TNS: žiniasklaidos reklamos rinka stabilizuojasi

2011-03-15 16:26   Peržiūros : 97   Spausdinti


 

Pernai šalies reklamos rinka įvairiose žiniasklaidos priemonėse mažėjo 1,5 proc. - rodo rinkos tyrimų bendrovės „TNS LT" duomenys. Tai menkas smukimas palyginus su 2009 m., kuomet jis siekė net 39,2 proc. Įskaičiuojant žiniasklaidos kanalų apimties ir kitas nuolaidas iš viso per praėjusius metus Lietuvoje reklamai žiniasklaidoje išleista 324,6 mln. litų. Ekspertai prognozuoja, kad šiemet reklamos rinka žiniasklaidos priemonėse turėtų augti.

 

„2010-ieji reklamos rinkai - stabilizacijos metai, kuomet buvo pasiekti geresni, nei prognozuota rezultatai, o ir smarkus 2009-ųjų kritimas sustojo. Atskiri žiniasklaidos reklamos sektoriai, tokie kaip televizija ir internetas, auga. Pokyčius reklamos rinkoje labiausiai lėmė pagrindinės žiniasklaidos priemonės - televizijos - teigiamos tendencijos, o jos kilimas teigiamai veikė visą rinką", - teigė tyrimų bendrovės „TNS LT" direktorius Gytis Juodpusis.

 

Media priemonės / Mln. Lt

2009

2010

Pokytis proc. 2010 / 2009

Dalis proc.

TV

145

153

5.5%

47.1%

LAIKRAŠČIAI

72

60

-16.7%

18.5%

ŽURNALAI

36

34

-5.6%

10.5%

RADIJAS

28

26

-7.1%

8.0%

LAUKO REKLAMA

23

22

-4.3%

6.8%

INTERNETAS

20

25

25.0%

7.7%

KINAS

1.1

0.9

-18.2%

0.3%

VIDAUS REKLAMA

4.5

3.7

-17.8%

1.1%

Iš viso

329.6

324.6

-1.5%

100.0%

 

Kaip ir ankstesniais metais, 2010-aisiais didžiausią dalį rinkos lėšų sudarė reklama televizijoje bei laikraščiuose - atitinkamai 47 proc. (153 mln. litų) ir 18,5 proc. (60 mln. litų). Trečioje vietoje liko reklama žurnaluose, kuri generavo 10,5 proc. arba 34 mln. litų rinkos lėšų. 8 proc. rinkos pernai sudarė radijo reklama, 6,8 proc. - lauko reklama, 7,7 proc. - reklama internete, vidaus reklamai teko 1 proc., o reklamai kine - 0,3 proc.

 

Jeigu 2009-aisiais reklamai skirtos lėšos mažėjo visuose žiniasklaidos kanaluose, tai pernai teigiamais pokyčiais išsiskyrė reklama internete ir televizijoje. Interneto reklamos rinka pagal jai skiriamas lėšas šoktelėjo net ketvirtadaliu arba 25 proc., kai televizijos reklamos augimas siekė 5,5 proc.

 

Kita vertus, likusiose žiniasklaidos priemonėse reklamai skiriamos lėšos ir toliau mažėjo. Didžiausią kritimą patyrė reklama kine ir vidaus reklama - atitinkamai po 18 ir 17,8 proc. Taip pat nemenka dalimi susitraukė ir reklamai laikraščiuose skiriamos lėšos, t. y. 16,7 proc. Šiek tiek nuosaikesniais mažėjimo tempais pasižymėjo: lauko reklama - 4,3 proc., reklama radijuje - 7 proc. ir žurnaluose - 5,6 proc.

 

2010 m. vienam gyventojui tenkantis reklamos žiniasklaidoje pinigų kiekis sudarė 97,5 litų. Tuo metu 2009 m. vienam gyventojui teko 98,39 litai.

 

Optimistines rinkos prognozes atskleidė „TNS LT" šių metų kovo mėnesį atlikta žiniasklaidos ekspertų apklausa, kurioje dalyvavo didžiausių žiniasklaidos planavimo agentūrų, žiniasklaidos priemonių savininkai ir vadovai. Pagal jų prognozes, 2011 m. Lietuvos reklamos rinka augs 11 proc., televizijos reklamos rinka - 10 proc.,  lauko reklamos rinka - 9 proc., interneto reklamos rinka  - 23 proc. Žiniasklaidos ekspertai prognozuoja, kad radijo, žurnalų ir kino reklamos rinkos dalis nesikeis.

 

Šiai ekspertų nuomonei pritaria ir „TNS LT" specialistai. „2010 m. reklamos rinkos žiniasklaidos priemonėse rezultatai pranoko lūkesčius ir prognozes. Manome, kad tai nutiko todėl, kad praėjusių metų pradžioje ekspertų nuotakoms įtaką darė vis dar stipriai jaučiami krizės padariniai, kita vertus, šiemet prognozuojama jau drąsiau. Mes taip pat palaikome ekspertų nuomonę, kad šiemet rinka augs, o labiausiai stiprės televizijos ir interneto reklama", - sakė G. Juodpusis.

