio kampanijos rezultatų iš portalo vidutinių duomenų ir bounce rate (atmetimo rodiklio), gal kas žinot kaip?

Portalų lankomumo vertinimas

Jau atrodė, kad tokių aukštos klasės specialistų nebeliko, bet prieš kelias dienas vėl gaunu tokį įdomų mūsų pasiūlymo vertinimą:

Bounce rate yra beprotiškai aukštas - net 94 proc., tad neaišku, kokiomis priemonėmis šis srautas, kuris itin nekokybiškas, gaunamas. Abejojame, kad su tokiu srautu pavyktų kokybiškai sudirbti.

Aišku, greičiausiai šis vertinimas suformuotas pasižiūrėjus į vidutinius portalo Asa.lt bounce rate duomenis, gal dar kur iš konteksto ištraukta. Suprantama, kai rinkoje dominuoja leidybos mėgėjai, kurie nesugeba prognozuoti, koks bus turinio efektas jų resurse, gal ir reikia bandyti daryti panašias prognozes. Tačiau šiuo atveju mes parduodame (tiksliau nuomojame ) vietą jau sukurtame, turinčiame 4000+ metinį lankomumą ir 7+ minutės įtraukimą į turinį.

Kalbėti apie didelį bounce rate kaip apie vienareikšmiškai negatyvų rodiklį iš viso absurdas. Kuo blogai aukštas bounce rate galutinės informacijos puslapyje, jei ilgas lankytojo praleistas laikas? Reiškia, lankytojas visiškai patenkintas, surado informaciją ir pasitraukia iš turinio (ir portalo) be blaškymosi. Jei laikas būtų trumpas, aišku, aukštas bounce rate būtų negatyvus rodiklis. Tačiau ir tai nevienareikšmiška, tai taikytina specializuoto turinio portalams. Skelbimų portalui normalus laikas viename puslapyje  yra 1- 1,5 minutės (kas būtų traktuojama kaip pabėgimas iš turinio portalo) ir žemas bounce rate jau yra  pozityvus rodiklis. Vėl kitaip bus popsinio turinio portalams kur daug dykinėtojų, kur turi būti žemas bounce rate prie vidutinių praleisto laiko reikšmių.

Pereinamieji (nukreipiantys) puslapiai vertinami vėl kitaip. Čia turi būti trumpas laikas (1-1,2 min.), jis rodo, kad lankytojui puslapis patinka, jis  greitai susiorientavo, surado, ko reikia. Žemas bounce rate rodiklis pozityvus, kadangi rodo, kad lankytojas perėjo į vidinius puslapius.

Na, ir tada įvertinkim bounce rate ar įtraukimo (praleisto laiko)  vidurkių tikslumą. Pereinamųjų puslapių ir galutinių puslapių santykis yra 1:60. Galutinių puslapių yra apie 20 000.  Gal man kas paaiškintų, kokios kvalifikacijos ar mediumo savybių reikia, kad iš tokio vidurkio ir kiekio būtų galima surasti duomenis ir išsiaiškinti, koks bus konkretaus turinio efektyvumas.

Jei kalbame apie bounce rate ir įtraukimą (praleistą laiką), turi būti nagrinėjama visuma. Ką galima padaryti paprašius iš publisherio " All pages" ataskaitą, kurioje pateikti straipsniai ir nukreipimo puslapiai. Tai istoriniai duomenys.

1

 

1.    Tai praktiškai visi straipsniai (galutinis turinys), turintys ilgą įtraukimo laiką ir aukštą bounce rate.

2.    Išskirti keli pereinamieji (nukreipiantys) puslapiai, kur būta trumpai (kas rodo, kad puslapyje greitai randama informacija) bei žemas bounce rate.

Idealus santykis specializuoto turinio portalui

Spėlionės dėl efekto  pagal bendrą portalo lankomumą

Dar paminėsiu spėliones apie turinio efektyvumą iš bendro portalo lankomumo. Portalas A turi 20 procentų didesnį lankomumą nei artimiausias jo konkurentas B, reiškia, įdėto turinio lankomumas taip pat bus 20 procentų didesnis. Ar tikrai taip?

