Lietuvai prognozuoja lėčiausią reklamos rinkos augimą tarp Baltijos šalių

2012-09-05 10:23   Peržiūros : 26   Spausdinti


Tarptautinė reklamos planavimo agentūra „Carat" prognozuoja, kad šiemet pasaulinė reklamos rinka lyginant su ankstesniais metais augs 5%, o 2013 - 5,3%. Prognozės - pesimistiškesnės, nei skelbtos kovo mėnesį, kai buvo numatomas 6% augimas 2012 m. ir 5,8% 2013 m.

Sparčiausias augimas tiek šiais, tiek kitais metais prognozuojamas Rusijoje - atitinkamai 14,1% ir 13,1%, Pietų Amerikoje - 12% ir 9 %, bei Kinijoje - 11% ir 9,8%. Vakarų Europos šalys išlaikys labai nežymų - 0,2% ir 1,1% augimą. JAV reklamos rinka augs 4,9% 2012 m. ir 5,3% 2013 m.

„Bendrą reklamos rinkos augimą pasaulyje šiais metais skatina reikšmingi visuomenei renginiai: Europos futbolo čempionatas, deimantinis Didžiosios Britanijos karalienės valdymo jubiliejus, Olimpinės žaidynės bei būsimi JAV prezidento rinkimai. Spartesnį reklamos rinkų augimą Rusijoje, Pietų Amerikoje bei Kinijoje lemia spartesnis šių regionų ekonomikų vystymasis lyginant su JAV ar Vakarų Europa. Pastarojo regiono reklamos rinkos augimą stabdo ir neužtikrintumas Eurozonoje bei Italijos, Ispanijos, Portugalijos ir Graikijjos reklamos rinkų situacija, kurios 2012 m. trauksis atitinkamai -5%, -8%, -15,4% ir -15,6%" - tyrimo duomenis komentuoja „Aegis Media" grupės, Lietuvoje valdančios „Carat" ir „Vizeum CMS" reklamos planavimo agentūras, žiniasklaidos direktorius Marius Marčenkovas.

Lyginant skirtingus žiniasklaidos kanalus, sparčiausias išlaidų reklamai augimas 2012 m. bus internete - 17,9%. Pagal reklamos rinkos dalį (15,3%) internetas jau šiais metais aplenks antroje vietoje buvusius laikraščius (14,4%), kurių pajamos iš reklamos šiemet mažės -2,8%. Panašios tendencijos išliks ir 2013 m. - internetas augs 16,4%, o laikraščiai toliau trauksis -1,7%.

Vidurio ir Rytų Europos regionui, kuriam priskiriama Lietuva, 2012 m. prognozuojamas 7,9% reklamos rinkos augimas, o 2013 m. jis bus dar spartesnis - 8,8%.

„Baltijos šalys regiono kontekste atrodo neblogai" - pažymi M. Marčenkovas. - „Estijai prognozuojamas 6% augimas šiais ir kitais metais, Latvijai - 6% 2012 m. ir 7% 2013. Lietuvoje - augimas mažesnis, bet irgi teigiamas - atitinkamai 3,4% ir 3,7%. Palyginimui, kai kuriose Vidurio ir Rytų Europos regiono šalyse reklamos rinkos šiemet trauksis: Čekijoje - -4%, Slovakijoje ir Vengrijoje - po -3,4%, o Ruminijoje - net -22,2%. Lenkijos rinka išliks tokia pati kaip ir pernai."

Lietuvoje sparčiausias išlaidų reklamai augimas taip pat prognozuojamas internetui. 2012 m. jis sieks 12%, 2013 m. - 15%. Kiti kanalai taip pat augs, bet ne taip sparčiai: televizija - 3,8% ir 4,5%, žurnalai - 2% ir 1%, radijas - po 2%, išorinė reklama - po 6%, kinas - 8% ir 9%. Laikraščiams šiemet prognozuojamas -1% kritimas, kurį 2013 m. keis 1% augimas.

„Atsižvelgiant į tai, kad šiais metais vyko didieji sporto renginiai, taip pat turėsime Seimo rinkimus, prognozuojamas augimas yra gana kuklus ir daugiau mažiau sutampa su Lietuvos BVP augimo prognozėmis, nors tradiciškai, augant ekonomikai, reklamos rinka auga sparčiau. Ekonominiai įvykiai pasaulyje bei Europoje neišvengiamai turi įtakos ir reklamdavių sprendimams dėl reklaminių biudžetų Lietuvoje. Dėl 2013 m. irgi negalime būti ramūs - įvykus didesnių pokyčių Eurozonoje, Lietuvos reklamos rinka taip pat į juos reaguos" - teigia M. Marčenkovas.

„Carat" yra tarptautinė reklamos planavimo agentūra, vienijanti per 5000 darbuotojų ir veikianti 70-yje šalių visame pasaulyje. Reklamos rinkų prognozės pateikiamos du kartus per metus, įvetinus NET reklamos kainas ir apimtis 57-iose pasaulio rinkose.