 

Šalies reklamos rinkos tyrimą „TNS LT" atliko pagal savo 2010 m. reklamos monitoringo duomenis, bendradarbiaudama kartu su Lietuvos radijo ir televizijos komisija, žiniasklaidos planavimo agentūromis, šalies komercinėmis televizijomis, Lietuvos nacionaliniu radiju ir televizija, didžiausiais interneto paslaugų teikėjais, kino, lauko ir vidaus reklamos davėjais.

 

„TNS LT" kontroliuoja tarptautinė tyrimų kompanija „TNS Global", kuri turi sukaupusi daugiau nei 60 metų patirtį rinkos tyrimų ir įžvalgų srityje. TNS atstovybės yra įsikūrusios daugiau nei 80-yje pasaulio šalių  Europoje, Pietų ir Šiaurės Amerikoje, Azijoje ir Ramiojo vandenyno regione, Afrikoje ir Viduriniuose Rytuose.

 


Kategorijos: Viešųjų ryšių agentūros, Verslo dovanos, Reklama ir žiniasklaida, Reklamos festivaliai, Žiniasklaidos planavimo ir pirkimo agentūros, Spaudos reklama, Interneto reklama, Kūrybinės agentūros, Reklamos konsultantai, Reklamos gamintojai, spaustuvės, leidyba, Televizinė reklama, Radijo reklama, Žiniasklaida, Tyrimai, Kūrybinės, reklamos gamybos ir media agentūros, Lazerinis graviravimas
Reklama lauko stenduose

Reklama lauko stenduose

Lauko reklama, kokie lauko reklamos privalumai ir trūkumai 

Rinkos tyrimų agentūra

Rinkos tyrimų agentūra

Kaip išsirinkti rinkos tyrimų kompaniją 

Kaip atpažinti gerą pardavėją

Kaip atpažinti gerą pardavėją?

kas yra geras pardavimo vadybininkas 

Pardavimai telefonu

Pardavimai telefonu: kaip įveikti nenorą skambinti?

Telerinkodara, aktyvūs pardavimai telefonu, kaip motyvuoti pardavimų skambučiui, kaip sumažinti nenorą skambinti 

Kaip reklamuotis google

Kaip reklamuotis google

Patikimi būdai patekti į Google paiešką 

bendras lankomumas

IKS portalų grupės galimybės ir kaininkas

Asa.lt, Anonsas.lt, Autoreviu.lt, Visasverslas.lt lankomumai, teikiamos reklaminės paslaugos, galimybės ir įkainiai  

Media užduoties sudarymas

Media užduoties sudarymas

Kaip sudaryti media užduotį,  

Internetinės svetainės taisyklės

Internetinės svetainės taisyklės

Tinklapių lankytojų atsakomybės, teisių ir autorinių teisių tekstai 

Kaip krizės metu išgyventi verslui

Kaip krizės metu išgyventi verslui

Istorinių krizių pamokos kaip verslui išgyventi ir pasipelnyti 

Pranešimas spaudai

Pranešimas spaudai

Pranešimo visuomenei paruošimas, kaip sudominti žiniasklaidą pranešimu spaudai 

Pardavimas telefonu – mokykitės iš profesionalų

Pardavimas telefonu

Kas geriausiai padeda telefoniniame pardavime, kaip pasiruošti telefoniniam pardavimui 

Užduotis reklamos agentūrai

Užduotis reklamos agentūrai

Kaip paruošti užduotį kūrybinei reklamos agentūrai 

Reklamos dizaino principai

Reklamos dizaino principai

Grafinis dizainas, reklamos ir prekių dizainas, pakuočių dizainas  

Prekinio ženklo kūrimas

Prekinio ženklo kūrimas

Kaip sukurti prekinį ženklą, prekinio ženklo strategija, prekinio ženklo dizainas ir komunikacija 

Darbas kūrybinėje reklamos agentūroje

Darbas kūrybinėje reklamos agentūroje

Kūrybinė reklamos agentūra, pagrindinės kūrybinės agentūros darbo pozicijos, kūrybos vadovas, turinio kūrėjas, reklamos dizaineris 

Affiliate rinkodara

Tarpininkavimo (affiliate) rinkodara

Kaip uždirbti iš affiliate rinkodaros, papildomas uždarbis turinio kūrėjams 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:

Kauno r.


Kompanijų produkcija
Skrajučių platinimas visoje Lietuvoje

Reklaminių skrajučių gamyba, skrajučių platinimas

Reklamos gamyba - medžiagos Vilniuje

Organinis stiklas, aliuminio ir plastiko profiliai, plastiko plokštės, strypai, vamzdžiai, klijai, valikliai ir montažinės medžia...

Montažinės medžiagos, klijai, vamzdžiai reklamos gamybai

Vamdžiai reklamai, kliajai reklamos klijavi...

Organinis stiklas reklamai

Aukščiausios kokybės akrilo stiklas PLEXIGLAS GS, organinis stikl...

Plastiko plokštės reklamai

Plastiko plokštės reklamai, "Dibond" plokš...

Medžiagos reklamai

Organinis stiklas, aliuminio ir plastiko profiliai, plastiko plokštės, strypai, vamzdžiai, klijai, valikliai ir montažinės medžia...

Įmonės teikiamos paslaugos

Įmonės teikiamos paslaugos, reklama Google, iškėlimas į Google, specializuoti portalai, retargeting...