Suprantama, kad tai įmanoma, kai  sulyginamos  konkrečios pozicijos, talpinimo laikas, lankytojų segmentavimas pagal poreikį ar pomėgius. Tačiau kaip dažnai tai daroma? Kaip vertinama pritraukiama auditorija ?

O kaip su atvejais, kai 20 kartų mažesnį (net ne 20 proc.) bendrą lankomumą turintis portalas už tuos pačius pinigus duoda 6 x rezultatą? Neįtikėtina? Iš tiesų nėra taip sudėtinga, tik laikas, per kurį tai padaroma skiriasi.

Popsinis portalas su šimtais tūkstančių lankytojų per dieną.

2

Popsinis portalas. Straipsnis įdėtas vedančiuosiose pozicijose, bet  miršta per 3 dienas. Per tas 3 dienas surinko lyg ir įspūdingą auditoriją, tik abejonių kelia trumpas laikas. Aišku gali straipsnis nemirti jei jį pagavo google.

Specializuotas portalas, turintis 150 000+ lankytojų per mėnesį, turintis 900 000 + skirtingų lankytojų per metus.

3

 

Per metus pasiekiamas tas pats rezultatas, tik su 60 procentų geresniu įtraukimu. Priežastys aiškios - tiek dėl to, kad auditorija tikslinė ir straipsnis kokybiškesnis.

Per straipsnio gyvavimo ciklą lankytojų pritraukiama 6x+ daugiau.

Išvada - rinkoje turi išnykti tie leidėjai, kurie nesugeba prognozuoti savo veiklos rezultatų. Taip pat jau laikas reklamos planuotojams keisti mąstyseną ir ne iš bouncratinių ar bendro lankomumo tirščių bandyti prognozuoti, o elementariai susirinkti duomenis iš publisherių prognozuojamus ar istorinius duomenis

Valiuta turi tapti vieno lankytojo kaina ir jo vertė pagal įtraukimą ( t.y praleistą laiką).

Sergejus Jeriomenko


Kategorijos: Reklama ir žiniasklaida, Interneto ir turinio marketingo, SEO, SEM paslaugos, Google adwords paslaugos, Interneto marketingo paslaugos, Interneto reklama, Reklamos ir marketingo autorių profiliai, Sergejaus Jeriomenko profilis apie reklamą
Reklama lauko stenduose

Reklama lauko stenduose

Lauko reklama, kokie lauko reklamos privalumai ir trūkumai 

Rinkos tyrimų agentūra

Rinkos tyrimų agentūra

Kaip išsirinkti rinkos tyrimų kompaniją 

Kaip atpažinti gerą pardavėją

Kaip atpažinti gerą pardavėją?

kas yra geras pardavimo vadybininkas 

Pardavimai telefonu

Pardavimai telefonu: kaip įveikti nenorą skambinti?

Telerinkodara, aktyvūs pardavimai telefonu, kaip motyvuoti pardavimų skambučiui, kaip sumažinti nenorą skambinti 

Kaip reklamuotis google

Kaip reklamuotis google

Patikimi būdai patekti į Google paiešką 

bendras lankomumas

IKS portalų grupės galimybės ir kaininkas

Asa.lt, Anonsas.lt, Autoreviu.lt, Visasverslas.lt lankomumai, teikiamos reklaminės paslaugos, galimybės ir įkainiai  

Media užduoties sudarymas

Media užduoties sudarymas

Kaip sudaryti media užduotį,  

Internetinės svetainės taisyklės

Internetinės svetainės taisyklės

Tinklapių lankytojų atsakomybės, teisių ir autorinių teisių tekstai 

Kaip krizės metu išgyventi verslui

Kaip krizės metu išgyventi verslui

Istorinių krizių pamokos kaip verslui išgyventi ir pasipelnyti 

Pranešimas spaudai

Pranešimas spaudai

Pranešimo visuomenei paruošimas, kaip sudominti žiniasklaidą pranešimu spaudai 

Pardavimas telefonu – mokykitės iš profesionalų

Pardavimas telefonu

Kas geriausiai padeda telefoniniame pardavime, kaip pasiruošti telefoniniam pardavimui 