Išlaidų reklamai augimas, %
  2012 2013
Pasaulis 5,0 5,3
Šiaurės Amerika 4,9 5,3
JAV 4,9 5,3
Kanada 3,3 4,3
Vakarų Europa 0,2 1,1
Jungtinė Karalystė 2,8 2,8
Vokietija 1,1 1,5
Prancūzija 0,5 1,9
Italija -5,0 -0,4
Ispanija -8,0 -5,4
Vidurio ir Rytų Europa 7,9 8,8
Rusija 14,1 13,1
Estija 6,0 6,0
Latvija 6,0 7,0
Lietuva 3,4 3,7
Azija ir Okeanija 6,8 6,5
Australija 1,0 2,0
Kinija 11,0 9,8
Japonija 2,9 2,8
Pietų Amerika 12,0 9,0
Brazilija 12,8 9,4

 

  Išlaidų reklamai
augimas, %
Išlaidų reklamai
dalis, %
2012 2013 2012 2013
TV 4,4 4,3 46,0 45,6
Laikraščiai -2,8 -1,7 14,4 13,5
Žurnalai 1,0 1,7 9,4 9,1
Radijas 3,9 4,5 7,0 6,9
Kinas 6,2 5,2 0,6 0,6
Išorinė reklama 6,9 7,0 7,3 7,4
Internetas 17,9 16,4 15,3 16,9

 


Kategorijos: Žiniasklaida, Interneto reklama, Radijo reklama, Spaudos reklama, Televizinė reklama, Tyrimai, Reklama ir žiniasklaida
Reklama lauko stenduose

Reklama lauko stenduose

Lauko reklama, kokie lauko reklamos privalumai ir trūkumai 

Rinkos tyrimų agentūra

Rinkos tyrimų agentūra

Kaip išsirinkti rinkos tyrimų kompaniją 

Kaip atpažinti gerą pardavėją

Kaip atpažinti gerą pardavėją?

kas yra geras pardavimo vadybininkas 

Pardavimai telefonu

Pardavimai telefonu: kaip įveikti nenorą skambinti?

Telerinkodara, aktyvūs pardavimai telefonu, kaip motyvuoti pardavimų skambučiui, kaip sumažinti nenorą skambinti 

Kaip reklamuotis google

Kaip reklamuotis google

Patikimi būdai patekti į Google paiešką 

bendras lankomumas

IKS portalų grupės galimybės ir kaininkas

Asa.lt, Anonsas.lt, Autoreviu.lt, Visasverslas.lt lankomumai, teikiamos reklaminės paslaugos, galimybės ir įkainiai  

Media užduoties sudarymas

Media užduoties sudarymas

Kaip sudaryti media užduotį,  

Internetinės svetainės taisyklės

Internetinės svetainės taisyklės

Tinklapių lankytojų atsakomybės, teisių ir autorinių teisių tekstai 

Kaip krizės metu išgyventi verslui

Kaip krizės metu išgyventi verslui

Istorinių krizių pamokos kaip verslui išgyventi ir pasipelnyti 

Pranešimas spaudai

Pranešimas spaudai

Pranešimo visuomenei paruošimas, kaip sudominti žiniasklaidą pranešimu spaudai 

Pardavimas telefonu – mokykitės iš profesionalų

Pardavimas telefonu

Kas geriausiai padeda telefoniniame pardavime, kaip pasiruošti telefoniniam pardavimui 

Užduotis reklamos agentūrai

Užduotis reklamos agentūrai

Kaip paruošti užduotį kūrybinei reklamos agentūrai 

Reklamos dizaino principai

Reklamos dizaino principai

Grafinis dizainas, reklamos ir prekių dizainas, pakuočių dizainas  

Prekinio ženklo kūrimas

Prekinio ženklo kūrimas

Kaip sukurti prekinį ženklą, prekinio ženklo strategija, prekinio ženklo dizainas ir komunikacija 

Darbas kūrybinėje reklamos agentūroje

Darbas kūrybinėje reklamos agentūroje

Kūrybinė reklamos agentūra, pagrindinės kūrybinės agentūros darbo pozicijos, kūrybos vadovas, turinio kūrėjas, reklamos dizaineris 

Affiliate rinkodara

Tarpininkavimo (affiliate) rinkodara

Kaip uždirbti iš affiliate rinkodaros, papildomas uždarbis turinio kūrėjams 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:

Maluvėnų k.


Kompanijų produkcija
Skrajučių platinimas visoje Lietuvoje

Reklaminių skrajučių gamyba, skrajučių platinimas

Reklamos gamyba - medžiagos Vilniuje

Organinis stiklas, aliuminio ir plastiko profiliai, plastiko plokštės, strypai, vamzdžiai, klijai, valikliai ir montažinės medžia...

Montažinės medžiagos, klijai, vamzdžiai reklamos gamybai

Vamdžiai reklamai, kliajai reklamos klijavi...

Organinis stiklas reklamai

Aukščiausios kokybės akrilo stiklas PLEXIGLAS GS, organinis stikl...

Plastiko plokštės reklamai

Plastiko plokštės reklamai, "Dibond" plokš...

Medžiagos reklamai

Organinis stiklas, aliuminio ir plastiko profiliai, plastiko plokštės, strypai, vamzdžiai, klijai, valikliai ir montažinės medžia...

Įmonės teikiamos paslaugos

Įmonės teikiamos paslaugos, reklama Google, iškėlimas į Google, specializuoti portalai, retargeting...