Užduotis reklamos agentūrai

Užduotis reklamos agentūrai

Kaip paruošti užduotį kūrybinei reklamos agentūrai 

Reklamos dizaino principai

Reklamos dizaino principai

Grafinis dizainas, reklamos ir prekių dizainas, pakuočių dizainas  

Prekinio ženklo kūrimas

Prekinio ženklo kūrimas

Kaip sukurti prekinį ženklą, prekinio ženklo strategija, prekinio ženklo dizainas ir komunikacija 

Darbas kūrybinėje reklamos agentūroje

Darbas kūrybinėje reklamos agentūroje

Kūrybinė reklamos agentūra, pagrindinės kūrybinės agentūros darbo pozicijos, kūrybos vadovas, turinio kūrėjas, reklamos dizaineris 

Affiliate rinkodara

Tarpininkavimo (affiliate) rinkodara

Kaip uždirbti iš affiliate rinkodaros, papildomas uždarbis turinio kūrėjams 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3
verslo dovanos, dovanos iš stiklo, graviruotos dovanos, 3D graviravimas, 2D graviravimas, aksesuarai.
V. A. Graičiūno g. 34, Vilnius
Telefonas: +370-64-054820, +370-52-059841, Mobilus: +370-64-054819, El. paštas: 3d@3dstikle.lt

Sporto g. 10-7, Vilnius
Telefonas: +370-5-2685612 , El. paštas: audrone@info.lt

S. Dariaus ir S. Girėno g. 4, Alytus
Telefonas: +370-315-51487, +370-315-51449, Mobilus: +370-605-99099, El. paštas: info@ana.lt

M. K. Paco g. 4, Vilnius
Telefonas: +370-5-2120913, Mobilus: +370-685-76225, El. paštas: administracija@argoreklama.lt

Paupio g. 28, Vilnius
Mobilus: +370-614-66556, El. paštas: info@bdp.lt

Lentvario-1, Vilnius
Telefonas: +370-5-2134340, Mobilus: +370-670-18626, El. paštas: info@daba.lt

Demokratų g. 53-713, Kaunas
Mobilus: +370-606-11816, +370-606-11818, El. paštas: info@smsbiuras.lt

Sasnavos g. 74 / Kauno g. 125, Marijampolė
Mobilus: +370-68-511141, El. paštas: info@dhsdisplay.eu

Piliakalnio g. 3, Kaunas
Telefonas: +370-37-312336, Mobilus: +370-612-81520, +370-612-81521, El. paštas: info@dizrega.lt

J. Basanavičiaus g. 29A, Vilnius
Telefonas: +370-5-2132787, +370-5-2133217, El. paštas: info@stampline.lt
1 2 3
Kompanijų produkcija
Skrajučių platinimas visoje Lietuvoje

Reklaminių skrajučių gamyba, skrajučių platinimas

Reklamos gamyba - medžiagos Vilniuje

Organinis stiklas, aliuminio ir plastiko profiliai, plastiko plokštės, strypai, vamzdžiai, klijai, valikliai ir montažinės medžia...

Montažinės medžiagos, klijai, vamzdžiai reklamos gamybai

Vamdžiai reklamai, kliajai reklamos klijavi...

Organinis stiklas reklamai

Aukščiausios kokybės akrilo stiklas PLEXIGLAS GS, organinis stikl...

Plastiko plokštės reklamai

Plastiko plokštės reklamai, "Dibond" plokš...

Medžiagos reklamai

Organinis stiklas, aliuminio ir plastiko profiliai, plastiko plokštės, strypai, vamzdžiai, klijai, valikliai ir montažinės medžia...

Įmonės teikiamos paslaugos

Įmonės teikiamos paslaugos, reklama Google, iškėlimas į Google, specializuoti portalai, retargeting...